中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、社交網(wǎng)絡(luò)綜述社交網(wǎng)絡(luò)也就是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)亦稱社交網(wǎng)站，主要作用是為一群擁有相同興趣與活動(dòng)的人創(chuàng)建在線社區(qū)。這類服務(wù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供各種聯(lián)系、交流的交互通路，如電子郵件、即時(shí)通信服務(wù)等。此類網(wǎng)站通常通過(guò)朋友，一傳十、十傳百地把網(wǎng)絡(luò)展延開(kāi)去，就像樹(shù)葉的脈絡(luò)，華語(yǔ)地區(qū)一般稱之為“社交網(wǎng)站”。中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷四個(gè)階段：分別是2009年之前的萌芽階段，2010-2014年的起步階段、2015-2018的發(fā)展階段、2019-至今的成熟階段。并隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，且不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流、商務(wù)交易類應(yīng)用融合，借助其他應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)，形成更強(qiáng)大的關(guān)系鏈，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的廣泛、快速傳播。二、社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。陌生人社交主要分為陌生人社交升級(jí)、產(chǎn)品+社交功能和KOL模式，使得用戶得以通過(guò)文字聊天、動(dòng)態(tài)和互動(dòng)游戲等方式增進(jìn)彼此的了解。同時(shí)陌生人社交也可以嘗試加入一些熟人社交的服務(wù)延展的要素，以利用好其流量?jī)?yōu)勢(shì)、推出更多的如電商等高增值服務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的商業(yè)模式，大體上可以區(qū)分為“廣告收入模式”、“向用戶收費(fèi)的模式”、“第三方網(wǎng)站誘導(dǎo)模式”、“游戲模式”。三、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展主要由社會(huì)化營(yíng)銷及社交增值服務(wù)兩大部分的發(fā)展驅(qū)動(dòng)。隨著數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用，社會(huì)化營(yíng)銷通過(guò)精準(zhǔn)洞察為用戶提供更有價(jià)值的信息，大大提高投放效率，愈發(fā)受到廣告主的青睞。另一方面，隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和社交平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容的不斷豐富，社交增值服務(wù)收入也不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模為1442.7億元，同比上漲16.17%，年均復(fù)合增速為36.00%，增長(zhǎng)速度趨于平緩，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模為2495.2億元。中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模龐大且逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已然達(dá)到8.62億人，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶整體突破10億人。中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)軟件已有一定用戶基礎(chǔ)，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，產(chǎn)品的創(chuàng)新有望帶動(dòng)社交價(jià)值進(jìn)一步的釋放。2020年初的新冠疫情對(duì)各平臺(tái)廣告收入在第一季度有較大影響，而二至四季度又恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。積累了海量用戶的微信、微博、知乎、小紅書(shū)等頭部平臺(tái)基于自身的生態(tài)特征和優(yōu)勢(shì)，整合多元營(yíng)銷資源與玩法，向廣告主提供差異化的社交廣告營(yíng)銷產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化廣告競(jìng)價(jià)體系，為品牌創(chuàng)造新的增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模為790億元，增速降至約21%，年均復(fù)合增速為34.84%，預(yù)計(jì)到2023年將接近1250億元。四、社交網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)分析從社交網(wǎng)絡(luò)用戶年齡分布情況來(lái)看，我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶年輕人口占比較高。其中95后、00后占比為13.3%、18.2%，合計(jì)占比達(dá)到31.5%，隨著95后、00后占比的不斷提升，Z世代用戶市場(chǎng)前景看好。從社交網(wǎng)絡(luò)用戶使用需求來(lái)看，熟人通訊為用戶主要使用需求，占比高達(dá)62.2%；其次為認(rèn)識(shí)同好，用戶占比達(dá)到33.9%；31.9%的用戶因?yàn)樯鐓^(qū)內(nèi)容質(zhì)量良好而使用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。五、社交網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)綜合考慮我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，社交網(wǎng)絡(luò)未來(lái)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)。1.內(nèi)容側(cè)：中國(guó)Z世代在線社交平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)仍將繼續(xù)向著興趣化、垂直化的方向發(fā)展，平臺(tái)應(yīng)緊緊圍繞Z世代用戶線上及線下的興趣愛(ài)好、生活習(xí)慣，向年輕用戶