《跨境電子商務(wù)視角下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究【8400字】》

跨境電子商務(wù)視角下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究目錄TOC\o"1-2"\h\u30360第1章緒論 190361.1研究背景 1218901.2研究意義 1106521.3研究現(xiàn)狀 229193第2章跨境電商與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概述 2316832.1跨境電商概述 2250912.2跨境電商與知識(shí)產(chǎn)權(quán) 224487第3章跨境電商背景下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題分析 4259863.1跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)分析 4265723.2跨境電商出現(xiàn)侵權(quán)行為原因分析 413511第4章推動(dòng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議 5255964.1國(guó)際層面 678994.2國(guó)內(nèi)層面 613301參考文獻(xiàn) 9第1章緒論1.1研究背景我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度不夠高，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也不夠全面?？缇畴娚踢@一新型的外貿(mào)方式助力我國(guó)一些企業(yè)走向全球市場(chǎng)，我國(guó)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也出臺(tái)了相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律條文，然而實(shí)際的執(zhí)行應(yīng)用中問(wèn)題復(fù)雜，往往侵權(quán)主體難以判定、監(jiān)管方式有誤等致使不能收到良好效果，另外，特別是在涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，大部分人根本就沒(méi)有形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。習(xí)近平總書記在十九大會(huì)議上對(duì)我國(guó)進(jìn)一步開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作給出了重要指示，所以加快進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的發(fā)展成為貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的生動(dòng)實(shí)踐。在2018年的時(shí)候，我國(guó)舉辦了第一屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，這充分說(shuō)明我國(guó)對(duì)跨境電商的重視?；谝陨媳尘?，我國(guó)需要盡快建立和完善與跨境電商有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，深入貫徹改革開(kāi)放政策，大力推進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，提高我國(guó)跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)的跨境電商更好的抓住新的機(jī)遇，走向國(guó)際舞臺(tái)，與世界合作共贏，從而加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。1.2研究意義跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展貿(mào)易的地域性越來(lái)越模糊，對(duì)于在跨境電商平臺(tái)的交易，在很多時(shí)候還是需要依靠國(guó)際公約以及多邊貿(mào)易協(xié)定來(lái)進(jìn)行解決。雖然現(xiàn)階段大部分學(xué)者開(kāi)始重視對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的研究，然而研究仍舊不夠深入，對(duì)于如何應(yīng)對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題沒(méi)有有效的研究分析，也沒(méi)有提出有效對(duì)策建議?，F(xiàn)有的文獻(xiàn)對(duì)于電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的研究較多但是在當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，關(guān)于跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的研究文獻(xiàn)和參考資料是少之又少，所以本篇文章就跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了具體的分析，研究跨境電商的分類和界定、國(guó)內(nèi)外跨境電商的現(xiàn)狀以及主要存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，另外，分別從國(guó)際角度和國(guó)內(nèi)角度對(duì)我國(guó)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了可行性的建議，以期可以促進(jìn)我國(guó)跨境電商的發(fā)展。1.3研究現(xiàn)狀現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于跨境電商的研究主要是在跨境電商支付結(jié)算、跨境物流和信用安全等方面。并且和傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式相比較來(lái)看，跨境電子商務(wù)中所涉及到的貿(mào)易關(guān)系更為復(fù)雜。鮑永正對(duì)跨境電商的交易類型進(jìn)行了詳細(xì)的分類匯總，根據(jù)各種交易主體來(lái)分類，并且狹義上的跨境電商在一定程度上就相當(dāng)于跨境小規(guī)模商品銷售模式。關(guān)永宏(2004)指出跨境電商商業(yè)模式特點(diǎn)和國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的區(qū)別主要是存在地域邊境，同樣有普及、便利、統(tǒng)一等特點(diǎn)。陳文煊的觀點(diǎn)認(rèn)為跨境電商是一種新型的完全不同于傳統(tǒng)商務(wù)操作的貿(mào)易方式，對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易理念有很大影響。鄂立彬和黃永穩(wěn)這兩位學(xué)者將國(guó)內(nèi)外跨境電商當(dāng)前的發(fā)展情況進(jìn)行了比較和分析，同時(shí)還把跨境電商和傳統(tǒng)貿(mào)易模式放在一起比較，使人們更深入了解跨境電商。王明宇和廖葵這兩位學(xué)者在《我國(guó)跨境電商的主要問(wèn)題和對(duì)策研究》這篇文章中對(duì)我國(guó)跨境電商的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的研究和分析，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣差異、跨境支付以及信用安全等方面進(jìn)行了系統(tǒng)化的討論，并提出了當(dāng)前跨境電商存在的主要問(wèn)題。第2章跨境電商與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概述2.1跨境電商概述1993年我國(guó)才出現(xiàn)了電子商務(wù)，而后到了1995年的時(shí)候，我國(guó)才建立了第一家電子商務(wù)公司。20世紀(jì)90年代以來(lái)出現(xiàn)了幾家全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，如阿里巴巴集團(tuán)、京東、蘇寧等。2013年以來(lái)，我國(guó)的線上零售交易額一直都是全球的前幾名。2016年，中國(guó)四家在線零售商(阿里巴巴、JD.com、小米和蘇寧)成功躋身于全球十大電子商務(wù)公司，特別是阿里巴巴的銷售額，當(dāng)年在全球排名第一。而跨境電商是從2010年進(jìn)入貿(mào)易領(lǐng)域，在2013年之后才開(kāi)始迅速發(fā)展，交易規(guī)模可觀，逐步成為媒體的關(guān)注熱點(diǎn)。跨境電商即跨境電子商務(wù)，兩者是指同一概念、同一對(duì)象，跨境電商是一種全新的貿(mào)易模式。對(duì)商務(wù)活動(dòng)服務(wù)范圍的界定的不同使跨境電商有廣義和狹義之分。從廣義上來(lái)說(shuō)，跨境電商主要是指位于不同關(guān)境的貿(mào)易主體通過(guò)某一具體的電商交易平臺(tái)進(jìn)行整個(gè)交易活動(dòng)的一種國(guó)際性貿(mào)易模式?？缇畴娚淘趪?guó)際貿(mào)易中利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通訊技術(shù)，通過(guò)線上展示商品信息、線上交易磋商、網(wǎng)上支付結(jié)算、網(wǎng)上跟進(jìn)物流信息等，虛擬化、數(shù)字化貿(mào)易流程。從狹義上來(lái)說(shuō)，跨境電商指的是位于兩個(gè)或兩個(gè)以上國(guó)家或地區(qū)的交易主體利用跨境電商交易平臺(tái)完成跨境銷售整個(gè)過(guò)程的一種形式。2.2跨境電商與知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)今社會(huì)，在我們的生活中方方面面都充滿了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如創(chuàng)作人對(duì)其創(chuàng)作的書籍、影片享有著作權(quán)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上商業(yè)方法受到專利保護(hù)等。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是智力勞動(dòng)成果，是一種精神財(cái)富，一些智力勞動(dòng)成果如技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式的價(jià)值遠(yuǎn)高于住房、汽車等有形財(cái)產(chǎn)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)十分重要。知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的合法權(quán)利受到法律保護(hù)，并且其擁有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)占權(quán)。跨境電商的發(fā)展飛速，注重發(fā)明創(chuàng)造才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，才能夠促進(jìn)我國(guó)跨境電商的發(fā)展。例如我國(guó)最大的電商企業(yè)阿里巴巴在2018年成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院，致力于研究在電子商務(wù)全球化過(guò)程中遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，從而為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造出一種良好的市場(chǎng)環(huán)境。不同國(guó)家、不同地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定都是不一樣的，一部分機(jī)構(gòu)和個(gè)人惡意注冊(cè)商標(biāo)會(huì)影響其他合法商家的經(jīng)營(yíng)，而一些權(quán)利人濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)限制地使用、反復(fù)投訴其他商家，也會(huì)影響跨境電商的發(fā)展。跨境電商的信息技術(shù)、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)方法等的商業(yè)創(chuàng)新是其在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵，在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)時(shí)，提高跨境電商在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，促使智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而維護(hù)跨境電商的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)跨境電商的可持續(xù)發(fā)展。

第3章跨境電商背景下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題分析3.1跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)分析3.1.1跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高一是侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)增加。在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易中，外國(guó)買家通常使用大額訂單。他們?cè)谶M(jìn)口產(chǎn)品之前就已經(jīng)了解過(guò)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)防范措施。但是，跨境電商的模式多為中小企業(yè)，中小企業(yè)不了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，貿(mào)易對(duì)象也不確定，就導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的增加。二是數(shù)量多、范圍廣、涉及企業(yè)多?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下如果出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)往往會(huì)涉案到眾多企業(yè)，例如亞馬遜平衡車下架事件，深圳的供應(yīng)商被亞馬遜公司退走60萬(wàn)人民幣，從而導(dǎo)致中國(guó)公司被迫退出平衡車國(guó)際市場(chǎng)，最后是企業(yè)應(yīng)對(duì)不力。事實(shí)上，大部分從事跨境電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)都沒(méi)有專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律顧問(wèn)，面對(duì)侵權(quán)指控和懲罰只能消極應(yīng)對(duì)，被迫接受一些無(wú)理的“霸王條款”，有時(shí)候還會(huì)因?yàn)榫揞~的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟費(fèi)用而主動(dòng)放棄訴訟機(jī)會(huì)。3.1.2跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)認(rèn)定困難跨境電商發(fā)展迅速，但我國(guó)還沒(méi)有完善和優(yōu)化跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，也沒(méi)有建立健全跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)監(jiān)管制度，并且境外的法律資源不足。在這種背景條件下，美國(guó)抓住我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的漏洞，大范圍的提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，如果無(wú)法證明有正當(dāng)權(quán)利來(lái)源，就可能會(huì)強(qiáng)制退款、凍結(jié)銷售等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛影響使我國(guó)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛爭(zhēng)議焦點(diǎn)通常是侵權(quán)主體認(rèn)定、侵權(quán)行為判定、侵權(quán)責(zé)任劃分以及國(guó)際爭(zhēng)端解決困難，如果解決不好，就會(huì)嚴(yán)重阻礙我國(guó)跨境電商的發(fā)展?？缇畴娚讨兄R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也要考慮保護(hù)成本和效益的關(guān)系。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要一定的時(shí)間和成本，我國(guó)法律規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人有權(quán)要求侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)損害賠償責(zé)任，如果侵權(quán)人拒不履行的，將對(duì)增加的損害承擔(dān)連帶責(zé)任。惡意注冊(cè)、虛假認(rèn)證等售假行為存在立案困難、取證困難和適用法律困難等問(wèn)題，對(duì)假貨的治理較為不易。在實(shí)踐中情況復(fù)雜，如果接到一些投訴不經(jīng)調(diào)查就將被投訴商家的商品下架，可能會(huì)使被投訴商家喪失抗辯和舉證機(jī)會(huì)，損害其正常經(jīng)營(yíng)權(quán)，但是如果真實(shí)存在侵權(quán)，沒(méi)有及時(shí)處理可能會(huì)因侵害后果擴(kuò)大而負(fù)連帶責(zé)任。電商平臺(tái)并非專業(yè)人員，侵權(quán)情形的復(fù)雜性可能難以對(duì)是否發(fā)生侵權(quán)作出正確判斷。例如阿里巴巴平臺(tái)商品數(shù)量超出10億，圖片存量高達(dá)一千億，僅僅是每日新增圖片就達(dá)6到8億張，如果依靠人力識(shí)別圖片是否存在侵權(quán)，恐怕難以達(dá)到目的。對(duì)此阿里巴巴引入“圖片保護(hù)”機(jī)制，騰訊也使用了“原創(chuàng)保護(hù)”機(jī)制。然而各個(gè)平臺(tái)之間、平臺(tái)和主管部門之間還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)信息共享，不能使效應(yīng)最大化。3.2跨境電商出現(xiàn)侵權(quán)行為原因分析3.2.1對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值認(rèn)識(shí)模糊我國(guó)跨境電商發(fā)展迅速吸引了眾多國(guó)家關(guān)注，但有一部分國(guó)家開(kāi)始提高電商交易的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，來(lái)保護(hù)自己國(guó)內(nèi)的電商發(fā)展，甚至有設(shè)置了一些貿(mào)易壁壘措施，這些壁壘措施主要體現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面。絕大部分人根本就不了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的真正價(jià)值，不樂(lè)意為獲取或者使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)，再加上我國(guó)對(duì)電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理也存在漏洞，以致于許多跨境電商經(jīng)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)時(shí)忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，造成巨大損失。反過(guò)來(lái)，由于社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的忽視也嚴(yán)重打擊了人們?cè)趧?chuàng)作時(shí)的積極性，這也是阻礙知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的主要原因之一。有些企業(yè)為了貪求眼前利益售賣仿品和假貨，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就換用另一賬號(hào)重新售賣，這樣不僅損害了我國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象，更不利于跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。3.2.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性特征法律授予的知識(shí)產(chǎn)權(quán)只在該國(guó)的范圍具有保護(hù)效力，所以跨境電商相關(guān)從業(yè)者難以確保其所營(yíng)商品在各地都有合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這種情況是很普遍的，并且在短時(shí)間內(nèi)也不能得到有效的解決，甚至還可能提高企業(yè)的生產(chǎn)銷售成本，所以說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身所具有的地域性與跨境電商交易主體本身所具有的復(fù)雜性是存在一定矛盾的。例如商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題，跨境電商企業(yè)主要是自己建立網(wǎng)站或在第三方平臺(tái)上售賣商品，也就是說(shuō)在國(guó)內(nèi)合法注冊(cè)并生效的商標(biāo)很有可能在國(guó)外屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，所以國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法本身所具有的復(fù)雜性是導(dǎo)致跨境電商從業(yè)者不能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行預(yù)防的關(guān)鍵。3.2.3跨境電商平臺(tái)解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不力跨境電商業(yè)務(wù)中有大量小額訂單，所以極少采用單獨(dú)訴訟方式解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。電商平臺(tái)的使用者有義務(wù)采取相應(yīng)措施進(jìn)行制止，如刪除、禁用鏈接、終止交易等。如知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)有任何交易信息或者商品侵犯了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以訴至電商平臺(tái)要求電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者采取措施停止其侵權(quán)行為。一般是知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者發(fā)現(xiàn)存在侵權(quán)行為，在搜集相關(guān)證據(jù)后向平臺(tái)投訴，要求相關(guān)平臺(tái)將侵權(quán)賬號(hào)進(jìn)行凍結(jié)，實(shí)踐中使用通知?jiǎng)h除規(guī)則判定電商平臺(tái)是否承擔(dān)連帶責(zé)任，即電商平臺(tái)收到侵權(quán)通知后進(jìn)行情況核實(shí)，一旦沒(méi)有立即采取制止措施，從而導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為還在持續(xù)進(jìn)行，就很有可能會(huì)被認(rèn)為有主觀過(guò)錯(cuò)而負(fù)連帶責(zé)任。以淘寶為例來(lái)說(shuō)，即使它已經(jīng)建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴處理機(jī)制，但是有所缺陷，首先，基本上是事后處理機(jī)制，幾乎全部是收到投訴才會(huì)進(jìn)行處理，在事先預(yù)防方面做的工作不足;其次，處理效率較低，收到投訴后需要一兩周時(shí)間才處理，似乎不夠“及時(shí)”;最后，對(duì)于同一個(gè)商家售賣假貨的反復(fù)投訴，處理方式僅僅是刪除鏈接，不能制止侵權(quán)持續(xù)發(fā)生。此外，電商平臺(tái)所在國(guó)家可能施加壓力從而影響平臺(tái)最終決策。同時(shí)，在一些影響較大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者可以提起集體訴訟或?qū)で蟊緡?guó)法律的保護(hù)。也就是說(shuō)在跨境電商交易中發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛時(shí)，跨境電商平臺(tái)的政策規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者和平臺(tái)所在國(guó)對(duì)糾紛的解決起到了關(guān)鍵性的作用。另外，在實(shí)際的跨境電商交易活動(dòng)中，亞馬遜、EBAY等大型跨境電商平臺(tái)大多屬于歐美國(guó)家，如果與平臺(tái)所在國(guó)發(fā)生大規(guī)模侵權(quán)糾紛，最終的結(jié)果往往是不利于我國(guó)跨境電商企業(yè)的。第4章推動(dòng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議4.1國(guó)際層面4.1.1對(duì)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國(guó)際層面上進(jìn)行保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在地域性是進(jìn)行跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作需要面對(duì)的突出問(wèn)題，目前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授予、認(rèn)可和保護(hù)是以一個(gè)主權(quán)國(guó)家的權(quán)力為依托，也限于在一個(gè)國(guó)家的范圍內(nèi)得到保護(hù)，在某一個(gè)國(guó)家創(chuàng)作出來(lái)并且成功申請(qǐng)得到保護(hù)的作品，那么在其他國(guó)家就得不到這樣的保護(hù)。針對(duì)這一點(diǎn)，各個(gè)國(guó)家可以用國(guó)際條約的形式相互承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)如商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等只有經(jīng)過(guò)注冊(cè)和成功申請(qǐng)后方能受到保護(hù)，這就需要人們?cè)诟鲊?guó)注冊(cè)申請(qǐng)，而傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易相關(guān)從業(yè)者主要是較大的制造商和經(jīng)銷商，有足夠的精力、財(cái)力負(fù)擔(dān)在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)的成本，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地域性所造成的問(wèn)題并不是難以解決的。但同時(shí)，由于跨境電商的快速發(fā)展讓更多的中小型企業(yè)也開(kāi)始從事跨境商品交易，在這種情況下，如果一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，這些中小型企業(yè)將會(huì)面臨巨額權(quán)利救濟(jì)成本的損失，從而不得不退出市場(chǎng)。跨境電商經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行商務(wù)交易的成本因?yàn)椴⒉唤y(tǒng)一的各國(guó)各地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則而增加，在不同的國(guó)家，從事跨境電商工作的職工就需要遵循不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定。另外，在對(duì)跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)行國(guó)際方面的保護(hù)措施時(shí)，各個(gè)國(guó)家積極參與探討形成一致的認(rèn)識(shí)，具有重要意義。一些國(guó)際組織積極制定了一些網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)方面法規(guī)，如聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織、世界貿(mào)易組織等，對(duì)推動(dòng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法規(guī)的全球化作出了重要的貢獻(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，一些通用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也向全世界傳播并且達(dá)到認(rèn)可，成為通行的行業(yè)慣例或者法律法規(guī)。4.1.2注重跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際合作跨境電商相關(guān)從業(yè)者在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面要注重國(guó)際合作，審理標(biāo)準(zhǔn)方面要形成一致看法?？缇畴娚痰膮⑴c者遍布全球，對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)需要依據(jù)國(guó)家公約、多邊協(xié)定等原則，各個(gè)國(guó)家、地區(qū)之間應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)執(zhí)法合作，從源頭上打擊跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。同時(shí)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行必要的保護(hù)可以進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)合作，并且國(guó)際間進(jìn)行友好交流合作能夠帶來(lái)技術(shù)上的創(chuàng)新，所以各個(gè)國(guó)家在參與國(guó)際合作時(shí)，要結(jié)合自身情況、法律制度等，維護(hù)好國(guó)家利益，與此同時(shí)也要維護(hù)國(guó)際利益，尊重其他國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法規(guī)制度，從而達(dá)成共贏，如果不顧及國(guó)際利益，可能會(huì)招致其他國(guó)家的貿(mào)易報(bào)復(fù)。國(guó)際合作方式能夠解決一些跨境電商交易中發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)問(wèn)題，比如中國(guó)和美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易爭(zhēng)端通過(guò)談判合作最終達(dá)成了一定共識(shí)。做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作對(duì)一個(gè)國(guó)家走入國(guó)際市場(chǎng)十分重要一些共同規(guī)則對(duì)各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有好處。4.2國(guó)內(nèi)層面4.2.1政府發(fā)揮監(jiān)管調(diào)控作用第一，適當(dāng)提高跨境電商的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。跨境電商的發(fā)展初期，政府給予了很大的政策支持，相應(yīng)的準(zhǔn)入門檻也較低，因此跨境電商企業(yè)數(shù)量有了很快增長(zhǎng)，質(zhì)量卻高低不同，所以應(yīng)當(dāng)提高跨境電商準(zhǔn)入門檻。一方面要求跨境電商平臺(tái)完善和更新平臺(tái)上商家的真實(shí)信息，制定定期和不定期相結(jié)合的信息更新核實(shí)制度，發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)便于管理。比如天貓國(guó)際，要求入駐商家售賣的商品需要提供商標(biāo)權(quán)等相關(guān)資料證明。另一方面跨境電商平臺(tái)需要進(jìn)一步提高審核標(biāo)準(zhǔn)，防止侵權(quán)行為擴(kuò)散產(chǎn)生不利影響。第二，加大監(jiān)管、執(zhí)法力度。政府主管部門在跨境電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面，存在部門眾多、管理分散、執(zhí)法交叉等問(wèn)題，造成管理混亂、執(zhí)法效率偏低。所以就需要明確執(zhí)法監(jiān)管主體，加強(qiáng)部門之間的協(xié)調(diào)，規(guī)范侵權(quán)責(zé)任判定和糾紛解決流程，降低執(zhí)法難度和執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)建立事前嚴(yán)格審查預(yù)防、事中快速全面監(jiān)控、事后規(guī)范有效處理等全程風(fēng)險(xiǎn)控制制度，進(jìn)一步加大對(duì)跨境電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管力度。另外，在治理假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)，需要從重處罰，嚴(yán)格履行有關(guān)法律規(guī)定，從而切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，推動(dòng)跨境電商的發(fā)展進(jìn)程，提升我國(guó)國(guó)際形象，有利于開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。第三，加強(qiáng)懲處力度，聯(lián)合多個(gè)部門和單位建立信用制度。國(guó)家發(fā)改委可以協(xié)同中國(guó)人民銀行和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門建立跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)征信制度，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)信息透明化，同時(shí)增加跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)成本，并且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中，企業(yè)或個(gè)人存在嚴(yán)重失信行為將會(huì)受到法律方面的處罰措施。在這之中，如果企業(yè)存在失信行為，將會(huì)影響其在銀行信用和政策資金方面的信用額度，如果個(gè)人存在失信行為，將會(huì)影響其在公共交通出行、不動(dòng)產(chǎn)購(gòu)買以及報(bào)考國(guó)家性考試等方面。另外，在失信主體進(jìn)行專利申請(qǐng)時(shí)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局可以取消其優(yōu)先審查資格，不予享受申請(qǐng)專利費(fèi)用減免等，并在全國(guó)信用信息共享平臺(tái)向社會(huì)公布知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域嚴(yán)重失信主體名單。第四，建立健全跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。結(jié)合自身實(shí)際情況，學(xué)習(xí)其他國(guó)家在跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面設(shè)立的法律法規(guī)，從而制定出適合我國(guó)跨境電商發(fā)展的規(guī)章制度，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。4.2.2行業(yè)組織發(fā)揮溝通引導(dǎo)作用一方面，行業(yè)組織需要積極利用組織力量和專業(yè)能力對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)工作提供幫助，提供一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容咨詢，幫助審查是否存在侵權(quán)，組織成員之間也能夠進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。另一方面，對(duì)行業(yè)中一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為起到一定的約束作用。賣方、買方、跨境電商平臺(tái)等建立的行業(yè)組織是一種自律性的集體力量，通過(guò)溝通、協(xié)調(diào)等方式對(duì)非法使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行規(guī)范、制定和實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、解決糾紛等。除此之外，行業(yè)組織還是企業(yè)和政府進(jìn)行對(duì)話的重要媒介，一些跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)積極向企業(yè)傳遞相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，以使政策更好的推行，同時(shí)也將跨境電商企業(yè)中不斷出現(xiàn)的實(shí)際侵權(quán)問(wèn)題及時(shí)傳遞給政府，便于相關(guān)政策的調(diào)整。另外，行業(yè)組織需要建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信用體系，最大限度的發(fā)揮出其本身所具有的監(jiān)督作用，加大監(jiān)管力度，充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信用體系從源頭上打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，還可以和政府、企業(yè)一起進(jìn)行合力打擊這些侵權(quán)行為。4.2.3跨境電商平臺(tái)注重加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)跨境電商平臺(tái)注重加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)，通過(guò)整合技術(shù)、創(chuàng)新商業(yè)模式，以法律為基礎(chǔ)來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為了有效處理侵權(quán)相關(guān)投訴，所以大部分的跨境電商平臺(tái)都有屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信息系統(tǒng)，例如阿里巴巴平臺(tái)治理部門利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)推出了一個(gè)可以主動(dòng)監(jiān)控并進(jìn)行侵權(quán)通知的系統(tǒng)。亞馬遜也新推透明計(jì)劃項(xiàng)目打擊售賣假貨，所謂的透明計(jì)劃就是在產(chǎn)品的外包裝上貼一個(gè)“透明標(biāo)簽”(是一個(gè)藍(lán)色T標(biāo)的二維碼），產(chǎn)品的詳細(xì)信息像生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)時(shí)間、生產(chǎn)地點(diǎn)等就會(huì)在消費(fèi)者掃描該二維碼后詳細(xì)的展示出來(lái)。也就是說(shuō)亞馬遜公司利用透明計(jì)劃來(lái)保障產(chǎn)品的正品屬性，另外，其他的商家或銷售平臺(tái)在進(jìn)行跟賣時(shí)必須提供有溯源標(biāo)識(shí)的二維碼，并且在跟賣時(shí)或發(fā)貨時(shí)亞馬遜公司還會(huì)對(duì)這些二維碼進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證，這樣就從源頭上防止了惡意跟賣。這些新的治理模式需要整合技術(shù)、創(chuàng)新商業(yè)實(shí)踐，以法律為基礎(chǔ)，具體闡述如下:首先，要改進(jìn)技術(shù)，利用各種先進(jìn)技術(shù)來(lái)打擊盜版。為了識(shí)別假貨，使用假冒產(chǎn)品識(shí)別建模、圖像識(shí)別技術(shù)、產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)協(xié)作平臺(tái)等尖端技術(shù)，涉嫌侵權(quán)的商品一旦在網(wǎng)上發(fā)布會(huì)被刪除。2017年阿里巴巴平臺(tái)使用這些技術(shù)刪除的商品數(shù)量是知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者發(fā)布取締通知的27倍。其次，創(chuàng)新業(yè)務(wù)實(shí)踐加強(qiáng)治理。比如阿里巴巴創(chuàng)建的電子世界貿(mào)易平臺(tái)，本質(zhì)上就是一個(gè)為跨境電子貿(mào)易發(fā)展創(chuàng)造更高效營(yíng)商環(huán)境的創(chuàng)新業(yè)務(wù)實(shí)踐。2016年7月，其推出全球首個(gè)IP聯(lián)合力量系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)建模為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者提供涉嫌侵權(quán)鏈接，進(jìn)行“一鍵式權(quán)利保護(hù)”。2017年8月阿里巴巴有在全球首次推出阿里巴巴快速IPP，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者提供了更高級(jí)IP實(shí)施服務(wù)，尤其是在消除惡意投訴方面，95%的IP通知(不包括惡意通知)能夠在24小時(shí)內(nèi)處理。最后，治理是以法律為基礎(chǔ)，包括懲罰、訪問(wèn)權(quán)限、交易和營(yíng)銷等。此外，要想保證跨境電商平臺(tái)的平穩(wěn)發(fā)展，還需要建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端解決機(jī)制。例如2012年12月淘寶推出公共審查機(jī)制，在制定一些規(guī)則時(shí)征求公眾的意見(jiàn)，淘寶用戶可以通過(guò)投