商品包裝設(shè)計第2章 商品包裝設(shè)計概述

商品包裝設(shè)計第2章商品包裝設(shè)計概述目錄第一節(jié)商品包裝設(shè)計第二節(jié)商品包裝設(shè)計的分類第三節(jié)商品包裝設(shè)計的重要性商品包裝設(shè)計第一節(jié)：商品包裝設(shè)計準(zhǔn)備知識一、商品包裝設(shè)計的概念二、商品包裝設(shè)計為商品創(chuàng)造附加價值一、商品包裝設(shè)計的概念一、商品包裝設(shè)計的概念包裝設(shè)計，英文為PackageDesign，是一門獨立的自成體系的新學(xué)科。包裝是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場的重要環(huán)節(jié)，在整個商品市場產(chǎn)業(yè)鏈中占有重要地位，并且隨著社會科技的進(jìn)步和人類審美的提升，占有越來越重要的地位。我國把包裝定義為：在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物的總稱。美國將包裝定義為產(chǎn)品的運出和銷售所做的準(zhǔn)備行為。英國的包裝概念是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。日本則將包裝定義為物品在運輸、保管、交易、使用時，為保持物品的價值、形狀，使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器進(jìn)行保管的技術(shù)和被保護(hù)的狀態(tài)成為包裝。它既是生產(chǎn)的終點，又是物流的起點。商品包裝設(shè)計是包裝工業(yè)中最重要的部分，是包裝的靈魂，是包裝成功與否的重要因素。一件好的商品包裝設(shè)計，不僅要考慮流通，還要考慮與商品信息相統(tǒng)一的裝潢性設(shè)計。二、商品包裝設(shè)計為商品創(chuàng)造附加價值二、商品包裝設(shè)計為商品創(chuàng)造附加價值附加價值是指在產(chǎn)品原有價值基礎(chǔ)上，通過有效勞動產(chǎn)生新的價值，通常，這種附加價值是通過有效的營銷手段得到的。作為品牌推廣的策略，商品的附加價值是消費者心中所具有的價值。這種價值的形成有可能是通過包裝設(shè)計，也有可能是通過售后服務(wù)等，因此，商品包裝設(shè)計是實現(xiàn)商品附加價值的最主要的體現(xiàn)。經(jīng)典案例“香奈兒五號香水”案例賞析背景介紹：“5”是香奈兒女士的幸運數(shù)字，當(dāng)時巴黎香水界的著名香水設(shè)計師恩尼斯.鮑的發(fā)明，他研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水。它是香奈兒第一瓶香水，也是第一瓶款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時香水的傳統(tǒng)精神。但是，讓香奈兒5號香水成為“香水中貴族中的貴族”的原因除了香水本身之外，卻是那個看起來像藥瓶的創(chuàng)意包裝。經(jīng)典案例“香奈兒五號香水”案例賞析分析：1959年，香奈兒5號香水瓶被評為“當(dāng)代杰出藝術(shù)品”稱號，成為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品。中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長宋慰祖認(rèn)為，香水作為一種奢侈品，最能體現(xiàn)價值和品味的就是它的包裝。香奈兒5號的包裝成本占到整件商品價值的80%，香奈兒5號的包裝依靠的就是它包裝的獨特性和顛覆性，如圖所示?？梢?，包裝設(shè)計可以給商品帶來很大的附加價值。香奈兒5號香水的包裝設(shè)計商品包裝設(shè)計的分類第二節(jié)：商品包裝設(shè)計的分類準(zhǔn)備知識一、按包裝造型分類二、按產(chǎn)品內(nèi)容分類三、按包裝材料分類四、按產(chǎn)品性質(zhì)分類五、按包裝的形狀分類六、按包裝技術(shù)分類一、按包裝造型分類一、按包裝造型分類商品包裝設(shè)計按包裝造型分類可以分為盒類包裝、袋類包裝、瓶類包裝、管類包裝、罐類包裝、壇類包裝、桶類包裝、簍類包裝、箱類包裝等。用包裝袋包裝商品是比較經(jīng)濟(jì)的包裝形式，較常見的有塑料袋、紙袋、麻袋、布袋等。以下如圖5所示都是食品的塑料包裝，這種透明的包裝形式主要是為了讓消費者更加鮮明地看到自己所要選購的商品。日本食品袋類包裝設(shè)計箱類包裝是是一種較普遍的包裝形式，尤其是紙板箱包裝。箱類包裝的好處在于，成本低、加工工。藝簡便，有較大的抗壓性，便于裝卸、運輸和倉儲。拓展閱讀：二、按產(chǎn)品內(nèi)容分類二、按產(chǎn)品內(nèi)容分類商品包裝設(shè)計按產(chǎn)品內(nèi)容分類可以分為食品類、日用品類、化妝品類、煙酒類、醫(yī)藥類、紡織品類、土特產(chǎn)類等。食品類包裝設(shè)計除了要凸顯食物的主要特性之外，還要針對不同的人群進(jìn)行分類。如果按產(chǎn)品內(nèi)容將商品包裝設(shè)計進(jìn)行分類的話，那么藥品包裝設(shè)計是常被人們忽視，但又非常重要的一個分支。醫(yī)藥用品是一種特殊的商品，這種特殊性是的包裝設(shè)計也受到限制。藥品是保護(hù)和改善人類的身體狀況，藥品包裝是在保證藥品的安全性、有效性和穩(wěn)定的基礎(chǔ)上的設(shè)計，藥品包裝設(shè)計與藥品的質(zhì)量及患者用藥安全有很大關(guān)系。隨著患者自行選擇度越來越高，市場對藥品包裝設(shè)計提出更高的要求。藥品也不再單純的存儲藥品，而已患者的心理效應(yīng)息息相關(guān)。三、按包裝材料分類三、按包裝材料分類材料是包裝設(shè)計的物質(zhì)載體，包裝通過材料來保護(hù)商品是包裝的重要功能之一。隨著科技的不斷進(jìn)步，包裝材料不僅是圖形傳達(dá)的基質(zhì)，而其材料本身也是科學(xué)技術(shù)和文化特征的反應(yīng)。商品包裝設(shè)計按照包裝材料分可以分為紙質(zhì)材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料等。紙包裝材料是包裝設(shè)計中運用最廣泛的材料之一。它的品種很多，包括白板紙、牛皮紙、膠版紙、藝術(shù)紙、卡紙、鋁箔紙、瓦楞紙等。塑料具有牢固、美觀、輕便等特點，能適應(yīng)各種容器的要求。塑料的使用范圍也在逐漸擴(kuò)大，因其特殊性，塑料包裝正在廣泛代替金屬、玻璃和紙包裝。知識鏈接包裝材料是制作各種包裝容器和滿足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料。包裝材料是商品包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，了解和掌握各種包裝材料的規(guī)格、性能和用途，合理地選擇包裝材料是進(jìn)行包裝設(shè)計的重要條件之一。四、按產(chǎn)品性質(zhì)分類四、按產(chǎn)品性質(zhì)分類商品包裝設(shè)計按產(chǎn)品性質(zhì)分類可以分為銷售包裝、儲運包裝。銷售包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。內(nèi)銷包裝是指在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品的包裝設(shè)計，與之相對的是外銷包裝。二者相比起來，外銷包裝對包裝設(shè)計的要求要大于內(nèi)小包裝。在這一分類中，禮品包裝通常以美觀吸引消費者選擇。五、按包裝的形狀分類五、按包裝的形狀分類包裝設(shè)計按形狀分可以分為個包裝、中包裝和大包裝。個包裝簡稱個包，也稱小包裝，它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護(hù)層，按包裝程序看，小包裝是一次包裝。個包裝一般出現(xiàn)在超市的貨架上，最終連產(chǎn)品賣給消費者，因此，個包裝在商品包裝設(shè)計要體現(xiàn)商品的商品性，用有效的包裝吸引消費。中包裝又稱二次包裝，是指商品的成組包裝。主要為了增強(qiáng)對商品的保護(hù)、便于計數(shù)而對商品進(jìn)行組裝。六、按包裝技術(shù)分類六、按包裝技術(shù)分類商品包裝設(shè)計按包裝技術(shù)可以分為貼體包裝、收縮包裝、泡罩包裝等。貼體包裝是將產(chǎn)品放在透氣的、用紙板或者塑料薄片制成的底板上，再覆蓋上加熱軟化的塑料薄片，將其抽成真空。常用于鎖、剪刀等五金類產(chǎn)品。收縮包裝是將收縮薄膜包裹產(chǎn)品，然后加熱使薄膜收縮包緊產(chǎn)品，常用于電池等產(chǎn)品。泡罩包裝是將產(chǎn)品封合再用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法，常用于藥片或膠囊。防震包裝是為緩解內(nèi)裝物受到的沖擊和振動，保護(hù)商品避免損壞。速凍包裝是一種用忍耐、耐潮包裝材料和速凍技術(shù)使冷凍內(nèi)裝物在冷藏條件下較長時間儲存的包裝。商品包裝設(shè)計的重要性第三節(jié)：商品包裝設(shè)計的重要性準(zhǔn)備知識一、商品包裝的保護(hù)功能二、商品包裝的銷售功能三、商品包裝的便利性四、商品包裝的精神功能一、商品包裝的保護(hù)功能一、商品包裝的保護(hù)功能保護(hù)功能是商品包裝設(shè)計過程中必須要考慮的首要問題，也是包裝容器的首要功能。從商品生產(chǎn)到消費者購買，期間要經(jīng)過反復(fù)多次的運輸、裝卸、儲存、檢測等，會遇到各種情況的碰撞、擠壓、震蕩等。萬一包裝在以上過程中出現(xiàn)損害甚至報廢，就直接影響產(chǎn)品的生存，進(jìn)而包裝的其他功能就沒有任何意義了。在商品包裝設(shè)計的創(chuàng)意階段，就應(yīng)該對不同的商品進(jìn)行考察，將防沖擊、防震動、抗壓等因素都考慮到商品包裝設(shè)計中。商品包裝設(shè)計的保護(hù)功能就是保護(hù)包裝內(nèi)的產(chǎn)品，使產(chǎn)品不受外來沖擊，防止因光、水、碰撞等對包裝內(nèi)產(chǎn)品的損傷。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系，比如如今電子產(chǎn)品的包裝，不僅采用較好材質(zhì)的紙板進(jìn)行主要包裝，在外還是用塑料薄膜，在內(nèi)還也用塑料保護(hù)產(chǎn)品。二、商品包裝的銷售功能二、商品包裝的銷售功能超市的興起和消費市場的飽和，使人們的消費方式和產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了很大變化，商品的包裝在現(xiàn)代生活中直接影響著商品的銷售。我們常說，商品包裝就是商品的“無聲的推銷員”，好的包裝能夠引導(dǎo)消費者選擇，從而達(dá)到更好的市場反應(yīng)。從促銷商品的角度看，產(chǎn)品包裝設(shè)計要求設(shè)計師在不欺瞞消費者的前提下，要追求最佳的宣傳效果。通過準(zhǔn)確生動的設(shè)計，將鮮明個性的信息傳遞給消費者，如圖所示。糖果包裝設(shè)計三、商品包裝的便利性三、商品包裝的便利性商品包裝的便利性是指包裝便于被人操作的特點，在包裝表現(xiàn)為運作的便利性。不管何種包裝，其規(guī)格、尺寸、形狀、重量等都要考慮。包裝給人帶來的便利性，使包裝工藝、包裝材料、開啟方法、包裝結(jié)構(gòu)等都與人的操作有關(guān)。商品是否便于攜帶、便于儲存、便于使用，都能影響消費者是否選擇該產(chǎn)品。開啟方便，能夠直觀了解商品的包裝，有助于增加消費者夠沒商品的決心。四、商品包裝的精神功能四、商品包裝的精神功能包裝形式是在不斷變化和發(fā)展的，隨著不斷提高的物質(zhì)和精神文明，消費者對包裝設(shè)計的要求也越來越高。越南胡志明市設(shè)計師Anthony為專注于精美食品和茶葉的越南傳統(tǒng)品牌CauTre設(shè)計的烏龍茶包裝設(shè)計，如圖所示。該包裝設(shè)計不僅能夠體現(xiàn)該產(chǎn)品的特色，還將越南茶葉的種植方式以一種特殊的排列方式置于包裝上，不僅有形式美感，還能突出越南的民族特征，是一款非常經(jīng)典非常值得包裝設(shè)計師學(xué)習(xí)的商品包裝設(shè)計。越南CauTre品牌烏龍茶包裝設(shè)計綜合案例解析“水晶之戀”果凍的包裝設(shè)計背景介紹：1993年，廣東喜之郎集團(tuán)公司開始全面整體進(jìn)去果凍生產(chǎn)行業(yè)，1999年，喜之郎公司經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)占有了我國果凍市場的83%的市場份額。探究其成長的原因，除了本身的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽之外，最重要的就是喜之郎的創(chuàng)意包裝和獨特的營銷手段。1998年，喜之郎的新型產(chǎn)品“水晶之戀”上市，上市之后得到市場的認(rèn)可。綜合案例解析“水晶之戀”果