商品包裝設計第2章 商品包裝設計概述

商品包裝設計第2章商品包裝設計概述目錄第一節(jié)商品包裝設計第二節(jié)商品包裝設計的分類第三節(jié)商品包裝設計的重要性商品包裝設計第一節(jié)：商品包裝設計準備知識一、商品包裝設計的概念二、商品包裝設計為商品創(chuàng)造附加價值一、商品包裝設計的概念一、商品包裝設計的概念包裝設計，英文為PackageDesign，是一門獨立的自成體系的新學科。包裝是產品由生產轉入市場的重要環(huán)節(jié)，在整個商品市場產業(yè)鏈中占有重要地位，并且隨著社會科技的進步和人類審美的提升，占有越來越重要的地位。我國把包裝定義為：在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的總稱。美國將包裝定義為產品的運出和銷售所做的準備行為。英國的包裝概念是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。日本則將包裝定義為物品在運輸、保管、交易、使用時，為保持物品的價值、形狀，使用適當的材料、容器進行保管的技術和被保護的狀態(tài)成為包裝。它既是生產的終點，又是物流的起點。商品包裝設計是包裝工業(yè)中最重要的部分，是包裝的靈魂，是包裝成功與否的重要因素。一件好的商品包裝設計，不僅要考慮流通，還要考慮與商品信息相統一的裝潢性設計。二、商品包裝設計為商品創(chuàng)造附加價值二、商品包裝設計為商品創(chuàng)造附加價值附加價值是指在產品原有價值基礎上，通過有效勞動產生新的價值，通常，這種附加價值是通過有效的營銷手段得到的。作為品牌推廣的策略，商品的附加價值是消費者心中所具有的價值。這種價值的形成有可能是通過包裝設計，也有可能是通過售后服務等，因此，商品包裝設計是實現商品附加價值的最主要的體現。經典案例“香奈兒五號香水”案例賞析背景介紹：“5”是香奈兒女士的幸運數字，當時巴黎香水界的著名香水設計師恩尼斯.鮑的發(fā)明，他研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水。它是香奈兒第一瓶香水，也是第一瓶款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統精神。但是，讓香奈兒5號香水成為“香水中貴族中的貴族”的原因除了香水本身之外，卻是那個看起來像藥瓶的創(chuàng)意包裝。經典案例“香奈兒五號香水”案例賞析分析：1959年，香奈兒5號香水瓶被評為“當代杰出藝術品”稱號，成為紐約現代藝術博物館的展品。中國工業(yè)設計協會副秘書長宋慰祖認為，香水作為一種奢侈品，最能體現價值和品味的就是它的包裝。香奈兒5號的包裝成本占到整件商品價值的80%，香奈兒5號的包裝依靠的就是它包裝的獨特性和顛覆性，如圖所示?？梢?，包裝設計可以給商品帶來很大的附加價值。香奈兒5號香水的包裝設計商品包裝設計的分類第二節(jié)：商品包裝設計的分類準備知識一、按包裝造型分類二、按產品內容分類三、按包裝材料分類四、按產品性質分類五、按包裝的形狀分類六、按包裝技術分類一、按包裝造型分類一、按包裝造型分類商品包裝設計按包裝造型分類可以分為盒類包裝、袋類包裝、瓶類包裝、管類包裝、罐類包裝、壇類包裝、桶類包裝、簍類包裝、箱類包裝等。用包裝袋包裝商品是比較經濟的包裝形式，較常見的有塑料袋、紙袋、麻袋、布袋等。以下如圖5所示都是食品的塑料包裝，這種透明的包裝形式主要是為了讓消費者更加鮮明地看到自己所要選購的商品。日本食品袋類包裝設計箱類包裝是是一種較普遍的包裝形式，尤其是紙板箱包裝。箱類包裝的好處在于，成本低、加工工。藝簡便，有較大的抗壓性，便于裝卸、運輸和倉儲。拓展閱讀：二、按產品內容分類二、按產品內容分類商品包裝設計按產品內容分類可以分為食品類、日用品類、化妝品類、煙酒類、醫(yī)藥類、紡織品類、土特產類等。食品類包裝設計除了要凸顯食物的主要特性之外，還要針對不同的人群進行分類。如果按產品內容將商品包裝設計進行分類的話，那么藥品包裝設計是常被人們忽視，但又非常重要的一個分支。醫(yī)藥用品是一種特殊的商品，這種特殊性是的包裝設計也受到限制。藥品是保護和改善人類的身體狀況，藥品包裝是在保證藥品的安全性、有效性和穩(wěn)定的基礎上的設計，藥品包裝設計與藥品的質量及患者用藥安全有很大關系。隨著患者自行選擇度越來越高，市場對藥品包裝設計提出更高的要求。藥品也不再單純的存儲藥品，而已患者的心理效應息息相關。三、按包裝材料分類三、按包裝材料分類材料是包裝設計的物質載體，包裝通過材料來保護商品是包裝的重要功能之一。隨著科技的不斷進步，包裝材料不僅是圖形傳達的基質，而其材料本身也是科學技術和文化特征的反應。商品包裝設計按照包裝材料分可以分為紙質材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料等。紙包裝材料是包裝設計中運用最廣泛的材料之一。它的品種很多，包括白板紙、牛皮紙、膠版紙、藝術紙、卡紙、鋁箔紙、瓦楞紙等。塑料具有牢固、美觀、輕便等特點，能適應各種容器的要求。塑料的使用范圍也在逐漸擴大，因其特殊性，塑料包裝正在廣泛代替金屬、玻璃和紙包裝。知識鏈接包裝材料是制作各種包裝容器和滿足產品包裝要求所使用的材料。包裝材料是商品包裝的物質基礎，了解和掌握各種包裝材料的規(guī)格、性能和用途，合理地選擇包裝材料是進行包裝設計的重要條件之一。四、按產品性質分類四、按產品性質分類商品包裝設計按產品性質分類可以分為銷售包裝、儲運包裝。銷售包裝，可分為內銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經濟包裝等。內銷包裝是指在國內銷售的產品的包裝設計，與之相對的是外銷包裝。二者相比起來，外銷包裝對包裝設計的要求要大于內小包裝。在這一分類中，禮品包裝通常以美觀吸引消費者選擇。五、按包裝的形狀分類五、按包裝的形狀分類包裝設計按形狀分可以分為個包裝、中包裝和大包裝。個包裝簡稱個包，也稱小包裝，它是產品走向市場的第一道保護層，按包裝程序看，小包裝是一次包裝。個包裝一般出現在超市的貨架上，最終連產品賣給消費者，因此，個包裝在商品包裝設計要體現商品的商品性，用有效的包裝吸引消費。中包裝又稱二次包裝，是指商品的成組包裝。主要為了增強對商品的保護、便于計數而對商品進行組裝。六、按包裝技術分類六、按包裝技術分類商品包裝設計按包裝技術可以分為貼體包裝、收縮包裝、泡罩包裝等。貼體包裝是將產品放在透氣的、用紙板或者塑料薄片制成的底板上，再覆蓋上加熱軟化的塑料薄片，將其抽成真空。常用于鎖、剪刀等五金類產品。收縮包裝是將收縮薄膜包裹產品，然后加熱使薄膜收縮包緊產品，常用于電池等產品。泡罩包裝是將產品封合再用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法，常用于藥片或膠囊。防震包裝是為緩解內裝物受到的沖擊和振動，保護商品避免損壞。速凍包裝是一種用忍耐、耐潮包裝材料和速凍技術使冷凍內裝物在冷藏條件下較長時間儲存的包裝。商品包裝設計的重要性第三節(jié)：商品包裝設計的重要性準備知識一、商品包裝的保護功能二、商品包裝的銷售功能三、商品包裝的便利性四、商品包裝的精神功能一、商品包裝的保護功能一、商品包裝的保護功能保護功能是商品包裝設計過程中必須要考慮的首要問題，也是包裝容器的首要功能。從商品生產到消費者購買，期間要經過反復多次的運輸、裝卸、儲存、檢測等，會遇到各種情況的碰撞、擠壓、震蕩等。萬一包裝在以上過程中出現損害甚至報廢，就直接影響產品的生存，進而包裝的其他功能就沒有任何意義了。在商品包裝設計的創(chuàng)意階段，就應該對不同的商品進行考察，將防沖擊、防震動、抗壓等因素都考慮到商品包裝設計中。商品包裝設計的保護功能就是保護包裝內的產品，使產品不受外來沖擊，防止因光、水、碰撞等對包裝內產品的損傷。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系，比如如今電子產品的包裝，不僅采用較好材質的紙板進行主要包裝，在外還是用塑料薄膜，在內還也用塑料保護產品。二、商品包裝的銷售功能二、商品包裝的銷售功能超市的興起和消費市場的飽和，使人們的消費方式和產品的陳列方式發(fā)生了很大變化，商品的包裝在現代生活中直接影響著商品的銷售。我們常說，商品包裝就是商品的“無聲的推銷員”，好的包裝能夠引導消費者選擇，從而達到更好的市場反應。從促銷商品的角度看，產品包裝設計要求設計師在不欺瞞消費者的前提下，要追求最佳的宣傳效果。通過準確生動的設計，將鮮明個性的信息傳遞給消費者，如圖所示。糖果包裝設計三、商品包裝的便利性三、商品包裝的便利性商品包裝的便利性是指包裝便于被人操作的特點，在包裝表現為運作的便利性。不管何種包裝，其規(guī)格、尺寸、形狀、重量等都要考慮。包裝給人帶來的便利性，使包裝工藝、包裝材料、開啟方法、包裝結構等都與人的操作有關。商品是否便于攜帶、便于儲存、便于使用，都能影響消費者是否選擇該產品。開啟方便，能夠直觀了解商品的包裝，有助于增加消費者夠沒商品的決心。四、商品包裝的精神功能四、商品包裝的精神功能包裝形式是在不斷變化和發(fā)展的，隨著不斷提高的物質和精神文明，消費者對包裝設計的要求也越來越高。越南胡志明市設計師Anthony為專注于精美食品和茶葉的越南傳統品牌CauTre設計的烏龍茶包裝設計，如圖所示。該包裝設計不僅能夠體現該產品的特色，還將越南茶葉的種植方式以一種特殊的排列方式置于包裝上，不僅有形式美感，還能突出越南的民族特征，是一款非常經典非常值得包裝設計師學習的商品包裝設計。越南CauTre品牌烏龍茶包裝設計綜合案例解析“水晶之戀”果凍的包裝設計背景介紹：1993年，廣東喜之郎集團公司開始全面整體進去果凍生產行業(yè)，1999年，喜之郎公司經過幾年的發(fā)展已經占有了我國果凍市場的83%的市場份額。探究其成長的原因，除了本身的產品質量和信譽之外，最重要的就是喜之郎的創(chuàng)意包裝和獨特的營銷手段。1998年，喜之郎的新型產品“水晶之戀”上市，上市之后得到市場的認可。綜合案例解析“水晶之戀”果