樂天世界的營銷及品牌

Contents選定主題理由

(調(diào)查

背景)1樂天世界介紹2SWOT分析/4P分析3

剖析問題點(diǎn)及摸索今后的解決方向4

調(diào)查背景-主題樂園競(jìng)爭(zhēng)的深入化-通過擴(kuò)大每周5天制工作的時(shí)間從而擴(kuò)大娛樂時(shí)間選定主題理由

1989年

7月

12日

開業(yè)世界最大規(guī)模的室內(nèi)主題樂園(載入吉尼斯紀(jì)錄)

每年平均訪客量800萬名

1989年

開業(yè)以后

總訪客量突破超9千萬名

(其中

約

10%

外國訪客)

營業(yè)時(shí)間

周一~周四

:09點(diǎn)30分

~22點(diǎn)

周五~周日

:09點(diǎn)30分

~23點(diǎn)1)簡單介紹

樂天世界是?①挑戰(zhàn)

2)樂天世界設(shè)施

樂天世界是?③民俗博物館②魔幻愛爾蘭④各種運(yùn)動(dòng)設(shè)施3)樂天世界的各種活動(dòng)

樂天世界是?里約桑巴

狂歡節(jié)新年大慶典(2009.12.28~2010.02.28)假面舞會(huì)

慶典(2010.03~2010.05)3)樂天各種活動(dòng)

樂天世界是?萬圣節(jié)派對(duì)銀河大冒險(xiǎn)

激光秀圣誕節(jié)慶典Strength

龐大的資本

較高的接近性及大量的流動(dòng)人口

較高的品牌意識(shí)

不受天氣影響的正常運(yùn)作

能夠吸引外國人的有利位置Weakness

排除年齡層問題

小面積和擴(kuò)張的限制

較長的等待時(shí)間

為外國人準(zhǔn)備設(shè)施不足Opportunity

通過主題樂園的企劃重新改造從而提升訪客的期待值

通過增加勞動(dòng)時(shí)間從而增加娛樂時(shí)間

改變對(duì)家庭的價(jià)值觀和態(tài)度

以家庭為單位的顧客增加Threat

由于對(duì)外形象受損導(dǎo)致信譽(yù)下降

同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化

國外著名的主題樂園進(jìn)軍國內(nèi)

持續(xù)不斷的經(jīng)濟(jì)衰退SWOT分析①樂天世界的冒險(xiǎn)

②強(qiáng)化教育性功能

③提供快樂和幸福④開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品

⑤贊助商制度

Product

–樂天世界的產(chǎn)品分析▼民俗博物館▼亞特蘭蒂斯4PMIX4PMIX過山車比較結(jié)果Product

–樂天世界的產(chǎn)品分析4PMIXProduct

–樂天世界的產(chǎn)品分析分析樂天世界愛寶樂園游樂設(shè)施多樣化74.480.7游樂設(shè)施很好玩76.379.8等待時(shí)間很合理49.049.7<游樂設(shè)施滿意度

><顧客對(duì)便利設(shè)施的滿意度

>區(qū)分樂天世界愛寶樂園顧客便利設(shè)施多樣化63.168.3顧客便利設(shè)施很干凈66.371.4休息空間充分58.964.94PMIX區(qū)別樂天世界愛寶樂園交通很便利73.753.0設(shè)施內(nèi)的里程碑都很好71.568.5<親近性

>4PMIX4PMIXPrice–樂天世界的價(jià)格分析區(qū)別樂天世界愛寶樂園收費(fèi)很合理48.445.0收費(fèi)的折扣優(yōu)惠較多55.353.4銷售價(jià)格很合理43.140.0<價(jià)格滿意度

>4PMIXPlace4PMIXPlace–樂天世界的分銷渠道傳單活動(dòng)的聯(lián)名卡活動(dòng)宣傳Promotion–樂天世界的4PMIX優(yōu)惠活動(dòng)

-卡公司,移動(dòng)通信企業(yè)的聯(lián)手

-廣告,支援推廣活動(dòng)4PMIXPromotion–樂天世界的推動(dòng)合作伙伴開展各種活動(dòng)誘發(fā)參與消費(fèi)者樂趣當(dāng)中Ex)口罩照片墻活動(dòng)

假面慶典舞會(huì)

閃光燈特別活動(dòng)

4PMIXPromotion–樂天世界的推動(dòng)活動(dòng)Promotion–樂天世界的推廣4PMIX活動(dòng)-TV,廣播-利用地鐵,市內(nèi)大巴的廣告戰(zhàn)略-為廣告媒體提供場(chǎng)所的方法進(jìn)行間接廣告推廣宣傳Promotion–樂天世界的推廣4PMIX樂天世界問題點(diǎn)不道德

態(tài)度價(jià)格問題營銷性問題