風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案庫(kù) 風(fēng)行汽車(chē)終端活動(dòng)方案指導(dǎo)手冊(cè) XX汽車(chē)銷(xiāo)售貿(mào)易公司

風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案庫(kù)東風(fēng)柳汽PV市場(chǎng)部編制2021年11月18日目錄風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——目錄●前言……………第1頁(yè)●活動(dòng)分類(lèi)表……第2頁(yè)●口碑傳播篇……第3頁(yè)●

品牌塑造篇……第4頁(yè)●

集客量提升篇…第5頁(yè)●

終端促銷(xiāo)篇……第6頁(yè)612345風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——目錄前言本方案將目前東風(fēng)柳汽現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合經(jīng)銷(xiāo)商提供的參考方案，并根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)狀況，挖掘衍生出一系列創(chuàng)新型的新的方案，進(jìn)行整合并修改完善，匯總編制成為一套在終端經(jīng)銷(xiāo)商可執(zhí)行的?風(fēng)行汽車(chē)推廣活動(dòng)方案庫(kù)?，目的在于為經(jīng)銷(xiāo)商提供完善的營(yíng)銷(xiāo)題材和思路，幫助經(jīng)銷(xiāo)商解決如何通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，塑造風(fēng)行汽車(chē)品牌影響力，提升集客量從而更好的拉動(dòng)終端銷(xiāo)售。注：本方案庫(kù)僅對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策略要點(diǎn)闡述說(shuō)明，局部具體的操作案在每個(gè)方案的附件中有執(zhí)行文件和經(jīng)銷(xiāo)商匯報(bào)的材料供參考，經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)自身情況加以改善調(diào)整。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——活動(dòng)分類(lèi)表●自駕游●見(jiàn)證精典●效勞雙周●客戶關(guān)心●網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)●商場(chǎng)展示●酒店展示合作●駕校合作●婚紗影樓聯(lián)合●房地產(chǎn)聯(lián)合●加油08促銷(xiāo)●效勞送保養(yǎng)●包牌價(jià)推廣品牌塑造口碑傳播篇集客量提升終端促銷(xiāo)活動(dòng)分類(lèi)匯總●終端廣宣●終端巡展●戶外展會(huì)口碑傳播篇風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——口碑傳播——自駕游活動(dòng)

●自駕游活動(dòng)

風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕一、背景:1.由于黃金周制度的改變〔由7天長(zhǎng)假縮減為3天短休〕,使得市民的出游方式發(fā)生了改變,(由長(zhǎng)線旅游轉(zhuǎn)變成了短線游),大多數(shù)人們選擇到周邊城市以及市區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行短線游，因此,目前家庭、親友組合的自駕游成為新主流。2.隨著有車(chē)一族數(shù)量的增加，及會(huì)員俱樂(lè)部、車(chē)友會(huì)的完善，自助游也成為當(dāng)前比較流行的新趨勢(shì)。

二、目的：1.通過(guò)自駕游活動(dòng)擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商的俱樂(lè)部在會(huì)員心中影響力，提升風(fēng)行品牌及知名度，在宣傳風(fēng)行汽車(chē)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，讓顧客體驗(yàn)到自駕游的樂(lè)趣。2.在自駕游的活動(dòng)中，穿插系列活動(dòng)，以不同的方式擴(kuò)大風(fēng)行景逸的品牌影響力，加深群眾對(duì)風(fēng)行汽車(chē)售后效勞品質(zhì)的認(rèn)知度,提升風(fēng)行汽車(chē)企業(yè)形象和品牌美譽(yù)度和口碑影響力.風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕三、活動(dòng)形式

1.由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商牽頭，車(chē)友會(huì)號(hào)召并組織活動(dòng)愛(ài)好者參加自助游〔廠家給予贊助支持〕。2.活動(dòng)主題及形式可以從以下幾項(xiàng)為切入點(diǎn)●去城市周邊的風(fēng)景旅游區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行俱樂(lè)部聯(lián)歡活動(dòng)?！窠M織安排去外地自駕旅游?！部汕巴鶘|風(fēng)柳汽廠家參觀旅游〕●與附近的農(nóng)莊、度假村、休閑山莊聯(lián)合舉辦農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)〔菱智可借此契機(jī)將目標(biāo)客戶鎖定在度假村、旅游景點(diǎn)上，作為效勞接送車(chē)使用〕3.在自駕游的活動(dòng)中，可選擇以下幾項(xiàng)系列活動(dòng)：●沿途開(kāi)展攝影比賽；旅程結(jié)束后舉辦博文、圖片展，并授予獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)金●組織志愿者實(shí)地去了解拜訪支助災(zāi)區(qū)或貧困山區(qū)的兒童，可自發(fā)組織捐獻(xiàn)物品〔提倡孩子捐局部零用錢(qián)、以前的舊書(shū)籍、穿不了的衣物、文具…………〕

風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕四、活動(dòng)注意要點(diǎn)

1.平安因素：做好活動(dòng)前期準(zhǔn)備，防止車(chē)輛事故、人員平安等一切平安隱患2.活動(dòng)執(zhí)行：組織機(jī)構(gòu)要對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行掌控及資源的協(xié)調(diào)，保障活動(dòng)順利進(jìn)行3.傳播規(guī)劃：組織者做好統(tǒng)一宣傳的形象〔車(chē)貼、橫幅等宣傳品〕自愿者在活動(dòng)結(jié)束后，在論壇上作正面、積極的宣傳，不能詆毀風(fēng)行汽車(chē)的品牌形象。4.其它事項(xiàng)：為防止出現(xiàn)糾紛，建議東風(fēng)風(fēng)行和景逸車(chē)友會(huì)簽訂協(xié)議，明確各自的權(quán)益和責(zé)任。執(zhí)行參考案風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——口碑傳播〔自駕游〕五、參考方案經(jīng)銷(xiāo)商案例集客量提升篇風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔商場(chǎng)鬧市區(qū)展示〕——商場(chǎng)〔鬧市區(qū)〕展示風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔商場(chǎng)鬧市區(qū)展示〕一、背景1.全國(guó)各地的市中心商場(chǎng)及鬧市區(qū)〔步行街〕等地都是人流量較大的地點(diǎn)。2.每逢節(jié)假日或者商場(chǎng)周年慶典等活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì)吸引大量的人群。二、目的1.提高風(fēng)行汽車(chē)品牌的公眾認(rèn)知度2. 擴(kuò)大產(chǎn)品與客戶的接觸面3. 通過(guò)與當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)資源共享、精彩的互動(dòng)活動(dòng)拉動(dòng)銷(xiāo)售。三、活動(dòng)概述主題：可圍繞商場(chǎng)活動(dòng)〔如店慶〕或節(jié)日主題〔圣誕節(jié)〕等活動(dòng)進(jìn)行展示。地點(diǎn)：商場(chǎng)大廳門(mén)口或鬧市區(qū)形式：與商場(chǎng)通過(guò)資源互換，形成主題式的聯(lián)合促銷(xiāo)；以靜態(tài)實(shí)車(chē)展示為核心、線上線下的互動(dòng)活動(dòng)為手段，通過(guò)吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注，提高集客數(shù)，宣傳品牌的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕四、參考方案經(jīng)銷(xiāo)商案例集客量提升篇風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕——酒店會(huì)議合作風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕●酒店會(huì)議合作一、目的1.從酒店會(huì)議著手，獲取酒店車(chē)輛靜態(tài)展示、物料展示、產(chǎn)品推廣時(shí)機(jī)2.通過(guò)獲取酒店資源〔商務(wù)會(huì)議、年終會(huì)等〕來(lái)獲得和目標(biāo)客戶的接觸時(shí)機(jī)提高集客數(shù)、關(guān)注度，結(jié)合體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)拉動(dòng)終端銷(xiāo)售。三、活動(dòng)概述推廣活動(dòng)可以從以下幾種形式開(kāi)展：①?gòu)V告宣傳〔免費(fèi)贈(zèng)品〕②酒店內(nèi)外展示③增值效勞〔酒店接送車(chē)〕經(jīng)銷(xiāo)商案例風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔酒店會(huì)議合作〕四、參考方案酒店會(huì)議集客量提升篇風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕——戶外展示風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕一、背景戶外活動(dòng)展會(huì)，作為一種成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)成為目前眾商家普遍流行采用的一宣傳促銷(xiāo)方式，它能在最短時(shí)間內(nèi)掀起現(xiàn)場(chǎng)活潑氣氛，提高集客數(shù)，在生活活潑趣味的節(jié)目中宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌，吸引并打動(dòng)局部潛在客戶。二、目的1.提高風(fēng)行景逸汽車(chē)品牌知名度2.激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)客戶，促成現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售；3.加強(qiáng)媒體及群眾與風(fēng)行汽車(chē)的接觸面，從而挖掘更多潛在客戶。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕三、活動(dòng)概述

●現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品靜態(tài)展示●文藝活動(dòng)節(jié)目表演●現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)或試駕活動(dòng)風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔戶外展示〕四、參考方案經(jīng)銷(xiāo)商案例風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升篇〔駕校合作方案〕——駕校合作方案

集客量提升篇風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕一、背景1.某監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)說(shuō)明：駕校學(xué)員中70%的學(xué)員已婚，且有子女。個(gè)人及家庭都具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。超過(guò)60％的學(xué)員未來(lái)一年有購(gòu)車(chē)打算，超過(guò)80%是首次購(gòu)車(chē)，超過(guò)85％的人打算購(gòu)置15萬(wàn)元以下的汽車(chē)。2.景逸“家用車(chē)〞定位及價(jià)格區(qū)間正好符合該人群,我們可將目標(biāo)鎖定在駕校,以不同的合作形式植入駕校系統(tǒng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。二、目的1.促成風(fēng)行景逸良性口碑的建立，提高品牌美譽(yù)度。2.搭建整合新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，減少無(wú)效廣告投放，找準(zhǔn)潛在目標(biāo)消費(fèi)群體，提升銷(xiāo)量。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕三、活動(dòng)概述

●活動(dòng)形式：〔一〕廣告植入駕校將產(chǎn)品的廣告以不同的形式在一定程度上最大限度的傳播，增加產(chǎn)品品牌及信息與目標(biāo)客戶的接觸面，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)施視覺(jué)轟炸。

〔1〕戶外廣告：包括路牌，展示區(qū)，訓(xùn)練區(qū)〔2〕電視播送：駕校播音室、電視等〔3〕網(wǎng)絡(luò)：駕校網(wǎng)站〔4〕車(chē)體廣告：車(chē)內(nèi)及車(chē)外相關(guān)廣告位〔5〕DM:宣傳單、POP、知識(shí)性手冊(cè)〔駕駛手冊(cè)、保養(yǎng)手冊(cè)等〕〔6〕印刷品：駕校簡(jiǎn)介、報(bào)名表、學(xué)員手冊(cè)、餐券〔7〕其它：座套、毛巾、水壺、扇子、雨傘、紀(jì)念品等風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕〔二〕公關(guān)活動(dòng)推廣●免費(fèi)陪駕活動(dòng)通過(guò)對(duì)學(xué)員免費(fèi)陪駕及指導(dǎo)，提高學(xué)員對(duì)風(fēng)行景逸的接觸率，獲得良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。經(jīng)銷(xiāo)商可為有意向購(gòu)車(chē)學(xué)員提供購(gòu)車(chē)優(yōu)惠?！窆?jié)油冠軍陪駕邀請(qǐng)風(fēng)行菱智的節(jié)油冠軍作為陪駕教練指導(dǎo)當(dāng)?shù)睾献黢{校學(xué)員，一方面可以使活動(dòng)別具新意，吸引更多學(xué)員積極參與活動(dòng)，另一方面也可以延續(xù)風(fēng)行菱智節(jié)油活動(dòng)的后續(xù)影響力。經(jīng)銷(xiāo)商可為有意向購(gòu)車(chē)學(xué)員提供購(gòu)車(chē)優(yōu)惠?！裨囻{會(huì)由駕校提供學(xué)員資料，篩選出潛在購(gòu)車(chē)學(xué)員，經(jīng)銷(xiāo)商組織景逸專場(chǎng)試駕會(huì)。在舉辦試駕會(huì)時(shí)提出針對(duì)性優(yōu)惠政策刺激購(gòu)置欲望，以此幫助經(jīng)銷(xiāo)商最終實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)?！裰R(shí)講座由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商為合作駕校學(xué)員不定期舉行購(gòu)車(chē)、節(jié)油等知識(shí)性講座，贏得學(xué)員對(duì)風(fēng)行景逸的好感，提高學(xué)員的到店率，增加銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕〔三〕深層次合作●傳播資源互換在經(jīng)銷(xiāo)商投放的廣告中，適當(dāng)參加駕校信息，與駕校的相關(guān)廣告載體進(jìn)行互換?！衤?lián)合促銷(xiāo)東風(fēng)柳汽經(jīng)銷(xiāo)商和駕校以對(duì)方的產(chǎn)品〔效勞〕作為促銷(xiāo)用品。●銷(xiāo)售返點(diǎn)將駕校作為經(jīng)銷(xiāo)商的一個(gè)“代理商〞，駕?？蓮闹蝎@取一定的利潤(rùn)〔具體額度依東風(fēng)柳汽相關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施〕?！窠叹毻茝V闊使教練是學(xué)員學(xué)車(chē)過(guò)程中接觸最多的人，擁有較好的說(shuō)服力，可作為口碑傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖。給予教練一定的銷(xiāo)售返點(diǎn)，使其成為景逸車(chē)的推廣闊使，能有效的拉動(dòng)銷(xiāo)售量。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔駕校合作〕四、參考方案

駕校合作方案風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕集客量提升——婚紗影樓聯(lián)合推廣

風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕一、背景1.近幾年國(guó)內(nèi)婚紗影樓如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，婚慶效勞市場(chǎng)需求量井噴般增加。其中，外景拍攝占據(jù)了絕大局部影樓業(yè)務(wù)。2.而婚紗攝影公司的外景拍攝車(chē)既能載人又能夠載物品的大空間，對(duì)車(chē)輛的需求正好符合菱智車(chē)的高檔、舒適的特性。3.另一方面，婚紗影樓的客戶群體龐大，影響范圍較廣，而主要客戶群體在20~30歲之間的年輕人，符合東風(fēng)柳汽景逸消費(fèi)群體的特征。二、目的1.通過(guò)將當(dāng)?shù)剌^有實(shí)力的婚慶公司和該經(jīng)銷(xiāo)商以有效的方式結(jié)合，以共享客戶資源、實(shí)現(xiàn)雙贏為目的，提升風(fēng)行品牌認(rèn)知度。2.通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶群〔婚紗攝影公司〕采取主動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)〔免費(fèi)上門(mén)提供攝影車(chē)效勞〕以期到達(dá)挖掘潛在新客戶。3.將風(fēng)行菱智、景逸的目標(biāo)客戶聚焦到特定范圍內(nèi)，針對(duì)該群體實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，將以最小的投入促進(jìn)終端銷(xiāo)量，贏得最有效的回報(bào)。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕1.三、活動(dòng)概述

●“婚紗外景拍攝車(chē)〞〔菱智〕將風(fēng)行菱智車(chē)作為婚紗影樓的外景拍攝車(chē)，或巡回展示車(chē)使用，免費(fèi)為婚紗影樓提供風(fēng)行菱智汽車(chē)使用效勞。●婚禮+購(gòu)車(chē)，與影樓互動(dòng)雙贏〔景逸〕通過(guò)與婚紗攝影公司聯(lián)手舉辦大型展示會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合促銷(xiāo)形式，大型展示會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)〔現(xiàn)場(chǎng)車(chē)展、娛樂(lè)節(jié)目表演、抽獎(jiǎng)〕，針對(duì)消費(fèi)群體，將汽車(chē)促銷(xiāo)與婚紗攝影樓的促銷(xiāo)結(jié)合，聯(lián)合推廣，互相拉動(dòng)促成銷(xiāo)售?！窕檐?chē)巡游隊(duì)增值效勞工程活動(dòng)〔景逸+菱智〕1.向新婚夫妻免費(fèi)提供婚車(chē)效勞〔風(fēng)行景逸經(jīng)銷(xiāo)商提供〕2.向購(gòu)車(chē)的新婚夫妻贈(zèng)送婚紗攝影券〔婚紗影樓提供〕3.聯(lián)合廣告宣傳推廣〔景逸經(jīng)銷(xiāo)商與婚紗影樓協(xié)議合作提供〕經(jīng)銷(xiāo)商案例風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔婚紗影樓聯(lián)合〕四、參考方案婚紗聯(lián)合方案風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕集客量提升——房地產(chǎn)聯(lián)合推廣

風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕一、背景1.汽車(chē)，作為家的延伸，已經(jīng)成為很多人生活中不可分割的一局部，有房有車(chē)逐漸成為城市青年衡量完美生活的根本標(biāo)準(zhǔn)，2.金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的房市、車(chē)市都造成了一定程度的影響，老百姓都持幣觀望，不敢出手，前往看房人的熱情卻沒(méi)有因此受到影響，絲毫不減。3.由于國(guó)內(nèi)樓市低迷，各樓盤(pán)商競(jìng)爭(zhēng)都逐步增強(qiáng)，售樓行業(yè)壓力劇增，接送客戶看房成了目前樓盤(pán)上最流行并且普及的“附加效勞〞工程。二、目的1.為擴(kuò)大景逸與目標(biāo)客戶的接觸面，并打造景逸家用車(chē)的定位，可通過(guò)與樓盤(pán)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，拓展城區(qū)樓盤(pán)及汽車(chē)銷(xiāo)售輻射能力，逆勢(shì)拉動(dòng)消費(fèi)。2.以“樓盤(pán)看房效勞車(chē)〞為切入點(diǎn)，將菱智“舒適、節(jié)油〞等商務(wù)特性與房地產(chǎn)商在接送效勞車(chē)的需求結(jié)合，找到共同點(diǎn)，促進(jìn)風(fēng)行菱智在房地產(chǎn)商界的銷(xiāo)售。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕三、活動(dòng)概述〔景逸〕●景逸車(chē)展在新開(kāi)樓盤(pán)或者售樓點(diǎn)的附近及周邊設(shè)點(diǎn)展示風(fēng)行景逸車(chē)。宣傳推廣，擴(kuò)大風(fēng)行景逸與客戶的接觸面，找到潛在客戶●聯(lián)合主題活動(dòng)與樓盤(pán)公司協(xié)商，聯(lián)合舉辦主題宣傳活動(dòng)。通過(guò)車(chē)展節(jié)目演出，充分吸引觀眾，增加風(fēng)行景逸與客戶的接觸點(diǎn)，傳播東風(fēng)柳汽風(fēng)行汽車(chē)文化及產(chǎn)品定位及特性，引導(dǎo)并拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)。

●宣傳巡展樓盤(pán)及小區(qū)的駐點(diǎn)巡展。根據(jù)不同樓盤(pán)，舉辦不同車(chē)型的展覽，以品牌宣傳推廣為主，帶動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售的同時(shí)，為各汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商培育潛在客戶，以期長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展。經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)各地市場(chǎng)及自身實(shí)際情況進(jìn)行活動(dòng)形式及內(nèi)容上的選擇和變化風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕三、活動(dòng)概述〔菱智〕●菱智效勞接送車(chē)通過(guò)與樓盤(pán)商協(xié)商免費(fèi)提供或租賃風(fēng)行菱智作為效勞接送車(chē)，從而讓潛在客戶認(rèn)知并體驗(yàn)風(fēng)行菱智的特性。菱智車(chē)作為接送效勞車(chē)的理由：1.外形豪華、商務(wù)化、大氣，與樓盤(pán)的整體形象與訴求相吻合2.內(nèi)部空間大、乘坐舒適、讓客戶有愉快的心情和體驗(yàn)3.內(nèi)飾設(shè)計(jì)滿足需求〔車(chē)內(nèi)有諸多可以擺放宣傳廣告的設(shè)計(jì)，例如桌子可以供看房者閱讀宣傳，戶型資料，或填個(gè)人信息，板凳后及車(chē)窗旁都可以充分的利用來(lái)增加廣告宣傳力度〕據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，盡管廣告很乏味，但在車(chē)內(nèi)乘坐的人大部份都會(huì)關(guān)注車(chē)內(nèi)的廣告和翻閱宣傳資料〕4.車(chē)身可以作為一種有效的廣告宣傳載體，傳播售樓信息的同時(shí)，也能表達(dá)售樓商完善一流的效勞。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔房地產(chǎn)聯(lián)合〕三、參考方案房地產(chǎn)聯(lián)合風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升〔終端巡展〕集客量提升篇——終端巡展

風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升一、背景1.通常汽車(chē)的4S店都在離市中心比較偏遠(yuǎn)的地方，人口的密集度小，廣告投放有效性低，只有目標(biāo)明確的購(gòu)車(chē)者到4S店看車(chē)才能關(guān)注到廣告。2.由于市中心的定點(diǎn)廣告牌的本錢(qián)高，加上普通的宣傳頁(yè)面的形式被夾在諸多廣告牌中其宣傳效果大大削弱，相對(duì)而言，車(chē)隊(duì)的巡游展覽這種生動(dòng)的“活廣告〞就能帶給顧客更感性更直接的視覺(jué)刺激。二、目的1.擴(kuò)大產(chǎn)品與客戶的接觸面，吸引更多的用戶了解并關(guān)注風(fēng)行汽車(chē)2.找到目標(biāo)消費(fèi)群體，主動(dòng)挖掘潛在客戶，提升來(lái)電/店數(shù)，從而存進(jìn)銷(xiāo)售風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升三、活動(dòng)概述1.將貼有廣告、聯(lián)系方式的風(fēng)行汽車(chē)，裝飾成盡量吸引群眾眼球的模式，通過(guò)組合車(chē)隊(duì)的形式去人流量大的路段巡游、掃街。

2.也可以找到目標(biāo)潛在客戶的密集地去上門(mén)拜訪、派發(fā)宣傳單，或者小禮品〔筆、便簽本、太陽(yáng)傘等〕菱智：商業(yè)區(qū)〔房地產(chǎn)公司、旅游公司、小商店、影樓、餐館等〕、做生意的戶主〔批發(fā)市場(chǎng)、五金店等〕景逸：商業(yè)鬧市區(qū)、住宅小區(qū)、公園等人口密集度較大的地區(qū)。經(jīng)銷(xiāo)商案例風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——集客量提升巡展方案四、參考方案風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——品牌塑造〔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)〕品牌塑造——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——品牌塑造〔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)〕一、背景網(wǎng)絡(luò)，作為新時(shí)代的廣告載體，其驚人的影響力和傳播速度已經(jīng)使得現(xiàn)代人們的生活和接受信息的方式發(fā)生了巨大的改變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性愈發(fā)突顯。如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)幫助我們宣傳、傳播及提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。二、目的

1.完善宣傳風(fēng)行汽車(chē)品牌的渠道

2.提升經(jīng)銷(xiāo)商自身品牌知名度

3.擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?/p>

4.解決客戶車(chē)輛使用中的問(wèn)題，創(chuàng)造良好的口碑

5.更深層次并精準(zhǔn)的找到目標(biāo)客戶，挖掘并轉(zhuǎn)化潛在客戶

風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——品牌塑造〔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)〕三、活動(dòng)概述●網(wǎng)站申請(qǐng)獨(dú)立的域名，搭建經(jīng)銷(xiāo)商自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置除了企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品信息、論壇等常規(guī)模塊以外，可以創(chuàng)新性的增加其它內(nèi)容，例如，建設(shè)4S店網(wǎng)上展廳、網(wǎng)上訂車(chē)系統(tǒng)、模擬車(chē)友俱樂(lè)部等●博客博客是一個(gè)低本錢(qián)高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)開(kāi)設(shè)個(gè)人博客〔可以是公司經(jīng)理，也可以是員工〕，通過(guò)發(fā)表一些獨(dú)特的見(jiàn)解、分析及與網(wǎng)友的互動(dòng)，到達(dá)宣傳品牌的同事，拉近與目標(biāo)客戶的距離。●論壇BBS在了解了當(dāng)?shù)貪撛诳蛻袅?xí)慣和偏好的網(wǎng)絡(luò)媒體后，在該網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布大量的有關(guān)產(chǎn)品的圖片和話題，或者是回復(fù)頂貼相關(guān)內(nèi)容的主題，從而吸引更多的潛在客戶關(guān)注。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——品牌塑造品牌塑造——終端廣告投放一、終端廣告投放建議風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——品牌塑造1.機(jī)場(chǎng)內(nèi)或附近由于機(jī)場(chǎng)人流量大，一方面可以輻射到全國(guó)各地的流動(dòng)人口，另一方面，可以影響到機(jī)場(chǎng)的內(nèi)部員工。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反映，機(jī)場(chǎng)的內(nèi)部員工在購(gòu)車(chē)方面的消費(fèi)能力較強(qiáng)，所以可以將他們作為我們的潛在客戶來(lái)挖掘。2.商業(yè)區(qū)廣告牌商業(yè)區(qū)一般在市中心或附近，屬于比較繁華、人流量較多的地帶，在商業(yè)區(qū)做廣告雖然投入較大，但其輻射范圍廣，可迅速提高景逸產(chǎn)品知名度，在一定程度上可以影響到很大一局部潛在消費(fèi)群體，到達(dá)很好的效果。3.電梯門(mén)廣告在當(dāng)今的信息轟炸的時(shí)代，客戶通常沒(méi)有主動(dòng)看廣告的習(xí)慣，電梯門(mén)作為一個(gè)新的廣告?zhèn)鞑シ绞?，近期在?guó)內(nèi)呈熱門(mén)領(lǐng)域.因?yàn)樵讵M小的電梯空間里，當(dāng)電梯門(mén)自動(dòng)關(guān)閉時(shí)，客戶不得不“被迫接受信息〞。風(fēng)行汽車(chē)活動(dòng)推廣方案——品牌塑造4.液晶顯示器廣告銀行、超市等經(jīng)常需要排隊(duì)等候，可以利用這個(gè)等候的時(shí)間將客戶