《會展?fàn)I銷》教學(xué)大綱

《會展?fàn)I銷》課程教學(xué)大綱

課程代碼B4I0019課程名稱會展?fàn)I銷MarkingOfMICE課程基本情況1、學(xué)分：2學(xué)時：32（理論學(xué)時：32實驗學(xué)時：（））2、課程性質(zhì)：專業(yè)課3、適用專業(yè)：會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)4、適用對象：本科5、先修課程：會展概論6、教材與參考書目：楊順勇、丁萍萍.《會展?fàn)I銷》.化學(xué)工業(yè)出版社，2009王春雷.《會展市場營銷》，中國旅游出版社，2007龔維剛，陳建國.《會展實務(wù)》，華東師范大學(xué)出版社，2007胡平.《會展?fàn)I銷》.復(fù)旦大學(xué)出版社.2005華謙生.《會展籌劃與營銷》.廣東經(jīng)濟(jì)出版社.2（）04劉松萍，梁文.《會展市場營銷》.中國商務(wù)出版社.20047、考核方式：閉卷考試、平時30%,期末70%。8、教學(xué)環(huán)境：課堂、機房課程教學(xué)目的《會展?fàn)I銷》是會展專業(yè)的專業(yè)必修課，也是一門主干課。本學(xué)科是一門應(yīng)用性學(xué)科，屬于實務(wù)操作性很強的課程，是會展管理學(xué)的一個分支，在課程體系上具有關(guān)鍵性的作用。本課程通過案例教學(xué)、實踐教學(xué)的資源庫和課程設(shè)計等方式的學(xué)習(xí)，一方面使學(xué)生較系統(tǒng)地掌握會展?fàn)I銷的基本理論和方法，另一方面通過具體案例的分析和實踐操作，使學(xué)生做到理論聯(lián)系實際，擴大學(xué)生的知識面，為今后工作及學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)，成為會展?fàn)I銷的應(yīng)用型人才。課程內(nèi)容、學(xué)時分配及教學(xué)基本要求1導(dǎo)論（2學(xué)時）會展產(chǎn)品與會展市場（掌握）會展?fàn)I銷的含義和特征（掌握）會展?fàn)I銷的產(chǎn)生和開展（了解）2會展?fàn)I銷環(huán)境（2學(xué)時）會展?fàn)I銷環(huán)境的含義和特點（掌握）會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境（理解）會展?fàn)I銷微觀環(huán)境（理解）3會展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測（4學(xué)時）會展?fàn)I銷信息系統(tǒng)（掌握）會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序（理解）會展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)（理解）4會展市場細(xì)分及定位（4學(xué)時）會展市場細(xì)分（掌握）會展目標(biāo)市場的選擇（理解）會展市場定位策略（了解）5會展?fàn)I銷組合策略（4學(xué)時）會展產(chǎn)品策略（掌握）會展產(chǎn)品定價策略（掌握）會展分銷渠道策略（掌握）會展促銷策略（掌握）6會展?fàn)I銷管理（4學(xué)時）會展?fàn)I銷管理的內(nèi)容（掌握）會展?fàn)I銷管理過程（理解）會展?fàn)I銷計劃（掌握）會展?fàn)I銷組織工作（了解）7展覽會營銷（2學(xué)時）展覽會的目標(biāo)市場定位（掌握）主體性營銷策略（理解）展覽會整體性營銷策略（理解）展覽會的營銷過程（了解）8展覽中心營銷（2學(xué)時）展覽中心營銷機會分析（理解）展覽中心的營銷策略（掌握）展覽中心營銷的主要手段（了解）9會議營銷（2學(xué)時）會議的目標(biāo)市場選擇（理解）會議的營銷策略（掌握）會議的營銷過程（了解）

課程內(nèi)容、學(xué)時分配及教學(xué)基本要求10會議中心營銷（2學(xué)時）會議中心產(chǎn)品特點及影響因素（理解）會議中心的定價策略（掌握）會議中心營銷的主要方法（了解）11節(jié)事營銷（2學(xué)時）節(jié)事營銷的特點及影響因素（理解）節(jié)事營銷的品牌競爭戰(zhàn)略（掌握）節(jié)事營銷的主要形式（了解）12會展?fàn)I銷開展與創(chuàng)新（2學(xué)時）會展品牌營銷（理解）會展關(guān)系營銷（理解）會展網(wǎng)絡(luò)營銷（理解）會展服務(wù)營銷（理解）會展綠色營銷（了解）備注大綱編寫責(zé)任人楊順勇