媒介基礎(chǔ)知識(shí)

媒介基礎(chǔ)知識(shí)媒介購(gòu)買部分媒體網(wǎng)站資源利用*這是什么類型的網(wǎng)站，商業(yè)價(jià)值（廣告價(jià)值）大嗎？*網(wǎng)站的特點(diǎn)是什么？*每天的訪問(wèn)量是多少？*這個(gè)網(wǎng)站共有多少個(gè)欄目或頁(yè)面？*鏈接這個(gè)網(wǎng)站的其他網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站是什么？*這個(gè)網(wǎng)站目前的廣告是誰(shuí)發(fā)布的，廣告表現(xiàn)和廣告主是誰(shuí)？*這個(gè)廣告主能否成為我們的客戶？*這個(gè)網(wǎng)站適合什么樣的廣告客戶？*這個(gè)網(wǎng)站的潛力和背景如何？*這個(gè)網(wǎng)站有沒(méi)有可能成為我們的宣傳對(duì)象？*在參考價(jià)格下，什么樣的廣告組合適合其廣告資源的靈活組合？*可為媒介部、策劃部帶來(lái)什么資訊，以便更精準(zhǔn)的廣告策劃方案的提供？*我應(yīng)該如何將這個(gè)網(wǎng)站的資料提供給媒介部？如URL等MEDIA999NETWORK網(wǎng)站分類綜合門戶衛(wèi)生健康生活服務(wù)教育培訓(xùn)體育運(yùn)動(dòng)少年兒童女性家庭搜索引擎地方電信政府組織休閑娛樂(lè)高新科技新聞媒體電子商務(wù)金融證券Banner468*60<15kRMB166/CPMButton120*60<8kRMB124500/月TxetLink<12wordsRMB8000/天CascadingLogo81*81<5kRMB30000/天B:廣告位及刊例價(jià)

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Banner468*60<15kRMB120/CPMButton120*60<8kRMB124500/月月TxetLink<12wordsRMB8000/天天CascadingLogo81*81<5kRMB30000/天天B:廣告告位位及及刊刊例例價(jià)價(jià)Banner468*60<15kRMB120/CPMButton120*60<8kRMB5000/周周TxetLink<12wordsRMB2000/周周CascadingLogo81*81<5kRMB30000/天天B:廣告告位位及及刊刊例例價(jià)價(jià)Banner468*60<15kRMB180/CPMButton120*60<8kRMB60000/月月TxetLink<10wordsRMB8000/月月CascadingLogo81*81<5kRMB20000/天天B:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)Banner468*60<15k$15/CPMButton120*60<6k＄5/CPMB:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)…TxetLink<11wordsRMB3000/天Banner234*30<8k＄10/CPMCascadingLogo81*81<5kRMB20000/天天Banner468*60<15kRMB120/CPMB:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)分類搜索索RMB120/CPMBanner468*60=<15KRMB124.5/CPM關(guān)鍵字搜搜索RMB1500/詞/月TxetLink<12wordsRMB18000/天天CascadingLogo81*81<5kRMB25000/月月B:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)Button120*60<7kRMB25000/月月Banner468*60<15kRMB166/CPMButton140*36<8kRMB40000/月月TxetLink<12wordsRMB30000/月月CascadingLogo81*81<5kRMB8000/天B:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)Banner240*36<10kRMB124.5/CPMBanner468*60<15kRMB240/CPMButton166*55<8kRMB50000/月月TxetLink<12wordsRMB20000/月月B:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)CascadingLogo81*81<5kRMB60000/月月BANNER468*60<20kRMB250/CPMBUTTON165*55<5KRMB60000/月月游動(dòng)LOGO60*60<3kRMB5000/天B.廣廣告位及及刊例價(jià)價(jià)TextLink<20字RMB60000/月月BUTTON110*30<5kRMB40000/月月BANNER468*60>20kRMB200/CPMTEXTLINK>10字RMB12000/月BUTTON165*55>5kRMB6000/月游動(dòng)LOGO60*60<3kRMB5000/天B.廣告告位及刊刊例價(jià)B.廣廣告位及及刊例價(jià)價(jià)BANNER468*60<15kRMB149/CPMTEXTLINK<12kRMB6萬(wàn)/月月游動(dòng)LOGO120*60<8kRMB9萬(wàn)/月月BUTTON120*60<5kRMB9萬(wàn)/月月B.廣告告及刊例例價(jià)格BANNER468*60<15kRMB132/CPMBUTTON120*60RMB1萬(wàn)/月月TEXTLINK<20字字RMB1200/天B.廣廣告位及及刊例價(jià)價(jià)TEXTLINK<40字字RMB800/天BUTTON120*60<8kRMB3/萬(wàn)BANNER468*60<30KRMB120/CPMB.廣告告位及刊刊例價(jià)BANNER468*60>15kRMB208/CPMBUTTON170*50>6kRMB63495/月月TEXTLINK>20字字RMB28220/月月新型廣告告位750*601萬(wàn)/天天B.廣廣告位及及刊例價(jià)價(jià)BANNER468*60>15K$30/CPMTEXTLINK>20字字4萬(wàn)/月月BUTTON120*42>6KRMB6000/月B.廣告告及刊例例價(jià)格BANNER468*60<15KRMB260/CPMTEXTLINK<10字字RMB5萬(wàn)/月月BUTTON120*60<5KRMB8萬(wàn)/月月B:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)內(nèi)頁(yè)Banner320*20<15kUSD18/CPMButton120*43<8kRMB8萬(wàn)/月月TxetLink<24wordsRMB6000/周周阿里巴巴A:網(wǎng)站站基本數(shù)數(shù)據(jù)---中國(guó)國(guó)站點(diǎn)：：◆日日綜合合訪問(wèn)量量：197,000/天◆總總注冊(cè)冊(cè)用戶：：127,618性別比例例：男男86%女女14%教育比例例：大專專以下14%大大專專42%大大學(xué)39%碩碩士5%年齡比例例：18歲-24歲歲26%25-29歲35%30-39歲29%40-49歲歲8%50歲及以以上2%地域比例例：北京京9%上上海7%山山東東7%江江蘇10%浙浙江13%廣廣東13%其其它它41%用戶職能能分布：：銷售29%生生產(chǎn)7%技技術(shù)3%市市場(chǎng)場(chǎng)12%行行政1%采采購(gòu)購(gòu)12%管管理理36%B:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)（中國(guó)國(guó)版）首頁(yè)Banner468*60RMB166/CPMbutton120*60RMB8250/周周B:廣告位及及刊例價(jià)價(jià)（國(guó)際際版）首頁(yè)Banner468*60RMB330/CPM適合大企業(yè)做做品牌宣傳button120*60RMB10725/周周A:網(wǎng)站基本本數(shù)據(jù)---全球華商站站點(diǎn)：◆總注冊(cè)用戶戶：64,150◆日綜合訪問(wèn)問(wèn)量：128,613/天年產(chǎn)值：＄1百萬(wàn)以下下37%＄＄1-2.5百萬(wàn)萬(wàn)21%＄＄5百百萬(wàn)-1千萬(wàn)萬(wàn)11%（會(huì)員企業(yè)））＄＄1-5千萬(wàn)萬(wàn)10%＄＄2.5-5千萬(wàn)12%＄＄5千萬(wàn)-1億4%＄＄1億以以上5%職員人數(shù)：5人以下115-10人人5%11-50人28%51-100人14%（會(huì)員企業(yè)））101-500人16%501-1000人19%1000人以上上11%職能分布：銷售人員1%采購(gòu)人人員11%技技術(shù)人員員3%市市場(chǎng)人員6%行政人人員24%董事長(zhǎng)及企業(yè)業(yè)合伙人41%企企業(yè)主7%其其他他7%B:廣告位及刊例例價(jià)首頁(yè)Banner468*60RMB80/CPMCascadingLogo100*91<5kRMB2500/天天Banner468*60<15kRMB60/CPMB:廣告位及刊例例價(jià)Button122*108RMB60000/月TxetLink<12wordsRMB1000/天B:廣告位及刊例例價(jià)Banner468*60<15kRMB100/CPMButton120*60<15kRMB5000/月B:廣告位及刊例例價(jià)Banner468*60<15kRMB180/CPMSmallbannerRMB160/CPMB:廣告位及刊例例價(jià)Banner468*60RMB200/CPM價(jià)格比較較（BANNER））大致分類網(wǎng)站列表（例）價(jià)格范圍金融/商務(wù)/科技酷必得/8848/和訊/證券之星/雅虎中國(guó)21CN/天極/ENET150~370

綜合門戶/商務(wù)新浪/搜狐/網(wǎng)易/263/上海熱線/CHINAREN/FM365/雅寶/阿里巴巴100~150地方門戶(各地電信）天府熱線/廣州視窗/古城熱線/60~90行業(yè)網(wǎng)站LADYNOW/聯(lián)眾游戲60~80MEDIA999NETWORKMEDIA999NETWORK32~40媒介計(jì)計(jì)劃部部分分傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告媒介介推薦的區(qū)別別傳統(tǒng)媒體的媒媒介推薦與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告媒介介推薦的區(qū)別別：1、頻道的多多寡2、媒體版面面及廣告形式式的可更改性性3、價(jià)格的靈靈活性如何做媒介推推薦1、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行分類。2、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行評(píng)估，及及時(shí)了解網(wǎng)站站的動(dòng)態(tài)，與與媒介監(jiān)測(cè)溝溝通。3、了解客戶戶資料4、選擇站點(diǎn)點(diǎn)、廣告表現(xiàn)現(xiàn)形式5、與媒介購(gòu)購(gòu)買溝通6、制定媒介介推薦計(jì)劃7、對(duì)媒介計(jì)計(jì)劃進(jìn)行美化化8、聽(tīng)取反饋饋信息1、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行分類。綜合門戶衛(wèi)生健康生活服務(wù)教育培訓(xùn)體育運(yùn)動(dòng)少年兒童女性家庭搜索引擎地方電信政府組織休閑娛樂(lè)高新科技新聞媒體電子商務(wù)金融證券全景網(wǎng)屬于哪哪一類，金融融證券網(wǎng)站哪哪些是互補(bǔ)的的、哪些是可可替代的？2、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行評(píng)估，及及時(shí)了解網(wǎng)站站的動(dòng)態(tài)，與與媒介監(jiān)測(cè)溝溝通。一個(gè)實(shí)例（世世紀(jì)互聯(lián)）C幾乎是是國(guó)內(nèi)最早建建立的網(wǎng)站之之一，也是國(guó)國(guó)內(nèi)首家開(kāi)辟辟網(wǎng)絡(luò)廣告的的網(wǎng)站。除了了老牌的chinabyte,另另有三家大的的IT專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站，他們共共同的都以原原來(lái)的紙媒體體為基礎(chǔ)。硅硅谷動(dòng)力以《《互聯(lián)網(wǎng)周刊刊》起家，天天極網(wǎng)就是以以前的《電腦腦報(bào)》網(wǎng)站，，賽迪網(wǎng)的前前身是以前的相比之下，chinabyte內(nèi)容容精美，運(yùn)作作規(guī)范、專業(yè)業(yè)，但視野不不夠開(kāi)闊且檢檢索不方便；；天極網(wǎng)內(nèi)容容豐富，定位位寬泛，但似似乎有一種雜雜的感覺(jué)，且且偏居西南，，信息相對(duì)閉閉塞；賽迪網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)容博大精精深，如同一一艘航空母艦艦，但新聞動(dòng)動(dòng)態(tài)做得不夠夠簡(jiǎn)潔生動(dòng)，，評(píng)論也不夠夠深入透徹，，其執(zhí)著度有有待考驗(yàn)；硅硅谷動(dòng)力內(nèi)容容精確到位，，搜索引擎功功能強(qiáng)大，但但行業(yè)經(jīng)驗(yàn)還還不夠豐富。。以上網(wǎng)站特點(diǎn)點(diǎn)決定了各自自讀者群的不不同。附：訪訪客職位位分布比較網(wǎng)站IT部門經(jīng)理單位決策者技術(shù)人員CHINABYTE20%9%22%賽迪網(wǎng)12%2%37%硅谷動(dòng)力24%14%33%天極網(wǎng)26%18%3、了解客戶戶資料一、我們的《《任務(wù)單》提提供的信息1、了解客戶戶廣告推廣的的產(chǎn)品是什么么，屬于什么么行業(yè)，線下下廣告發(fā)布情情況以及所達(dá)達(dá)到的效果2、廣告目的的3、廣告形式式4、目標(biāo)受眾眾5、目標(biāo)網(wǎng)站站6、期望效果果7、預(yù)算金額額二、傳統(tǒng)媒介介計(jì)劃人員需需要掌握的資資料——客戶戶、產(chǎn)品、品品牌1、目標(biāo)市場(chǎng)資資料:A、人口統(tǒng)計(jì)計(jì)資料（性性別、年齡、、收入水平、、教育程度、、職業(yè)）B、生活形態(tài)態(tài)2、市場(chǎng)及產(chǎn)品品背景A、使用者習(xí)習(xí)慣B、購(gòu)買周期期C、銷售地區(qū)區(qū)D、季節(jié)因素素3、廣告目的4、廣告策略5、廣告投放期期6、廣告投放地地區(qū)7、市場(chǎng)優(yōu)先順順序8、建議媒體9、預(yù)算我個(gè)人偏向于于多樣化的廣廣告形式banner、、button、DirectMarketing、Wallpaper、Sponsorships、E-Mail、Contests&Promotions、InterstitialAds、InteractiveGame………網(wǎng)絡(luò)不同于別別的媒體在于于它本身具有有一層過(guò)濾性性，基本上屏屏蔽了低收入入層，對(duì)于商商家來(lái)說(shuō)掌握握了高收入群群就等于掌握握了一切。所所以，我們就就是對(duì)一群最最有說(shuō)服力的的廣告受眾進(jìn)進(jìn)行細(xì)分。作為綜合性門門戶網(wǎng)站，F(xiàn)M365.com秉承承簡(jiǎn)單、平實(shí)實(shí)的個(gè)性，積積極倡導(dǎo)同業(yè)業(yè)間的合作和和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，，廣泛的同其其他優(yōu)秀互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)站和相關(guān)關(guān)的信息源建建立合作關(guān)系系，對(duì)實(shí)用信信息進(jìn)行有效效的組合，為為用戶提供高高品質(zhì)的信息息內(nèi)容和服務(wù)務(wù)。上海熱線走的的是由地方向向全國(guó)范圍擴(kuò)擴(kuò)展的道路，，它較早意識(shí)識(shí)到網(wǎng)上服務(wù)務(wù)的重要性；；尤其可貴的的是，網(wǎng)站豐豐富的內(nèi)容并并未沖淡服務(wù)務(wù)的深度。目目前每天主頁(yè)頁(yè)面訪問(wèn)人次次在40萬(wàn)左左右；擁有固固定用戶80余萬(wàn)戶。。根據(jù)心理學(xué)學(xué)原理，左上上角的注目率率最大。3、了解客戶戶資料一、我們的《《任務(wù)單》提提供的信息1、了解客戶戶廣告推廣的的產(chǎn)品是什么么，屬于什么么行業(yè)，線下下廣告發(fā)布情情況以及所達(dá)達(dá)到的效果2、廣告目的的3、廣告形式式4、目標(biāo)受眾眾5、目標(biāo)網(wǎng)站站6、期望效果果7、預(yù)算金額額二、傳統(tǒng)媒介介計(jì)劃人員需需要掌握的資資料——客戶戶、產(chǎn)品、品品牌1、目標(biāo)市場(chǎng)資資料:A、人口統(tǒng)計(jì)計(jì)資料（性性別、年齡、、收入水平、、教育程度、、職業(yè)）B、生活形態(tài)態(tài)2、市場(chǎng)及產(chǎn)品品背景A、使用者習(xí)習(xí)慣B、購(gòu)買周期期C、銷售地區(qū)區(qū)D、季節(jié)因素素3、廣告目的4、廣告策略5、廣告投放期期6、廣告投放地地區(qū)7、市場(chǎng)優(yōu)先順順序8、建議媒體9、預(yù)算我個(gè)人偏向于于多樣化的廣廣告形式banner、、button、DirectMarketing、Wallpaper、Sponsorships、E-Mail、Contests&Promotions、InterstitialAds、InteractiveGame………網(wǎng)絡(luò)不同于別別的媒體在于于它本身具有有一層過(guò)濾性性，基本上屏屏蔽了低收入入層，對(duì)于商商家來(lái)說(shuō)掌握握了高收入群群就等于掌握握了一切。所所以，我們就就是對(duì)一群最最有說(shuō)服力的的廣告受眾進(jìn)進(jìn)行細(xì)分。傳統(tǒng)行業(yè)的廣廣告客戶一般般都會(huì)有線下下廣告，我們們可以通過(guò)了了解其線下廣廣告策略來(lái)制制定明確的線線上廣告投放放以配合他們們的活動(dòng)，達(dá)達(dá)到他們期望望的效果。4、選擇站點(diǎn)點(diǎn)、廣告表現(xiàn)現(xiàn)形式一個(gè)實(shí)例lycosBANNERBUTTONMOVINGLOGOTEXTLINKNEWSLETTER中國(guó)人（綜合合門戶）FM365(綜合門戶））Ladynow（女性網(wǎng)網(wǎng)站）上海熱線（地地方電信）第九城市（生生活?yuàn)蕵?lè)）找到啦（生活活?yuàn)蕵?lè)）索易（電子雜雜志）5、與媒介購(gòu)購(gòu)買溝通6、制定媒介介推薦計(jì)劃7、對(duì)媒介計(jì)計(jì)劃進(jìn)行美化化8、聽(tīng)取反饋饋信息媒介監(jiān)監(jiān)測(cè)部部分分客戶代表應(yīng)該該了解的內(nèi)容容adforce簡(jiǎn)介我們能為客戶戶提供的服務(wù)務(wù)Adforce簡(jiǎn)介是全球最大的的中央網(wǎng)絡(luò)廣廣告管理系統(tǒng)統(tǒng)提供商，為為網(wǎng)絡(luò)廣告提供供先進(jìn)的中央央廣告?zhèn)魉图凹肮芾砑夹g(shù)服服務(wù)以先進(jìn)的廣告告?zhèn)魉图夹g(shù)和和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)據(jù)中心，提供供網(wǎng)站和廣告代代理商端對(duì)端端管理服務(wù)。。從策劃、編排排、傳送、管管理、核實(shí)，，快速而準(zhǔn)確確地傳送到目的用用戶，有效地地簡(jiǎn)化了整個(gè)個(gè)過(guò)程。AdForce運(yùn)用先進(jìn)進(jìn)中央數(shù)據(jù)中中心技術(shù)，為為網(wǎng)站及廣告代理提供供全天候的網(wǎng)網(wǎng)上目標(biāo)分析析、報(bào)告，評(píng)評(píng)估以至統(tǒng)計(jì)付付費(fèi)的技術(shù)術(shù)。所能提供的的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)的廣告形形式Banner可可以提供供比較詳細(xì)細(xì)的監(jiān)測(cè)報(bào)報(bào)告Button暫暫時(shí)不不能提供詳詳細(xì)的數(shù)據(jù)據(jù)報(bào)告文字鏈接暫暫時(shí)不不能提供詳詳細(xì)的數(shù)據(jù)據(jù)報(bào)告其他形式暫暫時(shí)不不能提供詳詳細(xì)的數(shù)據(jù)據(jù)報(bào)告所能提供的的報(bào)告形式(banner)Campaignsummarybydate*(detailed)CampaignsummarybybannerCampaignsummarybywebsite*Campaignsummarybydate*(detailed)Campaignsummarybybanner*Campaignsummarybywebsite*什么樣的網(wǎng)網(wǎng)站不能放放adforce的的代碼國(guó)內(nèi)的一些些著名站點(diǎn)點(diǎn)不能訪問(wèn)境境外服務(wù)器器的站點(diǎn)我們所能提提供的服務(wù)務(wù)每日簡(jiǎn)報(bào)每周周報(bào)總結(jié)報(bào)告每日簡(jiǎn)報(bào)可以提供banner每天的的曝光量、、點(diǎn)擊數(shù)、、點(diǎn)擊率和和累積值，，對(duì)每天的的發(fā)布情況況有一個(gè)具具體的了解解，可以及及時(shí)的掌握握發(fā)布信息息。每日簡(jiǎn)報(bào)每周報(bào)告提供廣告一一周的發(fā)布布情況，包包括每天的的曝光量，，點(diǎn)擊數(shù)、、點(diǎn)擊率，，以及一周周的發(fā)布情情況比較和和總結(jié)。更更有利于廣廣告發(fā)布的的調(diào)整。客戶周報(bào)總結(jié)報(bào)告廣告發(fā)布完完成后對(duì)整整個(gè)發(fā)布活活動(dòng)進(jìn)行總總結(jié)，包括括總的曝光光量、點(diǎn)擊擊數(shù)和點(diǎn)擊擊率，每一一個(gè)網(wǎng)站的的表現(xiàn)，每每條banner的的表現(xiàn)。評(píng)評(píng)估整個(gè)發(fā)發(fā)布活動(dòng)的的效果，以以利于在今今后的發(fā)布布中不斷的的改進(jìn)，以以取得更好好的表現(xiàn)。?？偨Y(jié)報(bào)告ThankYou!9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。05:51:2805:51:2805:5112/31/20225:51:28AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2205:51:2805:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:51:2805:51:2805:51Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2205:51:2805:51:28December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20225:51:28上上午午05:51:2812月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:51上上午12月-2205:51December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/315:51:2805:51:2831December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。5:51:28上午午5:51上午午05:51:2812月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。05:51:2805:51:2805:5112/31/20225:51:28AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月月-2205:51:2805:51Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。05:51:2805:51:2805:51Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:51:2805:51:28December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:51:28上上午05:51:2812月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月225:51上午午12月-