2022年直播行業(yè)趨勢(shì)：寡頭時(shí)代與群雄割據(jù) 行業(yè)拐點(diǎn)已來(lái)臨

年直播行業(yè)趨勢(shì)：寡頭時(shí)代與群雄割據(jù)行業(yè)拐點(diǎn)已來(lái)臨12月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》開(kāi)頭實(shí)施。直播市場(chǎng)由此迎來(lái)新的開(kāi)頭。

直播行業(yè)洗牌加速，進(jìn)展迎來(lái)新拐點(diǎn)。2022-2022年視頻點(diǎn)播或直播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景猜測(cè)報(bào)告分析指出，從天鴿互動(dòng)、宋城演藝等公司的業(yè)績(jī)看，火爆的直播業(yè)務(wù)讓相關(guān)公司賺得盆滿缽滿。經(jīng)過(guò)兩年的高速進(jìn)展，直播行業(yè)格局初定，監(jiān)管加強(qiáng)將促使行業(yè)洗牌加速。

直播行業(yè)格局初定

直播的不斷演化進(jìn)展，直播對(duì)于各行各業(yè)的影響也在漸漸深化，經(jīng)過(guò)兩年的高速進(jìn)展，直播行業(yè)格局已初步定。

一、泛消遣直播占據(jù)半邊天，映客、NOW直播、花椒領(lǐng)跑;

二、PC秀場(chǎng)，YY+9158+六間房三分天下;

三、嬉戲直播領(lǐng)域，斗魚(yú)、龍珠、熊貓、戰(zhàn)旗、虎牙、企鵝電競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化;

四、非消遣垂直直播領(lǐng)域，百花齊放。明年的直播市場(chǎng)，內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等都將會(huì)促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌，隨著視頻社交變革，BAT等巨頭布局直播行業(yè)，直播行業(yè)或迎來(lái)新拐點(diǎn)。

各直播企業(yè)業(yè)績(jī)亮眼

天鴿互動(dòng)第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.36億元，經(jīng)調(diào)整后本季應(yīng)得純利8152.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.3%。作為直播平臺(tái)，天鴿互動(dòng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自移動(dòng)直播、移動(dòng)嬉戲（手游），其收入占在線互娛收入的54.3%，而去年同期為15.1%。

宋城演藝總裁兼CEO張嫻此前表示，公司收購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)六間房，今年業(yè)績(jī)將遠(yuǎn)超過(guò)此前的對(duì)賭業(yè)績(jī)。

傳統(tǒng)PC秀場(chǎng)在直播業(yè)務(wù)盛行之下找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，更多的新興移動(dòng)端平臺(tái)仍處于燒錢(qián)狀態(tài)。天鴿互動(dòng)董事局主席兼CEO傅政軍表示，為了搶占市場(chǎng)份額，新興的直播平臺(tái)收入70%-80%分給了主播；同時(shí)將30%的流水用于品牌推廣。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)直播用戶達(dá)到3.25億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的45.8%。

PC秀場(chǎng)方面，團(tuán)聚時(shí)代旗下的YY、天鴿互動(dòng)的9158、宋城演藝收購(gòu)的六間房均保持驕人業(yè)績(jī)。傅政軍透露，PC端經(jīng)過(guò)10年左右才養(yǎng)成用戶如今的付費(fèi)習(xí)慣，移動(dòng)端目前活躍用戶多付費(fèi)金額較少，但這只是開(kāi)頭?！耙郧癙C端的活躍用戶的付費(fèi)比例在4%左右，將來(lái)手機(jī)端將會(huì)是10%。”

中泰證券分析師指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，社交方式經(jīng)受了文字-圖片-語(yǔ)音-視頻的演進(jìn)，表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，可視性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播成為新型社交消遣的重要方式，并漸漸成熟。將來(lái)直播將更廣泛的應(yīng)用在生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)變革。

行業(yè)洗牌加速

面對(duì)潛在的巨大市場(chǎng)空間，風(fēng)險(xiǎn)投資快速介入，一批“網(wǎng)紅”橫空消失，行業(yè)消失泡沫化情形。

目前直播平臺(tái)眾多，其中包括映客、NOW直播、花椒等泛消遣直播平臺(tái)，以及老牌PC秀場(chǎng)YY、9158和六間房等，涉及消遣、教育、體育、財(cái)經(jīng)等眾多領(lǐng)域。

不過(guò)，平臺(tái)間內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)峻，不少主播在不同平臺(tái)工作。對(duì)于主播的爭(zhēng)奪，直播平臺(tái)下足了工夫，除了高額的分成，有些平臺(tái)還推出網(wǎng)紅培育方案?！氨本⑸虾５纫痪€城市，直播3個(gè)小時(shí)，主播要求的薪資至少要400-500元?！备嫡娊榻B，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一線城市成本漸漸提高，公司目前主要針對(duì)三四線市場(chǎng)。

隨著《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的實(shí)施，直播領(lǐng)域進(jìn)展將更為規(guī)范，市場(chǎng)泡沫也有望擠出一部分。上述規(guī)定明確，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)供應(yīng)者應(yīng)當(dāng)建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容類(lèi)別、用戶規(guī)模等實(shí)施分級(jí)分類(lèi)管理，對(duì)圖文、視頻、音頻等直播內(nèi)容加注或播報(bào)平臺(tái)標(biāo)識(shí)信息，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播及其互動(dòng)內(nèi)容實(shí)施先審后發(fā)管理。應(yīng)當(dāng)具備即時(shí)阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術(shù)力量。

中泰證券分析師指出，《規(guī)定》的實(shí)施將去除直播市場(chǎng)泡沫，規(guī)范內(nèi)容。同時(shí)可能會(huì)抬高直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，提高直播行業(yè)進(jìn)入壁壘。在此背景下，站穩(wěn)腳跟的公司受影響較小，不少小型平臺(tái)可能會(huì)退出。

洗牌期里的各取所需

在大資本入局時(shí)代，用戶與資源紛紛涌向頭部平臺(tái)，小直播站愈加支撐乏力、無(wú)以為繼。說(shuō)起來(lái)，及早撤退、安穩(wěn)轉(zhuǎn)型的糾糾算是幸運(yùn)。曾有分析認(rèn)為，現(xiàn)今存在著的300多家直播平臺(tái)在即將到來(lái)的2022年將有超200家倒下。“直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入淘汰賽階段。”斗魚(yú)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人向新浪科技表示。而在9月的一次采訪中，六間房（石榴直播）創(chuàng)始人劉巖也提到，現(xiàn)在每周都有三四家直播平臺(tái)找過(guò)來(lái)尋求收購(gòu)。

并購(gòu)也確然正在行業(yè)中發(fā)生。8月11日，微軟宣布，已收購(gòu)低延遲互動(dòng)流媒體直播服務(wù)平臺(tái)Beam;11月15日，龍珠直播股東游久時(shí)代發(fā)布公告，蘇寧旗下的聚力傳媒（PPTV），將通過(guò)收購(gòu)股權(quán)等投資方式取得游視網(wǎng)絡(luò)分拆之后的直播公司100%股權(quán)和電競(jìng)公司25%股權(quán)……資金短缺、巨頭入場(chǎng)、政策干預(yù)，幾場(chǎng)并購(gòu)掩映之下的行業(yè)洗牌正伺機(jī)而動(dòng)。

事實(shí)上，平臺(tái)尋求收購(gòu)，背后更深層次的緣由是成本與收入、規(guī)模的不平衡。眾多平臺(tái)趕上了直播行業(yè)起飛的風(fēng)口，卻在日復(fù)一日的運(yùn)營(yíng)中收效甚微。運(yùn)營(yíng)、流量、資源的多方不足是他們陷入逆境的根本緣由。一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤向新浪科技分析說(shuō)，市場(chǎng)上有許多家直播平臺(tái)的存在也說(shuō)明白直播的技術(shù)門(mén)檻并不是特殊高，這是主要強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)力量的行業(yè)?！艾F(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣成本特殊高，假如沒(méi)有穩(wěn)定資源導(dǎo)入用戶，直播平臺(tái)很難生存?！?/p>

據(jù)方正證券估計(jì)，直播市場(chǎng)規(guī)模2022年將達(dá)到150億，2022年將達(dá)到600億，而中金在線研報(bào)認(rèn)為，直播將在2022年達(dá)到千億規(guī)模，整個(gè)直播行業(yè)相對(duì)而言還處于擴(kuò)張期，有眾多小型玩家不斷涌入，“但市場(chǎng)最終會(huì)收斂到有限的玩家。”六間房創(chuàng)始人劉巖分析，“直播行業(yè)是有一個(gè)用戶量、利潤(rùn)與收入的臨界值的，假如達(dá)不到這個(gè)臨界值平臺(tái)是難以存活的。此前嘗試過(guò)的小廠商會(huì)漸漸發(fā)覺(jué)難以為繼，在肯定時(shí)間它們觸不到臨界值就會(huì)尋求被并購(gòu)的機(jī)會(huì)?！?/p>

龍珠直播CEO陳琦棟就曾在內(nèi)部信中說(shuō)明白接受收購(gòu)的緣由，“目前直播行業(yè)良莠不齊，資本充斥的同時(shí)，行業(yè)面臨巨大的洗牌，我們需要更多的資金來(lái)打仗，由于蘇寧的財(cái)務(wù)保證，我們?cè)趯?lái)，不會(huì)消失競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能面臨的狀況——融不到錢(qián)就公司瞬死;我需要志同道合的戰(zhàn)略合作伙伴，僅僅有錢(qián)是不夠的?！?/p>

而對(duì)于收購(gòu)方而言，收購(gòu)的目的在于補(bǔ)足原有業(yè)務(wù)線。斗魚(yú)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，“一些巨頭可能會(huì)通過(guò)收購(gòu)中小直播平臺(tái)以填補(bǔ)其在直播領(lǐng)域的空白。”在此之前，收購(gòu)龍珠直播的PPTV及其背后的蘇寧，投資斗魚(yú)的騰訊也都是如此。

大型平臺(tái)也同樣有擴(kuò)展業(yè)務(wù)方向與市場(chǎng)的需求。韓坤透露說(shuō)，的確已經(jīng)有一些直播平臺(tái)找上了門(mén)?！耙粋€(gè)團(tuán)隊(duì)能夠快速做出來(lái)一個(gè)直播產(chǎn)品，說(shuō)明還是具有肯定的技術(shù)與產(chǎn)品基礎(chǔ)的。我們也盼望有更多的直播平臺(tái)情愿和我們一起合作，一起做更大的市場(chǎng)。”

對(duì)于尚在擴(kuò)張、仍需燒錢(qián)的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，找到需要拓展直播業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪入口，并擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶資源的買(mǎi)家自然幸運(yùn)。但巨頭在直播行業(yè)的布局慢慢落成，尋求收購(gòu)的平臺(tái)也日漸增多，找到合適的收購(gòu)方也變得困難。劉巖告知說(shuō)：“其實(shí)行業(yè)收購(gòu)對(duì)大廠商而言意義不是特殊大，相互導(dǎo)流的機(jī)會(huì)不是特殊多，除非是特色領(lǐng)域，不然很難消失加法效應(yīng)?，F(xiàn)今以及將來(lái)行業(yè)并購(gòu)的發(fā)生只會(huì)是小廠商生存危機(jī)的緣由，不是現(xiàn)象級(jí)的重組。”

2022年直播行業(yè)趨勢(shì)：寡頭時(shí)代與群雄割據(jù)

韓坤表示，“并購(gòu)可能會(huì)有，但是更多的是死亡。”而死亡戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型戰(zhàn)已然開(kāi)頭?！按舐曅麚P(yáng)好的，偷偷埋掉死的”不僅僅只適用于VC行業(yè)的從業(yè)者，在直播行業(yè)，很多平臺(tái)也已經(jīng)悄悄轉(zhuǎn)型。

至于將來(lái)的行業(yè)格局，斗魚(yú)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)展來(lái)看，始終是只有第一，罕有其次，做到行業(yè)第一會(huì)有更多的資金、資源、用戶涌入，而行業(yè)其次、第三往往會(huì)被邊緣化。直播行業(yè)也是同樣的道理?！?/p>

六間房創(chuàng)始人劉巖則分析說(shuō)，直播行業(yè)將來(lái)肯定是許多家并存的行業(yè)，不是寡頭的行業(yè)。其一，社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品具有自洽的財(cái)務(wù)系統(tǒng)，尤其是直播產(chǎn)品具有用戶造血機(jī)制，能生存的不只是幾家小廠商;其二，在許多方向也有許多專業(yè)領(lǐng)域的直播，比如新聞?wù)尽⒁曨l站、電商站，直播會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)。“直播行業(yè)是容量巨大的行當(dāng)，會(huì)不斷融合上下游相關(guān)的行業(yè)，不會(huì)是老大吃老二、老二吃老三的狀況，它更像傳統(tǒng)演藝，劉老根大舞臺(tái)與郭德綱的德云社，不是誰(shuí)搶誰(shuí)的飯就不能生存了，直播不過(guò)是它的一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形式。”

一下科技創(chuàng)始人韓坤在采訪中也表達(dá)了直播將成為各家標(biāo)配的觀點(diǎn)，比如媒體可以推出直播訪談、企業(yè)可以宣揚(yáng)自家產(chǎn)品，每一個(gè)領(lǐng)域的直播影響某一個(gè)群體、達(dá)到某一個(gè)特定目的。

但平臺(tái)級(jí)的直播會(huì)產(chǎn)生行業(yè)寡頭，“我們可以看到用戶正越來(lái)越集中于頭部。”

雖然這些觀點(diǎn)乍看略有差異，但或許已經(jīng)反映了2022年直播行業(yè)的趨勢(shì)：