2022年移動游戲市場營銷發(fā)展趨勢分析

年移動游戲市場營銷發(fā)展趨勢分析據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心了解到，移動平臺在過去的一年內(nèi)發(fā)生了太多的變化。真正的原生廣告在2022年誕生，并且消失在了各種類型的移動應(yīng)用程序之中，像拉丁美洲這樣的新興市場開頭積攢勢頭，亞洲的移動嬉戲市場也呈現(xiàn)出指數(shù)型的進展趨勢，日本市場在這個地區(qū)獨占鰲頭，中國市場則緊隨著美國的腳步，想要成為世界上其次大的移動嬉戲市場。那么在2022年，移動嬉戲市場營銷方面又會有哪些趨勢呢？

隨著2022年即將走到終點，移動嬉戲市場營銷的專才們也將重點轉(zhuǎn)向了2022年。如今已經(jīng)是第四季度，想要知道2022年將會有哪些進展和趨勢也是一件自然而然的事情。據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國手機嬉戲市場進展趨勢與行業(yè)投資討論報告獲悉，在下一年的移動嬉戲市場中什么是至關(guān)重要的，而我們又應(yīng)當(dāng)要如何讓自己保持領(lǐng)先？AppLift將自己和其他產(chǎn)業(yè)中的一些人士做出的猜測列出了一個清單：

1、對視頻的關(guān)注將會更強力

隨著視頻預(yù)覽的功能如今已經(jīng)加入到了iOS8的應(yīng)用商店之中，因而我們猜測電視視頻與YouTube視頻將會連續(xù)蓬勃進展，移動平臺的視頻廣告亦是如此。后者如今是移動廣告中增長最快的廣告類型，并且其視頻千次展現(xiàn)收入（eCPMs）是橫幅廣告的八倍。

2、社交功能與社交媒介的傳播力

我們將會見到嬉戲中添加更多的社交功能，就像King公司的新作《糖果粉碎蘇打傳奇》（CandyCrushSodaSaga）一樣。我們的戰(zhàn)略進展副總裁馬奧爾·薩德拉（MaorSadra）猜測，口耳相傳，尤其是在通過社交媒介平臺的杠桿影響之后，將會制造出一個具有病毒式傳播力的系統(tǒng)，讓用戶們親自上陣參加傳播，并顯示出他們的偏好。這將會增加受眾面并提升廣告商的投資回報率。

3、西方發(fā)行商在開拓全球市場時將會開頭與本土公司合作

隨著拉丁美洲及中東地區(qū)嬉戲市場的進展，以及產(chǎn)業(yè)巨頭得以滲透到中國等亞洲移動嬉戲市場上，我們將會看到更多發(fā)行商在開拓新興市場與成熟市場的時候，選擇與本土公司進行合作，比如PlayPhone，它最近在中東地區(qū)開拓自己的移動嬉戲市場的時候，就選擇了與看法沙特阿拉伯的公司合作。

4、傳統(tǒng)的廣告形式將不被列入考慮范圍內(nèi)（埃里克·西烏弗特（EricSeufert），Wooga公司市場營銷主管）

應(yīng)用程序植入型廣告的形式將會發(fā)生根本性的變革，因而我們將會看到更為自然的原生廣告。重新定向與深度鏈接是為像搜尋引擎廣告這樣不顯突兀的廣告而預(yù)備的，新涌現(xiàn)出的廣告形式也將偏離傳統(tǒng)的規(guī)范，比如它們會付費招攬用戶來觀看廣告，并且讓用戶們對廣告進行評價以便過濾掉已觀看過的廣告。

5、由于應(yīng)用程序大量匯聚，應(yīng)用商店排行榜的位置將會膨脹（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場營銷主管）

由于來自Facebook與谷歌的應(yīng)用程序在前二十名的排行榜中占據(jù)了多個位置，再加上像Spotify與Pinterest這樣的公司不斷將自己大量的現(xiàn)有用戶直接搬到移動平臺上來，想要在前二十名的排行榜中占據(jù)一席之地雖然原本就不是一件易事，但是如今將會變得更難。舉個例子，下載總量第一名的應(yīng)用程序，或許只可能在總排行榜上排到其次名。

6、整體盈利將會提升（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場營銷主管）

雖然平板電腦的發(fā)貨量正在下滑，但是平板手機（即較小的平板電腦）的發(fā)貨量卻在不斷上升。這對應(yīng)用程序開發(fā)者而言是一件好事，由于不管是以上哪種設(shè)備，其屏幕都要比一般手機大，而大屏幕設(shè)備上的用戶通常都更簡單掏出錢包。除此之外，千人成本（CPM）有提高的趨勢，這意味著發(fā)行商可以收到更多的廣告收益。

7、用戶對廣告的掌握將會提升（拉恩·艾弗拉哈米（RanAvrahamy），AppsFlyer市場營銷主管）

用戶們對于廣告消費了解得越來越多，假如他們在打開一段廣告的時候可以獲得刺激和嘉獎，那么他們或許會更簡單接受這些廣告。營銷人員應(yīng)當(dāng)讓用戶能夠?qū)ψ约旱膹V告體驗進行共性化，讓他們在觀看哪種類型的廣告、如何觀看廣告以及何時觀看等方面擁有選擇權(quán)。

8、目標(biāo)受眾微定位（拉恩·艾弗拉哈米，AppsFlyer市場營銷主管）

目前已經(jīng)有技術(shù)可以讓市場營銷人員充分理解用戶真正想要的東西是什么。通過