媒介課程之專用名詞匯編

MediaTerminology

媒介專用名詞匯編閱聽者(Audience)-看到或聽到廣告的人.如書報雜志之讀者,廣告及電視之收聽(視)者.閱聽者組成(AudienceComposition)-人口統(tǒng)計或其他特性的閱聽者分析.閱聽者顯露重復度(AudienceDuplication)-不只一次接觸單一媒體工具或媒體工具組合之同一廣告的個人或家庭總數(shù).閱聽者輪廓(AudienceProfile)-顯露于某媒體之閱聽者的特性描述.可供廣告的時段(Availability)-可供廣告主購買的時段.俚語為[Avail]閱聽者平均收視(聽)率(AverageAudienceRating)-閱聽者收視(聽)某節(jié)目的平均收視率.平均顯露頻率(AverageFrequency0fExposure)-某閱聽者顯露于一廣告的平均次數(shù),計算期間通常為四周.凈平均發(fā)行量(AverageNetPaidCirculation)-刊物每期之平均銷售份數(shù).緊接廣告或節(jié)目(Back-to-Back)-緊接播映的兩個廣告或節(jié)目.廣告版面交換商品(Barter)-廣告主用以代替支付全部或部分廣告費用而提供的商品.廣告看板(Billboard)-戶外廣告之一種.或節(jié)目前、后播放節(jié)目提供者的廣告播詞,長度為8至10秒.廣告費(Billing)-廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費用.跨界版面(Bleed)-印刷時印至版面邊界無邊框.可供購買之時間(Break)-兩節(jié)目間或一節(jié)目各段間可供購買以播放廣告的時間.廣告收視(聽)率(BroadcastRating)-參閱191[收視(聽)率]分類廣告(ClassifiedAdvertising)-依內容類別安排的小小廣告.廣告(片)印象(CombinationRate)-顯露于一廣告播出計劃的所有閱聽者數(shù),包括重復顯露度.確認(Confirm)-廣告媒體表明某一時段是否仍為空擋.控制性發(fā)行量(ControlledCirculation)-免費贈閱給已選定的人士或家庭的發(fā)行量.每千人成本(CostPerThousand:CPM)-不同媒體或媒體工具廣告花費的一種比較性度量.廣告活動(Campaign)-為特定產品或服務所從事的廣告宣傳,通常延續(xù)一段時間.廣告定價表(RateCard)-印于廣告版面或時間價目單上之未打折扣的價格.跨頁廣告(CenterSpread)-刊物中央單張雙頁相對的廣告.發(fā)行量(Circulation)-印刷媒體發(fā)行的總份數(shù):或廣告媒體中,在電臺號區(qū)內擁有電視或收音機的家庭數(shù);或戶外廣告中,有合理機會看到廣告看板的人數(shù).封面廣告(CoverPosition)-刊于刊物封面的廣告.又分封面—又稱第一封面(1stCoverorOutsideFrontCover)、封面里—第二封面(2ndCoverorInsideFrontCover)、封底里—第三封面(3rdCoverorInsideBackCover)、及封底—第四封面(4thCoverorOutsideBackCover)等四種.涵蓋范圍(Coverage)-顯露于一廣告活動或媒體的個人數(shù)或家庭數(shù)(或以百分比表示).累積收視(聽)率(CumulativeRating:美俚語[cume])-在一周中,收視(聽)同區(qū)隔時段的不同個人或家庭所占閱聽之百分比.累積到達率(CumulativeReach)-某媒體或廣告活動于一定時間內所到達之不同家庭數(shù).時段(Daypart)-電視及廣播時段的區(qū)隔:如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等.直接廣告(DirectAdvertising)-完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告:如直接信函、免費樣品

等.固定價格(FixedRate)-廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時段中播出所需給付的最高價格:媒體接受后,即使有其他廣告主愿支付最高價錢,其亦不得更改.采用分段定價的電臺,通常第一段為預定價格;第二段為登記式價格,媒體應于預定播出日期前兩同知會廣告主是否能按時播放;第三段為直接登記式價格,立即確定是否能按時播出.贈閱發(fā)行物(FreeCirculation)-免費贈閱的刊物;或稱[控制性發(fā)行量].頻率(Frequency)-一個人或家庭顯露于一廣告或廣告活動之次數(shù);傳達訊息之次數(shù).頻率折扣(FrequencyDiscount)-由媒體給予在一定期間內刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價.邊緣時段(FringeTime)-電視或廣播媒體黃金時段前后的時段;黃金時段之前者為[傍晚時段](EarlyFringe),黃金時段之后者為[夜間時段](LateFringe).廣告價目(GrossRate)-廣告版面及時間之最高可能價格.總收視(聽)率評點(GrossRatingPoints:GRP)-一廣告播出計劃在某一期間(通常為四周)內,所能傳達的收視(聽)評點總數(shù);使用一系列媒體工具所產生之累積(非重復)閱聽者印象的表示方法.戶外廣告中,指1%市場人口之標準閱聽者水平,此為訂定廣告價格之依據.暫時中斷斷提供廣廣告(Hiatus)-廣告主于于廣告活活動低潮潮期,暫暫停廣廣告,矣矣此時時期過后后,則則繼續(xù)廣廣告活動動,或稱[谷谷底期].沖擊力(Impact)-廣告或廣廣告活動動強制影影響其消消費者之之程度;版面面與時間間的購買買總量,與到到達率及及頻率是是相關的的.期刊廣告告插頁(Insert)-附訂單或或信函的的廣告;或指指裝訂于于期刊中中的廣告告別冊.托刊單(InsertionOrder)-廣告代理理商開具具給媒體體,說說明廣告告的規(guī)格格,刊刊登日期期等資料料的單子子.孤立廣告告(IslandPosition)-為編輯輯內容所所圍繞的的廣告;不與與其他廣廣告相鄰鄰的廣告告;在廣廣播中,則指前后為為節(jié)目的的廣告.市場潛力力(MarketPotential)-產品可能能達到的的最大市市場占有有率.市場輪廓廓(MarketProfile)-以人口統(tǒng)統(tǒng)計上的的方法描描述產品品或服務務的未來來顧客.市場占有有率(MarketShare)-一廣牌或或品牌在在同類產產品銷售售量中占占有的比比例.凈值等(Net)-廣告代理理商經扣扣除傭金金后,支支付給給媒體的的實際款款額節(jié)目套(Package)-廣告主主所能提提供的一一整套節(jié)節(jié)目.傳閱讀者者(Pass-AlongReaders)-非經由由購買或或訂閱而而看到雜雜志刊物物的讀者者;參參閱205次級級閱聽者者.普及率(Penetration)-擁有電視視或收音音機之家家庭數(shù)所所占之百百分比.黃金時間間(PrimeTime)-電視之之顛峰收收視時間間,通通常以晚晚上為多多.價格保障障(RateProtection)-廣告主與與媒體簽簽約期間間內,即即使廣廣告費升升漲,廣廣告主主仍依原原簽約價價格給付.收視(聽聽)率(Rating)-收視(聽)某某特定電電臺、廣廣播綱、、或節(jié)目目的潛在在閱聽者者所占之之百分比比.到達率(Reach)-媒體所所涵蓋之之閱聽者者總數(shù);閱聽聽者的總總人數(shù).參閱閱251,非重復到到達率.讀者數(shù)(Readership)-閱讀刊刊物或廣廣告之讀讀者人數(shù)數(shù)或其所所占之百百分比.回扣(Rebate)-媒體支支付給廣廣告主的的退款,即支支付款額額與簽訂訂價格間間的差額額.內頁刊登登(RunOfPaper:ROS)-刊登于于刊物內內頁的廣廣告.廣告排期期表(Schedule)-廣告活活動中所所使用之之媒體或或廣告時時間、版版面之列列表.分刊法(SplitRun)-報刊廣廣告中,將一一位廣告告主的兩兩種或多多種不同同廣告分分刊于同同期的各各版次上,以以測定定各廣告告的效果果.節(jié)目提供供者(Sponsor)-購買一一節(jié)目或或節(jié)目片片段廣告告獨占權權的廣告告主.插播廣告告等(Spot)-依地理理分區(qū)或或電臺分分區(qū)購買買廣告時時段插播播;節(jié)節(jié)目中插插播.[Spot]可為播映廣告告的時間間或指廣廣告本身身.小型報(Tabloid)-約為標準準報紙一一半大小小的小報報紙.目標群(TargetGroup)-廣告活活動之訴訴求對象象:擁擁有類似似特性的的未來對對象.撕頁(Tear-sheet)-送給廣廣告主核核準或簽簽核的廣廣告單頁頁.懸疑廣告告(Teaser)-廣告活活動中,企圖圖使讀者者產生好好奇心理理的廣告告.裁切后尺尺寸(TrimSize)-經裁切切后之雜雜志大小小.非重復閱閱聽者(UnduplicatedAudience)-參閱067,累積閱閱聽者.媒體工具(Vehicle)-廣告媒體之各各個工具,如如某雜志或或某電臺.浪費發(fā)行量(WasteCirculation)-不是產品或或服務所要廣廣告的未來顧顧客之刊物讀讀者;未鋪鋪地理區(qū)的發(fā)發(fā)行量.謝謝12月-2205:53:1705:5305:5312月-2212月-2205:5305:5305:53:1712月月-2212月月-2205:53:172022/12/315:53:179、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:53:1705:53:1705:5312/31/20225:53:17AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2205:53:1705:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:53:1705:53:1705:53Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2205:53:1805:53:18December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20225:53:18上上午午05:53:1812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/315:53:1805:53:1831December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。5:53:18上午午5:53上午午05:53:1812月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。05:53:1805:53:1805:5312/31/20225:53:18AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2205:53:1805:53Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。05:53:1805:53:1805:53Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:53:1805:53:18December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:53:18上上午05:53:1812月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月225:53上上午午12月月-2205:53December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/315:53:1805:53:1831December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。5:53:18上午5:53上上午05:53:1812月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。05:53:1805:53:1805:5312/31/20225:53:18AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。12月-2205:53:1805:53Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。05:53:1805:53:1805:53Sat