媒體與傳統(tǒng)媒體的競合之作

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的競合之道林玉霞1106118078在我國，新媒體無論是在用戶數(shù)量還是深層次應(yīng)用上都進入大規(guī)模的提速時期。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今日下午在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”）。報告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達3.84億，增長率為28.9%，躍居世界第一位。同時，我國網(wǎng)民中接入寬帶比例為90％，寬帶網(wǎng)民數(shù)達到2.7億人，也躍居世界第一。我國網(wǎng)絡(luò)購物使用率為28.1％，用戶人數(shù)達到1.08億人。中國手機電視市場規(guī)模將過６０億元。隨著３Ｇ牌照的繼續(xù)發(fā)放及借世博會進行３Ｇ的推廣和普及，中國基于流媒體的手機電視市場將進入快速發(fā)展期，到2010年用戶市場規(guī)模就會達到７４５萬戶。新媒體發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀:截至2010年7月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.2億人。截至2009年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.9%，超過全球25.6%的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率。但在全球各個國家和地區(qū)中仍只能位居后列。

中國數(shù)字移動媒體的發(fā)展

中國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量變化情況

2007.122008.122009.12網(wǎng)民規(guī)模(萬人)21000

2980038400手機上網(wǎng)比例24.0%39.5%60.8%使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模(萬人)50401176023344那么，新媒體和傳統(tǒng)媒體是一起做大這塊受眾蛋糕開辟新的“藍?！保€是在“紅?！崩锘ハ鄰P殺掠奪地盤？新媒體進入投資最佳時期中國互聯(lián)網(wǎng)最佳投資期（以下）數(shù)據(jù)引自摩根士丹利2008年發(fā)布的《中國傳媒報告》）中國互聯(lián)網(wǎng)利潤率大大高于全球同行中國互聯(lián)網(wǎng)和傳媒上市公司2007年的平均營運利潤率約為35%，將近美國同行的3倍。這些互聯(lián)網(wǎng)和傳媒公司大部分輕資產(chǎn)，而重人力資本。據(jù)測算，這些公司人均營運成本僅為美國同行的10%左右。這樣的高利潤率吸引了大量的資本流入。中國互聯(lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)所吸引的風險投資比其它任何行業(yè)都多，而這又反過來促進了這一行業(yè)在中國的蓬勃發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體：替代還是共存新興媒體的出現(xiàn)，總會帶來新興媒體是否會替代舊媒體的討論。從歷史的角度看，新的媒體類型的出現(xiàn)可能會完全替代舊的媒體類型，如手機對尋呼機的替代，然而更多的卻是共存。新媒體對傳統(tǒng)媒體最大的影響，可能不一定是所有功能或形式完全的“替代”，而是“時間替代”，或是促使傳統(tǒng)媒體“功能重組”。新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體：替代代還是共存新媒體的出現(xiàn)現(xiàn)與發(fā)展對美美國傳統(tǒng)媒體體的影響美國全國性電電視網(wǎng)新聞收收視率新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體：替代代還是共存美國日報平均均發(fā)行量新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體：替代代還是共存對媒體的替代代另外一個視視角是從廣告告分流的情況況分析。2005年，紙紙媒的廣告額額增幅5年來來首次落后于于GDP，各地報紙廣告告收入出現(xiàn)滑滑坡，甚至出出現(xiàn)零增長，，負增長，如如《廣州日報報》下降7.4%，《北北京青年報》》下降了18%。這些喪喪失的廣告哪哪里去了呢？？各類新興媒體體的廣告分流流，特別是分眾廣告（樓宇電視等等）的搶食。。當然互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告的分流流也開始顯現(xiàn)現(xiàn)影響。分眾傳媒新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體是相對對而言的。但但就現(xiàn)狀而言言，新媒體在在受眾的廣度度與深度的開開辟上顯然比比傳統(tǒng)媒體更更具優(yōu)勢，也也正是因為其其最大的特點點“新”，所所以才有可能能取得更大的的發(fā)展。這一一點細分市場場的挖掘、在在受眾社會屬屬性的分類上上體現(xiàn)得最為為明顯，分眾傳媒就是做的相對對成功的例子子，而最為人人們津津樂道道的就是樓宇廣告的開辟。分眾傳媒分眾傳媒與2003年首次推出戶戶外視頻廣告告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，，通過收購分分別進入平面面媒體、手機機媒體、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體等多多個領(lǐng)域?，F(xiàn)現(xiàn)旗下?lián)碛猩躺虡I(yè)樓宇視頻頻媒體、賣場場終端視頻媒媒體、公寓電電梯平面媒體體、戶外大型型LED彩屏媒體、手手機無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告平臺、、分眾直效商商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫庫營銷渠道等等多個媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒以獨創(chuàng)的商業(yè)業(yè)模式、媒體體傳播的分眾眾性、生動性性及強制性贏贏得了業(yè)界的的高度認同。。2005年7月分眾傳媒成成功登陸美國NASDAQ（股票代碼FMCN），成為海外外上市的中國國純廣告?zhèn)髅降谝还桑?，并?.72億美元的募資資額創(chuàng)造了當當時的IPO紀錄，目前市市值超過70億美元，是納斯達克中國上市公司司龍頭股。2012年8月13日，分眾傳媒媒收到35億美元私有化化要約。發(fā)展雙刃劍新媒體的內(nèi)容容發(fā)布者跟傳傳統(tǒng)媒體有很很大的不同，，除了以往的的官方具有權(quán)權(quán)威法定消息息公布公信力力外，在大量量民生娛樂范范疇，廣泛的的受眾均可以以利用新媒體體強大的互動動性、廣闊的的交流平臺、、迅捷的傳播播速度來實行行民間信息材材料的共享發(fā)發(fā)布。就是由由于這樣革命命性的轉(zhuǎn)變，，讓大眾也成成為內(nèi)容制造造者，使得媒媒體平臺的信信息量得以幾幾何級別數(shù)量量的增長，也也使得媒介監(jiān)監(jiān)管的力度難難度大大增加加。可見媒體體發(fā)展是一把把雙刃劍，既既能帶來溝通上的便捷捷，也會帶來管理上的不便便。新媒體強化核核心價值方向向不過，新媒體體縱然有再多多優(yōu)點，在信信賴度方面還還是略輸傳統(tǒng)統(tǒng)媒體一籌。。新媒體雖然然容易獲得受受眾的青睞，，但是目前所所處地位仍然然以簡單獲取取信息、娛樂樂放松為主。。擴大影響力應(yīng)該是新媒體體發(fā)展的主要要方向。所以以，盲目擴張張新媒體受眾眾規(guī)模并不是是最佳選擇，，而強化新媒媒體受眾的忠實度，提升營銷價值值，也許是新媒媒體強化核心心價值得一個個方向。受眾選擇性增增多受眾選擇性增增多。從技術(shù)術(shù)層面上講，，在新媒體那那里，人人都都可以接受信信息，人人也也都可以充當當信息發(fā)布者者，用戶可以以一邊看電視視節(jié)目、一邊邊播放音樂，，同時還參與與節(jié)目的投票票，還可以對對信息進行檢檢索。這就打打破了只有新新聞機構(gòu)才能能發(fā)布新聞的的局限，充分分滿足了信息息消費者的細細分需求；與與傳統(tǒng)媒體的的“主導(dǎo)受眾型型”不同，新媒體體是“受眾主導(dǎo)型型”。受眾有更大大的選擇，可可以自由閱讀讀，可以放大大信息。但是是不可靠得信信息也不可避避免，這就需需要新媒體架架構(gòu)一個合理理得框架，讓讓受眾有一定定程度的自由由發(fā)揮權(quán)利，，雙效互利，，達到一個平平衡點。新媒體管理發(fā)布群體也是是受眾群體，，國家在新媒媒體管理上，，只能通過媒媒介平臺上進進行審查監(jiān)督督。如網(wǎng)絡(luò)在在03年前剛普及的的時候，國家家缺乏對新媒媒體管理的經(jīng)經(jīng)驗，使得不不少網(wǎng)絡(luò)商為為了點擊量以以及一些收費費上的經(jīng)濟利利益，不顧法法律的制約和和道德的譴責責，制作出很很多色情暴力力的網(wǎng)頁以賺賺取利潤，對對社會風氣，，媒體良性競競爭均有很大大程度的影響響。后來國家家對網(wǎng)頁平臺臺進行嚴格的的審查控制，，情況才得以以好轉(zhuǎn)。由此此也從網(wǎng)絡(luò)平平臺作為突破破口，全面進進行新一輪的的新媒體管理理，為凈化規(guī)范媒體體內(nèi)容作出重要的一一步舉措。新媒體管理另外由于網(wǎng)上上身份具有匿匿名性，這也也是虛擬世界界的其中一個個比較有趣的的地方之一，，但也因為這這樣，使得不不少不法分子子利用網(wǎng)絡(luò)平平臺發(fā)布破壞壞民族團結(jié)，，危害國家安安全的不良信信息，籍此煽煽動大量無知知網(wǎng)民。近幾幾年國家雖然然實行了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)警察的新手手段，但對付付上述的匿名名發(fā)布的情況況仍只能局限限于在平臺上上監(jiān)視敏感字字眼，防微杜杜漸的守勢。。平臺監(jiān)控就是如今最有有效的新媒體體管理手段。。至于下一步步所構(gòu)想進行行的網(wǎng)絡(luò)實名制，從定義上說說，是違反了了網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的的初衷，因此此深化下去，，可行性也不不會很大，在在中國，會有有另外一種形形式對付所謂謂的實名制監(jiān)監(jiān)控，第二步步的媒體管理理，還需另覓覓出路。至于由傳統(tǒng)媒媒體自行開發(fā)發(fā)的新媒體，，國家可以按按以往的辦法法管理，難度度并沒有太大大的增加。如如新華網(wǎng)，大大洋網(wǎng)等網(wǎng)站站，也只是對對應(yīng)報業(yè)的信信息延伸，同同時多加了一一點論壇反饋饋，但平臺是是由報業(yè)自己己開發(fā)的，因因此若出現(xiàn)任任何不良信息息，網(wǎng)頁也能能夠及時迅速速地處理。而而其新增的論論壇反饋部分分，反而給相相關(guān)報業(yè)提供供很好的資料料搜集，給他他們未來的發(fā)發(fā)展起到了積積極的作用。。融合型媒體在新媒體與傳傳統(tǒng)媒體的博博弈中業(yè)界逐逐漸探索出了了一條新的道道路，即新媒媒體與傳統(tǒng)媒媒體的交叉產(chǎn)產(chǎn)物——融合型媒體。通過將傳統(tǒng)統(tǒng)媒體（電視視、廣播、報報紙、雜志等等）和新媒體體（互聯(lián)網(wǎng)、、手機、戶外外廣告、樓宇宇電視等）的的資本融合、、信息融合、、技術(shù)融合、、媒體終端融融合，從而實實現(xiàn)資源共享享和風險控制制，實現(xiàn)降低低成本、提升升利潤的目標標。新媒體與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的競合合戰(zhàn)略：媒介介融合媒介融合的概概念媒介融合被認認為是大眾傳傳播業(yè)的一個個漸進的發(fā)展展過程，它整整合或利用處處于單一所有有權(quán)或混合所所有權(quán)之下的的平面、數(shù)字字媒體等，以以增加新聞和和信息平臺的的數(shù)量，并使使稀缺的媒體體資源得到最最優(yōu)配置。在在規(guī)模經(jīng)濟的的作用下，這這些融合的媒媒介形式以及及被重新包裝裝的媒介內(nèi)容容，將提供給給受眾更大的的信息量，從從而實現(xiàn)領(lǐng)先先競爭對手、、獲得盈利、、提供優(yōu)質(zhì)新新聞的目的，，并最終在數(shù)數(shù)字時代的媒媒體競爭中保保持優(yōu)勢地位位。媒介融合四種形式的媒媒介融合1、所有權(quán)融合（Ownershipconvergence）。大型的傳媒集集團擁有不同同類型的媒介介，因此能夠夠?qū)嵤┻@些媒媒介之間的內(nèi)內(nèi)容相互推銷銷和資源共享享，如美國佛佛羅里達坦帕帕市的媒介綜綜合集團（theMediaGeneralcompany）），美國俄亥俄州州的新聞電訊訊集團（DispatchMediaGroup））,都是將各自在在同一地區(qū)所所擁有的報紙紙、廣播電臺臺、電視臺和和網(wǎng)站進行了了融合。2、策略性融合（（Tacticalconvergence）），指所有權(quán)不同同的媒介之間間在內(nèi)容上共共享，如分屬屬不同媒介集集團的報社與與電視臺之間間進行合作，，相互推介內(nèi)內(nèi)容與共享一一些新聞資源源。媒介融合3、信息采集融合合（Information-gatheringconvergence）。這主要指新聞聞報道層面上上一部分新聞聞從業(yè)者需要要以多媒體融融合的新聞技技能完成新聞聞信息采集。。兼文字、攝攝影、視頻等等多項技能于于一身的“超級記者”的工作便屬此此類。4、新聞表達融合合（Storytellingorpresentationconvergence）），這主要指記者者和編輯需要要綜合運用多多媒體的、與與公眾互動的的工具與技能能完成對新聞聞事實的表達達。電信信息技術(shù)信息內(nèi)容供應(yīng)商媒體（廣播、電視、報紙等消費電子寬帶接入增強移動性豐富內(nèi)容普適新業(yè)務(wù)有效分發(fā)綜合提供現(xiàn)在媒體融合的未未來融合的世界…關(guān)鍵的驅(qū)動力力:寬帶；通信設(shè)設(shè)備；內(nèi)容和和捆綁業(yè)務(wù)；；市場需求…互聯(lián)網(wǎng)：用戶可以獲取海量信息趨勢：隨時隨地與世界互動融合產(chǎn)生新的商務(wù)模式產(chǎn)生新的競爭關(guān)系TrendofNewinformationera網(wǎng)絡(luò)/內(nèi)容/用戶的融合網(wǎng)絡(luò)/內(nèi)容/用戶的互補移動運營商必須全面進入Internet服務(wù)領(lǐng)域，而不是做Internet業(yè)務(wù)的簡單思維Internet已經(jīng)是“信息海洋”的定義，通道的概念越來越弱使用者真正的需求無線網(wǎng)：用戶可以隨時時隨地的通訊訊基本結(jié)論就目前來看，，新媒體對傳傳統(tǒng)媒體的影影響是顯著存存在的，但短短期之內(nèi)并不不會產(chǎn)生顛覆覆性的影響。。（從媒體的的普及率我們們也能看到這這種基本情況況。現(xiàn)今電視視普及率在90%以上，報紙日日到達率在60%-70%之間，地方排排名居前的都都市報加權(quán)平平均閱讀率多多在30%-50%。目前中國互互聯(lián)網(wǎng)的普及及水平僅為28.9%）我們需要考慮慮的是在當前前這種暫時性性共存的格局局中，應(yīng)該如如何更好的融融合兩者的關(guān)關(guān)系，實現(xiàn)雙贏。謝謝~謝謝12月月-2205:53:2205:5305:5312月月-2212月月-2205:5305:5305:53:2212月月-2212月月-2205:53:222022/12/315:53:229、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:53:2205:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2205:53:2205:53:22December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20225:53:22上午午05:53:2212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/315:53:2205:53:2231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。5:53:22上上午5:53上上午05:53:2212月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2205:53:2305:53Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。05:53:2305:53:2305:53Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:53:2305:53:23December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20225:53:23上午05:53:2312月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/315:53:2305:53:2331December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。5:53:23上午5:53上上午05:53:2312月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。05:53:2305:53:23