上半年中國平板電腦出貨量1034萬臺在線教育或?qū)⒋蜷_新局面

上半年中國平板電腦出貨量1034萬臺，在線教育或?qū)⒋蜷_新局面

（1）中國平板電腦出貨量首次回升

受智能手機市場爆發(fā)影響，2015年起中國平板電腦出貨量開始緩慢下降。2019年中國平板電腦市場出貨量約2241萬臺，自2015年后首次回升，同比增長0.8%。2020年上半年，中國平板電腦市場出貨量約1034萬臺。受疫情影響，2020年一季度平板電腦產(chǎn)能下降，出貨減少，一季度出貨量約373萬臺；二季度“后疫情”時代，中國平板電腦市場快速恢復(fù)，出貨量增加到661萬臺。隨著遠程辦公和在線網(wǎng)課需求更加常態(tài)化，預(yù)計平板電腦需求將會有一定的提升。

（2）平板電腦產(chǎn)品趨勢化明顯

分產(chǎn)品來看，近年來，我國DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）市場增長迅猛，2017年，Detachable產(chǎn)品出貨量約174萬臺，僅占中國平板電腦出貨總量的7.8%。到2019年，Detachable產(chǎn)品出貨量已增加到654臺，占比提高到29.2%。2020年上半年，Detachable產(chǎn)品出貨量已超過SlateTablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦），達到598萬臺，占比57.8%。

一方面，平板電腦計算能力提升，芯片、存儲、屏幕等硬件升級，刺激了消費者購換機欲望；另一方面，遠程辦公趨勢下平板電腦將改變單一娛樂屬性，在支持手寫筆和可插拔鍵盤的前提下，增強與軟件應(yīng)用的協(xié)同體驗，預(yù)計DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）在未來幾年仍將持續(xù)高速增長態(tài)勢。

（3）下半年平板電腦商用市場有望反彈

從市場結(jié)構(gòu)來看，平板電腦主要用于消費市場，商用市場近年來有波動下滑趨勢。2019年，商用市場出貨量約480萬臺，同比下降16.4%；消費市場出貨量約1761萬臺，同比增長6.7%。2020年上半年，商用市場出貨量約161萬臺，較上年同期有較大幅度下滑；消費市場出貨量約871萬臺，較上年同期增長了1.6%。

平板電腦商用市場的第一大用戶是教育行業(yè)，疫情導(dǎo)致的學(xué)校停課迫使學(xué)校取消了對平板電腦的采購，而學(xué)生在線教育及宅家娛樂則促進了消費市場的出貨。隨著2020年下半年學(xué)校采購項目高峰期的到來，人口普查、“脫貧攻堅”普查等項目的展開及企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，平板電腦商用市場有望反彈。

（4）華為與蘋果份額相差無幾

從企業(yè)競爭格局來看，蘋果憑借約407萬臺出貨量占據(jù)榜首，占據(jù)市場份額39.4%；華為上半年出貨量約為395萬臺，增幅最高，市場份額約38.2%，與蘋果相差無幾；微軟平板出貨量約35萬臺，占比3.4%；聯(lián)想平板電腦出貨量約23萬臺，占比2.2%。

隨著蘋果代工廠生產(chǎn)恢復(fù)正常，以及各電商的大力促銷，蘋果保持了較高的出貨量。預(yù)計下半年隨著“iPadair”系列更新和入門級iPad系列的性能升級，將拉動iPad進一步增長。而華為將在5G平板電腦市場占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，同時，新產(chǎn)品中“教育中心”的植入也會提升華為在教育平板上的競爭力。微軟平板較蘋果、華為競爭力有所不足。2020年上半年主要是依托網(wǎng)課需求，SurfaceGo系列出貨上升，此外SurfaceX系列超輕薄的外觀也獲得了我國消費者的青睞。

未來，教育線上線下融合是大勢所趨。平板電腦作為在線教育最合適的終端形態(tài)將獲得更多的關(guān)注。當(dāng)前，學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)、學(xué)生