濕巾行業(yè)發(fā)展現狀研究

濕巾行業(yè)發(fā)展現狀研究一、全球濕巾市場發(fā)展現狀分析隨著人們對健康生活方式的不斷追求，便攜清潔消毒濕巾已經越來越多應用于家庭、商務、旅游、餐廳等。整體上看，2017年至2019年期間，全球濕巾的市場規(guī)模呈現一個逐年遞增態(tài)勢，受疫情等因素影響，預計2020年全球濕巾的市場規(guī)模增速將會有所上漲，市場規(guī)模能達到153.56億元。從全球濕巾消費的品類來看，嬰兒濕巾是各類濕巾中占比最大的品類，占比高達44.06%，家用清潔類的濕巾產品占比為25.18。受近年來美妝市場蓬勃發(fā)展的影響，化妝濕巾憑借其便捷性，受到廣大消費者的喜愛，2019年在濕巾市場的占比達到11.82%，位列第三。從全球濕巾市場的地區(qū)規(guī)模來看，2019年亞太地區(qū)處于全球第三，市場份額占比為22.8%。其中北美和歐洲是全球濕巾市場份額占比最高的地區(qū)，占比分別達到了37.6%和26.7%。二、中國濕巾市場發(fā)展現狀研究2015年至2019年期間，我國濕巾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，市場規(guī)模增速遠高于全球濕巾行業(yè)市場規(guī)模增速。據統計，2019年我國濕巾行業(yè)市場規(guī)模達到了87.8億元，2015至2019年復合增長率在13.16%。2019年我國各類濕巾品類中，嬰兒濕巾和通用型濕巾仍然是占比最大的類別，但相較于2018年，嬰兒專用濕巾產量占比從43.4%下降至33.3%，通用型濕巾產量占比從27.8%下降至25.4%。另一方面，女性衛(wèi)生專業(yè)濕巾和卸妝用濕巾在2019年得到良好發(fā)展，產量占比都有大幅提升，尤其卸妝用濕巾產量占比從7.2%上升至了16.1%。與美國、西歐兩個國家的濕巾人均消費水平相比，我國濕巾人均消費還有很大提升空間。我國濕巾的人均消費額僅為6.28，而西歐和美國的濕巾人均消費額分別達到了133.61元和104.05元，差距非常大。三、部分消毒濕巾比較殺菌是消費者選擇濕巾的前提，也是消費者最為關注的指標。青海省消費者協會和深圳市消費者委員會聯合發(fā)布《2020年消毒濕巾比較試驗報告》，這次試驗主要根據產品特性選擇載體定量滅試驗，測試的菌種為銅綠假單胞菌、色念珠菌、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌。檢測結果顯示，15款消毒濕巾樣品在3個作用時間(30秒、1分鐘、1分30秒)對4種測試細菌菌種的滅殺率均達到99.99%。在化學安全性方面，15款消毒濕巾均通過微生物測試，細菌菌落總數和真菌菌落總數均顯示未檢出，同時15款消毒濕巾樣品均通過MIT、CIT及甲醛防腐劑測試，符合歐盟化妝品法規(guī)要求。但在含酒精測試中，10款標稱含有酒精的濕巾中，有5款樣品酒精濃度實測值與標稱值95%不符合。四、濕巾行業(yè)發(fā)展趨勢1、市場規(guī)模雖然重要但人均消費額更為重要。人均消費額意味著廠商可以從每個消費者身上挖掘的價值。中國、西歐、北美濕巾人均消費額差距非常大，說明中國濕巾市場發(fā)展?jié)摿€有待挖掘。2、創(chuàng)新內容和創(chuàng)新方向。創(chuàng)新內容對消費者具有重要意義，如針對不同品類，添加不同功效的新原料。而創(chuàng)新方向可具有發(fā)散性，不局限于衛(wèi)生用品行業(yè)。如商超的嬰兒紙尿褲與嬰兒濕巾捆綁銷售，除了這種同品類的合作，如洗衣機和洗衣液的合作也是一個很好的啟發(fā)。對于濕巾零售市場來說