2021年中國(guó)月子服務(wù)中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及領(lǐng)先企業(yè)分析

2021年中國(guó)月子服務(wù)中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及領(lǐng)先企業(yè)分析

一、月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

目前，國(guó)內(nèi)月子中心的一般服務(wù)流程是產(chǎn)婦在分娩過后與寶寶一起入住月子中心，會(huì)所安排專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)為產(chǎn)婦及寶寶進(jìn)行生理、心理評(píng)估(但值得注意的是，國(guó)內(nèi)部分月子中心并沒有配備專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì))并為其制定一系列護(hù)理、康復(fù)計(jì)劃，在計(jì)劃執(zhí)行過程中為產(chǎn)婦及寶寶提供相應(yīng)的護(hù)理服務(wù)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)婦進(jìn)行產(chǎn)后恢復(fù)、新生兒護(hù)理、育兒知識(shí)等指導(dǎo)意見，另外月子中心還可以根據(jù)產(chǎn)婦的個(gè)人需求為其提供其它特定的配套服務(wù)，直到完成整個(gè)服務(wù)周期。

經(jīng)過近二十年的發(fā)展，月子中心以其專業(yè)性與系統(tǒng)性獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可。我國(guó)月子中心發(fā)展經(jīng)歷了起步階段、成型階段、調(diào)整階段及2020年以來在新冠疫情環(huán)境下的復(fù)蘇階段。

近幾年隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、，對(duì)月子服務(wù)的供給需求加大。2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值101.60萬億元，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重分別為7.7%、37.8%和54.5%，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為9.5%、43.3%和47.3%，較上年變化5.6、10.7和-16.2個(gè)百分點(diǎn)，其中第三產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率最高，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的54.5%，為支柱性產(chǎn)業(yè)（由于疫情沖擊服務(wù)業(yè)和消費(fèi)，使得去年其對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率下滑）。服務(wù)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來越大，具有舉足輕重的地位。

隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，消費(fèi)者生活水平的上升以及人們對(duì)健康程度的重視，助推了月子服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。2021年上半年中國(guó)居民人均可支配收入17642元；居民人均消費(fèi)支出11471元。

隨著我國(guó)“二孩、”“三孩”政策的實(shí)施，對(duì)月子服務(wù)巨大的市場(chǎng)需求，中國(guó)從事月子服務(wù)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量增長(zhǎng)明顯，2020年中國(guó)從事月子服務(wù)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量1665家，由于疫情的影響，較2019年減少437家；截止2021年11月17日，中國(guó)從事月子服務(wù)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量416家。

截止2021年11月17日，廣東省從事月子服務(wù)的企業(yè)數(shù)量高達(dá)5406家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它省市，居全國(guó)第一；第二是山東省，從事月子服務(wù)的企業(yè)數(shù)量533家；第三是江蘇省，從事月子服務(wù)的企業(yè)數(shù)量210家。

月子服務(wù)巨大的市場(chǎng)需求吸引了不少資本的加入，天使輪融資體量逐年加大。資本機(jī)構(gòu)對(duì)月子中心項(xiàng)目的看重程度，其資本機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也在加劇。截止2020年中國(guó)月子中心項(xiàng)目天使輪平均融資活動(dòng)體量保持在600-1000之間。

近年來，由于中國(guó)月子中心行業(yè)吸引不少資本投入，門店數(shù)量呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。尤其在2016至2018年，在國(guó)家二孩政策的刺激下，中國(guó)所有大小規(guī)模的月子會(huì)所數(shù)量增長(zhǎng)速度達(dá)50%-60%左右；2019年月子中心數(shù)量增速放緩，2020年月子中心數(shù)量從2019年的4439家下降到4128家，降幅為7%；隨著我們國(guó)家疫情逐步得到有效控制，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)月子中心數(shù)量將增長(zhǎng)至4578家，同比增長(zhǎng)10.9%。

二、月子中心優(yōu)秀企業(yè)分析

（一）、基本情況

隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費(fèi)水平的提高，新生兒父母健康意識(shí)的提升，對(duì)產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心受到新一代產(chǎn)婦的歡迎，越來越多年企業(yè)加入到月子服務(wù)行業(yè)中來，形成了一批優(yōu)秀的月子服務(wù)企業(yè)。其中ST喜喜、愛帝宮是比較優(yōu)秀的企業(yè)。

從ST喜喜、愛帝宮基成立以來，ST喜喜、愛帝宮基商標(biāo)申請(qǐng)量分別為56個(gè)、203個(gè)，愛帝宮在2021年商標(biāo)申請(qǐng)量就達(dá)到58個(gè)，超過ST喜喜成立以來總申請(qǐng)量。

（二）、經(jīng)營(yíng)情況

1、ST喜喜

喜喜母嬰創(chuàng)建于上海，上海地區(qū)月子中心行業(yè)起源早、市場(chǎng)發(fā)展成熟，較早就探索實(shí)施連鎖經(jīng)營(yíng)模式，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，并進(jìn)行跨區(qū)域發(fā)展的月子中心品牌，積累了豐富的客戶資源，形成強(qiáng)大的口碑和品牌影響力。ST喜喜年報(bào)上統(tǒng)計(jì)：2020年ST喜喜總資產(chǎn)776.89萬元，凈資產(chǎn)負(fù)951.76萬元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量?jī)纛~負(fù)287.73萬元；2021年上半年ST喜喜總資產(chǎn)795.14萬元，凈資產(chǎn)負(fù)905.51萬元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量?jī)纛~負(fù)1478.77萬元。

經(jīng)過多年的發(fā)展，公司積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及完善的管理制度，為后期的品牌復(fù)制和擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2020年由于疫情的影響，ST喜喜營(yíng)業(yè)收入1441.59萬元，較2019年減少1593.05萬元，凈虧損395.65萬元，較2019年增加270.49萬元，毛利率為47.14%，較2019年下降2.74個(gè)百分點(diǎn)；2021年上半年，ST喜喜營(yíng)業(yè)收入687.48萬元，凈虧損46.25萬元，毛利率為67.08%。

2、愛帝宮

愛帝宮是一家通過SGS質(zhì)量服務(wù)體系檢驗(yàn)的月子中心，深圳5家分院,370間月子套房,國(guó)際護(hù)理水準(zhǔn),入住率高達(dá)98%;2020年愛帝宮月子服務(wù)營(yíng)業(yè)收入487.90百萬元，較2019年減少102.54百萬元；2021年上半年愛帝宮月子服務(wù)營(yíng)業(yè)收入262.05百萬元。

（三）、指標(biāo)對(duì)比

目前，中國(guó)月子中心市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。國(guó)內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。好孕媽媽是一家專注母嬰家庭服務(wù)O2O項(xiàng)目，202