app活動策劃方案

app活動策劃方案活動目的：1、促進移動關(guān)愛app客戶端下載量提升2、推薦斯柯達車主使用移動關(guān)愛app活動主題：慶百萬車輛下線，移動關(guān)愛app登錄有驚喜活動規(guī)則：1、活動期間，凡斯柯達車主用社區(qū)賬號登錄移動關(guān)愛App，即贈500積分；2、在所有參與者中抽取幸運獎，隨機抽取15名幸運用戶。參與條件：互動社區(qū)用戶（積分獎勵要求為斯柯達車友匯認證會員）活動時間：獎項設(shè)置：1、參與獎300名：500積分2、幸運獎15名：車用多功能手電筒移動關(guān)愛app推廣活動活動主題及內(nèi)容準備工作：1、編輯短信、微博、QQ群和論壇的推廣內(nèi)容，為活動宣傳造勢短信發(fā)送對象：斯柯達車友匯活躍綠卡及金卡會員2、首頁頭圖制作3、擬定活動主帖內(nèi)容4、活動期間的論壇互動運營工作：1、發(fā)布活動主貼，推廣宣傳，引導經(jīng)銷商及會員積極參與活動。 移動關(guān)愛app推廣活動活動執(zhí)行流程移動關(guān)愛app推廣活動活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行階段活動評選反饋活動準備階段活動準備：文案撰寫、激勵經(jīng)銷商資源準備：積分、獎品準備活動開始：引導用戶參與，完成活動流程，發(fā)送短信等推廣內(nèi)容；活動結(jié)束：抽獎并頒發(fā)獎品；引導獲獎用戶曬獎品8月15日-9月4日9月5日-9月11日7月23日-8月14日禮品價值：1770元移動關(guān)愛app推廣活動獎項設(shè)置獎品領(lǐng)料價數(shù)量領(lǐng)料價總金額幸運獎500積分3001500元參與獎車用多功能手電筒元15270元合計1770元移動關(guān)愛app推廣活動項目數(shù)量單位參與人數(shù)300主帖閱讀數(shù)3000主帖回復數(shù)100App新增下載300官方微博發(fā)布內(nèi)容：#斯柯達互動社區(qū)#【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達移動關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗移動關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號，即有豐厚好禮等你來拿！了解詳情>>>http:///zYrW4gh論壇內(nèi)容：#斯柯達互動社區(qū)# 【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達移動關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗移動關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號，即有豐厚好禮等你來拿!了解詳情>>>http:///zYrW4gh短信內(nèi)容：【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達移動關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握！ 即日起，小斯邀您體驗移動關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號，即有豐厚好禮等你來拿!線上活動理清思路線上活動的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。--創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法；—執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細節(jié)。a、 活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了，把活動創(chuàng)意展示出來即可。一個創(chuàng)意案，一般會有2-3個創(chuàng)意可供選擇。說清楚兩點即可。框架：1、創(chuàng)意來源：即活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。2、活動形式：說清楚活動的主題、時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。PS:有些公司做活動策劃時，沒有創(chuàng)意案。盡管如此，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的時間。b、 活動執(zhí)行案創(chuàng)意案確定后，簡單談?wù)勛鲆幻熬€上活動策劃”應(yīng)該具備的素質(zhì)：A網(wǎng)感：對互聯(lián)網(wǎng)要有一定了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺，需要了解其特點、規(guī)律等。B創(chuàng)意：活動的平臺有限、活動的形式就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。C系統(tǒng)思維：從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出一紙空文，無從落地。D溝通能力：一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，必須主動表達、主動溝通。細化方案一、活動目的增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度？目的之間互相補充，但找到側(cè)重點，才能出效果。二、活動誘導1、話題情感引導，參與感。比如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件“這兒”就有機會贏取2張電影票，和Ta度過一個浪漫圣誕夜。 每十人就有一人可以獲獎，還在等什么呢，拼人品的時間到啦！。請戳一_-：下載地址2、獎項設(shè)置：建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。獎品：a、與品牌相關(guān)，定制個性化。b、考慮精力和寄送成本。建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影券、微信紅包、彩票、電影種子。。三、活動形式創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷⒕W(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于，結(jié)合活動目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。1、市場分析從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐2、活動主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加？3、活動時間即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成4、活動平臺活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺：自家的App，Wap頁面，微信、微博等。優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點是對技術(shù)要求高（一般企業(yè)無法操作），推廣費用較高。大眾平臺：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求；缺點是活動的形式受到一定限制。四、活動推廣大活動需“前期預熱、前期引導、核心目標用戶”大體分為——站內(nèi)推廣和站外推廣。 站內(nèi)推廣，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般包括：KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動反饋活動完成提醒鼓勵：a.hi，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動， 本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦c.真抱歉，你參加的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝！獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。2.、連續(xù)刺激用戶參與熱情。六、效果預期和目標線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。 目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調(diào)整。七、活動備注這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵路矫婵紤]：活動流程、活動規(guī)則、獎項設(shè)置三個大方面考慮。 活動規(guī)則：活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如