產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案珍愛(ài)系列產(chǎn)品活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題特殊事件市場(chǎng)預(yù)熱新品發(fā)布會(huì)流程安排與亮點(diǎn)描述現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng)會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮品等）提案目錄通過(guò)新品發(fā)布會(huì)向目標(biāo)媒體傳遞“珍愛(ài)品牌及系列產(chǎn)品”正式在國(guó)內(nèi)上市的訊息；通過(guò)發(fā)布會(huì)及市場(chǎng)宣傳活動(dòng)吸引媒體及目標(biāo)受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的關(guān)注；通過(guò)媒體向目標(biāo)受眾傳遞“珍愛(ài)”作為Z&A公司旗下優(yōu)秀品牌的天然高科技的國(guó)際品牌形象，以贏得消費(fèi)者的信任和依賴，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。活動(dòng)目的Z&A集團(tuán)是擁有100多年悠久歷史的中國(guó)品牌，其銷售量在亞洲排行榜之首。即將推出的“珍愛(ài)”系列屬于大眾化的品牌；此前推出的護(hù)膚品得到全國(guó)市場(chǎng)的熱銷，目前銷量排行第二；公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價(jià)值觀為自然健康，天然高科技。品牌態(tài)度：積極、樂(lè)觀、愉快。品牌背景美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實(shí)現(xiàn)美麗的手段；科技的表現(xiàn)：

-發(fā)布會(huì)中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過(guò)程；

-在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出受眾利益點(diǎn)：思路闡述珍愛(ài)產(chǎn)品來(lái)自自然科技萃取帶來(lái)美麗魅力與自信“美麗約定”主題詮釋約定=一種承諾=28天實(shí)現(xiàn)美麗的夢(mèng)想備選主題：A珍愛(ài)之愛(ài)

珍愛(ài)傳播美麗=和諧、仁愛(ài)的代表B自然美麗量化夢(mèng)想

自然美麗的夢(mèng)想是可以被量化的……舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動(dòng)：讓平凡人感受成為天使的過(guò)程事件宣傳傳播周期三周，與天使網(wǎng)站的娛樂(lè)頻道合作評(píng)選規(guī)則：-每一個(gè)普通的女孩都可以參加

-貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊進(jìn)行評(píng)選

-貼圖、票選周期為兩周左右，公司評(píng)選和網(wǎng)上評(píng)選統(tǒng)計(jì)約一周邀請(qǐng)獲勝“天使”參加珍愛(ài)新品發(fā)布會(huì)傳播周期為三周，以一周為一階段更換內(nèi)容以平面輻射廣告或電視、寫(xiě)字樓媒體等直觀的形式將三種果實(shí)的種子呈現(xiàn)，同時(shí)配合文字制造懸念，例如：

第一周：知道是什么美麗的種子嗎？第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了。第三周：它們長(zhǎng)成了大樹(shù)……畫(huà)面設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、自然，色彩柔和、亮麗；此舉以制造懸念的表現(xiàn)形式，旨在引起大眾的關(guān)注，利用媒體渠道制造相應(yīng)的話題，抓住大眾的好奇心里進(jìn)行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發(fā)布會(huì)，為后期的產(chǎn)品銷售準(zhǔn)備新聞宣傳以天使為主線：講述一個(gè)關(guān)于愛(ài)與美的故事天使形象代表美麗、健康，和諧表現(xiàn)形式：舞臺(tái)居（畫(huà)外音+音樂(lè)）創(chuàng)意思路品牌價(jià)值：-自然健康之美-天然高