第5章市場理論

第五章市場理論市場結(jié)構(gòu)分為完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭四種類型。本章著重探討企業(yè)在不同市場結(jié)構(gòu)中定價決策或產(chǎn)量決策問題。第一節(jié)市場的分類市場與行業(yè)市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)影響市場競爭程度的具體因素市場和廠商類型的劃分和特點完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)數(shù)量無數(shù)較多較少唯一產(chǎn)品差異沒有差異有差異有或無差異大，且無相近替代品進退難易無限制較容易不易非常困難對價格的影響價格跟隨者價格搜尋者價格搜尋者價格制定者廣告無有大量僅為增加市場需求例子農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)轎車、鋼郵局、供電類型特征第二節(jié)完全競爭市場一、完全競爭市場的條件大量的買者與賣者，任何個人都無力影響商品的價格產(chǎn)品同質(zhì)資源具有完全的流動性信息充分二、完全競爭企業(yè)的收益曲線總收益：廠商按一定價格出售一定產(chǎn)量所獲得的全部收入。TR＝P×Q平均收益指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。AR=TR/Q邊際收益指廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收益的增加量。完全競爭廠商的收益表價格P銷售量Q總收益TR=PQ平均收益AR=TR÷Q邊際收益MR=△TR÷△Q2222210020030040050020040060080010002222222222RQOTRP0dAR=MR=PRQO完全競爭企業(yè)的收益曲線注意：完全競爭廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線和需求曲線重合三、廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件利潤最大化的原則：MR=MCd(AR=MR=p)MCQpQ2E利潤最大化原則也是虧損最小化原則短期，市場價格既定，生產(chǎn)中的不變要素投入量固定。廠商只能通過變動可變要素的投入量來調(diào)整產(chǎn)量，實現(xiàn)MR=MC的利潤最大化均衡條件。短期內(nèi)，在完全競爭的市場中，市場供給和需求相互作用形成的產(chǎn)品價格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。四、完全競爭廠商的短期均衡AC代表短期內(nèi)單個廠商既定的規(guī)模P0為既定的價格圖（b）中陰影部分面積為廠商獲取的超額利潤。d(P=AR=MR)PSDoQPP0oQ

（a）行業(yè)（b）廠商P0MCACQ01.經(jīng)濟利潤大于零的情形d(P=AR=MR)

PSDoQPP1oQ（a）行業(yè)（b）廠商P1MCACQ1E2.經(jīng)濟利潤為零的情形收支均衡點：廠商的需求曲線相切于AC曲線的最低點時，廠商獲取正常利潤，不虧也不賺。此時的均衡點稱收支均衡點．d(P=AR=MR)PSDoQPP2oQ（a）行業(yè)（b）廠商P2MCACQ3E3.虧損極小化的產(chǎn)量決策AVCd(P=AR=MR)PSDoQPoQ（a）行業(yè)（b）廠商MCACQ3E4.停止?fàn)I業(yè)點停止?fàn)I業(yè)點：指AVC曲線的最低點。此時，廠商獲取的收益正好抵補全部可變成本，而固定成本沒有得到任何補償。所以，生產(chǎn)與不生產(chǎn)對廠商來說意義是一樣的。AVCP３P３五、完全競爭廠商的短期供給曲線供給曲線是每一個價格水平上廠商愿意而且能夠提供的產(chǎn)品的數(shù)量的軌跡。完全競爭市場上企業(yè)的短期供給曲線可以用短期邊際成本SMC曲線來表示。注意：完全競爭企業(yè)的供給曲線和短期邊際成本SMC曲線并不完全相同。PCQOSACSMCP0d0MRQ0P1d1MRQ1P2d2MRQ2P3d3MRQ3獲得利潤收支相抵遭受虧損停止?fàn)I業(yè)AVC均衡條件：MR=AR=P=SMC且AR>AVC完全競爭廠商的短期均衡總結(jié)六、完全競爭行業(yè)的短期供給曲線任何一個行業(yè)的供給量都是該行業(yè)所有廠商供給量的總和。七、生產(chǎn)者剩余SDEpQ0ABpEQE生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者實際出售的價格與愿意生產(chǎn)的價格之差。生產(chǎn)者剩余可以由市場價格之下和供給曲線以上的面積來衡量?！鱌EEB就是生產(chǎn)者剩余總量。高價格可以增加生產(chǎn)者剩余。第三節(jié)壟斷市場一、完全壟斷市場及其假設(shè)完全壟斷市場是指在這一市場中只有一家企業(yè)生產(chǎn)不存在完全替代品的一種市場結(jié)構(gòu)。其基本假設(shè)如下：⒈市場中只有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售某種商品；⒉該商品沒有很近的替代品；⒊進入市場非常困難或者是不可能；⒋該企業(yè)擁有關(guān)于現(xiàn)在和未來成本和價格的完全信息。二、完全壟斷的成因關(guān)鍵資源由一家企業(yè)擁有政府制造的壟斷：當(dāng)某種法律、許可證制和專利制限制其他企業(yè)進入就有可能產(chǎn)生法律壟斷。自然壟斷

三、壟斷者的需求和收益（一）需求曲線在完全壟斷市場上，一個行業(yè)只有一家廠商，壟斷廠商是獨家賣主，他面對的需求也就是整個市場的需求。完全壟斷廠商是價格的制定者，他可以制定高價，也可以制定低價，但他也要受市場需求規(guī)律的限制。因為，如果他制定高價，銷售量就必然下降，要擴大銷售量，就必須降低價格，這意味著完全壟斷市場上需求量與價格成反方向變動，壟斷廠商所面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。（二）收益曲線由于完全壟斷市場上，廠商是價格的制定者，廠商每出售一單位商品所獲得的收益等于商品的價格，即平均收益等于商品的價格，平均收益曲線與需求曲線重疊。廠商的平均收益隨著產(chǎn)品銷售量的增加而減少。在完全壟斷市場上，不僅廠商的平均收益隨商品的銷售量的增加而減少，而且邊際收益也是隨著商品銷售量的增加而遞減的。但由于在平均收益遞減條件下，邊際收益總小于平均收益，因而邊際收益曲線總是位于平均收益曲線的下方。壟斷廠商的收益表銷售量(Q)價格(P)總收益(TR)平均收益(AR)邊際收益(MR)1888827147636186445205254204063183-272142-4

完全壟斷廠商的收益曲線

PO(a)QPO(b)MRD(AR)QTR四、完全壟斷廠商的短期均衡

壟斷廠商根據(jù)邊際原則確定最佳產(chǎn)量及價格之后是否有盈利，取決于他的平均成本狀況。短期中，壟斷廠商可能出現(xiàn)盈利、獲得正常利潤或存在虧損三種情況。1.獲取超額利潤的短期均衡：P>ACD=ARMRQpOMCACP0Q0EABCProfit2.超額利潤為零的短期均衡：P=ACD=ARMRQpOMCACP0Q0EA3.虧損最小的短期均衡：AVC<P<ACD=ARMRQpOMCACAVCBCFGP0Q0EALossAVC31第四節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場的特點二、壟斷競爭廠商的收益三、短期中的壟斷競爭企業(yè)四、壟斷競爭市場的長期均衡五、非價格競爭32一、壟斷競爭市場的特點市場中存在大量的廠商廠商可自由進入廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別二、壟斷競爭廠商的收益壟斷競爭廠商也面臨向右下方傾斜的需求曲線，也即其平均收益曲線，邊際收益曲線在其下方。壟斷競爭廠商的需求曲線沒有完全壟斷廠商的穩(wěn)定。壟斷競爭廠商在感受到競爭壓力加大時，其需求曲線會向左方移動，反之則向右移動。三、短期中的壟斷競爭企業(yè)1.獲取超額利潤的短期均衡：P>ACD=ARMRQpOMCACP0Q0EABCProfit2.虧損最小的短期均衡：AVC<P<ACD=ARMRQpOMCACAVCBCFGP0Q0EALossAVC四、壟斷競爭市場的長期均衡四、壟斷競爭市場的長期均衡D=ARMRQpOMCACP0Q0EA壟斷競爭市場長期均衡的特點正如在壟斷市場一樣，價格大于邊際成本。正如在競爭市場一樣，價格等于平均總成本。壟斷企業(yè)長期中存在經(jīng)濟利潤，但壟斷競爭只能獲得正常利潤。五、非價格競爭不是通過降低價格而是通過增加產(chǎn)品其他特征的優(yōu)勢而進行競爭的方式（如產(chǎn)品開發(fā)和廣告等），被稱為非價格競爭。第五節(jié)寡頭市場一、寡頭市場的主要特征二、相互依賴——競爭與串謀三、有利于串謀的因素四、串謀寡頭五、非串謀的寡頭一、寡頭市場的主要特征進入障礙廠商的相互依賴二、相互依賴——競爭與串謀一方面，寡頭廠商的相互依賴性使得它們有可能相互勾結(jié)、串謀。另一方面，寡頭廠商又有同它們的同行相互競爭的傾向。三、有利于串謀的因素1.2.3.4.5.6.7.8.四、串謀寡頭寡頭廠商可以在價格、市場份額、廣告支出等方面達成一致，形成串謀。串謀可分為公開的串謀和隱蔽的串謀?？ㄌ貭柺且环N公開的串謀。卡特爾的不穩(wěn)定性。卡特爾的產(chǎn)量選擇D=ARMRQpOMCACP0Q0EQ0為使行業(yè)利潤最大的產(chǎn)量，這個行業(yè)使行業(yè)邊際收益等于行業(yè)邊際成本，也是卡特爾的全部市場份額。五、非串謀的寡頭在一些寡頭行業(yè)，有利于串謀的因素不是很多，此時廠商更容易進行價格競爭。即使存在串謀，行業(yè)中的一些寡頭也總是有“欺騙”其他廠商的企圖，如私下降價以圖增加銷售份額。有些廠商不怕價格戰(zhàn)，他們希望通過價格戰(zhàn)擊敗競爭對手。非合作的寡頭競爭可以用博弈論來分析。1.博弈論初步與納什均衡概念

左行右行左行右行甲乙

11-1-1-1

-1

11博弈均衡是指博弈中所有參與者都不想改變自己的策略的這樣一種狀態(tài)。納什均衡是指如果其他參與者不改變策略，任何一個參與者都不改變自己的策略的情形。2.囚犯困境博弈與最優(yōu)策略均衡坦白不坦白

坦白不坦白甲乙-5-5-1-8-8-1-2-2占優(yōu)策略是指，無論其他參與者采取什么策略，某參與者的唯一的最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。占優(yōu)策略均衡是由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合所構(gòu)成的均衡。3.寡頭廠商之間的非串謀博弈選擇題1、廠商獲取最大利潤的條件是（

）。A邊際收益大于邊際成本的差額達到最大值；

B邊際收益等于邊際成本；C價格高于平均成本的差額達到最大值；

D以上都不對。2、在完全競爭市場上，廠商短期均衡條件是（

）。AP=AR；BP=MC；CP=MR；DP=AC。3、在一般情況下，廠商得到的價格若低于（

）就停止?fàn)I業(yè)。A平均成本；B平均可變成本；C邊際成本；D平均固定成本。4、完全競爭市場的廠商短期供給曲線是指（

）。AAVC﹥MC中的那部分AVC曲線；BAC﹥MC中的那部分AC曲線；CMC≥AVC中的那部分MC曲線；DMC≥AC中的那部分MC曲線。5、壟斷廠商利潤最大化時（

）。

ＡＰ＝ＭＲ＝ＭＣ；

ＢＰ>ＭＲ＝ＡＣ

Ｃ

Ｐ>ＭＲ＝ＭＣ；ＤＰ>ＭＣ＝ＡＣ。6、若一個管理機構(gòu)對一個壟斷廠商的限價正好使經(jīng)濟利潤消失，則價格要等于（）。

Ａ邊際收益；Ｂ邊際成本；

Ｃ平均成本；Ｄ平均可變成本。7、在短期，完全壟斷廠商（

）。

Ａ收支相抵；Ｂ取得最大利潤；

Ｃ發(fā)生虧損；Ｄ上述情況都可能發(fā)生。8、在完全壟斷廠商的最優(yōu)產(chǎn)量處（

）。

ＡＰ＝ＡＣ；ＢＰ＝ＳＡＣ的最低點的值；

ＣＰ最高；ＤＭＲ＝ＭＣ。9、壟斷競爭廠商短期均衡時（

）。

Ａ廠商一定獲得超額利潤；

Ｂ廠商一定不能獲得超額利潤

Ｃ只能得