廣東消費者媒介接觸習慣

2002年12月廣東省廣告公司廣東消費者媒介接觸習慣分析1廣東市場媒介分析電視媒介分析報紙媒介分析電臺媒介分析2廣東省毗鄰港奧，香港無線、亞視臺的節(jié)目影響著廣東觀眾收看習慣，兩臺的收視率達80%以上。廣東的電視臺發(fā)展很快，幾乎每一個市縣都有自己的電視臺、有線電視臺，有的市如東莞、佛山、中山等市每個鎮(zhèn)都有自辦的有線電視臺。各市縣鎮(zhèn)的有線電視臺都轉(zhuǎn)播香港翡翠臺、本港臺的節(jié)目，并在這兩個臺插播廣告。一、廣東電視媒體現(xiàn)狀廣東地區(qū)電視媒介分析1、概述32、電視收視率分析——廣州（2001年7-8月18:00--01:00周一-日）數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析翡翠臺電視劇、廣州臺新聞的收視率高。42、電視收視率分析——廣州（2001年7-8月18:00--01:00周日和六）數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析周末珠江臺綜藝節(jié)目收視率較高，其次是翡翠臺，廣東有線影視臺的“周末過把癮劇場”也有一定的收視。52、收視情況綜合分析——廣州地區(qū)頻道收視點成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠臺的電視劇、廣州電視臺的新聞時段、本港臺的百萬富翁收視點成本低數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析3、電視收視率分析——深圳（2001年7-8月18:00--24:00）翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺電視劇，本港臺百萬富翁的收視率高。數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.673、收視情況綜合分析——深圳地區(qū)頻道收視點成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠臺和鳳凰衛(wèi)視臺的電視劇、本港臺百萬富翁收視點成本低。數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.7廣東地區(qū)電視媒介選擇分析8從上述圖表可知，香港翡翠臺、本港臺的收視率高，在各地的收視成本較其他臺低。廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點成本高，造成廣告費的浪費。廣東省有線翡翠臺及廣州市有線翡翠臺的收視點成本低，收視率高，廣告效果好。珠江臺省內(nèi)覆蓋率高。在省內(nèi)各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點成本也較廣東衛(wèi)視低。4、小結(jié)廣東地區(qū)電視媒介選擇分析9廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議在廣東地區(qū)投放廣告應該選擇各市縣有線電視臺插播香港翡翠、本港臺，且以連續(xù)劇為主。珠江臺為輔助電視臺，可覆蓋全省偏遠、有線電視不能到達地區(qū)。廣東省有線電視臺的優(yōu)勢：在廣州市八個區(qū)有65萬用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過MMDS覆蓋35萬戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約200萬用戶。廣州市有線電視臺在廣州擁有60萬用戶。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺需同時選擇。10廣東地區(qū)電視視媒介分析二、廣東地區(qū)區(qū)電視投放優(yōu)優(yōu)化組合建議議廣東各地有線線電視臺的翡翡翠、本港配配合當?shù)責o線線臺：1、廣州市電電視媒介組合合建議：以高收視率的的廣東省有線線翡翠臺、廣廣州市有線翡翡翠臺為主。。電視劇是最最佳投放時段段。2、深圳市電電視媒介組合合建議：選取低收視成成本的深圳有有線電視臺，，在影視、翡翡翠、本港臺臺投放。珠江臺在深圳圳市的收視率率最高，且在在珠江三角洲洲地區(qū)收視優(yōu)優(yōu)于衛(wèi)視，可可作為投放的的輔助媒體。。3、粵東以汕汕頭為中心，，電視投放以以汕頭有線電電視臺為主。。4、粵北以韶韶關(guān)為中心，，電視投放以以韶關(guān)有線電電視臺為主。。5、粵北以湛湛江為中心，，電視投放以以湛江有線電電視臺為主。。11廣東地區(qū)報紙紙媒介分析一、廣東地區(qū)區(qū)報紙媒介分分析——部分城市報紙紙發(fā)行量12廣東地區(qū)報紙紙媒介分析廣州報紙影響響力分析平均每期閱讀讀率數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.513廣東地區(qū)報紙紙媒介分析深圳報紙影響響力分析平均每期閱讀讀率數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.514廣東地區(qū)報紙紙媒介分析報紙讀者交叉叉閱讀率———廣州數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.5南方都市報3.2%廣州日報59.5%羊城晚報49.4%同時閱讀羊城晚報廣州日報的讀者33.2%同時閱讀羊城晚報廣州日報南方都市報的讀者1.9%南方日報3.6%羊城晚報、廣廣州日報的讀讀者重合率及及高15廣東地區(qū)報紙紙媒介分析報紙讀者交叉叉閱讀率———深圳數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.5深圳特區(qū)報45.1%深圳商報29.9%深圳晚報24.9%同時閱讀深圳圳商報深圳晚晚報的讀者21%同時閱讀深圳圳特區(qū)報深圳圳晚報深圳商商報的讀者16%同時閱讀深圳圳特區(qū)報深圳圳商報的讀者者21.9%同時閱讀深圳圳特區(qū)報深圳圳晚報的讀者者18.9%這三份報紙的的讀者重合率率較高16廣東地區(qū)報紙紙媒介分析二、廣東地區(qū)區(qū)報紙媒介優(yōu)優(yōu)化組合建議議1、覆蓋全省省——選擇發(fā)發(fā)行量最大千千人成本低的的羊城晚報和和南方都市報報。羊城晚報和南南方都市報在在全省發(fā)行量量及覆蓋范圍圍上略優(yōu)于廣廣州日報，在在閱讀率方面面高于南方日日報。2、針對廣州州地區(qū)——廣廣州日報配合合羊城晚報。。廣州日報和羊羊城晚報有一一半的讀者群群重合，又各各有一半讀者者，廣告投放放可在這兩報報中交替進行行。廣州日報報在周六的發(fā)發(fā)行量達140萬以上。。因此我們建議議在周一至五五廣告投放選選擇羊城晚報報，周六選擇擇廣州日報。。3、深圳地區(qū)區(qū)選擇的閱讀讀率、影響力力高的深圳特特區(qū)報，深圳圳商報、深圳圳晚報的讀者者群重合率高高，兩報可任任選其一作為為輔助媒體。。南方都市報報在深圳影響響也較大，亦亦可做第二選選擇。4、粵東以汕汕頭特區(qū)晚報報為主。5、粵北以韶韶關(guān)日報為主主。6、粵西以茂茂名日報為主主。17謝謝12月月-2209:23:4609:2309:2312月月-2212月月-2209:2309:2309:23:4612月-2212月-2209:23:462022/12/319:23:469、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:23:4609:23:4609:2312/31/20229:23:46AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:23:4609:23Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:23:4609:23:4609:23Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:23:4609:23:46December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:23:46上上午午09:23:4612月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:23上上午12月-2209:23December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:23:4609:23:4631December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:23:46上午午9:23上午午09:23:4612月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:23:4609:23:4609:2312/31/20229:23:46AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:23:4609:23Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:23:4609:23:4609:23Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:23:4609:23:46December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:23:46上午午09:23:4612月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:23上上午12月-2209:23December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:23:4609:23:4631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:23:46上午午9:23上午午09:23:4612月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:23:4609:23:4609:2312/31/20229:23:46AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:23:4609:23Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:23:4609:23:4609:23Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月-2212月-2209:23:4609:23:46December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:23:46上午午09:23:4612月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:23上上午12月-2209:23December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:23:4609:23:4631December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。9:23:47上午午9:23上午午09:23:4712月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:23:4709:23:4709:2312/31/20229:23:47AM11、以我獨沈久久，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