廣播廣告文案的寫作廣播廣告文案的寫作

廣告文案吉林大學(xué)珠海學(xué)院中文系王春蕾

第五章廣播廣告文案寫作廣播廣告概述1廣播廣告文案的寫作2廣播廣告腳本3第一節(jié)廣播廣告概述一、廣播廣告的優(yōu)勢(shì)收聽(tīng)方便制作和播出費(fèi)用低廉以人的聲音為主，具有一種類似于人際傳播的效果，與報(bào)刊廣告相比，更有人情味，容易消除消費(fèi)者的抵觸情緒。給人以廣闊的想象空間二、廣播廣告的構(gòu)成要素人聲

人聲就是廣告中的語(yǔ)言。一般表現(xiàn)為播音員的播讀或廣告中人物的對(duì)話或旁白。除了語(yǔ)言的內(nèi)涵以外，人聲還有音色、音調(diào)、力度、節(jié)奏等聲音的特征。2.音效音效也叫音響，它包括環(huán)境音響，如風(fēng)聲、雨聲、汽笛聲、嘈雜聲等；除此之外還有人或動(dòng)物活動(dòng)的聲音，如腳步聲、開(kāi)門聲、咳嗽聲、笑聲、哭聲等。音效具有強(qiáng)烈的暗示作用，常?？梢源嬲Z(yǔ)言的描述。3.音樂(lè)指廣播廣告中的伴奏曲和廣告歌。伴奏曲基本上用在廣告的開(kāi)頭，給聽(tīng)眾一個(gè)心理上的準(zhǔn)備，誘使聽(tīng)眾注意。而后，樂(lè)曲可以漸漸淡去，成為播報(bào)或?qū)υ挼呐錁?lè)。伴奏曲有助于營(yíng)造一種氣氛，將聽(tīng)眾帶入廣告主預(yù)期的心境當(dāng)中，幫助他們理解銷售訊息。三、文案對(duì)廣播媒介特性的配合1.有聲語(yǔ)言有聲語(yǔ)言要求文案盡量用容易理解的口語(yǔ)，不能使用過(guò)于書(shū)面化的語(yǔ)言，避免使用過(guò)長(zhǎng)的、復(fù)雜的句子、生僻字句、容易引起歧義的同音多義字詞。文案必須生動(dòng)、形象，能夠讓聽(tīng)眾通過(guò)想象在頭腦中形成畫(huà)面。2.非持久性媒介：即時(shí)理解并形成印象廣播是一種非持久性媒介，傳播內(nèi)容稍縱即逝，不留痕跡。因此廣告必須將信息一次傳達(dá)到位，讓聽(tīng)眾馬上就能理解，并形成印象。這要求文案集中于重要信息，突出品牌和主要利益點(diǎn)，并做富有吸引力的傳達(dá)。3.告知性性媒介介：信信息的的簡(jiǎn)明明化信息無(wú)無(wú)法保保存的的特點(diǎn)點(diǎn)也決決定了了廣播播廣告告不適適合傳傳達(dá)復(fù)復(fù)雜的的解釋釋性信信息，，不適適合做做深度度訴求求。廣廣播廣廣告文文案應(yīng)應(yīng)選擇擇單純純明確確，只只需簡(jiǎn)簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)明，，無(wú)需需深入入解釋釋的信信息。。4.吸引不不專注注的聽(tīng)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣廣播僅僅需要要使用用視覺(jué)覺(jué)，聽(tīng)聽(tīng)眾通通常是是一邊邊從事事其他他活動(dòng)動(dòng)一邊邊收聽(tīng)聽(tīng)廣播播。因因此，，廣播播廣告告必須須運(yùn)用用音樂(lè)樂(lè)、音音響、、語(yǔ)氣氣、語(yǔ)語(yǔ)調(diào)、、情境境、情情感等等一切切可能能的手手段，，增加加趣味味性和和吸引引力。。5.娛樂(lè)性性廣播是是一種種偏重重娛樂(lè)樂(lè)的媒媒介。。聽(tīng)眾眾收聽(tīng)聽(tīng)廣播播的主主要目目的是是娛樂(lè)樂(lè)和滿滿足個(gè)個(gè)人興興趣、、愛(ài)好好，廣廣播內(nèi)內(nèi)容總總體上上趨向向于輕輕松、、娛樂(lè)樂(lè)，廣廣播廣廣告也也應(yīng)該該盡量量輕松松、有有趣。。四、文文案與與廣播播廣告告其他他要素素的配配合1.文案與與音樂(lè)樂(lè)、音音響的的有效效配合合2.廣播廣廣告文文案的的篇幅幅第二節(jié)節(jié)廣廣播播廣告告文案案的寫寫作一、廣廣播廣廣告文文案的的寫作作要點(diǎn)點(diǎn)為聽(tīng)而而寫通俗易易懂句式靈靈活引發(fā)想想象5.講求節(jié)節(jié)奏6.適當(dāng)重重復(fù)7.注意停停頓8.鼓勵(lì)行行動(dòng)二、廣廣播廣廣告表表現(xiàn)形形式1.播音員員直陳陳2.人物對(duì)對(duì)話3.人物獨(dú)獨(dú)白4.廣告歌歌5.借用聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)藝藝術(shù)形形式三、廣廣播廣廣告寫寫作技技巧1.引入生生動(dòng)的的人物物角色色2.引入““說(shuō)者者”和和“聽(tīng)聽(tīng)者””的互互動(dòng)，，避免免生硬硬推銷銷3.營(yíng)造氛氛圍，，引發(fā)發(fā)聽(tīng)眾眾想象象4.傳達(dá)真真情實(shí)實(shí)感四、廣廣播文文案范范例分分析1.PUMA運(yùn)動(dòng)鞋鞋廣播播廣告告文案案2.水蓮山山莊廣廣播廣廣告文文案3.Sunday電訊廣廣播廣廣告文文案第三節(jié)節(jié)廣廣播播廣告告腳本本一、廣廣播廣廣告腳腳本的的格式式客戶：：產(chǎn)品：：媒介：：描述：：播出時(shí)時(shí)間：：腳本主主題：：腳本描描述注意點(diǎn)點(diǎn)：1.音效和和音樂(lè)樂(lè)部分分要另另起一一行，，并在在底下下畫(huà)線線，以以提醒醒制作作人注注意，，并表表示它它們?cè)谠趶V告告中的的重要要地位位。2.廣告中中的每每一位位演員員都必必須注注明角角色，，包括括播音音員、、旁白白等基基本角角色。。3.注明音音調(diào)。。作業(yè)：：為宜宜家家家居做做一則則廣播播廣告告要求1.先寫腳腳本，，再錄錄制音音頻。。2.同時(shí)提提交word文檔和和音頻頻文件件3.音頻文文件格格式mp3或wma4.廣告長(zhǎng)長(zhǎng)短的的規(guī)格格5’10’’15’30’’5.音頻大大小不不超過(guò)過(guò)5MB6.1~4人完成成一個(gè)個(gè)廣播播廣告告作品品ThankYou!9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:56:5609:56:56December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20229:56:56上上午午09:56:5612月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:56上上午12月-2209:56December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:56:56上上午9:56上上午09:56:5612月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:56:5609:56:56December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:56:56上午午09:56:5612月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:56:56上午9:56上上午09:56:5612月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:56:5609:56:56December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:56:56上上午09:56:5612月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月229:56上午午12月-2209:56December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:56:56上上午9:56上上午午09:56:5612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(w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