內(nèi)容時(shí)代如何為王

內(nèi)容時(shí)代如何為王?00什么是內(nèi)容？人類誕生——八卦誕生人類創(chuàng)造——精英誕生人類孤獨(dú)——社群誕生內(nèi)容生態(tài)的變遷史內(nèi)容是人與人連接的工具CONTENTS情緒比情懷更能打動(dòng)人01先做用戶工作再做內(nèi)容功課02內(nèi)容勾人，運(yùn)營勾魂03向年輕人學(xué)習(xí)不要臉04?01情緒比情懷更能打動(dòng)人自說自話VS為什么資源不萬能情感驅(qū)動(dòng)編輯本位用戶體驗(yàn)城市化進(jìn)程中的鄉(xiāng)土情結(jié)全球化時(shí)代的民族情緒全民焦慮社會(huì)的減壓與愉悅需求我們處在百年一遇的時(shí)代城市化進(jìn)程中的鄉(xiāng)土情結(jié)——城鄉(xiāng)沖突、三農(nóng)、城鄉(xiāng)生活差異全球化時(shí)代的民族情緒——中美、香港、奧運(yùn)全民焦慮社會(huì)的減壓與愉悅需求—娛樂搞笑、萌寵、健康、母嬰思考全球化時(shí)代的民族情緒對(duì)決:主線:中日對(duì)決明線：中美對(duì)決暗線：中英、中俄重點(diǎn)關(guān)注賽事：柔道、游泳、摔跤、體操、羽毛球、田徑、乒乓球思考——2020奧運(yùn)?02先做用戶工作再做內(nèi)容功課01拍腦袋的想法一般都不對(duì)02從用戶出發(fā)思考問題從用戶定位確定內(nèi)容定位03讀者是怎么被勾走的？??針對(duì)用戶需求的分析和拆解?確定內(nèi)容定位人生階段、性別差異定位用戶需求男女比例，年齡層，地域圈層，消費(fèi)能力

定期總結(jié)，快速迭代節(jié)奏越快，勝率越大分析用戶需求縮小目標(biāo)人群范圍，尋找戰(zhàn)略定位，設(shè)定試錯(cuò)目標(biāo)流量群活躍群粉絲群無群無爆款，有群有親人???核心群通過海報(bào)、文章、H5等方式投入大群促分享在興趣群/同城群/同鄉(xiāng)群里吸收粉絲構(gòu)建多個(gè)粉絲群，從粉絲中收獲選題靈感及素材小編與鐵桿粉絲一起帶節(jié)奏，組織粉絲活動(dòng)，管理粉絲群體運(yùn)營社群保流量池?運(yùn)營社群要點(diǎn)增強(qiáng)互動(dòng)提高用戶粘性、入群拉活躍，制定交流、分享、淘汰規(guī)則，找到鐵粉社群五要素興趣同好、原則和規(guī)范、持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容、運(yùn)營能力（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）、復(fù)制能力運(yùn)營社群痛點(diǎn)有靠譜管理員，有定期分享活動(dòng)，小編有SOP、工作手冊和例會(huì)制，找到群成員激勵(lì)機(jī)制、組群活動(dòng)建社群要點(diǎn)有興趣情緒、有剛需、有牛人萌妹子有逗比、QQ不能放棄、想方設(shè)法號(hào)召年輕人讀者永遠(yuǎn)都比你懂他想要什么從擅長的內(nèi)容出發(fā)，找到喜歡內(nèi)容的人建立核心讀者群，根據(jù)他們的喜好創(chuàng)造內(nèi)容用戶分享的核心動(dòng)力，來自于社交需要思考?03內(nèi)容勾人，運(yùn)營勾魂短視頻，是不是剪短了的視頻？做算法的朋友有好標(biāo)題才有好流量內(nèi)容勾人

運(yùn)營勾魂內(nèi)容生產(chǎn)要端不要裝硬傷才是致命傷有好標(biāo)題才有好流量提取構(gòu)成用戶興趣點(diǎn)的要素如何塑造網(wǎng)感標(biāo)題知名度獲知性貼近性反常性及時(shí)性重要性沖突性懸疑性流行性可讀性趣味性視覺性情緒性爭議性觀點(diǎn)性人情味內(nèi)容中如果有沖突性、爭議性以及反常識(shí)的內(nèi)容，需要在標(biāo)題中制造沖突，不要過于平淡，找到文章中核心對(duì)立點(diǎn)。制造沖突、反常識(shí)的點(diǎn)制造沖突、反常識(shí)的點(diǎn)美國務(wù)卿三個(gè)月三訪朝鮮美對(duì)朝棄核要求發(fā)生改變環(huán)衛(wèi)工穿厚工裝作業(yè)，寶雞一環(huán)衛(wèi)公司：工作失誤，近期發(fā)夏裝美國務(wù)卿三個(gè)月三訪朝鮮，金正恩：不見環(huán)衛(wèi)工三伏天穿厚工裝作業(yè)環(huán)衛(wèi)公司：工作失誤內(nèi)容中有具有畫面沖擊感描述的，可在標(biāo)題中體現(xiàn)。尋找畫面感尋找畫面感微商小伙朋友圈賣“狗糧”杭州民警發(fā)現(xiàn)他后全國“尋槍”！男子把書房變成“槍械庫”整面墻都是“槍”驚呆警方文章起標(biāo)題時(shí)，可以直接拋出一個(gè)問題。也可以故意制造懸念，吸引用戶點(diǎn)擊。提出問題、制造懸念提出問題、制造懸念教育部：學(xué)生購買、代寫論文將開除學(xué)籍教育部出手了！有這些行為的學(xué)生，將開除學(xué)籍！不論來自那種類型的文章,標(biāo)題中出現(xiàn)兩個(gè)以上數(shù)字,概括文章又有說服力,再加上醒目的關(guān)鍵詞,很快抓住文章重點(diǎn)吸睛。運(yùn)用數(shù)字:列舉數(shù)據(jù)、數(shù)字概括、百分比一個(gè)成功的標(biāo)題,就是把事說明白,讓人一眼就讀懂。標(biāo)題可以賣觀點(diǎn)，但不要裝逼。最重要的一點(diǎn)：標(biāo)題說人話內(nèi)容生產(chǎn)要端不要裝1、強(qiáng)烈的價(jià)值觀輸出：在熱點(diǎn)事件中,觀點(diǎn)傾向迎合大眾情緒。2、對(duì)大眾情緒的宣泄與迎合:公眾號(hào)代表大眾宣泄情緒,從心理學(xué)講,

對(duì)讀者而言有“正向反饋”和“負(fù)向反饋”。

3、顯示逼格、獲得認(rèn)同:提升自身在朋友圈的逼格,

顯示自己知道別人不知道的東西。爆款內(nèi)容的一些特征4、有共同的利益關(guān)聯(lián):每個(gè)人都屬于一定的利益圈子,

也屬于一定的社會(huì)群體,用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)與自己利益相關(guān)，

或者自身群體相關(guān)的內(nèi)容。5、實(shí)用且容易記住的內(nèi)容:對(duì)中老年而言“實(shí)用且容易記住的內(nèi)容”

譬如養(yǎng)生健康類內(nèi)容。對(duì)于年輕人，干貨性質(zhì)內(nèi)容。6、內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新：H5，條漫，軟廣。爆款內(nèi)容的一些特征真正的爆款稿件,“觀點(diǎn)新”、“材料新”、“形式新”三者至少占其一。除此之外,搶占時(shí)間先機(jī)也尤為重要。爆款內(nèi)容的一些特征經(jīng)濟(jì)下行：搞笑視頻，生活竅門農(nóng)民返鄉(xiāng)：三農(nóng)創(chuàng)業(yè)搜索產(chǎn)品：how

do視頻、知識(shí)類視頻商業(yè)變現(xiàn)：汽車、旅游9012年需要關(guān)注的可能會(huì)紅的內(nèi)容視頻標(biāo)題一定要有關(guān)鍵詞，文章標(biāo)簽一定要準(zhǔn)確配圖不清晰等于自絕于人民信息流平臺(tái)不許出推廣、各家logo不要胡亂貼視頻內(nèi)容一定要干凈，用戶體驗(yàn)是審核打分關(guān)鍵做算法的朋友，不要出硬傷?04向年輕人學(xué)習(xí)不要臉領(lǐng)導(dǎo)請務(wù)必做好領(lǐng)導(dǎo)甭管你拿過多牛逼的獎(jiǎng)，一