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廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師）章燕浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院題型1、單選：屬于知識(shí)判斷的量少，設(shè)置圈套、埋伏，屬于理解、綜合應(yīng)用的多；40題*1分=40分2、簡(jiǎn)述題：基本上背書，2題*15分=30分；3、分析題：（綜合分析題）2題*30分=60分滿分130分例題1、單選題（每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）廣告運(yùn)作需要“選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)”，提出這一觀點(diǎn)的人是:(C)A伯恩巴克B奧格威C舒爾茨D科特勒2、簡(jiǎn)答題請(qǐng)簡(jiǎn)要表述廣告公司客戶服務(wù)部的主要職能。

3、分析題某美容院寫出這樣的廣告語(yǔ)“請(qǐng)不要向從本院出來(lái)的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母。”1）這則廣告所表現(xiàn)的主題是什么？2）這則廣告語(yǔ)主要運(yùn)用了那種構(gòu)思方法？3）這則廣告語(yǔ)采用了什么表現(xiàn)手法？有一點(diǎn)是書上的現(xiàn)成理論背下來(lái)，占15分左右，其余的是綜合應(yīng)用，例如廣告語(yǔ)分析、廣告策劃制作，但與廣告師相比，要容易些。書中的知識(shí)點(diǎn)、概念能理解、掌握，然后具體運(yùn)用到實(shí)例中。問(wèn)：面對(duì)這些題型，應(yīng)該如何看書和記憶？圍繞重要術(shù)語(yǔ)。圍繞思考題。第一章思考題：1、現(xiàn)代廣告運(yùn)作有哪些基本流程？請(qǐng)畫流程總圖。2、現(xiàn)代廣告運(yùn)作需解決哪些核心問(wèn)題？3、在代理制條件下，廣告公司需具備哪些必要條件？4、在廣告主企業(yè)中，廣告部門有哪些主要職能？5、廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有哪些主要業(yè)務(wù)職能？6、在媒介組織中，廣告部門有哪些主要職能？7、媒介如何選擇廣告公司代理承攬廣告業(yè)務(wù)？8、廣告公司有哪幾種常見(jiàn)的組織類型？

第二章一、重要術(shù)語(yǔ)語(yǔ)P46二、思考題1、廣告調(diào)查查有哪些基本本流程？2、廣告策劃劃有哪些基本本步驟？3、廣告活動(dòng)動(dòng)中常見(jiàn)的調(diào)調(diào)查方法有哪哪幾種？4、考慮如何何擬訂一份調(diào)調(diào)查問(wèn)卷？5、用SWOT分析模型型為某一產(chǎn)品品分析廣告環(huán)環(huán)境。6、常見(jiàn)的廣廣告目標(biāo)有哪哪些？7、試從一段段品牌營(yíng)銷案案例的材料中中提煉并描述述出廣告目標(biāo)標(biāo)。8、一個(gè)完整整廣告策略由由哪些子策略略構(gòu)成？9、假如你為為某一產(chǎn)品做做廣告，應(yīng)從從哪幾方面對(duì)對(duì)該產(chǎn)品做定定位？10、請(qǐng)按照照已確定的廣廣告目標(biāo)策劃劃一個(gè)線上線線下的營(yíng)銷傳傳播策略。11、廣告預(yù)預(yù)算包括哪些些費(fèi)用？應(yīng)從從哪些方面來(lái)來(lái)統(tǒng)籌安排廣廣告預(yù)算？12、一個(gè)完完整的廣告策策劃書有哪幾幾個(gè)部分構(gòu)成成？請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)明所包含的的主要內(nèi)容。。13、廣告提提案需做好哪哪些準(zhǔn)備工作作？在提案中中應(yīng)注意哪些些問(wèn)題？第三章一、重要術(shù)語(yǔ)語(yǔ)（P84））二、思考題1、描述一下下你所理解的的廣告創(chuàng)意工工作流程。2、闡述三個(gè)個(gè)廣告創(chuàng)意的的構(gòu)思方法。。3、廣告表現(xiàn)現(xiàn)的符號(hào)系統(tǒng)統(tǒng)有哪些元素素構(gòu)成？4、實(shí)施廣告告創(chuàng)意時(shí)，需需考慮避開哪哪些禁忌？5、請(qǐng)闡述至至少六種創(chuàng)意意表現(xiàn)的基本本手法。6、請(qǐng)嘗試分分析廣告創(chuàng)意意分析案例都都采用了哪些些表現(xiàn)手法？？7、請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)出廣告創(chuàng)意意的基本表現(xiàn)現(xiàn)形式。8、能夠運(yùn)用用本章所學(xué)知知識(shí)和原理，，對(duì)廣告作品品進(jìn)行評(píng)析。。第四章廣廣告的文案寫寫作一、重要術(shù)語(yǔ)語(yǔ)（P112）二、思考題1、能夠理解解并加以描述述廣告文案寫寫作的基本流流程。2、在撰寫廣廣告文案時(shí)，，應(yīng)注意把握握哪些基本原原則？3、在準(zhǔn)備撰撰寫文案時(shí)，，需明確哪些些問(wèn)題？4、印刷廣告告的文案有哪哪些基本結(jié)構(gòu)構(gòu)？5、廣播廣告告文案的體例例結(jié)構(gòu)并試撰撰寫。問(wèn)：應(yīng)應(yīng)該注意哪些些問(wèn)題？6、對(duì)電視廣廣告的腳本撰撰寫進(jìn)行練習(xí)習(xí)。7、根據(jù)本章章所學(xué)知識(shí)和和基本原理，，能夠?qū)ζ矫婷鎻V告、廣播播廣告、電視視廣告的文案案進(jìn)行評(píng)點(diǎn)分分析。第五章平平面廣告的設(shè)設(shè)計(jì)制作一、重要術(shù)語(yǔ)語(yǔ)（P183）二、思考題1、平面廣告告的基本特征征。2、平面廣告告包含哪些構(gòu)構(gòu)成要素？3、廣告圖形形的表現(xiàn)形式式有哪些？4、廣告色彩彩的運(yùn)用法則則是什么？5、平面廣告告設(shè)計(jì)中常用用哪些表現(xiàn)形形式和表現(xiàn)手手法？6、了解海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)的程序序。7、一般報(bào)刊刊廣告的版式式有哪些？8、POP廣廣告的類型。。9、DM有哪哪些常見(jiàn)形式式？第六章廣廣播廣告制作作與表現(xiàn)一、重要術(shù)語(yǔ)語(yǔ)（P212）二、思考題1、廣播廣告告的三大構(gòu)成成要素是什么么？舉例說(shuō)明明各自的特征征及其在廣播播廣告中的作作用和地位。。2、熟悉了解解廣播廣告的的各種表現(xiàn)形形式，選取一一定的實(shí)例加加以說(shuō)明。3、廣播廣告告的制作有哪哪幾個(gè)階段？？試說(shuō)出每個(gè)個(gè)階段的工作作要點(diǎn)。4、在廣播廣廣告的合成過(guò)過(guò)程中，三大大要素應(yīng)該如如何協(xié)調(diào)？第七章影影視廣告創(chuàng)創(chuàng)意與制作流流程一、重要術(shù)語(yǔ)語(yǔ)（P264）二、思考題1、闡述影視視廣告的幾大大構(gòu)成要素及及其相互間的的關(guān)系。2、從熟悉的的影視廣告中中找出各種具具有代表性的的表現(xiàn)形式的的作品。3、影視廣告告的拍攝有哪哪些人員組成成？請(qǐng)分別說(shuō)說(shuō)出各自承擔(dān)擔(dān)的工作。4、分別說(shuō)出出影視廣告的的布光設(shè)備、、布光方式和和布光技巧。。5、影視廣告告運(yùn)動(dòng)拍攝時(shí)時(shí)有哪些類別別的運(yùn)動(dòng)鏡頭頭？分別有哪哪些效果？6、分鏡頭拍拍攝是個(gè)什么么概念？分鏡鏡頭拍攝有哪哪些方式？7、電電影膠膠片廣廣告與與錄像像帶廣廣告剪剪輯有有什么么差異異？試試加以以說(shuō)明明。8、蒙蒙太奇奇一詞詞含義義是什什么？？在影影視廣廣告中中如何何運(yùn)用用蒙太太奇手手法？？試加加以說(shuō)說(shuō)明。。第八章章網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告的設(shè)設(shè)計(jì)與與制作作一、重重要術(shù)術(shù)語(yǔ)（（P309）二、思思考題題1、簡(jiǎn)簡(jiǎn)述網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告出出現(xiàn)的的背景景；2、列列舉網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告中中的組組成要要素；；3、簡(jiǎn)簡(jiǎn)述網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的特點(diǎn)點(diǎn)；4、試試說(shuō)明明網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告的定定義。。5、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告有有哪幾幾種形形式？？請(qǐng)結(jié)結(jié)合實(shí)實(shí)例分分析每每一種種形式式的優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)。6、BANNER廣廣告的的基本本類型型。第九章章廣廣告告投放放和測(cè)測(cè)評(píng)一、重重要術(shù)術(shù)語(yǔ)（（P329）二、思思考題題1、能能夠從從某一一媒體體上找找出幾幾個(gè)廣廣告，，分析析判斷斷廣告告主選選擇該該媒體體的理理由，，并判判斷其其選擇擇的準(zhǔn)準(zhǔn)確性性/是是否得得當(dāng)？？（考考試時(shí)時(shí)只能能考平平面廣廣告））2、嘗嘗試給給一家家房地地產(chǎn)商商等做做一個(gè)個(gè)媒介介投放放計(jì)劃劃。（（提供供基本本素材材，考考學(xué)生生媒介介選擇擇能力力）3、廣廣播廣廣告的的時(shí)段段和電電視廣廣告的的時(shí)段段有何何意義義？其其最佳佳時(shí)段段是什什么時(shí)時(shí)候？？結(jié)合合產(chǎn)品品類型型、消消費(fèi)者者差異異作分分析。。4、對(duì)對(duì)某一一指定定信息息適當(dāng)當(dāng)?shù)牡降竭_(dá)率率和頻頻率指指的是是什么么？5、如如何計(jì)計(jì)算GRP和CPM。6、制制定媒媒介戰(zhàn)戰(zhàn)略必必須考考慮的的5M是什什么？？如何何決定定5M。7、千千人成成本和和目標(biāo)標(biāo)千人人成本本的區(qū)區(qū)別是是什么么？哪哪個(gè)對(duì)對(duì)媒介介戰(zhàn)略略的制制訂更更有意意義？？8、媒媒介采采購(gòu)員員需具具備哪哪些技技巧？？9、媒媒介組組合有有哪些些方法法？為為什么么要運(yùn)運(yùn)用媒媒介組組合？？10、、如果果廣告告主需需要在在某一一單一一媒介介上投投放廣廣告，，請(qǐng)問(wèn)問(wèn)你會(huì)會(huì)建議議采用用哪幾幾種媒媒介排排期？？它們們都各各有哪哪些特特點(diǎn)？？11、、廣告告?zhèn)鞑ゲバЧ梢砸詮哪哪膸追椒矫孢M(jìn)進(jìn)行測(cè)測(cè)定？？12、、廣告告的銷銷售效效果有有哪些些測(cè)算算方法法？謝謝謝12月-2209:26:5509:2609:2612月-2212月-2209:2609:2609:26:5512月月-2212月月-2209:26:552022/12/319:26:559、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:26:5509:26:5509:2612/31/20229:26:55AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:26:5509:26Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:26:5509:26:5509:26Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:26:5509:26:55December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20229:26:55上上午午09:26:5512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:26上午午12月-2209:26December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:26:5509:26:5531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:26:55上上午9:26上上午午09:26:5512月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。09:26:5509:26:5509:2612/31/20229:26:55AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:26:5509:26Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:26:5509:26:5509:26Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:26:5509:26:55December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:26:55上上午午09:26:5512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:26上午午12月-2209:26December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:26:5509:26:5531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。9:26:55上上午9:26上上午午09:26:5512月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。09:26:5509:26:5509:2612/31/20229:26:55AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:26:5509:26Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:26:5509:26:5509:26Saturd