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一汽大眾“奧迪A6”上市傳播

Agency：上海靈獅廣告有限公司W(wǎng)ebelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.內(nèi)斂的品牌個性+“車、人”輝映的傳播形式奧迪在廣告策略中遵循延續(xù)進取而內(nèi)斂的品牌個性和“車、人”輝映的傳播形式來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，更要映襯“人”的卓越，提出源自產(chǎn)品高于產(chǎn)品、與目標(biāo)群共鳴的先進理念和思想為品牌主張，在傳播上也達到高度，彰顯優(yōu)勢姿態(tài)。市場背景Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.寶馬奧迪頭把交椅奔馳皇冠豪華車市搏殺激烈天籟課題奧迪面對5年一度的產(chǎn)品大改變（機遇？挑戰(zhàn)？）與靈獅6年的合作上市宣傳新產(chǎn)品形象的明晰產(chǎn)品的改變與優(yōu)勢品牌資產(chǎn)的遵循與延展原有品牌不良形象的轉(zhuǎn)變傳播策略與市場推廣策略的配合三角度分析法競爭環(huán)境公司/品牌消費者尋求三者的關(guān)聯(lián)與發(fā)現(xiàn)

挖掘突破點

確定溝通核心、策略思考方法領(lǐng)導(dǎo)品牌阻擊追趕的最有效手段：

創(chuàng)新（產(chǎn)品的創(chuàng)新傳播的傳新）寶馬5系系：動力與操操控駕駛樂趣趣自信外顯鋒芒畢露露競爭環(huán)境境奧迪A6：全新產(chǎn)品品的突破破與創(chuàng)新新內(nèi)斂的品品牌個性性突出人的的卓越Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.產(chǎn)品在設(shè)計和和性能兩兩方面都都有突破破性創(chuàng)新新設(shè)計一體式梯梯形格柵柵前臉尾尾部部微翹加長車身身加長軸距距性能4.2升升V8+3.2升V6TFSI發(fā)動動機MMI多媒媒體交互互系統(tǒng)Quattro全時四四驅(qū)7速手手自一體體變速箱箱自身產(chǎn)品品與品牌整體設(shè)計與性性能上革革命性的的突破與與改變品牌全球產(chǎn)品品定位：：極致進進取引引領(lǐng)時時代全球品牌牌口號：：突破科科技啟啟迪未未來目標(biāo)消費費群股份制企企業(yè)高管管大中型私私企老總總中國社會會新崛起起的時代代精英迅速國際際化的國國內(nèi)公司司CEO少壯派政政府高官官專業(yè)高級級白領(lǐng)策略思考考總結(jié)Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.產(chǎn)品產(chǎn)品定位位：最進進取的公公、商務(wù)務(wù)座駕設(shè)計與性性能上的的突破是是支持點點品牌內(nèi)斂尊貴貴并彰顯顯突破與與改變的的品牌個個性品牌主張突破與創(chuàng)創(chuàng)新的新新思維傳播執(zhí)行行規(guī)劃2將上市傳播劃分為兩個階段4推出全新新奧迪A64.2/3.0高高端產(chǎn)品品樹樹立A6L的高高檔形象象向向市場要要形象31以創(chuàng)想改變未來為主題貫穿始終33推出低端端高技術(shù)術(shù)的2OTFSIWebelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.第一階段傳播計劃：以以告知上市和和建立形象為為主要目的傳播手段：以以電視形象廣廣告為統(tǒng)領(lǐng)，，系列形象平平面廣告為呼呼應(yīng)第二階段傳播計劃：以以提升銷量和和突出產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢為目的，，以產(chǎn)品廣告告為主傳播手段：以以產(chǎn)品賣點平平面廣告為主主體創(chuàng)意表現(xiàn)第一階段全新奧迪A6L形象廣告告：一辯證的的突破性思維維，來詮釋具具有中國智慧慧的進取觀。。《思路馳騁》》《道路篇篇》《犒賞篇篇》第二階段全新奧迪A6L革命性的的技術(shù)創(chuàng)新《水滴篇》《《雪坡篇》獲獲第二屆中國國汽車廣告獎獎平面創(chuàng)意金金獎第一階段平面面廣告道道路篇奧迪A6水滴滴系列-火山山篇(最佳創(chuàng)創(chuàng)意獎)奧迪A6水滴滴系列-馬奔奔篇(最佳創(chuàng)創(chuàng)意獎)奧迪A6水滴滴系列-瀑布布篇(最佳創(chuàng)創(chuàng)意獎)廣告效果Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChina'spower!Wehopetoinnovation,harmony,China'sintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinationalcompanies.效果評測2005年9月：實際銷銷售3372輛2005年10月：實際際銷售3228輛2005年11月：實際際銷售5588輛創(chuàng)一汽大眾奧奧迪歷史銷售售最高紀錄成功核心在“突破與創(chuàng)創(chuàng)新”思維的的指導(dǎo)下，突突破“官車””的羈絆，成功轉(zhuǎn)型為““中國社會新新崛起的時代代精英”對目標(biāo)人群的的新定位，賦賦予奧迪新的的生命力?。。⊥闠heEnd謝謝12月月-2209:40:1209:4009:4012月月-2212月月-2209:4009:4009:40:1212月月-2212月月-2209:40:122022/12/319:40:129、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:40:1209:40:1209:4012/31/20229:40:12AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:40:1209:40Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:40:1209:40:1209:40Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:40:1209:40:12December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:40:12上上午09:40:1212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:40上午午12月-2209:40December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:40:1209:40:1231December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:40:12上午9:40上上午09:40:1212月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:40:1209:40:1209:4012/31/20229:40:12AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:40:1209:40Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:40:1209:40:1209:40Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:40:1209:40:12December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:40:12上上午09:40:1212月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:40:1209:40:1231December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:40:12上午午9:40上午午09:40:1212月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:40:1209:40:1209:4012/31/20229:40:12AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:40:1209:40D