年豐互動匯富·米公寓網(wǎng)絡推廣客戶溝通稿

2014匯富.小米公寓網(wǎng)推提案

[溝通稿]2014.成都·年豐互動

成都，

一個蒸蒸日上的現(xiàn)代都市

未來整西南最具年輕、時尚的城市

我們的項目

承載著現(xiàn)代科技與時尚

主題形象定位

科技與時尚清晨，背景音樂《班德瑞.清晨》緩緩響起，窗簾徐徐打開，清晨第一陽光全新照亮你的一天。

進入衛(wèi)生間洗漱，燈光及音樂自動開啟，當你離開時，又自動關(guān)閉

進廚房，咖啡已經(jīng)煮好，面包也加熱完畢，邊看新聞邊享受早晨

十二點，回家的路上不在匆忙，一鍵開啟全部模式八點一刻，

樓下大堂早已人聲鼎沸

他們在商量今晚看《愛情公寓》

還是籌劃下周圣誕party。

這里

每晚如此

……匯富·小米公寓

這是一個房子

一個科技時尚、智能的房子

【它就這么大】

雖面積有限

但創(chuàng)意無限

你可以這樣

也可以這樣

還可以這樣它在這里

成華成華區(qū)二環(huán)路東二段

所屬建設(shè)路（百億）商圈

伊藤洋華堂、SM廣場、二環(huán)高架

都在你眼皮下它就是智宅

匯富·小米公寓

一個科技與時尚的完美融合

在成都這是空白在成都這這也也是先機機、創(chuàng)意、理理想、科技、土豪、樂樂趣、享受、自由、生生活………………因有有這樣一一群青年他們是：：90后、80后他們是：：腐宅、、技術(shù)控控、小資資、單身身狗、時時尚潮流流范兒、、富二代代、好奇奇………他們喜歡歡社交喜歡房產(chǎn)產(chǎn)喜歡娛樂樂、美食食、旅游游、科技技也喜歡……炫耀他們是論論壇、微微博、微微信、QQ的領(lǐng)導者者他們’共同關(guān)注注’有趣的事事件有價值的的線索好玩的活活動值得炫耀耀的東西西隨便再貪貪點小便便宜他們就是是智宅族一群喜歡歡交友、、時尚、、科技…..崇尚智由由智在、、無拘無無束的青青年人如何推爆爆智宅族推廣打法法懸念（聚焦蓄客）創(chuàng)意（釋放轉(zhuǎn)換）知名知曉讓大眾知知道有這這樣一個個項目讓大眾知知曉這個個項目的的與眾不同同圍繞推廣廣目的，，基于社社交化思思維，加加強營銷銷的互動動性與參參與度，，本案將將營銷推推廣分為為三個階階段，基基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)——炒作推廣廣——維護延續(xù)續(xù)54.15基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)炒作推廣廣后續(xù)維護護考慮到年關(guān)區(qū)區(qū)間節(jié)日日節(jié)點頻頻繁，更更容易聚聚焦眼球球，加深深影響效效果。所所以將炒炒作推廣廣放在1月至4月間進行行。推廣周期期介紹：擴散營銷步驟推廣策略略前期（基礎(chǔ)建設(shè)）中期（推廣傳播）后期（品牌維護）懸念落地擴散智宅宅相關(guān)信信息，引引發(fā)網(wǎng)友友關(guān)注通過事件件、活動動推出懸懸念，增增強客戶戶感知結(jié)合線下下活動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，促促進客戶戶沉淀擴散海量擴散活動信息收集客戶線索引發(fā)客戶關(guān)注落地精準有效的落地轉(zhuǎn)換活動提高客戶粘性炒作借助炒作將懸念不斷爆發(fā)增強客戶感知維護Q群、微群、微信后臺促進客戶沉淀營銷邏輯推廣策略略基礎(chǔ)建設(shè)創(chuàng)建鋪設(shè)匯富.大廈項目基礎(chǔ)信息構(gòu)成網(wǎng)絡信息基礎(chǔ)“暢想未未來，打造私人人智能空間”網(wǎng)絡評選選活動活動詳情情比賽規(guī)則則只要你夠夠有創(chuàng)意意，擁有有智能化化的生活活態(tài)度，，不滿足足現(xiàn)在的的生活方方式，就就可以發(fā)發(fā)揮你的的想象，，把你的的夢想以以PPT、視頻、、文字等等方式（（任選））通過微微博發(fā)送送并@匯富·小米公寓寓獲獎名額額通過網(wǎng)絡絡投票，，選出每每周周冠冠軍兩名名，再從從所有周周冠軍中中選出月月冠軍一一名。更大：影響響力要求求基于青年年體的關(guān)關(guān)注點，，本次活活動主推推好耍、、娛樂性性，加大大看擴散散力度。。針對項目目初次亮亮相的特征，也需要要精心動動魄。我們借助助騰訊、、四城等等進行深深度合作作，力爭影響響力足夠夠大！1活動訴求求更準：客客群鎖定定要求精準的客客群鎖定定，對客客群的深深度洞察察與溝通通角度的的合理選選擇、溝溝通語言言的邏輯輯。不僅僅僅是簡簡單的年年齡+區(qū)域+背景，更更多的標標簽的選選擇，技技術(shù)控、、小資、、單身狗狗、時尚尚潮流范范兒………2活動訴求求更跳：傳傳播多元元化要求求利用相對較少少的資源做更多的的創(chuàng)新，利利用活動動的影響響力進一一步推動動傳播。。3活動訴求求5活動鋪墊墊活動宣傳傳資料、、圖片制作準備備2.14招募上線線倒計時宣宣傳期2.28#暢想未來來——打造私人人智能空空間#線上征集集評比活活動暢想未來來——打造私人人智能空空間#線上征集集活動截止止本活動細細分為6個星期時時間開展展，每星星期征集集、評選選、結(jié)果果公布及及獎品發(fā)發(fā)送都同同時進行行。啟動活動動4.43.24.11SEO、百度百百科建設(shè)設(shè)百科、搜搜索引擎擎營銷特特點：擁有龐大大的流量量、鏈接接傳播效效應、品品牌價值值的轉(zhuǎn)遞遞潛在客戶戶都在使使用；營營銷成本本低、效效果高；；搜索引引擎已成成趨勢1、前期打法“百度知知道”是是目前國國內(nèi)最大大搜索內(nèi)內(nèi)容庫，，是網(wǎng)民民尋求答答案的重重要渠道道。利用用馬甲對對預先提提出的問問題進行行正面引引導回復復，最后后由樓主主選取最最佳的答答案，增增強受眾眾人群對匯富大大廈的認知度。。百度知道道采用最佳佳答案正面回答答搜索現(xiàn)在在相關(guān)問問題解答自編相關(guān)關(guān)問題發(fā)布1.1問答建設(shè)設(shè)地址在成華成華華區(qū)二環(huán)環(huán)路東二二段匯富大廈廈小米智智能空間間，開啟啟科技新新時代搜索引擎擎優(yōu)化，，在輸出智能能等關(guān)鍵詞時時，會直直接展現(xiàn)現(xiàn)出匯富大大廈的相關(guān)信息息。1.1問答建設(shè)設(shè)1.2文庫、百科展展示文庫、百百科關(guān)于匯富富大廈的的信息的完完善，在在網(wǎng)民搜搜素匯富大大廈時會出現(xiàn)他他們想了了解的信信息。以以及可以在里里面發(fā)布布相關(guān)品品牌文化化的文章章及行業(yè)業(yè)文章?。R富大廈廈【智宅族】信息鋪墊墊推出懸念念落地轉(zhuǎn)換換02020線上-線下-線上2、中期打法信息鋪墊墊目的宣傳品牌牌，建立立基礎(chǔ)信信息，讓讓受眾廣廣泛了解解其品牌牌信息，，擴大品品牌曝光光度，從從而可為為品牌高高度詮釋釋特征形形象。方式創(chuàng)建百度度百科，，輸入文文庫、問問答引導導、社群群植入、、微信、、微博建建立。渠道（通過拋拋出‘智智宅’這這一概念念，引出出懸念，，貫穿整整個推廣廣期，引引起受眾眾關(guān)注））微信情感感鋪墊與品牌同同行保持現(xiàn)有有品牌基基調(diào)，注注入更多多情感化化的行為為因素，，呈現(xiàn)個個性化、、有情感感的品牌牌文化。。倡導生活活態(tài)度倡導時尚尚生活態(tài)態(tài)度，品品牌不是是自說自自話，熱熱愛倡導導一種生生活態(tài)度度，誠邀邀消費者者一起感感受有愛愛的生活活。加強溝通通，人人人參與增加溝通通、互動動的次數(shù)數(shù)與方式式方法，，與消費費者玩出出品牌.標題：未來你家家是“智智宅”嗎嗎？標題：“智由智智宅”就就是我要要的生活活態(tài)度信息鋪墊墊（微博博）優(yōu)化資料@轉(zhuǎn)發(fā)危機監(jiān)控互動交流活動舉辦增加粉絲日常發(fā)布搭建并維維護品牌牌官方微博，吸吸引目標標群眾，，宣傳品品牌。國內(nèi)最主主流、最最火爆、、最具人人氣；名人、明明星微博博較多國內(nèi)發(fā)展展最早最最快的微微博平臺臺；新浪微博博用戶注冊數(shù)超過7億；每天用戶發(fā)布的微博數(shù)數(shù)超過3億；微博認證用戶戶超過80萬；草根微博博實名注冊(微博達人人）用戶戶大概達120萬浪微博的的認證企業(yè)業(yè)賬戶已超過20萬【發(fā)布渠道道】話題：#將來你成成土豪他他爹，你你想要什什么樣的的房子？？#話題：#土豪級豪豪宅，有有錢就這這么任性性嗎？#2.2推出懸念（通過舉辦辦與‘暢想想智宅’相相關(guān)事件、、活動，加加大、加深深懸念）目的宣傳智、宅宅的相應概概念，加深深智宅族的的影響力度度，引起受受眾對其懸懸念的關(guān)注注。通過微微信、微博博的轉(zhuǎn)化達達到目標群群體的沉淀淀。渠道方式通過線上事事件、活動動聚焦消費費者眼球、、引起共鳴鳴，并采用用發(fā)布軟軟文、新聞聞，轉(zhuǎn)發(fā)微微博、微信信等方式將將信息無限限擴大化。推廣策略----推出懸念（（社群植入入）發(fā)布智能家家居相關(guān)信信息，吸引引對智能家家有興趣的的網(wǎng)友交流流搜索技術(shù)控控類型QQ群，可在群群內(nèi)對其傳傳播；同時時，后續(xù)對對群內(nèi)成員員可開展一一系列營營銷活動，，如電商開開展等。Q群還可借助助郵件進行行二輪郵件件營銷，并并且實現(xiàn)微微信覆蓋【發(fā)布渠道】標題：暢想未來——打造私人智智能空間活活動正式開幕標題：智能空間間，真的存存在？推廣策略----推出懸念（（論壇潛伏伏）品牌話題發(fā)發(fā)布關(guān)注、互動動特殊操作/強化互動二次傳播擴散轉(zhuǎn)載擴散加精/推薦/熱帖增加回復引導論壇策略展展示：發(fā)布ID：有一定積分和身份回復策略制定：LZ回復/更多輔助ID回復【發(fā)布渠道】大成網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)鳳凰網(wǎng)貓撲西祠天涯等標題：一鍵控制，，太豪了吧吧？這樣好好嗎？標題：暢想未來——打造私人智智能空間你造嗎？推廣策略----推出懸念（（論壇范例例）我的理想是是擁有一個個一鍵操操作的家。。完爆技術(shù)控控，輕松實實現(xiàn)科技一一體化！創(chuàng)作效果貼貼：置頂、、加精、熱熱帖，吸引引更多智能能家居愛好好者以及潛潛在目標客客群的圍觀觀。通過對對產(chǎn)品、品品牌文化為為出發(fā)點進進行軟性傳傳播。建立立口碑，塑塑造高端品品牌形象。。推廣策略----推出懸念（（微信調(diào)動動）智能公寓粉粉絲群這智能公寓寓，感覺好好高大上喲喲！能住到到嗎？宅男腐女只只需要YY就能分分鐘鐘抱走IPAD\腎六還在等什么么，只要YY好，你腎就就好。描述下你認認為的智宅宅是什么樣樣的。智能公寓粉粉絲群智能公寓粉粉絲群通過Q群的內(nèi)容影影響，講粉粉絲導入到到微信二次次傳播，擴大影響力力【即時效果、群內(nèi)沉淀、二次次傳播】標題：IT男施展拳腳腳的時候到到了，快來來分分鐘抱抱走iPad、ipone6匯富大廈你的住宅智智能嗎新聞營銷通通過新聞的的形式，多多角度、多多層面地詮詮釋企業(yè)文文化、品牌牌內(nèi)涵、產(chǎn)產(chǎn)品，傳播播行業(yè)資訊訊，引領(lǐng)消消費，指導導購買決策策。這種模模式非常有有利于引導導市場消費費，在較短短時間內(nèi)快快速提升產(chǎn)產(chǎn)品的知名名度，塑造造品牌的美美譽度和公公信力。門戶網(wǎng)站媒媒介資源：：騰訊網(wǎng)、新新浪網(wǎng)、搜搜狐網(wǎng)、網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)、鳳鳳凰網(wǎng)、光光明網(wǎng)、千千龍網(wǎng)、新新華網(wǎng)、中中華網(wǎng)、央央視網(wǎng)、23CN、人民網(wǎng)、、慧聰網(wǎng)、、中青網(wǎng)、、和訊網(wǎng)……區(qū)域網(wǎng)站媒媒介資源：：四川品牌網(wǎng)網(wǎng)、每日成成都、成都都焦點聚集集、四川熱熱線……新聞傳播擴擴大企業(yè)知知名度體現(xiàn)品牌/人物/產(chǎn)品……匯富.小米公寓推廣策略----推出懸念（（新聞建設(shè)設(shè)）發(fā)布渠道：：騰訊大成網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)鳳凰網(wǎng)四川熱線等等推廣策略----推出懸念（（新聞范例例）策略：在鋪鋪墊期，報道智能小小米公寓的的動態(tài)，讓受受眾廣泛了了解其信息，擴擴大智能公公寓曝光度。智能公寓開開啟居住新新時代標題：暢想未來——打造私人智智能空間活動開啟現(xiàn)現(xiàn)代科技時時代標題：科技改變生生活，暢想想未來打造造私人智能能空間2.3落地轉(zhuǎn)化目的舉辦開盤等等相關(guān)活動動，關(guān)注度度引渡到線線下。將‘智宅族族’落地詮詮釋，帶動動線下銷售售，并通過過粉絲二次次傳播，擴擴大傳播力力度方式通過事件、、活動將關(guān)關(guān)注度轉(zhuǎn)化化為銷售量量，并采用用發(fā)布軟軟文、新聞聞，轉(zhuǎn)發(fā)微微博、微信信等方式推推廣項目資資訊渠道（通過匯富富大廈開盤盤等相應活活動，將線線上關(guān)注點點迎接到線線下）輿情收集監(jiān)控系統(tǒng)對匯富大廈廈進行輿情數(shù)數(shù)據(jù)分析輿情定性對初步篩選選數(shù)據(jù)進行分類定性性分析數(shù)據(jù)分析根據(jù)客戶需需求提供產(chǎn)品監(jiān)控報報告，負面檢測報告告。負面干涉專業(yè)推手運運用網(wǎng)絡意意見首領(lǐng)ID控制客戶戶負面信息口碑維護：：危機公關(guān)處處理423后期口碑的不斷斷維護與建建立，加強強與消費者者的交流、、項目信息息的推送，，不斷促進進品牌的延延續(xù)與傳播播！品牌延續(xù)部分資源展展示媒介選擇——媒體資源新聞軟文渠渠道微博紅人渠渠道微博名粉絲鏈接成都商報

2244773/cdsb成都晚報714208/cdwbwb吃喝玩樂最成都744247/happychengdu成都人不知道的成都事兒489974/u/1729871323幸福成都612717/xingfuchengduv成都潮生活

481956/u/2660967957成都第四城776882/chengdu4c成都早資訊573602/u/2827469920吃喝玩樂游成都

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成都紅人館（黃V）553000/324252020直播成都（黃V）810000/u/2889942201牙尖成都話334005/u/1865335877八卦成都（達人）510500/u/2844288181天府早報534662/u/1663073073?topnav=1&wvr=6&topsug=1媒介選擇——媒體資源序號營銷方式屬性ID昵稱1紅人微信營銷生活最成都C2紅人微信營銷熱門每日成都CDtodays3紅人微信營銷資訊成都全資訊CDlives0284紅人微信營銷新聞四川新聞網(wǎng)asncjj5紅人微信營銷熱門華西都市報hndsbv?6紅人微信營銷綜合四川頻道sichuanpindaoweixin7紅人微信營銷時尚成都新聞cd-news8紅人微信營銷熱門相約成都cdmeet9紅人微信營銷熱門成都生活mycdqq8710紅人微信營銷綜合每日精彩頭條vipp25011紅人微信營銷綜合每日經(jīng)濟新聞nbdnews12紅人微信營銷綜合成都商報cdsb86612222微信紅人渠渠道媒介選擇——媒體資源大型論壇渠渠道媒介選擇——媒體資源謝謝您的聆聆聽年豐互動與與您攜手同同創(chuàng)新高度度提案人：熊熊一帆9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:20:2309:20:2309:2012/31/20229:20:23AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:20:2309:20Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:20:2309:20:2309:20Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:20:2309:20:23December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:20:23上上午09:20:2312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:20上上午午12月月-2209:20December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:20:2309:20:2331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:20:23上上午9:20上上午午09:20:2312月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:20:2309:20:2309:2012/31/20229:20:23AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:20:2309:20Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:20:2309:20:2309:20Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:20:2309:20:23December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:20:23上午09:20:2312月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:20上上午午12月月-2209:20December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:20:2309:20:2331December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:20:23上午9:20上上午09:20:2312月-229、楊楊