中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系及競(jìng)爭(zhēng)格局(附市場(chǎng)排名、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)

【行業(yè)深度】洞察2023：中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系及競(jìng)爭(zhēng)格局(附市場(chǎng)排名、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)排名;中國(guó)短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)1、中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。我國(guó)短視頻行業(yè)的代表性公司包括：抖音、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)、新浪(SINA.O)、阿里巴巴(09988.HK)、網(wǎng)易等。作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。從活躍用戶數(shù)來(lái)看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。目前我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。2、中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)排名CNPP品牌排行來(lái)看，2022年前十位短視頻品牌依次為抖音、快手、微信視頻號(hào)、西瓜視頻、抖音火山版、騰訊微視、好看視頻、央視頻、美拍、隨刻。3、中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)活躍用戶規(guī)模占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的五成以上，抖音的用戶規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數(shù)為6.75億，同比增長(zhǎng)7.2%;抖音極速版月活躍用戶數(shù)為2.18億，同比增長(zhǎng)36.1%;快手主站月活躍用戶數(shù)為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數(shù)為2.11億，同比增長(zhǎng)21.8%。4、中國(guó)短視頻行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)根據(jù)對(duì)各短視頻內(nèi)容調(diào)性、社區(qū)效應(yīng)、媒體效應(yīng)、用戶活躍以及中心化程度的綜合判斷，詳細(xì)情況如下：抖音和微信視頻號(hào)去中心化、媒體效應(yīng)強(qiáng);抖音火山版下沉程度、評(píng)論活躍度高;快手去中心化、評(píng)論活躍度較強(qiáng);好看視頻下沉程度較強(qiáng)。注：內(nèi)容調(diào)性是指內(nèi)容邊界包含內(nèi)容生產(chǎn)，組織包裝，流通等環(huán)節(jié)，★越多代表內(nèi)容越豐富;下沉程度是指底線城市用戶普及程度;評(píng)論活躍度反映了短視頻的互動(dòng)熱度情況;媒體效應(yīng)主要為在大眾媒體的新聞引起的轟動(dòng)程度;去中心化程度是把這個(gè)中心去掉，使原來(lái)屬于中心化角色的權(quán)力分散化，用戶之間能自由的進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易。中心化的公司沒(méi)有辦法去做搜索排名，影響商家的銷量等，這就屬于去中心化。去中心化程度能很好的反映短視頻平臺(tái)的實(shí)際用戶使用情況。2022年第二季度數(shù)據(jù)顯示，在用戶的流量?jī)r(jià)值方面，抖音和快手分別以546.0億元和251.5億元位列短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)，其中抖音日活躍用戶高達(dá)4.21億人，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)104分鐘，短視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力處于行業(yè)領(lǐng)先地位。此外，微信視頻號(hào)日均活躍用戶數(shù)超4億，與抖音、快手形成了用戶競(jìng)爭(zhēng)。5、中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，由于目前我國(guó)短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者較多，且各派系之間競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;而短視頻平臺(tái)由于其屬性，存在一定的跨界平臺(tái)替代威脅，如傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、社交類平臺(tái)等;短視頻行業(yè)的上游主要為內(nèi)容的生產(chǎn)者，短視頻平臺(tái)依賴上游內(nèi)容生產(chǎn)方的同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)方也需要短視頻平臺(tái)對(duì)其生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行推廣及宣傳，短視頻平臺(tái)上游供應(yīng)商議價(jià)能力適中;短視頻平臺(tái)的下游包括內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和用戶，因短視頻平臺(tái)眾多，用戶的選擇很多，因此有較強(qiáng)的議價(jià)能力;此外，由于短視頻行業(yè)的進(jìn)入壁壘較高，需要利用核心技術(shù)對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)和建立起消費(fèi)端的高用戶粘性，因此潛在進(jìn)入者威脅較小。更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院