視覺(jué)營(yíng)銷VMD圖片縮小

服裝視覺(jué)營(yíng)銷

ApparelVisualMerchandisingKAMINEY服裝視覺(jué)營(yíng)銷服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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美化陳列的目的：

銷售這里的銷售不是只物品本身的銷售，而是指推銷這種抽象觀念。也就是商品顯露出來(lái)，顧客可以仔細(xì)觀賞，如此才能說(shuō)服顧客購(gòu)買。說(shuō)服它指通過(guò)陳列展示說(shuō)服顧客或參觀者，使其認(rèn)同或參與，從而達(dá)到銷售的目的。展現(xiàn)展現(xiàn)的商品，可將珍貴或杰出的服飾品展露給顧客看，以增加其藝術(shù)感與美感。告知說(shuō)明新產(chǎn)品或新觀念，使社會(huì)大眾能接受或跟上新的潮流，轉(zhuǎn)化觀點(diǎn)及告知公眾的權(quán)利。服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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視覺(jué)營(yíng)銷是指在營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)利用視覺(jué)營(yíng)銷傳達(dá)的方法傳遞顧客價(jià)值，吸引和影響消費(fèi)者，誘發(fā)消費(fèi)者反應(yīng)活動(dòng)過(guò)程。其特點(diǎn)是利用設(shè)計(jì)、色彩、造型、燈光、布置、展示等手段將產(chǎn)品、形象和理念，通過(guò)視覺(jué)傳媒，由可視的形態(tài)進(jìn)行展示，突顯產(chǎn)品特質(zhì)，提升產(chǎn)品價(jià)值，傳達(dá)企業(yè)信息和經(jīng)營(yíng)理念。通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷，造成視覺(jué)表現(xiàn)和沖擊，吸引潛在顧客關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，最終達(dá)到目的。是一個(gè)外來(lái)語(yǔ)，是英文VisualMerchandising的縮寫，我們一般把它叫做“視覺(jué)營(yíng)銷”或者“商品視覺(jué)管理”。

VMD服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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*VMD是美國(guó)在70-80年代做零售戰(zhàn)略第一環(huán)登上舞臺(tái)的。VMD的起源：服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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*美國(guó)的廣告公司阿魯波特.普魯斯公司（Arubatoburisu）在1944年最初使用這一名詞。*此詞誕生于美國(guó)。服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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VMDVisualMerchandising視覺(jué)商品設(shè)計(jì)MD貨品企劃、貨品設(shè)計(jì)本來(lái)MD是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，著眼于“商品計(jì)劃、商品策略”，重視顧客直接接觸商品本身的店頭陳列（貨品視覺(jué)表現(xiàn)力），這就是VMD概念產(chǎn)生的源頭。服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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*美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（AMA）研究表明：人們關(guān)注一個(gè)商品的時(shí)間通常在于前3秒鐘，在這3秒鐘的時(shí)間內(nèi)決定要購(gòu)買商品，70%是因?yàn)楫a(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力。*人體工程學(xué)：在人們獲知外界信息中，有87%是靠眼睛獲得的，75%-90%的人體活動(dòng)是有視覺(jué)主導(dǎo)的，在【眼球經(jīng)濟(jì)】方興未艾的今天，陳列設(shè)計(jì)作為終端銷售的有力武器，正越來(lái)越顯示它的威力和作用。*“人們的購(gòu)物需求由功能需求轉(zhuǎn)向?yàn)楦惺苄枨蟆！薄獱I(yíng)銷課程VMD的概念產(chǎn)生：VMD

又可分為

VP，PP，IP

服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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VMD=VP+PP+IPVP——是指整個(gè)店面的視覺(jué)效果（演示空間）

在商場(chǎng)內(nèi)，顧客視線最先到達(dá)的地方是櫥窗或演示展臺(tái)，這樣的地方被稱為演示空間(VP)。

*商店為了吸引顧客的視線而進(jìn)行的展示、宣傳活動(dòng)。

*全店最大的氛圍景觀，注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主題及品牌所營(yíng)造的生活方式。櫥窗VP、店內(nèi)磁場(chǎng)VP。

服裝視覺(jué)營(yíng)銷

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VP的方式：1.品牌形象及及品牌文化化宣傳；2.表達(dá)店鋪、、賣場(chǎng)的整整體印象；；3.引導(dǎo)顧客進(jìn)進(jìn)店、賣場(chǎng)場(chǎng)；4.增加店鋪關(guān)關(guān)注率，從從而加大進(jìn)進(jìn)店率；5.提示重點(diǎn)題題目、重點(diǎn)點(diǎn)商品；6.提供季節(jié)性性、生活方方式提案；；7.設(shè)計(jì)主題及及故事情節(jié)節(jié)營(yíng)造。服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising店內(nèi)磁石VP作用：延長(zhǎng)客流線線，延長(zhǎng)顧顧客在店內(nèi)內(nèi)停留的時(shí)時(shí)間，提高高試穿率或或是產(chǎn)品關(guān)注率、體體驗(yàn)率。服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandisingVP顧客走向習(xí)慣從右顧客如從左邊走向VP服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandisingVP提示：店鋪門面和和地面視覺(jué)覺(jué)效果是最最重要的，，必須要做做出主題設(shè)設(shè)計(jì)，根據(jù)據(jù)主題設(shè)計(jì)計(jì)所產(chǎn)生的的概念場(chǎng)景景或是故事事情節(jié)營(yíng)造造去進(jìn)行擺擺設(shè)，要注注意配合相相應(yīng)的道具具使用。服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandisingPP——是指指主要陳列列點(diǎn)的搭配配（展示空間））*顧客來(lái)來(lái)到賣場(chǎng)后后，能夠讓讓其視線停停留更長(zhǎng)的的時(shí)間，從從而達(dá)到到銷售聯(lián)系系作用的地地方就是展展示空間。。*對(duì)暢銷商品及及主推商品品進(jìn)行宣傳傳來(lái)吸引顧顧客的展示示活動(dòng)。*要點(diǎn)陳陳列，也叫叫售點(diǎn)陳列列。注重商商品與商品品之間的搭搭配性及商商品系列感感，通常指指兩件以上上商品的組組成，講究究色彩的搭搭配性。PP的方式：1.是VP效果延續(xù)，，在PP中更強(qiáng)調(diào)當(dāng)當(dāng)季或某系系列的銷銷售主題或或重點(diǎn)；2.注重色彩，，款式之間間的搭配；；3.表達(dá)區(qū)域賣賣場(chǎng)的印象象及主體風(fēng)風(fēng)格；4.引導(dǎo)顧客入入各專柜、、賣場(chǎng)深處處；5.展示商品的的風(fēng)格，特特征和搭配配；6.展示與實(shí)際際銷售商品品的關(guān)聯(lián)性性；服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandisingIP——是指指每個(gè)產(chǎn)品品的陳列效效果（陳列空間））VP吸引顧客視視線，誘導(dǎo)導(dǎo)他們走入入賣場(chǎng)；PP是再一次確認(rèn)，進(jìn)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)性性消費(fèi)聯(lián)想想；陳列空空間是達(dá)成成銷售的最終終目的地.服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列裝裝飾的四大大原則：：結(jié)構(gòu)：商品與商品品組合構(gòu)成成的形態(tài)體體現(xiàn)，即商商品綜合起起來(lái)呈現(xiàn)的的形狀。技巧：陳列裝飾手手法及制作作工藝。要求：合理理。要求：細(xì)膩膩、完美。。色彩：組成陳列區(qū)區(qū)域的整體體色彩。要求：和諧諧。風(fēng)格：組成陳列區(qū)區(qū)域的整體體風(fēng)格。要求：統(tǒng)一一。服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)：：水平構(gòu)成2.垂垂直構(gòu)成3.斜斜線構(gòu)成4.十十字構(gòu)成5.三三角構(gòu)成6.曲曲線構(gòu)成7.扇扇形構(gòu)成8.扇扇律構(gòu)成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———水平構(gòu)成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———水平構(gòu)成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———水平構(gòu)成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———垂直構(gòu)成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———水平和垂直直構(gòu)成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———斜線構(gòu)成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———三角形構(gòu)成成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———三角形構(gòu)成成服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列結(jié)結(jié)構(gòu)———扇形構(gòu)成色彩在在陳列列中的的運(yùn)用用色彩的冷暖暖色色彩彩的輕重色色彩的的誘惑色色彩的識(shí)識(shí)別關(guān)心程度61.22%日本色顏機(jī)機(jī)構(gòu)（PCCS）對(duì)對(duì)顧客的抽抽樣調(diào)研數(shù)數(shù)據(jù)：不關(guān)心程度度24.45%不關(guān)心程度度2.65%非常關(guān)心11.68%關(guān)注色彩：：72.9%陳列色彩企企劃1.色色彩基礎(chǔ)礎(chǔ)；2.色色彩的情情感在店鋪鋪的陳列使使用；3.店店鋪色彩彩的四種配配置秩序；；4.陳陳列設(shè)計(jì)計(jì)中的形式式法則。俗話說(shuō)：““遠(yuǎn)看色色、近近看花?！薄标惲猩势笃髣澤虱h(huán)：分分為冷、暖暖、中和三三部分，又又分為輕、、重感；顏顏色還有有一種空間間感，暖色色為前，藍(lán)藍(lán)色為后而而產(chǎn)生空間間感。1.色色彩基礎(chǔ)礎(chǔ)；服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising——用用色彩誘惑惑眼睛2.色色彩的情情感在店鋪鋪的陳列使使用色彩的冷暖暖感覺(jué)，并并非為體溫溫，而是指指我們感受受色彩的情情感傾向。?！t紅、橙、黃黃色使人感感覺(jué)溫暖，，為暖色系系?！{(lán)藍(lán)綠、青、、藍(lán)色使人人感覺(jué)寒冷冷，為冷色色系?！G綠、紫、紫紫紅色使人人感覺(jué)為中中性色。服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising多色配置圖圖范例一范例二模特色彩搭搭配——要要做到“你你中有我我，我仲有有你”的的同色呼呼應(yīng)。服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising范例一隔離手法范例二范例三范例四范例五服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising隔離手法服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising隔離手法服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising范例二范例三范例一服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising范例四服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列色彩企企劃服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)營(yíng)銷ApparelVisualMerchandising陳列色彩企企劃3.店店鋪色彩彩的四種配配置秩序支配色、隔隔離色、漸漸變色、重重復(fù)色陳列色彩企企劃支配色：在一個(gè)陳列列面或是一一組展示商商品中，要要有一個(gè)共共同的色彩彩元素，我我們稱為基基調(diào)色或主主調(diào)色，那那么這個(gè)基基色調(diào)或主主色調(diào)就起起到了連接接整個(gè)陳列列面或是整整組商品的的作用，實(shí)實(shí)質(zhì)具備整整體的視覺(jué)覺(jué)效果。陳列色彩企企劃陳列色彩企企劃隔離色：在兩種配色色中，插入入一種分離離色，達(dá)到到色彩調(diào)和和和平衡的的作用。陳列色彩企企劃漸變色：色調(diào)有層次次、分階段段性的自然然推進(jìn)變化化。陳列色彩企企劃重復(fù)色：是運(yùn)用兩兩種以上的的色彩，按按一定的秩秩序來(lái)排列列，從而增增加協(xié)調(diào)感感。陳列技技巧模特的擺放放技巧道道具的運(yùn)用用和擺放技技巧賣賣場(chǎng)的展展示陳列技技巧模特出樣樣展示示技巧——兩個(gè)為一一組的模特出出樣模特的擺位不不同帶來(lái)的視視覺(jué)感也不一一樣，道具要要配合所展示示產(chǎn)品的風(fēng)格格，起到平衡衡布局，營(yíng)造造氣氛的作用用。模特出樣樣展示示技巧——兩個(gè)為一一組的模特出出樣模特出樣樣展示示技巧——三個(gè)為一一組的模特出出樣左右對(duì)稱中間聚焦一字排開(kāi)模特出樣樣展示示技巧——三個(gè)為一一組的模特出出樣模特出樣樣展示示技巧——三個(gè)為一一組的模特出出樣模特出樣樣展示示技巧——整體模特特出樣服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising避免過(guò)于擁擠擠的展示，這這樣不但沒(méi)有有突出整體主主題，卻遮擋擋了主推的衣衣服。賣場(chǎng)的展展示陳陳列服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising賣場(chǎng)的展示陳陳列，季節(jié)表表現(xiàn)是一項(xiàng)不不可缺少的題題材。對(duì)商店店賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，，應(yīng)不斷更新新和鞏固自己己商品的流行行感觀，也是是能及時(shí)對(duì)顧顧客所需的商商品提出具有有嶄新感的陳陳列建議。我們必須把季季節(jié)感和季節(jié)節(jié)性巧妙的結(jié)結(jié)合起來(lái)，互互相促進(jìn)，提提供生活品位位，讓顧客通通過(guò)商品及其其展示，領(lǐng)略略到美好生活活所帶來(lái)的喜喜悅感。所以，不能拘拘束于此時(shí)此此地，要考慮慮到年度、季季節(jié)、月周的的各種周期，，依照時(shí)令、、氣候、重大大的節(jié)日、社社會(huì)活動(dòng)等來(lái)來(lái)有計(jì)劃地演演示陳列。服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising回顧各店平時(shí)時(shí)的陳列狀況況服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandising巡店時(shí)關(guān)于陳陳列的注意事事項(xiàng)：1.巡店時(shí)時(shí)切記先注意意模特的衣服服搭配，兩個(gè)個(gè)或三個(gè)模特特的組合是否否搭配配協(xié)調(diào)，，以及陳列道道具的擺放是是否符合要求求；2.高柜的的產(chǎn)品是否按按系列分放；；3.每個(gè)高高柜里產(chǎn)品的的主題和主要要顏色是否運(yùn)運(yùn)用恰當(dāng)；4.層板上上的陳列道具具是否符合陳陳列手冊(cè)的要要求。服裝視覺(jué)營(yíng)銷銷ApparelVisualMerchandisingThanksUSAKAMINEYINT’’LGRMENTLIMITED9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。14:47:4014:47:4014:4712/31/20222:47:40PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2214:47:4014:47Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:47:4014:47:4014:47Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2214:47:4014:47:40December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20222:47:40下下午14:47:4012月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:47下下午午12月月-2214:47December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3114:47:4014:47:4031December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:47:40下午午2:47下午午14:47:4012月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。14:47:4014:47:4014:4712/31/20222:47:40PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2214:47:4014:47Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。14:47:4014:47:4014:47Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2214:47:4014:47:40December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:47:40下下午14:47:4012月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222:47下下午12月-2214:47December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3114:47:4014:47:40