淘煙臺DSP廣告規(guī)劃方案

2015互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準推廣計劃淘煙臺品牌分析Brandanalysis投放策略Deliverystrategy數(shù)據(jù)優(yōu)化DataOptimization執(zhí)行方案Implementationplan目錄品牌分析Brandanalysis淘煙臺品牌定位公司背景：“淘煙臺”是由煙臺中福信息網(wǎng)絡科技有限公司投資運營、專注于為煙臺市居民提供一站式生活服務、網(wǎng)上購物的區(qū)域性電商平臺。是在“煙臺12349商城”基礎(chǔ)上完善開發(fā)的一家,專注于為煙臺市居民提供一站式生活消費用品網(wǎng)上購物電商平臺，平臺以社區(qū)居民便利服務為主導；淘煙臺”商城為開放性POP平臺，支持第三方入駐開店，多套店鋪模版免費使用，食品12大類，數(shù)萬個品牌，幾十萬種優(yōu)質(zhì)商品，涵蓋各個產(chǎn)品類別的同時，包含餐飲、家政、裝修等本地生活服務類產(chǎn)品。淘煙臺優(yōu)勢：1.政府扶持：由中小企業(yè)局和商務局牽頭來做的淘煙臺同城電商服務平臺，是由政府支持的，是2015年山東中小企業(yè)局扶持的重點項目。2.大流量：借助水母網(wǎng)每天30-50萬流量，兩個高炮1000個廣告站牌，晚報每月十五期，電視臺廣告常年，群發(fā)系統(tǒng)以及10萬個煙臺養(yǎng)老網(wǎng)注冊會員用戶。3.無憂購物：生活用品，一站購物，應有盡有，所有的商品都有自己的追溯源，確保質(zhì)量/無假貨，每天三次配送，全場購滿300元免費送貨上門，24小時訂購投訴服務。投放策略Deliverystrategy時間規(guī)劃2015.12.21-2015.12.27（總計7天）123地域規(guī)劃煙臺市推廣方式pc端+移動

時間總計劃：7天【2015.12.21-2015.12.27】后續(xù)投放根據(jù)投放數(shù)據(jù)和投放效果，實際予以執(zhí)行淘煙臺品牌推廣計劃地域定向：煙臺2,239,776人投放形式：PC端目標受眾鎖定地域：煙臺市行為偏好：網(wǎng)絡購物淘煙臺品牌推廣計劃地域定向：煙臺283515人投放形式：移動端目標受眾鎖定地域：煙臺市行為偏好：網(wǎng)絡購物淘煙臺品牌推廣計劃廣告日均曝光計劃：3萬7千次淘煙臺品牌推廣計劃大數(shù)據(jù)營銷的4個層次

用戶數(shù)據(jù)組織方式（人群標簽TAG）第一方數(shù)據(jù)第二方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)頻次控制跨媒體頻次控制，限制每個受眾看到廣告的頻率，提高廣告效率地域定向以煙臺市為主人口屬性定向直接選擇人群分類進行廣告投放相似人群定向利用4大洞察維度，千種屬性，鎖定相似人群，擴大定向人群數(shù)訪客重定向針對已經(jīng)接觸過品牌的人群，進行深入再溝通自定義人群定向依照廣告主需求，訂制特殊定向人群，優(yōu)先投放⑴⑵

(3)(4)(5)(6)(7)(8)瀏覽器/語言/操作系統(tǒng)定向基于用戶電腦系統(tǒng)，瀏覽器設置的定向時間定向基于時間的定向，精確到年/月/日、分,秒媒體環(huán)境(9)

黑/白名單設定，挑選/過濾可競價資源，保障媒體環(huán)境定向策略常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）主要有8-10種：廣告形式：JPG圖片、GIF動畫、FLASH動畫等廣告位置主要為：頻道頁、內(nèi)容頁騰訊1000*90搜狐300*250央視網(wǎng)728*90中華網(wǎng)960*90光明網(wǎng)120*600新浪網(wǎng)950*90廣告形式---PC廣告創(chuàng)意

廣告形式---BAIDU關(guān)鍵詞競價，LU主題鏈接1/15/2023廣告形式---移動廣告創(chuàng)意視頻前貼片視頻暫停貼片播放完畢后貼片過程中完成成就時打開軟件時/loading頁面手機客戶端Pad客戶端媒體資源——移動端不同的群體，對應不同媒體分類，投放適合的行業(yè)/品牌/產(chǎn)品類別滿足不同行業(yè)營銷的投放需求商務人士高端汽車類、商旅類、金融、高端快消、投資理財、地產(chǎn)業(yè)、航空類墨跡天氣三聯(lián)生活周刊頭等艙同花順萬年歷……普通白領(lǐng)快消類、家具家電產(chǎn)品、汽車類、保險類、IT類、賽事演出、電商PPTV宮爆老奶奶萬年歷微格空氣污染指數(shù)……女性群體女性個人護理品、家庭護理品、化妝品、食品、育嬰兒童用品美圖秀秀找你妹糗事百科畫中畫相機快手看片……潮流年輕群體運動休閑系列、年輕化產(chǎn)品、教育培訓類、時尚潮流產(chǎn)品、食品餐品糗事百科水果忍者內(nèi)涵段子宮爆老奶奶微格……接入近30萬家APP媒體，日均曝光10億次，橫幅/插屏/信息流/推廣墻/內(nèi)嵌/輪播大圖/文字鏈……數(shù)據(jù)優(yōu)化DataOptimization數(shù)據(jù)優(yōu)化頻率控制用戶觀看頻次每日不超過3-5次，確保用戶印象與覆蓋效果。數(shù)據(jù)優(yōu)化自動優(yōu)化；同時根據(jù)CTR、到達率、二跳率、訪問深度、注冊等信息，進行定期手工優(yōu)化。執(zhí)行方案Implementationplan

1/15/2023跨屏營銷——PC端+移動端70%30%1/15/2023執(zhí)行計劃KPI考核標準：以CPM千人曝光（品牌宣傳）為KPI考核標準，每日預算為420元左右，每天的曝光量約為3萬7千次，則7天曝光總量為26萬。以轉(zhuǎn)化率3‰--5‰的為參考，即7天目標頁的點擊數(shù)為900-1500次。引進第三方機構(gòu)進行監(jiān)測，秒針或艾瑞，完成預定考核指標或超過第三方監(jiān)測所監(jiān)測的數(shù)據(jù)。1、必須有自己的承載頁面，即官網(wǎng)或為微官網(wǎng)。（需要把代碼放在承載頁面上，用于訪客找回所用。）請勿采用第三方網(wǎng)站，第三方涉及程序代碼嵌入事宜。嵌入程序代碼在于用戶訪問監(jiān)測。2、需提供營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證并加蓋鮮章，并寫明“此復印件與原件一致”；官網(wǎng)或微官網(wǎng)ICP備案證書，加蓋公章（提供專業(yè)查詢平臺/publish/query/indexFirst.action，查詢下載后客戶加蓋公章即可）3、廣告畫面設計源文件（提供基礎(chǔ)尺寸），設計具體投放，畫面修