淘煙臺(tái)DSP廣告規(guī)劃方案

2015互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣計(jì)劃淘煙臺(tái)品牌分析Brandanalysis投放策略Deliverystrategy數(shù)據(jù)優(yōu)化DataOptimization執(zhí)行方案Implementationplan目錄品牌分析Brandanalysis淘煙臺(tái)品牌定位公司背景：“淘煙臺(tái)”是由煙臺(tái)中福信息網(wǎng)絡(luò)科技有限公司投資運(yùn)營(yíng)、專注于為煙臺(tái)市居民提供一站式生活服務(wù)、網(wǎng)上購物的區(qū)域性電商平臺(tái)。是在“煙臺(tái)12349商城”基礎(chǔ)上完善開發(fā)的一家,專注于為煙臺(tái)市居民提供一站式生活消費(fèi)用品網(wǎng)上購物電商平臺(tái)，平臺(tái)以社區(qū)居民便利服務(wù)為主導(dǎo)；淘煙臺(tái)”商城為開放性POP平臺(tái)，支持第三方入駐開店，多套店鋪模版免費(fèi)使用，食品12大類，數(shù)萬個(gè)品牌，幾十萬種優(yōu)質(zhì)商品，涵蓋各個(gè)產(chǎn)品類別的同時(shí)，包含餐飲、家政、裝修等本地生活服務(wù)類產(chǎn)品。淘煙臺(tái)優(yōu)勢(shì)：1.政府扶持：由中小企業(yè)局和商務(wù)局牽頭來做的淘煙臺(tái)同城電商服務(wù)平臺(tái)，是由政府支持的，是2015年山東中小企業(yè)局扶持的重點(diǎn)項(xiàng)目。2.大流量：借助水母網(wǎng)每天30-50萬流量，兩個(gè)高炮1000個(gè)廣告站牌，晚報(bào)每月十五期，電視臺(tái)廣告常年，群發(fā)系統(tǒng)以及10萬個(gè)煙臺(tái)養(yǎng)老網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員用戶。3.無憂購物：生活用品，一站購物，應(yīng)有盡有，所有的商品都有自己的追溯源，確保質(zhì)量/無假貨，每天三次配送，全場(chǎng)購滿300元免費(fèi)送貨上門，24小時(shí)訂購?fù)对V服務(wù)。投放策略Deliverystrategy時(shí)間規(guī)劃2015.12.21-2015.12.27（總計(jì)7天）123地域規(guī)劃煙臺(tái)市推廣方式pc端+移動(dòng)

時(shí)間總計(jì)劃：7天【2015.12.21-2015.12.27】后續(xù)投放根據(jù)投放數(shù)據(jù)和投放效果，實(shí)際予以執(zhí)行淘煙臺(tái)品牌推廣計(jì)劃地域定向：煙臺(tái)2,239,776人投放形式：PC端目標(biāo)受眾鎖定地域：煙臺(tái)市行為偏好：網(wǎng)絡(luò)購物淘煙臺(tái)品牌推廣計(jì)劃地域定向：煙臺(tái)283515人投放形式：移動(dòng)端目標(biāo)受眾鎖定地域：煙臺(tái)市行為偏好：網(wǎng)絡(luò)購物淘煙臺(tái)品牌推廣計(jì)劃廣告日均曝光計(jì)劃：3萬7千次淘煙臺(tái)品牌推廣計(jì)劃大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的4個(gè)層次

用戶數(shù)據(jù)組織方式（人群標(biāo)簽TAG）第一方數(shù)據(jù)第二方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)頻次控制跨媒體頻次控制，限制每個(gè)受眾看到廣告的頻率，提高廣告效率地域定向以煙臺(tái)市為主人口屬性定向直接選擇人群分類進(jìn)行廣告投放相似人群定向利用4大洞察維度，千種屬性，鎖定相似人群，擴(kuò)大定向人群數(shù)訪客重定向針對(duì)已經(jīng)接觸過品牌的人群，進(jìn)行深入再溝通自定義人群定向依照廣告主需求，訂制特殊定向人群，優(yōu)先投放⑴⑵

(3)(4)(5)(6)(7)(8)瀏覽器/語言/操作系統(tǒng)定向基于用戶電腦系統(tǒng)，瀏覽器設(shè)置的定向時(shí)間定向基于時(shí)間的定向，精確到年/月/日、分,秒媒體環(huán)境(9)

黑/白名單設(shè)定，挑選/過濾可競(jìng)價(jià)資源，保障媒體環(huán)境定向策略常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）主要有8-10種：廣告形式：JPG圖片、GIF動(dòng)畫、FLASH動(dòng)畫等廣告位置主要為：頻道頁、內(nèi)容頁騰訊1000*90搜狐300*250央視網(wǎng)728*90中華網(wǎng)960*90光明網(wǎng)120*600新浪網(wǎng)950*90廣告形式---PC廣告創(chuàng)意

廣告形式---BAIDU關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，LU主題鏈接1/15/2023廣告形式---移動(dòng)廣告創(chuàng)意視頻前貼片視頻暫停貼片播放完畢后貼片過程中完成成就時(shí)打開軟件時(shí)/loading頁面手機(jī)客戶端Pad客戶端媒體資源——移動(dòng)端不同的群體，對(duì)應(yīng)不同媒體分類，投放適合的行業(yè)/品牌/產(chǎn)品類別滿足不同行業(yè)營(yíng)銷的投放需求商務(wù)人士高端汽車類、商旅類、金融、高端快消、投資理財(cái)、地產(chǎn)業(yè)、航空類墨跡天氣三聯(lián)生活周刊頭等艙同花順萬年歷……普通白領(lǐng)快消類、家具家電產(chǎn)品、汽車類、保險(xiǎn)類、IT類、賽事演出、電商PPTV宮爆老奶奶萬年歷微格空氣污染指數(shù)……女性群體女性個(gè)人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、化妝品、食品、育嬰兒童用品美圖秀秀找你妹糗事百科畫中畫相機(jī)快手看片……潮流年輕群體運(yùn)動(dòng)休閑系列、年輕化產(chǎn)品、教育培訓(xùn)類、時(shí)尚潮流產(chǎn)品、食品餐品糗事百科水果忍者內(nèi)涵段子宮爆老奶奶微格……接入近30萬家APP媒體，日均曝光10億次，橫幅/插屏/信息流/推廣墻/內(nèi)嵌/輪播大圖/文字鏈……數(shù)據(jù)優(yōu)化DataOptimization數(shù)據(jù)優(yōu)化頻率控制用戶觀看頻次每日不超過3-5次，確保用戶印象與覆蓋效果。數(shù)據(jù)優(yōu)化自動(dòng)優(yōu)化；同時(shí)根據(jù)CTR、到達(dá)率、二跳率、訪問深度、注冊(cè)等信息，進(jìn)行定期手工優(yōu)化。執(zhí)行方案Implementationplan

1/15/2023跨屏營(yíng)銷——PC端+移動(dòng)端70%30%1/15/2023執(zhí)行計(jì)劃KPI考核標(biāo)準(zhǔn)：以CPM千人曝光（品牌宣傳）為KPI考核標(biāo)準(zhǔn)，每日預(yù)算為420元左右，每天的曝光量約為3萬7千次，則7天曝光總量為26萬。以轉(zhuǎn)化率3‰--5‰的為參考，即7天目標(biāo)頁的點(diǎn)擊數(shù)為900-1500次。引進(jìn)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，秒針或艾瑞，完成預(yù)定考核指標(biāo)或超過第三方監(jiān)測(cè)所監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。1、必須有自己的承載頁面，即官網(wǎng)或?yàn)槲⒐倬W(wǎng)。（需要把代碼放在承載頁面上，用于訪客找回所用。）請(qǐng)勿采用第三方網(wǎng)站，第三方涉及程序代碼嵌入事宜。嵌入程序代碼在于用戶訪問監(jiān)測(cè)。2、需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證并加蓋鮮章，并寫明“此復(fù)印件與原件一致”；官網(wǎng)或微官網(wǎng)ICP備案證書，加蓋公章（提供專業(yè)查詢平臺(tái)/publish/query/indexFirst.action，查詢下載后客戶加蓋公章即可）3、廣告畫面設(shè)計(jì)源文件（提供基礎(chǔ)尺寸），設(shè)計(jì)具體投放，畫面修