《廣告媒體研究》課程教學(xué)大綱

《廣告媒體研究》教學(xué)大綱課程英文名StudiesofAdvertisingMedia課程代碼S0503Z27學(xué)分2總學(xué)時32理論學(xué)時32實驗/實踐學(xué)時0課程類別學(xué)科基礎(chǔ)課課程性質(zhì)必修先修課程傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論適用專業(yè)廣告學(xué)開課學(xué)院藝術(shù)與傳播學(xué)院一、課程地位與課程目標(biāo)（一）課程地位 《廣告媒體研究》是面向廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生開設(shè)的一門學(xué)科基礎(chǔ)課。課程內(nèi)容包含大眾媒體的特性、媒體與消費者關(guān)系、基礎(chǔ)的分析方法與媒體計劃等。通過這門課程的學(xué)習(xí)，可以讓學(xué)生對廣告媒體的運作程序和過程有較全面的了解，并通過對不同媒體的分析來理解廣告發(fā)布中如何更加有效得運用媒體，對廣告中媒體的計劃的安排也能較好的把握。（二）課程目標(biāo)1.使學(xué)生了解廣告媒體的特性，掌握各種媒體的不同特點，并學(xué)習(xí)如何通過對媒體環(huán)境、媒體消費者的分析等來進(jìn)行媒體量和質(zhì)的評估。2.培養(yǎng)學(xué)生在媒體選擇、媒體計劃撰寫和媒體方案執(zhí)行等方面的能力。二、課程目標(biāo)達(dá)成的途徑與方法知識目標(biāo)的達(dá)成以課堂教學(xué)為主，英文講義與外文參考文獻(xiàn)部分組織學(xué)生利用課前課后時間進(jìn)行自學(xué)，結(jié)合課程內(nèi)容適當(dāng)安排課堂討論與課外作業(yè)，引導(dǎo)學(xué)生將所學(xué)知識應(yīng)用到媒體分析和媒體計劃等內(nèi)容的操作中。三、課程目標(biāo)與相關(guān)畢業(yè)要求的對應(yīng)關(guān)系課程目標(biāo)課程目標(biāo)對畢業(yè)要求的支撐程度（H、M、L）畢業(yè)要求1畢業(yè)要求2畢業(yè)要求3畢業(yè)要求4畢業(yè)要求5畢業(yè)要求6畢業(yè)要求7畢業(yè)要求8課程目標(biāo)1MLHLHMLL課程目標(biāo)2MLMLHLLL四、課程主要內(nèi)容與基本要求 Chapter1IntroductionStudentsshouldgraspthefollowingcontents.Classesofmedia,generalproceduresinmediaplanning,principlesforselectingmediavehiclesandcanfindoutproblemsinmediaplanning. Chapter2therelationshipamongmedia,advertisingandconsumersEntertainmentandinformationaretwoconsideredfactorsbyconsumerswhentheychoosemedia.Studentsshouldknowhowconsumersperceiveinternetadvertisement,howaudiencesprocessinformationfrommediaandmedia’simportantinfluenceinthebuyingprocess. Chapter3BasicmeasurementsandcalculationsThefollowingkeywordsshouldbegrasped:grossratingpoint,grossimpression,reach,frequency,effectivefrequency. Chapter4AdvancedmeasurementsandcalculationsStudentsarerequiredtorealizehowmediavehiclesaremeasured,howthedataareinterpreted. Chapter5Strategyplanning1:Weighting,reach,frequencyandschedulingWeighting,reach,frequencyandschedulingareanotherthreeimportantfactorswhenwemakeadvancedmediaplan. Chapter6Strategyplanning1:who,whereandwhen Target,timeandplacearethreefactorswhenwemakeadvertisingmediaplan. Chapter7Selectingmediaclasses:intermediacomparisons Inthischapter,studentsshouldknowtodistinguishallkindsofmedia,andtoconsumersthemediaaredividedintonewspaper,magazine,television,radio,cableTV,internet,directmail,telemarketing,outdooradvertising,transitmedia.Besidesthat,somenewmediaconceptsalsoshouldbeunderstood:place-basedmedia,mediamix,etc. Chapter8EvaluatingandSelectingMediavehiclesInthischapter,studentsshouldgraspthequalitativeandquantitativecriterionsofevaluatingmediavehicles. Chapter9Principlesofplanningmediastrategy Somemediastrategyconceptsshouldbecomprehended,thosearedominantbrandpresenceinmedia,creativestrategyimpactonmedia,alternativemediastrategies.Studentsalsohavecapacitytousetheminthepractice. Chapter10Samplemediaplanpresentation Understandingthebackgroundtohypotheticalplanandstipulatingformediagoalarerequestforstudents.Besidesthat,theyshouldbecapableofmakingcompetitiveanalysis,forexample,mediabudgets,mediaselection,timingofmediadelivery,targetaudienceanalysis,etc.五、課程學(xué)時安排章節(jié)號教學(xué)內(nèi)容學(xué)時數(shù)學(xué)生任務(wù)作業(yè)要求自學(xué)要求討論第1章Introduction2第2章Therelationshipamongmedia,advertisingandconsumers5課前自學(xué)：預(yù)習(xí)大眾媒體的社會影響分成四人小組，討論數(shù)字化媒體環(huán)境下受眾信息接收方式的變化第3章Basicmeasurementsandcalculations4完成媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的計算練習(xí)第4章Advancedmeasurementsandcalculations4課后自學(xué)：復(fù)習(xí)三四章中學(xué)到的媒介物測量方法第5章Weighting,reach,frequencyandscheduling4完成到達(dá)率和頻率的計算練習(xí)第6章who,whereandwhen4完成廣告投放區(qū)域的分析第7章Selectingmediaclasses:intermediacomparisons3課前自學(xué)：思考不同媒體類型的特點第8章EvaluatingandSelectingMediavehicles2第9章Principlesofplanningmediastrategy2第10章Samplemediaplanpresentation2完成案例分析分成四人小組，對媒介案例進(jìn)行分析六、實踐環(huán)節(jié)及基本要求序號實驗項目名稱學(xué)時基本要求學(xué)生任務(wù)實驗性質(zhì)實驗類別1………注：1.實驗性質(zhì)指演示性、驗證性、設(shè)計性、綜合性等；2.實驗類別指必做、選做等。七、考核方式及成績評定考核內(nèi)容考核方式評定標(biāo)準(zhǔn)（依據(jù)）占總成績比例過程考核到課率、課堂討論發(fā)言、平時作業(yè)點名冊登記情況、課堂討論表現(xiàn)、平時作業(yè)成績20%期末考核開卷卷面成績80%考核類別考試成績登記方式百分制八、推薦教材與主要參考書（一）推薦教材：1.AdvertisingMediaPlanning,JackZ.Sissors,RogerBaron,Mcgraw-Hill,2002,thesixth edition.2.IntroductiontoAdvertisingMedia:Research,Planning,andBuying,JimSurmanek,NTC PublishingGroup,1996.（二）主要參考書：1.TheAdvertisingBusiness:Operations,Creativity,MediaPlanning,IntegratedCommunications,JohnPhilipJones,SagePublicat