手機行業(yè)分析報告課件

手機分析行業(yè)報告目錄一、最受用戶關(guān)注的15大手機品牌二、手機價格走勢分析三、各像素手機走勢分析四、音樂手機與智能手機對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者手機消費因素調(diào)查一、最受用戶關(guān)注的15大手機品牌二、手機價格走勢分析三、各像素手機走勢分析四、音樂手機與智能手機對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者手機消費因素調(diào)查依2006.01-2008.06階段主要手機品牌關(guān)注度調(diào)查顯示：目前手機行業(yè)品牌關(guān)注度以國外品牌為主，其關(guān)注度由06年的2/3增加到目前的3/4。其中諾基亞呈現(xiàn)出逐年遞增的強勢勁頭，目前以50%以上的關(guān)注度占據(jù)龍頭位置。三星、索愛和MOTO雖然略有波動，但幅度不大。由此可見，目前國內(nèi)手機市場關(guān)注度正在逐漸被國外品牌蠶食。新品牌進(jìn)入市場，對整體市場的影響尚不明顯。但是，基于國內(nèi)各手機品牌的行銷戰(zhàn)略調(diào)整加上此次金融風(fēng)波所帶來的不確定因素，國內(nèi)手機仍具有一定的影響力和關(guān)注度。其中包括有聯(lián)想、多普達(dá)、夏新、金立，這4個品牌就占據(jù)10%左右的關(guān)注度。一、最受用戶關(guān)注的15大手機品牌二、手機價格走勢分析三、各像素手機走勢分析四、音樂手機與智能手機對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者手機消費因素調(diào)查2006-2007年不同價位比例及走勢價格一直以來是直接影響消費者購機的一個主要因素。依照2006.01-2008.06不同價位比例及走勢調(diào)查看來：1000-2000元這個價格段為消費者主要關(guān)注段占據(jù)40%以上。其次是2000-3000元和1000元以下這兩個價格段，分別占據(jù)26%和15%?？梢?，目前手機市場價格段最大關(guān)注在3000元以下。綜合以上并結(jié)合2006.01-2008.06不同價格走勢分析和各種因素可預(yù)見：手機市場價格關(guān)注在一段很長時間內(nèi)，將以3000元以下此價格段為主。中低端手機市場將會是各大手機廠商的主要爭奪領(lǐng)域。而3000元以上此價格段占據(jù)的關(guān)注度雖然較少，但依照走勢圖顯示，預(yù)計會有小幅度上升。2006-2007年整體市場價格及均價走勢2008年前兩季度整體市場價格及均價走勢一、最受用戶關(guān)注的15大手機品牌二、手機價格走勢分析三、各像素手機走勢分析四、音樂手機與智能手機對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者手機消費因素調(diào)查2006-2007不同像素手機關(guān)注比例及走勢2008年前兩季度不同像素手機關(guān)注比例及走勢一、最受用戶關(guān)注的15大手機品牌二、手機價格走勢分析三、各像素手機走勢分析四、音樂手機與智能手機對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者手機消費因素調(diào)查2006年智能手機與音樂手機關(guān)注比例圖2007年音樂手機與智能手機對比圖2008年前兩季度音樂手機與智能手機對比圖2生活日益豐富的今天，手機的功能跟隨時代腳步而變得豐富多彩，趨向于多功能性方向發(fā)展。而在眾多手機功能產(chǎn)品中又以音樂手機和智能手機為主要發(fā)展方向。其中音樂手機關(guān)注度由2006年的36.8%上升為2008.06的70.1%，勢頭強勁。而智能手機關(guān)注度由2006年的28.1%上升到43.7%，上升趨勢較音樂手機慢，但上升平穩(wěn)。目前，這兩種類型的手機產(chǎn)品已經(jīng)成為手機市場發(fā)展的潮流趨勢，并且在未來幾年能夠提升的空間將會比較大。但總體來說，兩者的價格都處于緩慢下降當(dāng)中。從兩者對比角度出發(fā)：音樂手機關(guān)注度較智能手機高，并且其產(chǎn)品均價低于智能手機500-600元。由此可看出，就目前的市場競爭前提下，音樂手機的競爭力優(yōu)于智能手機，具備更加強大的吸引力。然而，智能手機勝在于比音樂手機有更大的提升空間，且其技術(shù)含量較音樂手機高。2008前兩季度音樂手機與智能手機十大品牌產(chǎn)品均價比一、最受用戶關(guān)注的15大手機品牌二、手機價格走勢分析三、各像素手機走勢分析四、音樂手機與智能手機對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費者手機消費因素調(diào)查2007手機區(qū)域分布與關(guān)注走勢2008第一季度手機區(qū)域分布與關(guān)注走勢眾所周知，中國東部地區(qū)經(jīng)濟較內(nèi)陸相對發(fā)達(dá)，群眾購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地區(qū)。而從ZDC數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，手機在中國七大區(qū)域的關(guān)注度也是以華南、華東、華北此3個區(qū)域為重，總共占據(jù)了整個市場關(guān)注份額的70%以上。而在這其中又以華南地區(qū)為主，占據(jù)了34.5%左右的關(guān)注度。在綜合2007.01-2008.06三張調(diào)查表顯示：七大區(qū)域關(guān)注度雖略有浮動，但總體來說幅度并不大，基本保持在1%左右。由此可看出，目前中國手機行業(yè)七大區(qū)域關(guān)注度將保持在此范圍內(nèi)，將以華南地區(qū)為主要關(guān)注區(qū)域，輔以華東、華北兩大區(qū)域，并在未來很大的時間段內(nèi)不會出現(xiàn)很大的波動。一、最受用戶關(guān)注的15大手機品牌二、手機價格走勢分析三、各