CL筆記本電腦新品發(fā)布投標方案

TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標方案

20XX年8-12月EnjoyIT目錄

公關(guān)調(diào)研項目策劃項目實施效果評估公關(guān)調(diào)研輿論調(diào)查消費者調(diào)研競爭調(diào)查輿論調(diào)查：

輿論風向標第一階段第二階段第三階段時間TCL收購友邦在線TCL王牌筆記本問世03年3月3日TCL筆記本整合發(fā)展階段03年10月—04年4月TCL不斷推出新品04年4月正面形象負面聲音部分媒體對收購持肯定態(tài)度部分媒體對收購不置可否，對TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度部分專業(yè)和行業(yè)媒體對收購持否定態(tài)度一些觀點認為，TCL根本不適宜介入PC及筆記本行業(yè)部分媒體認為：TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理高檔筆記本的發(fā)布顯示了TCL進軍筆記本高端市場的決心對TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù).媒體關(guān)注的焦點從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑X200媒體改變了以往對于TCL筆記本的認識媒體對TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱部分媒體對于TCL筆記本服務(wù)還存在疑問媒體普遍關(guān)注TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢，TCL筆記本戰(zhàn)略不明.根據(jù)慧聰國際資訊對2003年中國筆記本電腦消費行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進行購買決策時重點考慮的因素。表圖從各考慮因素的角度出發(fā)顯示了用戶選擇筆記本電腦時對各種因素的重視程度，從另一個角度理解，該項調(diào)查結(jié)果反映了用戶對產(chǎn)品自身特性的需求。有73.13%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有81.50%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的價格比較重視；有近60%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的重量比較重視；有95%多的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視；而有82%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。(注：表示對某種特性比較重視的用戶包括那些認為該因素對購買決策起非常重要和重要作用的用戶)影響用戶購買決策的因素分析資料來源：慧聰國際市場研究消費者調(diào)查：筆記本電腦主要用途的分析用戶對筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動辦公，其有效比重為56.74%，而上網(wǎng)、娛樂也分別以19.83%和15.65%的有效比重上升為筆記本電腦應(yīng)用的主要方面。消費者調(diào)查：資料來源：慧聰國際市場研究2003-2004價格需求分析用戶對筆記本電腦的價格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。上圖顯示了用戶所認為的筆記本電腦理想價位的分布狀況。有32.7%的用戶認為筆記本電腦的理想價位在1萬－1.2萬元；1萬元以下的價位以23.78%的比重位居第二；再次是1.2萬－1.5萬元人民幣的價格區(qū)間，其比重是23.70%；有19.82%的用戶認為筆記本電腦的理想價位在1.5萬元人民幣以上。資料來源：慧聰國際市場研究消費者調(diào)查：消費者調(diào)查：在2003年下半年，個人與家庭市場成為市場的一大亮點。聯(lián)想、東芝，HP等主力廠商加大了對消費筆記本的推廣投入。尤其是聯(lián)想，在推出消費類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關(guān)活動和各類促銷活動，明顯加大了對消費類筆記本電腦的推廣力度。跟國際水平相比較，中國消費類筆記本電腦市場發(fā)展?jié)摿薮蟆膰H上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的40％－50％，由此來判斷未來中國的消費筆記本市場有巨大空間。而隨著中國個人用戶消費能力的增強和筆記本電腦的降價，消費市場將會迅速崛起。從消費者調(diào)研可以看出，消費者對筆記本電腦的娛樂等消費性功能日益增強，這對以洞察本土消費者能力著稱的后進入者TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機會。TCL最近推出的X200在筆記本電腦的娛樂和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹立TCL差異性的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：

根據(jù)“藍式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個品牌的市場占有率（即市場份額）達到安定目標值—41.7%，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標值—26.1%。這表明盡管聯(lián)想的市場占有率名列榜首，卻極不穩(wěn)定，隨時可能受到來自其他品牌的挑戰(zhàn)。而各品牌廠商若通過適當?shù)氖袌鲞\做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過26.1%，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領(lǐng)先者。綜觀整個2003年中國大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場表現(xiàn)各不相同。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領(lǐng)域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強，同時，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴張；以IBM、DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場向中端擴張；而如ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。聯(lián)想昭陽作為國產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強大的宣傳勢頭，配合渠道的推廣力度，在2003年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場第一的位置，并進一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢，制定合理的價格策略使其綜合競爭力進一步加強。雖然筆記本市場的品牌集中度不高，但是競爭非常激烈。TCL要想在競爭對手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：項目策劃品牌傳播面面臨的問題題本次公關(guān)傳傳播的定位位公關(guān)主題解解析傳播策略媒介選擇及及策略品牌傳播所所面臨的問問題：產(chǎn)品聲譽服務(wù)輿論調(diào)查顯顯示：TCL在兼并并友邦在線線的一年時間間里，在主主流輿論上上的正面引引導做的不夠，，以至品牌牌能見度不不高，這會會影響到TCL數(shù)碼品品牌的聲譽譽行業(yè)調(diào)查顯顯示：產(chǎn)品品同質(zhì)化嚴嚴重，價格格持續(xù)降低成成為主旋律律，因此積積極的推廣廣有差異性的的新品，是是提高品牌牌影響力的的一個重要手手段。消費者調(diào)查查顯示：有有95%多多的用戶表表示對筆記本產(chǎn)產(chǎn)品的服務(wù)務(wù)比較重視視，因此TCL在紅色特警警服務(wù)方面面的宣傳力力度應(yīng)該更更大，而且服務(wù)方方式應(yīng)該不不斷創(chuàng)新。。本次公關(guān)傳傳播的定位位：分析問題：：從表面上看看，本次TCL筆記記本的新品品上市只是是一次事件件，但背后后承載的意意義非常重重大，這實實質(zhì)上是TCL數(shù)碼碼事業(yè)本部部整合之后后，TCL筆記本的的第一次大大規(guī)模的亮亮相，應(yīng)該該從品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的角度度上去思考考這次傳播播。以X200系列為代代表的TCL筆記本本這次的亮亮相將帶給給媒體一些些新鮮的元元素.更為為重要的是是,這將將使TCL筆記本就就未來的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略向向媒體做一一次清晰的的展望,這這就會對主主流媒體構(gòu)構(gòu)成很大的的吸引力.如果再經(jīng)經(jīng)過公關(guān)的的正面導向向,將會形形成對TCL極為有有利的輿論論氛圍,并并成功塑造造TCL筆筆記本事業(yè)業(yè)部的正面面形象.所以，本次次傳播的定定位：TCL新品品發(fā)布儀式式+筆記本本戰(zhàn)略發(fā)布布會本次公關(guān)傳傳播的定位位：從傳播的理理論角度看看,如過事件引引擎和傳播播引擎強的話話，則可使使傳播能達到到非常的效效果.通過公正式式的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布將在主流流媒體上引引起很大轟動動效應(yīng).事件引擎動力源傳播效果傳播引擎驅(qū)動方式TCL筆記記本事業(yè)部部的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布是傳播核心心，能夠引引起整個行業(yè)以及媒媒體的關(guān)注注新品發(fā)布儀儀式，全新新的口號與與創(chuàng)新的形形式將成為為具有轟動動效應(yīng)的事事件公關(guān)主題:enjoyIT主題解析:(1)““科技取悅悅你”所表表達的是高高科技帶給給大眾的娛娛樂性，而而反過來表表示大眾享享受高科技技所帶來的的成果，因因此“enjoyIT”正正是契合了了TCL的的核心主題題(2)““enjoyit”所表達達的是盡情情享受生活活的含義,“enjoyIT”所表表達的是享享受數(shù)碼娛娛樂的含義義公關(guān)主題解解析：公關(guān)主題和和策略：EnjoyIT承承載的是是整個TCL筆記本本向公眾所所傳達的核核心概念EnjoyIT代代表的是是數(shù)碼娛樂樂在消費層層面上的表表現(xiàn)形式EnjoyIT是是區(qū)別TCL筆記記本與其他他品牌筆記記本的標志志EnjoyIT符符合整個個國際數(shù)碼碼的發(fā)展趨趨勢，代表表的是一種種時尚和娛娛樂的潮流流傳播策略：：傳播角度：：新團隊、整整體策略、、渠道大會會——專業(yè)業(yè)和財經(jīng)媒媒體筆記本產(chǎn)品品特點———專業(yè)業(yè)媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體筆記本產(chǎn)品品特點和品品牌內(nèi)涵———大眾或或時尚媒體體媒體分布：：主流專業(yè)媒媒體、財經(jīng)經(jīng)媒體進行行輿論策動動，其他媒媒體進行密密集傳播覆蓋大部分分有影響力力專業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體專業(yè)媒體和和大眾/時時尚媒體大大約為６：：４區(qū)域媒體選選擇上依據(jù)據(jù)ＴＣＬ筆筆記本的重重點銷售區(qū)區(qū)域媒介選擇及及策略：（1）、擬擬邀請媒體體（建議選選擇32家家）北京：互聯(lián)網(wǎng)周刊刊、微電腦腦世界、數(shù)數(shù)碼精品世世界、數(shù)字字財富、消消費類電子子、精品購購物指南、、中國經(jīng)營營報、經(jīng)濟濟觀察報、、環(huán)球企業(yè)業(yè)家、北京京娛樂信報報、北京青青年報濟南：齊魯晚報西安：華商報沈陽：遼沈晚報上海：計算機世界界、國際金金融報、新新民晚報南京：揚子子晚報、金金陵晚報長沙：三湘都都市報鄭州：大河報南昌：江南都市報報合肥：新安晚報武漢：楚天都市報報廣州：IT時代周刊、、中國計計算機報、、電腦商報報、21世紀經(jīng)濟報報道、南南方周末、、廣州日報報、南方方都市報、、信息時時報、新新經(jīng)濟雜志志深圳：計算機世界界、計算機機產(chǎn)品與流流通、深圳圳商報、深深圳都市報報、深圳特特區(qū)報、、深圳晚報報南寧：南國早報報福州：海峽都市市報成都：華西都市市報昆明：滇池晨報報重慶：電腦報、、重慶晨報報貴陽：貴州都市報報媒介選擇及及策略：（2）、外外圍發(fā)布媒媒體（建議議選擇48家）北京：微微型計算機機世界、、計世資訊訊、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界、、中國電腦腦教育報、、網(wǎng)絡(luò)報報、大眾眾科技報、、電腦日報報、每周周電腦報、、電腦商商報、電電腦界、、電腦愛好好者、計計算機與生活活、電腦腦采購周刊刊、微計計算機信息息、電腦腦時空、、家用電腦腦世界、、個人電腦、、新潮電電子、計算算機應(yīng)用文文摘、數(shù)碼碼賽迪網(wǎng)、、中關(guān)村在在線、第三三媒體、硅谷動動力、新浪浪網(wǎng)、搜狐狐網(wǎng)、新華華網(wǎng)、千千龍網(wǎng)、、donews、pcshow、天極極網(wǎng)、海龍資資訊、pchome、炎黃電電腦網(wǎng)、pcpop、新京報報、北京晚晚報、中中國電子報、中國國消費者報報、市場場報、科科技日報、、ILOOK世界都市、、都市生活活*麗人太原：三三晉都市報報、山西西商報、、太原晚報報蘭州：蘭蘭州晚報、、蘭州晨晨報新疆：新新疆日報大連：大大連晚報、、大連日日報長春：長長春晚報、、長春日日報哈爾濱：：哈爾濱日日報、生生活報、、新晚報媒介選擇及及策略：西安：陜西科技報報、三秦都市報報、西安晚報、、消費者導導報沈陽：沈陽晚報、、半島晨報報、沈陽今今報、網(wǎng)上上三好街（（網(wǎng)媒）上海：電腦廣廣場、東方方早報、、上海青年年報、上上海經(jīng)濟報報、上海海證券報、、申江服服務(wù)導報、、上海僑報報、上海商報、虹雜志、I時代、東方航空、瑞麗伊人、、生活周刊、移動新人類類（筆記本本專業(yè)網(wǎng)站站）杭州：今日早報、、每日商商報、青青年時報、E時代周刊南京：現(xiàn)代快報、、江南時時報、江江蘇經(jīng)濟報報、江蘇蘇商報、、南京日報報、珠江路路在線（網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)）長沙：湖南科技報報、電腦與信息息技術(shù)、瀟瀟湘晨報、長沙晚報、東方新報、、當代商商報、家家庭生活報報鄭州：河南科技技報、鄭鄭州晚報、、銷售與與市場、、城市導報報南昌：江西科技技報、南南昌日報、、江西日日報合肥：合肥晚報報、安徽徽商報媒介選擇及及策略：武漢：武漢科技報報、武漢漢晨報廣州：世界電子商商報、新快報、香香港商報、廣東工商報報、優(yōu)雅雜雜志（風韻雜志志）、時尚雜志（（橘子雜雜志）、、生活元素素（名牌牌雜志））、周末畫畫報（城城市畫報）、TOM視線、太平平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)、新浪網(wǎng)網(wǎng)、第四四媒體、網(wǎng)網(wǎng)易、廣廣州視窗、、大洋網(wǎng)深圳：深圳晶報報南寧：八桂都市市報、南南寧晚報福州：福州日報成都：成都商報、、天府早早報昆明：春城晚報、、昆明日日報重慶：電腦商情報報、重慶慶商報、、重慶經(jīng)濟濟報廈門：廈門晚報、、廈門商商報?？冢耗蠂际袌髨?、海口口日報媒介選擇及及策略項目實施新品說明公關(guān)活動說說明活動安排活動亮點新品說明：：TCL筆記記本電腦系系列為:X、T、C、L四大大系列X系列：時時尚便攜的的中高端筆筆記本，是是商務(wù)辦公公和個人娛娛樂功能的的完美結(jié)合合品。T系列：高高檔品質(zhì)、、超強顯示示效果、配配置功能主主流的商務(wù)務(wù)型產(chǎn)品，，是高端商商用機型。。C系列：TCL產(chǎn)產(chǎn)品線沖量量產(chǎn)品；作作為低端行行業(yè)市場的的強力產(chǎn)品品；整合最最佳資源繼繼續(xù)打造高性價比比產(chǎn)品注意力觀點點：因為T、C系列列在整個筆筆記本市場場中的產(chǎn)品品差異化不不明顯，顯示不不出什么有有傳播價值值的特點；；而X200這款產(chǎn)產(chǎn)品存在三大大特點：鼠鼠標觸摸一一體化、小小寬屏與炫炫亮技術(shù)，這正是是值得單獨獨拿來宣傳傳的差異化化的特質(zhì)新品說明：：為突出TCL筆記本本電腦三大大特點:分別將之命命名為:“享受黃金金視覺”“享受超超炫亮光光”“享受觸觸摸感覺覺”公關(guān)活動動說明簽到、會會前自由由活動營造一個個科技時時尚、簡簡約、愉愉快的氛氛圍通過時尚尚鮮明的的主題與與高科技技的影音音燈光效效果架起起溝通與與交流的的橋梁展示TCL筆記記本事業(yè)業(yè)部的全全新形象象，樹立立公眾信信心；發(fā)發(fā)布筆記記本事業(yè)業(yè)部戰(zhàn)略略在舉辦方方周到、、親和的的互動安安排中讓讓客戶和和記者感感受誠信信、體驗驗關(guān)懷TCL““enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布會筆記本事事業(yè)部集集體亮相相及戰(zhàn)略略發(fā)布抽獎活動動會前邀請請邀請原則則為確保活活動的舉舉行，會會前邀請請從請柬柬制作到到內(nèi)容設(shè)設(shè)計應(yīng)突突出TCL對對于到到會者的的重視和和體貼請柬制作作：與活活動主題題密切相相關(guān)，設(shè)設(shè)計別致致請柬內(nèi)容容請柬附件件內(nèi)容：：-深圳近近3天的的天氣預(yù)預(yù)報-嘉賓需需要攜帶帶的衣服服及物品品-此次活活動日程程安排-組委會會聯(lián)系電電話會前邀請請建議：英特爾捧捧場邀請兩三三家合作作伙伴，，如英特特爾、微微軟或上上下游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的主導廠廠商以及及頗具實實力的經(jīng)經(jīng)銷商。。內(nèi)容：會議開始始時，先先請他們們簡短發(fā)發(fā)言，說說明和ＴＴＣＬ長長期的友友好合作作，非常常看好ＴＴＣＬ筆筆記本的的優(yōu)勢。。意義：樹立渠道道、業(yè)界界、公眾眾對ＴＣＣＬ筆記記本信心心，并看看好ＴＣＣＬ未來來?；顒涌傮w體安排日期：擬擬定地點：擬擬定參會人數(shù)數(shù)：擬定定與會人員員：主流流媒體、、行業(yè)媒媒體、專專業(yè)媒體體、TCL領(lǐng)導導及筆記記本事業(yè)業(yè)部全體體高層、、公司員員工、經(jīng)經(jīng)銷商活動形式式：TCL““enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布會簽到“enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布儀式式TCL筆筆記本事事業(yè)部集集體亮相相及新品品體驗TCL筆筆記本事事業(yè)部戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)布布抽獎活動動活動日程程第一天：：自由活活動安排接機機、人員員入住、、自由活活動（海海灘娛樂樂項目、、市區(qū)購購物、酒酒店娛樂樂項目））第二天：：會議新品發(fā)布布儀式戰(zhàn)略發(fā)布布會活動日程程原則-以體貼貼入微的的服務(wù)，，讓來賓賓有一種種到家的的溫馨感感覺-以專業(yè)業(yè)的接待待使來賓賓體會到到備受尊尊重的感感受接待工作作-提提供全天天（7：：00——24：：00））機場到到酒店的的接送由于路程程原因，，將安排排3—4輛面包包車進行行接送入住安排排-隨隨時安安排到達達酒店的的來賓入入住按照照名單給給來賓預(yù)預(yù)先分配配好房間間，在晚20：00統(tǒng)計入入住者名名單和人人數(shù)-制制作床床頭卡形形式歡迎迎卡為到到達的來來賓介紹紹酒店周周邊環(huán)境境以及自自由活動動安排-發(fā)發(fā)放午餐/晚餐券——自助餐形形式接待入住活動亮點迎賓車輛迎賓車輛兩兩側(cè)掛起標標有TCLlogo的的條幅或或者招貼畫畫，以方便便來賓辯識識機場內(nèi)有專專人持標有有此次活動動主題的簽簽到牌等待待歡迎卡片每間房間擺擺放鮮花迎迎接來賓；；每位來賓賓的床頭有有一張制作作精美的小小卡片，介介紹深圳的風風土人情、、城市特色色、會議安安排和組委委會電話自由活動安安排安排酒店內(nèi)內(nèi)以及海灘灘的自由活活動項目安排市內(nèi)購購物的車輛輛TCL活動動負責成員員保持與來來賓的聯(lián)系系接待入住會議安排8：30-9：30Morningcall與與早餐9:45---10:00簽簽到到10:00---10:50 喬遷遷10:50---11:20 茶歇歇（自自由交流））11:30---13:00 午餐餐14:00---17:00 會議議17:00---18:00 專訪訪18:00---22:00 晚宴宴會議亮點亮點一:““享受黃金金視覺”簽到處設(shè)計計安排設(shè)置大型背背景板,背背景板制作作成X系列列小寬屏筆筆記本（15：10）模型主標題為：：“enjoyIT””——TCL筆記記本新品發(fā)發(fā)布會同時配合簽簽到處桌牌牌,相同風風格指示牌牌等創(chuàng)意：通過過15：10的X200模型型式背景板板的設(shè)立，，強化與會會者在視覺覺上對于TCL筆記本三大亮亮點之一的的“小寬屏屏”有非常常直觀的認認知形式式：將背景景板放立于于會場之中中，用幕布布或其他遮遮擋物遮蓋蓋，使之與與會場周圍圍環(huán)境融為一一體，不為為與會者所所察覺；待待會議開始始之后，幕幕布突然滑滑落，背景板顯現(xiàn)，，制造出意意外的效果果，再通過過強光的渲渲染，讓與與會者留下下深刻印象會議亮點亮點二:““享受超炫炫亮光”炫光效果設(shè)設(shè)計安排：：設(shè)置旋轉(zhuǎn)激激光燈于背背景板后,背景板亮亮相之后，，以激光燈燈的旋轉(zhuǎn)效效果展示創(chuàng)意：背景景板后設(shè)置置的激光旋旋轉(zhuǎn)，讓整整個背景板板產(chǎn)生出絢絢爛奪目的的光影效果，充分表表現(xiàn)出“炫炫亮”這一一TCL筆筆記本特點點形式式：待背景景板亮相結(jié)結(jié)束之后，，背景板后的的燈光及具具有金屬質(zhì)質(zhì)感的音樂樂響起，絢爛奪目，，宛如璀璨璨星空，又又如極光突突現(xiàn)。充分分展示出TCL筆記本“炫亮亮”的特點點。會議現(xiàn)場模模擬效果圖圖會議亮點（（建議）“enjoyIT”新品發(fā)發(fā)布安排設(shè)設(shè)計安排借用魔術(shù)效效果，利用用聲光制造造出新品飛飛翔而入的的場面背景聲配合合產(chǎn)品的出出現(xiàn)，渲染染出現(xiàn)場氣氣氛的高潮潮創(chuàng)意：變以以往單調(diào)的的新品陳列列為具有現(xiàn)現(xiàn)場秀效果果的“新品品飛翔”場場面，以背背景聲的強烈召召喚開始，，帶動全場場氣氛，再再以新品魚魚貫而入的的視覺沖擊擊效果增強現(xiàn)場感形式式：利用并并不復雜的的魔術(shù)手法法，在展示示臺上借助助聲光效果果，演出一一場新品的的登場秀，充充分表達TCL筆記記本時尚、、娛樂、科科技的概念念，增強與與會者的印印象，調(diào)動整整個發(fā)布會會的氣氛，，形成最高高潮宣傳單張模模擬效果圖圖會議進程筆記本事業(yè)業(yè)部集體亮亮相及戰(zhàn)略略發(fā)布會設(shè)設(shè)計安排將事業(yè)部成成員化身為為新品演示示模特，進進行新品演演示配合各類演演示區(qū)不同同效果，進進行各類產(chǎn)產(chǎn)品演示形式式：每一組組事業(yè)部成成員出場，，都有背景景聲做出隆隆重介紹，，并在背景景板上投影影出相應(yīng)的姓姓名和職務(wù)務(wù)，隨后對對于產(chǎn)品性性能等做出出一一介紹紹。展示區(qū)區(qū)分為四格，可以旋旋轉(zhuǎn)，每一一組輪流演演示不同概概念的新品品，展現(xiàn)出出TCL事事業(yè)部成員員蓬勃積極的的工作態(tài)度度和專業(yè)的的素質(zhì)，打打造出一支支不同以往往的新型IT團隊，，從而成功的的引導出筆筆記本事業(yè)業(yè)部的戰(zhàn)略略發(fā)布會，，造成良好好的發(fā)布氛氛圍體驗展臺模模擬效果圖圖會議亮點亮點三:享享受觸摸摸感覺抽獎活動設(shè)設(shè)計安排啟動背景板板投影，進進行電腦抽抽獎增強現(xiàn)場的的互動娛樂樂性，隨機機抽出幸運運者創(chuàng)意：來賓賓簽到之后后，觸動一一體化觸摸摸屏，選擇擇一個四位位號碼作為為會后抽獎獎號；會議最最后階段，，來賓開場場所選擇的的號碼經(jīng)由由電腦抽取取，產(chǎn)生數(shù)數(shù)名幸運者，加強來來賓對于一一體化觸摸摸屏的印象象形式式：按照來來賓用一體體化觸摸屏屏抽取的號號碼產(chǎn)生幸幸運者，增增強來賓主主動體驗的的愿望；增強強現(xiàn)場的互互動與娛樂樂效果；增增強一體化化觸摸屏的的對于與會會者的影響。效果評估評估標準費用預(yù)算評估標準：：注意力通常常采用的評評估形式是是以最終發(fā)發(fā)布的媒體體的質(zhì)量和和數(shù)量作為為評估標準準。質(zhì)量包括發(fā)發(fā)布的內(nèi)容容上的約束束：是否在在核心以及及主流媒體體進行深度度報道，是是否有效傳傳遞本次公公關(guān)的核心心信息，是是否出現(xiàn)企企業(yè)的相關(guān)關(guān)關(guān)鍵信息息等數(shù)量包括發(fā)發(fā)布媒體的的總家數(shù)，，可以具體體到發(fā)布的的字數(shù)要求求上。費用預(yù)算：：總費用預(yù)算算：５４萬—策劃執(zhí)行行費用：５萬—活動費用用：2５萬（包包含注意力力公司的30%服務(wù)務(wù)費）—媒介傳播播費用：24萬(1)發(fā)發(fā)布費用：：16.2萬(2)到到場費用：：３２*0.25=8萬謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:13:3423:13:3423:131/4/202311:13:34PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2323:13:3423:13Jan-2304-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:13:3423:13:3423:13Wednesday,January4,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2323:13:3423:13:34January4,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。04一一月月202311:13:34下下午午23:13:341月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2311:13下下午午1月月-2323:13January4,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/423:13:3423:13:3404January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:13:34下下午11:13下下午23:13:341月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。23:13:3423:13:3423:131/4/202311:13:34PM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2323:13:3423:13Jan-2304-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:13:3423:13:3423