I產品視覺形象標識概述

產品視覺形象標識2013年4月19日（PI-Productslndentity）圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅毅的人性

專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是品質、科技：品質堅實但不復雜；科技表現在新材料、新工藝。簡潔、用心：簡潔意味著沒有多余的裝飾；用心表現為意識形態(tài)的硬度?！サ蠆W/康扉

是柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專業(yè)瘀技術感——圣迪奧/康扉

不是一、憑什么這么說？理論依據

產品形態(tài)語義——指產品的外部形態(tài)所呈現出來的語義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關懷和環(huán)境意識的產品。消費者對產品的認知規(guī)律分析對產品形狀、色彩、材質、紋理、體量、尺度的直觀認識了解其功能、原理、內部結構、操作方式當再次提及該產品時，對該語義符號的調用全面認識產品并形成經驗，把它作為一種形態(tài)符號儲存形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNotmatch產品視覺形象評價圓心點對應的的形容詞直-曲科技-人文簡單-復雜統一-變化通用-個性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質-偽劣科技簡單統一通用暖穩(wěn)重直品質產品識別概念念分布——形形容詞描述的的尺度消費者對產品品理解de四四個階段A、產品辨明明：買家通過相應應的視覺線索索來區(qū)分產品品類型；B、自我驗證證：買家實際操作作物品，然后后觀察這些運運行不同程度度的成敗反饋饋；C、發(fā)現新形形式：買家在使用中中熟悉其工作作原理，或許許還能發(fā)現新新的使用方式式；D、解讀符號號語意：買家依據自身身類型、個人人理解、社會會特征及美學學價值，通過過與其相關產產品的比較來來解讀產品內內涵。二、公司的產產品調研產品形象調查查；產品形象中的的理念層面建建立；產品形象中視視覺層面的建建立。產品形象評價評價1、現有產品形象象分析只重視線上銷售售，缺少對產產品形象進行行系統規(guī)劃，，導致產品延延續(xù)性不足，，各系列產品品無法實現風風格的統一。。產品形象的不不足集中體現現在以下幾個個方面：（1）理念識別層面面產品形象沒有有與企業(yè)的品品牌形象相結結合，二者之之間缺乏關聯聯。產品沒有標準準色彩或色彩彩規(guī)劃，產品品配色混亂；；質感單一，沒沒有根據系列列、檔次和風風格加以區(qū)分分，另外表面面工藝相對粗粗糙；漢字和圖標沒沒有進行統一一規(guī)劃，視覺覺效果比較混混亂；標志或品牌視覺沖擊力力太弱，無法引起消消費者的關注注和共鳴。構建企業(yè)產品品形象的案例例（2）視覺形象層面面2、產品軟視覺形形象（1）產品包包裝、宣傳單單A.缺乏精心策劃劃，只是一些些產品圖片的的堆積，沒有有明確的理念念和主題；B.視覺設計計風格陳舊，，未能迎合消消費群體的感感性需求；C.包裝和宣宣傳單的紙質質及印刷效果果不夠精美。。（2）寶貝詳詳情頁及體驗驗氛圍的營造造A.產品展示未能與與產品形象有有效結合起來來；B.未能給消消費者帶來一一種品牌體驗驗的愉悅感。。三、市場競爭爭廠商的產品品形象1、位置；2、企業(yè)色。。三、產品形象象改進建議1、產品定位位：（1）康扉（2）類別護腰護膝護頸護肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯地區(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買家級別1.康扉：新手、初級

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級、中級、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級、中級1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買家身份1.康扉：學生-7、白領-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領-12，學生-3

2.圣迪奧：白領-4，學生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領-1，學生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領-31，學生-271、消費區(qū)域域、級別和身身份細分理念識別質感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象象廣告?zhèn)}儲物流寶貝詳情實體界面聲音界面圖形界面公司實力2、產品形象象的統一構成成1、對產品標標識周圍的隔隔離區(qū)的界定定。對標識周周圍的最小隔隔離區(qū)的界定定，是為了保保證標識的完完整性和最大大的沖擊力，，