經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)OPT17-4E課件

?2007ThomsonSouth-Western壟斷競爭壟斷競爭不完全競爭是指介于完全競爭與純壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)。圖1.市場結(jié)構(gòu)的四種類型壟斷（15章）寡頭（16章）壟斷競爭（17章）完全競爭（14章）

自來水

有線電視

網(wǎng)球

原油啤酒電腦

小麥

牛奶企業(yè)數(shù)量?產(chǎn)品類型？許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產(chǎn)量相同產(chǎn)品壟斷競爭有某些競爭特點又有某些壟斷特點的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭的特點很多賣者產(chǎn)品有差異自由進入和退出壟斷競爭許多賣者有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。產(chǎn)品例子包括書籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點心、家具等等。壟斷競爭產(chǎn)品差異化每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。每個企業(yè)不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。有差別產(chǎn)品的競爭短期中的壟斷競爭企業(yè)短期經(jīng)濟利潤激勵新企業(yè)進入市場。這種進入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量；減少了市場已有的每家企業(yè)面臨的需求；使市場已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動；市場已有企業(yè)的產(chǎn)品需求減少，利潤下降。圖1.短期中的壟斷競爭者(a)企業(yè)有利潤產(chǎn)量0價格需求MRATC利潤MC利潤最大化產(chǎn)量價格平均總成本短期中的壟斷競爭企業(yè)短期經(jīng)濟虧損激勵企業(yè)退出市場。隨著企業(yè)退出：

顧客可選擇的產(chǎn)品數(shù)量少了；增加了繼續(xù)留在市場中的企業(yè)面臨的需求；使繼續(xù)留在市場中的企業(yè)的需求曲線向右移動；使繼續(xù)留在市場中的企業(yè)的利潤增加。TheLong-RunEquilibrium長期均衡Firmswillenterandexituntilthefirmsaremakingexactlyzeroeconomicprofits.企業(yè)進入或退出的過程一直持續(xù)到市場中的企業(yè)的經(jīng)濟利潤正好是零時。圖2.長期中的壟斷競爭者數(shù)量價格0需求MRATCMC利潤最大化產(chǎn)量P

=ATC需求曲線與ATC曲線相切而且切點位于MR和MC交點的正上方長期均衡兩個特點正如在壟斷市場上一樣，價格大于邊際成本。利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本。向右下方傾斜的需求曲線使邊際成本小于價格。正如在競爭市場上一樣，價格等于平均總成本。自由進入與退出使經(jīng)濟利潤為零。壟斷競爭與完全競爭過剩生產(chǎn)能力在長期中，完全競爭企業(yè)沒有過剩生產(chǎn)能力。競爭市場上的自由進入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量，即企業(yè)的有效規(guī)模產(chǎn)量。在長期中，壟斷競爭企業(yè)存在過剩生產(chǎn)能力。壟斷競爭企業(yè)的產(chǎn)量低于完全競爭時的有效規(guī)模產(chǎn)量。圖3.

壟斷競爭與完全競爭產(chǎn)量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)產(chǎn)量價格P=MR(需求曲線)MCATC價格需求MCATC生產(chǎn)量有效規(guī)模P=MC產(chǎn)量=有效規(guī)模產(chǎn)量P壟斷競爭與完全競爭高于邊際成本的價格加成對一個競爭企業(yè)來說，價格等于邊際成本。對一個壟斷競爭企業(yè)來說，價格高于邊際成本。因為壟斷競爭企業(yè)的價格高于其邊際成本，以牌價多銷售出一個單位產(chǎn)品就意味著利潤多了。圖3.壟斷競爭和完全競爭產(chǎn)量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)產(chǎn)量價格P=MR(需求曲線)MCATC生產(chǎn)量有效規(guī)模價格P需求MCATCP=MC過剩市場能力邊際成本價格加成MR生產(chǎn)量=有效規(guī)模IdentifyingMonopolisticCompetitionTwoindexes:Thefour-firmconcentrationratioTheHerfindahl-HirschmanIndex12.1MONOPOLISTICCOMPETITIONTheHerfindahl-HirschmanIndex(HHI)Thesquareofthepercentagemarketshareofeachfirmsummedoverthelargest50firmsinamarket.Example,fourfirmswithmarketsharesas50percent,25percent,15percent,and10percent.HHI=502+252+152+102=3,450AmarketwithanHHIlessthan1,000isregardedascompetitive.AnHHIbetween1,000and1,800ismoderatelycompetitive.12.1MONOPOLISTICCOMPETITION廣告當(dāng)企業(yè)銷售有差異產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格時，每個企業(yè)都有靠做廣告來吸引更多顧客購買自己特殊產(chǎn)品的激勵。廣告銷售很大差異消費品的企業(yè)，通常都把收益的10％－20％用于廣告支出?？傮w上，廣告支出占企業(yè)總收益的2％左右,或者在2000億美元以上。品牌經(jīng)濟學(xué)家對品牌的辯護是認(rèn)為品牌是消費者保證他們購買的物品具有高質(zhì)量的一種有用方法。提供產(chǎn)品質(zhì)量信息。向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵。知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易奔馳1883年勞斯萊斯1904福特1903通用1906豐田1938本田1948知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易寶潔公司飄柔潘婷海飛絲12.2DEVELOPMENTANDMARKETING1.

Whenadvertisingcostsareaddedto...2.

…theaveragetotalcostofproduction,…3.…averagetotalcostincreasesbyagreateramountatsmalloutputsthanatlargeoutputs.12.2DEVELOPMENTANDMARKETING4.

Ifadvertisingenablessalestoincreasefrom25pairsofjeansadayto125pairsaday,itlowerstheaveragetotalcostfrom$30apairto$20apair.12.2DEVELOPMENTANDMARKETINGSellingCostsandDemandAdvertisingandothersellingeffortschangethedemandforafirm’sproduct.Theeffectsarecomplex:Afirm’sownadvertisingincreasesthedemandforitsproductAdvertisingbyallfirmsmightdecreasethedemandforanyonefirm’sproductandmakedemandmoreelastic.Thepriceandmarkupmightfall.12.2DEVELOPMENTANDMARKETINGThisfigure(notinthetextbook)showsthepossibleeffectofadvertising.Withnoadvertising,demandislowbutthemarkupislarge.12.2DEVELOPMENTANDMARKETINGWithadvertising,averagetotalcostincreasesandtheATCcurvebecomesATC1.Demanddecreasesandbecomesmoreelastic.Profitmaximizingoutputincreases,thepricefalls,andthemarkupshrinks.壟斷競爭與社會福利壟斷競爭不具有完全競爭所具有的令人合意的特性。壟斷競爭與社會福利壟斷競爭市場存在由于高于邊際成本的價格加成所導(dǎo)致的正常的無謂損失。但是，管制所有生產(chǎn)差異產(chǎn)品的企業(yè)的管理負擔(dān)將是巨大的。

壟斷競爭與社會福利壟斷競爭可能引起社會無效率的另一個方面是市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進入。壟斷競爭與社會福利進入的外部性包括:產(chǎn)品多樣化外部性

由于消費者從新產(chǎn)品引進中得到了一些消費者剩余，所以存在與進入相關(guān)的正外部性。搶走業(yè)務(wù)的外部性

由于其它企業(yè)從與新進入者的競爭者中失去顧客和利潤，所以存在與進入相關(guān)的負外部性。表1.壟斷競爭：介于完全競爭和壟斷之間完全競爭壟斷競爭壟斷三種市場共同的特征企業(yè)目標(biāo)利潤最大化利潤最大化利潤最大化利潤最大化原則MR=MCMR＝MCMR＝MC短期中能賺到利潤嗎能能能壟斷與壟斷競爭共同的特征是價格接受者嗎？是不是不是價格P=MCP>MCP>MC能生產(chǎn)福利最大化的產(chǎn)量嗎？能不能不能完全競爭與壟斷競爭共同的特征企業(yè)數(shù)量許多許多一個長期中能進入嗎？能能不能長期中能賺得經(jīng)濟利潤嗎？不能不能能市場結(jié)構(gòu)壟斷競爭市場有三個特點：許多企業(yè)、差異化的產(chǎn)