2022年行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)與政策的博弈分析

互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)與政策的博弈分析互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊是有目共睹的，有些行業(yè)已經(jīng)被沖垮，融入到互聯(lián)網(wǎng)的洪流當(dāng)中；有的還在互聯(lián)網(wǎng)的深化滲透中堅(jiān)韌的掙扎。“互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)展對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊，已將廣電總局也推入了這場洪流之中，不管他愿不情愿，如何去阻擋，互聯(lián)網(wǎng)電視就這樣來了”，投融界一位市場觀看員如是看待廣電總局近日喊停互聯(lián)網(wǎng)電視大事。

廣電總局緣何封殺互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的進(jìn)展？

今年6月23日，廣電總局點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)傳媒和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其全部互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道。此后不久，廣電總局又對互聯(lián)網(wǎng)電視最大的技術(shù)賣點(diǎn)下手：下令要求全部互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必需停止供應(yīng)電視節(jié)目時(shí)移和回看功能。緊接著，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子又下達(dá)了一項(xiàng)最嚴(yán)整改令：要求境外引進(jìn)的影視劇、微電影必需在一周內(nèi)下線，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。

廣電總局緣何針對一度風(fēng)光的電視盒子屢下狠手呢？“管控具有強(qiáng)大公信力的電視端，提防極端或境外勢力借機(jī)對國內(nèi)民眾洗腦”，這是官方給出的理由。但是，透過廣電總局一貫的盈利模式和互聯(lián)網(wǎng)電視對其的沖擊，不難看出，廣電總局封殺和阻擋互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的進(jìn)展好像還有其他緣由。

作為廣電體系的收入支柱——商業(yè)廣告的運(yùn)營模式始終是由電視臺(tái)從影視制作公司購買內(nèi)容，通過版權(quán)分銷和廣告獲得收入。然而，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站長期以來對之的效仿，漸漸進(jìn)展為電視臺(tái)的競爭對手。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將傳統(tǒng)的電視臺(tái)有線電視和視頻網(wǎng)站融入到一個(gè)平臺(tái)上，限于體制的束縛，電視臺(tái)是無法同視頻網(wǎng)站綻開正面競爭的?？梢哉f，廣電總局不惜頂著巨大的輿論壓力，封殺機(jī)頂盒子是捍衛(wèi)其盈利模式的無奈之舉。

另一方面，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司的掛牌成立意味著廣電最終在爭辯已久的三網(wǎng)融合中壓制了電信運(yùn)營商，理論上“國網(wǎng)”具備成為第四大運(yùn)營商的政策條件，但其若想借助“國網(wǎng)”來完成自身業(yè)務(wù)及商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，還需要時(shí)間。無論是對廣電原有的基建改造、技術(shù)升級(jí)，還是對各地方廣電收權(quán)，都需要肯定時(shí)間去做，而且每個(gè)問題都是麻煩的大問題。為此，廣電總局是不能容忍剛剛獲得三網(wǎng)融合的先機(jī)就被視頻網(wǎng)站出來破壞，若此時(shí)一不留意被視頻網(wǎng)站給革命了，已經(jīng)到手的三網(wǎng)融合管理權(quán)也不得不易手給運(yùn)營商。所以，廣電借助政策壁壘來限制視頻網(wǎng)站，延緩互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的進(jìn)展速度，為自身模式的轉(zhuǎn)型爭取時(shí)間。

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)出路何在？

面對廣電總局的封殺，視頻網(wǎng)站絞盡腦汁尋求進(jìn)展。如樂視選擇與重慶廣電聯(lián)姻，聯(lián)合向廣電總局申請互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。這是視頻網(wǎng)站向廣電總局俯首稱臣的信號(hào)，視頻網(wǎng)站與地方廣電聯(lián)姻是為了獲得一個(gè)名正言順的播放資質(zhì)，同時(shí)也就意味著完全聽從廣電總局在內(nèi)容上的領(lǐng)導(dǎo)地位。視頻網(wǎng)站的這種形式的“投誠”，或可得到廣電總局的認(rèn)可。

從廣電總局迫不及待的封殺可以看出，視頻網(wǎng)站對于電視臺(tái)有線電視極強(qiáng)的沖擊力，同時(shí)也可以看到人們對于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求之旺盛。廣電總局的封殺只是抑制住了視頻網(wǎng)站的第一波沖擊，取得了立竿見影的效果，而隨著新技術(shù)的進(jìn)展，廣電的政策籬笆可能會(huì)受到越來越大的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)如何應(yīng)對廣電總局的一刀切式執(zhí)法，廣電總局又將如何迎接互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的沖擊，二者將以何種形式共存和進(jìn)展，我們還要看將來雙方更多的博弈。

認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的迅猛進(jìn)展究竟觸及到廣電系的生死命脈，所以在短期內(nèi)，廣電總局仍將對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的進(jìn)展進(jìn)行嚴(yán)格的管控。但面對技術(shù)與政策的博弈，利用壟斷來阻礙科技進(jìn)展究竟不是長期之策。信任待廣電總局完成改革和轉(zhuǎn)