中國在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模、用戶畫像及未來趨勢分析

中國在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模、用戶畫像及未來趨勢分析

一、在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模

自2014年在線K歌行業(yè)開始規(guī)模化發(fā)展以來，短短數(shù)年時間迅速積累起龐大的用戶流量規(guī)模，至2018年，行業(yè)月活躍設備數(shù)超過2億，網(wǎng)民滲透率達50.6%。2019年，隨著音樂行業(yè)縱深進一步加劇，科技的進步加速線上線下娛樂形式融合，在線K歌行業(yè)的用戶規(guī)模將迎來再度的明顯增長。2019年行業(yè)月活躍設備數(shù)逼近2.2億，網(wǎng)民滲透率將有進一步增長。

《2020-2026年中國在線K歌產業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國在線K歌用戶付費率達到12.9%，平均單個付費用戶價值超過140元，與上年相比增長18%。隨著在線K歌平臺的娛樂功能與應用開發(fā)日漸多元化，社交圈層進一步黏合成形，用戶一方面通過開通會員強化自身在平臺社交圈中的地位，同時進一步探索并嘗試平臺所提供的豐富增值服務與功能，其付費意愿也在逐步與日俱增。預計到2019年年底，在線K歌用戶的付費率將有望突破15%，ARPPU值也將達到161.5元的水平。

由于突如其來的疫情，這個春節(jié)假期全國人民都積極響應號召，居家隔離。在此特殊時期之初，焦躁不安與無所適從是一種普遍心理。這個時候的在線K歌作為一種典型的在線娛樂方式，不僅可以消磨時間，還起到了舒緩情緒、溫暖陪伴、加油打氣的積極作用。值得注意的是，以全民K歌為代表的在線K歌類APP春節(jié)后日活躍設備數(shù)持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)明顯遠超節(jié)前水平，且因為使用習慣使然，即便是逐步復工的當下，用戶都仍在保持高活躍度。在使用時長方面，除夕夜之后全民K歌首周數(shù)據(jù)增幅達21.7%，這都反應出用戶較強的消費需求。

二、在線K歌行業(yè)用戶畫像

2019年我國在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國風、民族風，三種歌曲類型偏好比重分別為46.30%、43.80%、41.40%。其次為影視原聲、民謠、輕音樂和古典。

從演唱歌手的類型偏好來看，在線K歌的用戶最喜歡演唱流行唱作型歌手的音樂，歌曲的普及度、辨識度較高，更易吸引社交圈層好友的關注和共鳴。其次是實力派唱將型歌手的音樂，此類歌曲多為經典曲目，演唱難度較高，用戶更喜愛挑戰(zhàn)或模仿歌手的風格。另外，近年來通過網(wǎng)絡走紅的網(wǎng)絡歌手和小眾音樂類型歌手的獨立音樂也逐漸開始受到用戶的關注，代表在線K歌用戶歌曲偏好更加多元化。

2019年我國在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲，25-29歲的在線K歌用戶比重為50.3%，遠高于其他年齡階段，20-24歲年齡階段的在線K歌用戶比重為14.2%，遠低于25-29歲。在線K歌用戶男性比重略高于女性比重，男性用戶比重為50.6%，略高于女性用戶，性別分布上基本較均衡。

中國在線K歌用戶集中在北京、上海、廣東，占全國用戶數(shù)量的58%，其中北京的用戶數(shù)量占比超過30%；分地區(qū)來看，東部地區(qū)用戶數(shù)量明顯高于西部地區(qū)；分城市看，一二線城市用戶數(shù)量相對高于三四線城市?？梢?，在線K歌用戶多集中在經濟發(fā)達的主要城市，由于經濟發(fā)達地區(qū)用戶接受度較高和K歌類應用在一二線城市宣傳力度較大的因素，是導致用戶較為集中的原因。但近兩年來，隨著在線K歌門檻的逐步降低，在三線及以下城市的下沉已有所進展。

三、在線K歌行業(yè)未來趨勢

1.5G時代催生視頻內容深度融入各類娛樂形式

5G即第五代移動通信技術，實現(xiàn)了更快速度、更低延時、更穩(wěn)定傳輸?shù)男畔鞑ィ軌蚋玫闹С忠苿踊ヂ?lián)網(wǎng)大流量類消費級應用，尤其是對視頻內容傳輸效率的革命性提升，使得其能夠更好地融入各類娛樂形式。而在線K歌用戶也同樣有興趣在使用App的過程中進行視頻內容消費相關的嘗試，在用戶最有興趣進行嘗試的功能TOP5中，有三樣功能均與視頻有關。

2.智能算法提升內容推薦精準度，智能修音進一步降低唱歌門檻

近年來，在線K歌平臺在智能科技方面的應用日漸凸顯。一方面，通過進一步升級語音識別系統(tǒng)，平臺將能夠支持大部分歌曲的“一鍵修音”功能，實現(xiàn)自動對用戶演唱作品進行優(yōu)化的效果，降低在線K歌的難度和門檻，進而有可能使得更多的用戶“由聽轉唱”。另一方面，借助人工智能深度機器學習及大數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)將能夠自動將優(yōu)質內容更精準地推送至不同的用戶圈層，從而有效提升用戶黏性。最后，隨著虛擬現(xiàn)實技術的不斷提升和5G通信技術的深化改革，未來用戶將有望在唱歌或是聽歌的同時觀看沉浸式的MV，亦或是通過與硬件設備的聯(lián)動獲得更加極致的音樂娛樂體驗。

3.全民K歌在智能技術與視頻內容方面的布局

作為行業(yè)領先的在線K歌社交娛樂平臺，順應市場視頻化和智能化的發(fā)展趨勢，全民K歌在應用智能技術提升用戶使用體驗和豐富視頻內容多元化兩個方面具有獨特性和代表性。具體來看：1.智能修音技術通過不斷地革新與升級，能夠從節(jié)奏、音準等方面幫助用戶修飾唱歌中的小瑕疵，使得APP使用門檻被有效降低；2.視頻化方面，鼓勵短視頻的PUGC（專業(yè)用戶生產內容）與UGC（用戶生產內容）的創(chuàng)作與生產，扶持原創(chuàng)作者和內容的持續(xù)輸出，同時將結合智能技術布局音頻視頻化功能，為用戶帶來更加豐富的功能玩法。

4.與電商品牌聯(lián)動：直播帶動品牌銷量，自制綜藝豐富營銷玩法

近年來，隨著累計內容和資源的增加，各大平臺開始布局直播、綜藝等視頻內容，以求強化平臺內容多元化和獨特性，同時為內容營銷帶來更深層的發(fā)展