XXXX哈弗品牌核心價(jià)值

哈弗SUV

品牌定位及核心價(jià)值品牌管理部2012.11.5目錄一、研讀1、哈弗品牌核心資產(chǎn)2、SUV消費(fèi)者訴求二、策略1、品牌定位2、品牌核心價(jià)值3、品牌個(gè)性4、品牌口號5、品牌聯(lián)想藍(lán)圖三、總結(jié)目錄一、研讀1、哈弗品牌核心資產(chǎn)2、SUV消費(fèi)者訴求研讀——整體思路我們從兩個(gè)方面進(jìn)行研讀哈弗品牌資產(chǎn)哈弗消費(fèi)者訴求哈弗的品牌定位用什么來作為品牌定位的支撐創(chuàng)造壁壘競品競品競品競品研讀——哈弗品牌核心資產(chǎn)時(shí)尚科技精美中國造長城車專業(yè)專注專家最初企業(yè)定位體現(xiàn)長城造車的追求，但并不能完全體現(xiàn)長城理念2010年提出“中國造”理念，明確了長城汽車最為民族企業(yè)要在國際上樹立中國形象的決心2012年長城全新理念，體現(xiàn)了長城從秉持聚焦哲學(xué)到實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營管理，以及長城所崇尚的專業(yè)主義精神。不論長城汽車口號及理念如何改變，專業(yè)精神始終不變，這是長城汽車的核心思想甚至哲學(xué)理念！長城“專注、專業(yè)、專家”的專業(yè)主義精神研讀——哈弗品牌核心資產(chǎn)哈弗SUV通過達(dá)喀爾拉力賽讓中國及世界了解。哈弗SUV在達(dá)喀爾拉力賽中第六的戰(zhàn)績，不僅使得中國車贏得了世界的尊重，更讓受眾對哈弗SUV的安全與性能備受肯定。消費(fèi)者在認(rèn)可哈弗車隊(duì)成績同時(shí)，將對哈弗品牌形成關(guān)聯(lián)，也使哈弗品牌植入挑戰(zhàn)、進(jìn)取的感性形象達(dá)喀爾拉力賽---建立哈弗專業(yè)SUV形象研讀——哈弗品牌核心資產(chǎn)

2012年銷量預(yù)計(jì)10萬輛，通過長城汽車的銷量和出口支撐

國際化的中國品牌這一概念

目前，長城汽車已出口到100多個(gè)國家，在全球80多個(gè)國家建立了營銷網(wǎng)絡(luò)。海外網(wǎng)絡(luò)已達(dá)800多家。歐洲、中南美、中東、亞洲、非洲及俄羅斯、澳大利亞、南非、意大利、智利已經(jīng)成為長城的主要出口地區(qū)和國家。

品牌陣營里，哈弗站穩(wěn)了中端SUV陣營，并努力向上競爭豪華SUV陣營高端SUV陣營中端SUV陣營低端SUV陣營路虎、奧迪Q7、寶馬X6、奔馳G、……JEEP、途銳……中高端SUV陣營途觀、CRV、奇駿、漢蘭達(dá)、翼虎……瑞虎、獵豹、陸風(fēng)、眾泰……哈弗SUV、IX35（歐美品牌）（歐洲品牌）（歐、日、韓品牌）（自主品牌）（中國SUV品牌領(lǐng)跑者）哈弗，將逐漸向世界SUV更高陣營，邁進(jìn)?。?！研讀——哈弗品牌核心資產(chǎn)研讀——哈弗品牌核心資產(chǎn)SUV領(lǐng)導(dǎo)者A一脈相承的專業(yè)聚焦精神B達(dá)喀爾挑戰(zhàn)精神，專業(yè)SUV形象C哈弗現(xiàn)有品牌資產(chǎn)國際化的中國品牌D研讀——SUV消費(fèi)者訴求功能強(qiáng)大、個(gè)性凸顯是SUV熱銷的重要原因?yàn)楹蜸UV市場如此火爆？除了汽車廠家擴(kuò)大產(chǎn)品線，搶占更多細(xì)分市場等原因外，消費(fèi)者的需求與追捧是最重要的原因。新華信調(diào)查顯示，他們購買SUV有以下五大理由：A功能多有10名訪問者將“多功能”作為購買SUV的首選理由。他們認(rèn)為SUV最大的魅力在于，既具有越野車的強(qiáng)勁動力，又有轎車的舒適度，還具備載人載貨的綜合功能。B外觀厚實(shí)喜歡SUV的厚重感，覺得很有安全感。C開SUV很個(gè)性現(xiàn)在的汽車消費(fèi)越來越崇尚個(gè)性化。因此希望SUV個(gè)性鮮明，在車水馬龍中很容易識別。DSUV有氣勢SUV，既體面，價(jià)格又不高，15萬元就能買一輛SUV。SUV車身高大，霸氣十足E氣派、品位并重開拓創(chuàng)新，又沉穩(wěn)內(nèi)斂，另外，SUV開闊的視野和良好的通過性還能激發(fā)內(nèi)心的激情，讓人始終保持一種年輕的心態(tài)。研讀-基于哈弗弗的消費(fèi)費(fèi)者寫真真30幾歲的男性，來自不不同的行行業(yè)，很很多是創(chuàng)業(yè)者或者專業(yè)人士士，擁有一一個(gè)小的的家庭，愛好大大自然、、愛好旅旅游、愛好戶外外運(yùn)動，他他們崇尚自由由、勇于接接受生活活和事業(yè)業(yè)中挑戰(zhàn)。他們的的事業(yè)或或許才剛剛起步步，但正逐逐漸成為為社會的的中堅(jiān)力力量。關(guān)鍵詞：：勇于挑挑戰(zhàn)，崇崇尚自由由，上升升、自信信多功能、戶外越野A品質(zhì)、可靠、厚實(shí)B個(gè)性、挑戰(zhàn)、自由C哈弗消費(fèi)費(fèi)者對SUV訴求品位、氣質(zhì)D小結(jié)-消費(fèi)者需需求研讀——小結(jié)哈弗現(xiàn)有有品牌資資產(chǎn)哈弗消費(fèi)費(fèi)者訴求求哈弗獨(dú)有有品牌資資產(chǎn)和消消費(fèi)者訴訴求構(gòu)成成了品牌牌核心價(jià)價(jià)值結(jié)論建議使用用理性層層面的核核心價(jià)值值作為哈哈弗獨(dú)有有核心價(jià)價(jià)值所有核心心價(jià)值中中：“專專業(yè)的SUV”是哈弗弗獨(dú)有的的。目錄二、策略略1、品牌核核心價(jià)值值2、品牌定定位3、品牌個(gè)個(gè)性4、品牌口口號5、品牌聯(lián)聯(lián)想藍(lán)圖圖根據(jù)哈弗弗品牌資資產(chǎn)及消消費(fèi)者對對SUV訴求確定品牌核心心價(jià)值核心價(jià)值品牌定位品牌個(gè)性品牌口號品牌聯(lián)想藍(lán)圖品牌價(jià)值值評估體體系以核心價(jià)價(jià)值為原原點(diǎn)，綜綜合企業(yè)業(yè)現(xiàn)在和和未來的的優(yōu)勢，，對企業(yè)業(yè)品牌現(xiàn)現(xiàn)有狀況況進(jìn)行評估。形成與競競品的壁壁壘，才才能確定定品牌核核心價(jià)值值。技術(shù)壁壘壘規(guī)模壁壘壘品牌壁壘壘策略——核心價(jià)值值A(chǔ)、技術(shù)壁壁壘以技術(shù)為為支撐條條件，即即通過產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)的某一一個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)或幾個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的的獨(dú)有專專利等，，提高行行業(yè)準(zhǔn)入入門檻，，增加復(fù)復(fù)制難度度，最終終達(dá)到與與行業(yè)內(nèi)內(nèi)其他品品牌區(qū)隔隔的目的的。中國車系系在行業(yè)業(yè)中，技技術(shù)因素素在不斷斷進(jìn)取并并且創(chuàng)新新，但是是在核心心部件、、如發(fā)動動機(jī)，依依然受制制于國外外優(yōu)秀制制造商哈弗在設(shè)設(shè)計(jì)、材材料、技術(shù)單一一層面短時(shí)間很難難形成絕絕對壁壘壘。前期可打造整整體的專專業(yè)形象象，逐漸漸打造壁壁壘。技術(shù)壁壘規(guī)模壁壘品牌壁壘策略——核心價(jià)值值B、規(guī)模壁壘以流通渠渠道為支支撐條件件，即通通過產(chǎn)品品流通渠渠道、市市場占有有率等要要素，構(gòu)構(gòu)建行業(yè)業(yè)話語權(quán)權(quán)，增加加參與難難度，最最終達(dá)到到與行業(yè)業(yè)內(nèi)其他他品牌區(qū)區(qū)隔的目目的。SUV行業(yè)品牌牌眾多，，區(qū)域品品牌林立立，競爭爭激烈。。哈弗目前前在細(xì)分分市場銷銷量出眾眾，未來來能部分分形成規(guī)規(guī)模壁壘壘。技術(shù)壁壘規(guī)模壁壘品牌壁壘策略——核心價(jià)值值C、品牌壁壁壘以品牌資資產(chǎn)為支支撐條件件，即通通過品牌牌的知名度、、美譽(yù)度度、忠誠誠度等要素，，構(gòu)建消消費(fèi)者信信任感，，影響消消費(fèi)者的的購買動動向，最最終達(dá)到到與行業(yè)業(yè)內(nèi)其他他品牌區(qū)區(qū)隔的目目的。哈弗汽車車做為長長城汽車車的重要要品類，，繼承于于長城汽汽車長期期以來所所堅(jiān)持的的“專業(yè)業(yè)主義””精神，，在消費(fèi)費(fèi)中逐漸建建立了深刻印象。和對于哈哈弗自身身長期積積累下的的品牌信信任感、、品質(zhì)感感以及““中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者””的品牌牌價(jià)值。。技術(shù)壁壘規(guī)模壁壘品牌壁壘策略——核心價(jià)值值品牌如蓄蓄水池。。不斷追加加投資，，品牌價(jià)價(jià)值水漲漲船高深度解析析：他保證該該品牌的的每一次次傳達(dá)對對消費(fèi)者者的心智智都是統(tǒng)統(tǒng)一的印印象品牌核心心價(jià)值是是DNA，是決定定品牌外外在形態(tài)態(tài)的基礎(chǔ)礎(chǔ)因素長城品牌牌資產(chǎn)繼承專業(yè)的SUV策略——核心價(jià)值值核心價(jià)值值B功能A情感1故事2概念3形象4系統(tǒng)如何支撐撐“專業(yè)業(yè)的SUV”品牌核核心價(jià)值值？保有量最大產(chǎn)品線最最全出口量最多中國最早早的SUV耐用可信口口碑出眾眾達(dá)喀爾拉拉力賽中中國冠軍軍車未來支撐撐：歐美美市場進(jìn)進(jìn)入、自自主技術(shù)術(shù)研發(fā)2、哈弗品品牌定位位What哈弗要成為什么么？標(biāo)準(zhǔn)品牌產(chǎn)品不是所有有的Jeep，都叫JeepABOVEANDBEYOND本田CRV保時(shí)捷卡卡宴某品牌SUV策略——品牌定位位定位價(jià)值市場細(xì)分定位核心定位價(jià)值值：繼承長城城專業(yè)主主義精神神，確立立哈弗理理念根源源核心，，一脈相相承的傳傳承于消消費(fèi)者對對于長城城及哈弗弗的認(rèn)知知定位細(xì)分分：SUV是哈弗的的定位核核心，也也是哈弗弗品牌最最先及最最重要確確定于消消費(fèi)者心心智中的的品牌價(jià)價(jià)值以及及核心所所在。定位核心心：介于SUV從最開始始的野性性與征服服感，目目前的SUV外觀設(shè)計(jì)更趨趨向于微微小型，，個(gè)性更更加趨向向于溫和和，回歸歸SUV的本源，，激發(fā)消消費(fèi)者心心中的征征服欲、、安全感感及駕駛駛激情，，因此我我們選擇擇在理念念上SUV的“本色色”What哈弗要成為什么么？專注SUV本色策略——品牌定位位What哈弗要成為什么么？專業(yè)的多多功能座座駕讓更多人人感受SUV魅力策略——品牌定位位A、市場機(jī)會會B、消費(fèi)者C、哈弗品品牌價(jià)值Why為什么哈哈弗要如如此定位位？策略——品牌定位位A、市場機(jī)會-哈弗是中中國SUV本源a、SUV行業(yè)發(fā)展展迅速，，自主品品牌哈弗弗為先隨著消費(fèi)費(fèi)者對于于SUV的訴求越越來越大大，SUV市場近幾幾年成為為中國市市場增長長速度最最快的車車型品類類，以往往SUV以龐大的的車型、、強(qiáng)勁的的動力居居于中國國市場中中高檔價(jià)價(jià)位，但但隨著各各大品牌牌逐漸進(jìn)進(jìn)入低價(jià)價(jià)位區(qū)間間，10—15萬元這個(gè)個(gè)檔次SUV競爭將日日趨激烈烈，尤其其以自主主品牌為為先，而而在此之之中，以以哈弗品品牌歷史史最為悠悠久，性性能最為為社會所所接受，，因此哈哈弗可以以充分利利用大眾眾對于哈哈弗品牌牌的市場場認(rèn)知，，擴(kuò)大競競爭優(yōu)勢勢Why為什么只有哈哈弗能夠?qū)ＷUV本色？策略——品牌定位A、消費(fèi)者機(jī)會會-傳播SUV本色才能成為為領(lǐng)導(dǎo)者b、SUV漸漸退去越野野本色，變得得溫順而無味味當(dāng)SUV都漸漸退化了了野性的時(shí)候候，哈弗應(yīng)在滿足了人們對對于一款SUV表面的需求后后，給予了更更多SUV本色的東西，，讓我們可以以走的更遠(yuǎn)，，走的更舒心心，走的沒有有顧慮，雖然很很多城市SUV，但是真正制制定SUV標(biāo)準(zhǔn)的只有四四驅(qū)、越野、、多功能的SUV，才是SUV！Why為什么只有哈哈弗能夠?qū)ＷUV本色？策略——品牌定位C、長城及哈弗弗的品牌價(jià)值a、長城專業(yè)主主義精神和達(dá)達(dá)喀爾的專業(yè)業(yè)形象得到市市場一直認(rèn)可可穩(wěn)健、扎實(shí)是是長城發(fā)展的的關(guān)鍵詞，長長城的成績并并非出乎意料料，而是一種種必然。秉承承重研發(fā)、抓抓品質(zhì)與不盲盲目追求銷量量的做法，專專注與執(zhí)著的的態(tài)度、有的的放矢的學(xué)習(xí)習(xí)精神是長城城這些年默默默崛起的根本本所在。也這是整個(gè)個(gè)長城品牌及及哈弗品牌“專業(yè)主義精精神”的精神神核心！Why為什么只有哈哈弗能夠?qū)ＷUV本色？策略——品牌定位小結(jié)：哈弗品牌定定位專注SUV本色（本源））策略——品牌定位3、哈弗品牌個(gè)性深度解析：品牌個(gè)性就是是品牌形象并將品牌形象象定義為“購購買者人格的的象征”核心價(jià)值品牌定位品牌個(gè)性品牌口號品牌聯(lián)想藍(lán)圖策略——品牌個(gè)性品牌個(gè)性五個(gè)個(gè)維度Sincerity純真Excitement刺激Competence稱職Sophistication教養(yǎng)Ruggedness強(qiáng)壯務(wù)實(shí)誠實(shí)、務(wù)實(shí)實(shí)、顧顧家、傳統(tǒng)誠實(shí)誠實(shí)、直率、、真實(shí)健康健康、原生活活快樂快樂、感性、、友好大膽活潑想象現(xiàn)代可靠智能成功責(zé)任高貴迷人精致平和戶外強(qiáng)壯大膽、時(shí)尚、、興奮活力、酷、年年輕富有想象力、、獨(dú)特追求最新、獨(dú)獨(dú)立、當(dāng)代可靠、勤奮、、安全智能、富有技技術(shù)、團(tuán)隊(duì)協(xié)協(xié)作成功、領(lǐng)導(dǎo)、、自信責(zé)任、綠色、、充滿愛心高貴、魅力、、漂亮迷人、女人、、柔滑精致、含蓄、、南方平和、有禮貌貌的、天真戶外、男性、、北方強(qiáng)壯、粗獷策略——品牌個(gè)性SUV元素消費(fèi)者眼中的的哈弗：親民、可靠、超值….消費(fèi)者眼中的的SUV：大氣、氣派派、野性哈弗:征服、冒險(xiǎn)、強(qiáng)勁勁…長城:專業(yè)、踏實(shí)、、穩(wěn)重…..策略——品牌個(gè)性品牌個(gè)性五個(gè)個(gè)維度Sincerity純真Excitement刺激Competence稱職Sophistication教養(yǎng)Ruggedness強(qiáng)壯務(wù)實(shí)誠實(shí)、務(wù)實(shí)實(shí)、顧顧家、傳統(tǒng)誠實(shí)誠實(shí)、直率、、真實(shí)健康健康、原生活活快樂快樂、感性、、友好大膽活潑想象現(xiàn)代可靠智能成功責(zé)任高貴迷人精致平和戶外強(qiáng)壯大膽、時(shí)尚、、興奮活力、酷、年年輕富有想象力、、獨(dú)特追求最新、獨(dú)獨(dú)立、當(dāng)代可靠、勤奮、、安全智能、富有技技術(shù)、團(tuán)隊(duì)協(xié)協(xié)作成功、領(lǐng)導(dǎo)、、自信責(zé)任、綠色、、充滿愛心高貴、魅力、、漂亮迷人、女人、、柔滑精致、含蓄、、南方平和、有禮貌貌的、天真戶外、男性、、北方強(qiáng)壯、粗獷策略——品牌個(gè)性哈弗品牌個(gè)性性小結(jié)：自由、野性健康、快樂、誠實(shí)專業(yè)、穩(wěn)重可靠、成功、責(zé)任任感性理性策略——品牌個(gè)性品牌個(gè)性指導(dǎo)導(dǎo)品牌傳播中中的調(diào)性把控控4、哈弗品牌口口號40品牌核心價(jià)值品牌定位消費(fèi)者情感訴求品牌口號理性層面感性層面品牌的核心輸出并且可以與競爭者形成競爭區(qū)隔品牌在消費(fèi)者心智階梯中占據(jù)最有利的位置消費(fèi)者對于品牌或者產(chǎn)品有何情感訴求可以與之建立聯(lián)系以突出自身優(yōu)勢與地位為主以消費(fèi)者情感訴求為主口號創(chuàng)意內(nèi)容容策略——品牌口號41思考維度誰在說？（品牌身份判判定）說給誰？（消消費(fèi)群價(jià)值觀觀寫真）易懂嗎？說什么？（口號創(chuàng)意））聯(lián)想有無歧義義？是否凝練上口口？策略——品牌口號是否易懂？聯(lián)想有無歧義義？是否凝練上口口？通過三個(gè)判定定維度，從語語感上判定口號優(yōu)劣度我們曾經(jīng)用過過：“全能無界自自由無限限”不易記憶。統(tǒng)計(jì)全球前100名的品牌，85%口號在3-5個(gè)詞組之間。。策略——品牌口號在傳播中使用用哈弗品牌口口號：1、簡潔、有力力、傳達(dá)單一一訴求2、建議偏感性性，引起共鳴鳴，有充分?jǐn)U擴(kuò)展空間3、詮釋品牌個(gè)個(gè)性，傳達(dá)品品牌與消費(fèi)者者關(guān)系哈弗專業(yè)的的SUV他們的SUV是否有資格參參與作為世界上規(guī)模最最大、最具挑挑戰(zhàn)性的汽車車比賽？他們的SUV是否能征服世界上上嚴(yán)酷的賽場環(huán)境、、長距離高強(qiáng)強(qiáng)度？他們的SUV是否可以歷經(jīng)經(jīng)15天鏖戰(zhàn)戰(zhàn)、近近9000公里行程但我們們可以??！因?yàn)闉槲覀儌儽人麄兏鼘I(yè)業(yè)！備選：：哈弗弗讓SUV更專業(yè)業(yè)口號A：堅(jiān)守SUV本色堅(jiān)守SUV本源堅(jiān)守內(nèi)內(nèi)心，，不改改變口號B：哈弗為為專專業(yè)而而來口號C：哈弗唯唯SUV主義“主義義”就就是強(qiáng)力推推行的的主張張或?qū)W學(xué)說，，它具具有極極強(qiáng)的的排它它性簡約主主義、、時(shí)尚尚主義義、自自由主主義……這是一一個(gè)主主義盛盛行的的年代代我們是是領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，，我們們就是是SUV主義的的塑造造者。?？谔朌：出色源源自本本色“出色色”象象征哈哈弗有有行業(yè)業(yè)內(nèi)的的領(lǐng)先先地位位，本本色代代表““SUV精神””出色是是專屬屬價(jià)值值，本本色是是SUV共性價(jià)價(jià)值。。共性性價(jià)值值已經(jīng)經(jīng)被其其它廠廠家詮詮釋，，不必必過分分展現(xiàn)現(xiàn)。如如果我我們說說是SUV本原未未必有有人信信，過過于夸夸大容容易引引起消消費(fèi)者者反感感，而而態(tài)度度誠實(shí)實(shí)的表表白符符合哈哈弗后后來居居上的的定位位?？谔朎：給你SUV的力量量他性能能出眾眾、他他舒適適安全全、他他豪氣氣萬丈丈，他他個(gè)性性十足足他并不高高在在上，，他并并不趾趾高氣氣昂哈弗就就是這樣，，他出出眾，，但是是親民民他離你你很近，所所有人人都能能感受受他的的魅力力——哈弗感感受受SUV的魅力口號F：哈弗品品牌口口號建議使使用理理性層面（以突出專專業(yè)、、越野野本源源）A、哈弗弗專專業(yè)的的SUVB、堅(jiān)守守SUV本色C、哈弗弗為為專業(yè)業(yè)而來來D、哈弗唯唯SUV主義E、出色色源自自本色色F、給你你SUV的力量量總結(jié)：：核心價(jià)值品牌定位品牌個(gè)性品牌口號品牌聯(lián)想藍(lán)圖專業(yè)的的SUV專注SUV本色5、哈弗弗品牌牌聯(lián)想想藍(lán)圖圖深度解解析：：廣告語語就如如人得得大腦腦，我我們要要賦予予廣告告語言言的生生動和和深層層意識識概念念。核心價(jià)值品牌定位品牌個(gè)性品牌口號品牌聯(lián)想藍(lán)圖策略——品牌聯(lián)聯(lián)想藍(lán)藍(lán)圖品牌聯(lián)聯(lián)想是指提提到某某一品品牌時(shí)時(shí)消費(fèi)費(fèi)者大大腦中中會浮浮現(xiàn)出出來的的所有有這一一品牌牌有關(guān)關(guān)的信信息。。領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌牌、強(qiáng)強(qiáng)勢品品牌的的一個(gè)個(gè)重要要特點(diǎn)點(diǎn)就是是能引引發(fā)消消費(fèi)者者豐富富多彩彩的聯(lián)聯(lián)想。。品牌聯(lián)聯(lián)想是指提提到某某一品品牌時(shí)時(shí)消費(fèi)費(fèi)者大大腦中中會浮浮現(xiàn)出出來的的所有有這一一品牌牌有關(guān)關(guān)的信信息。。領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌牌、強(qiáng)強(qiáng)勢品品牌的的一個(gè)個(gè)重要要特點(diǎn)點(diǎn)就是是能引引發(fā)消消費(fèi)者者豐富富多彩彩的聯(lián)聯(lián)想。。品牌聯(lián)想包包括產(chǎn)品類類別、、產(chǎn)品品屬性性、使使用情情形、、消費(fèi)費(fèi)者利利益等易于于清晰晰、明明確表表述的的顯在在聯(lián)想想，也也包括心心理感感受層層面的的不易易清晰晰表述述的隱隱性聯(lián)聯(lián)想。策略——品牌聯(lián)聯(lián)想藍(lán)藍(lán)圖HAVAL哈弗品品牌聯(lián)聯(lián)想藍(lán)藍(lán)圖，，可以以發(fā)動動社會會化營營銷征征集，，分析析后形形成聯(lián)聯(lián)想圖圖，從從而在在品牌牌傳播播中進(jìn)進(jìn)行放放大或或修正正。理性畫畫面：：專業(yè)、、第一一輛SUV、品質(zhì)質(zhì)好、、性能能出色色、性性價(jià)比比高、、越野野性強(qiáng)強(qiáng)、外外形硬硬朗大大氣、、舒適適性好好、服服務(wù)好好……感性畫畫面：：野性、、進(jìn)取取、分分頭、、不服服輸、、男人人、氣氣派、、征服服道路路…..哈弗是是……我想開開著哈哈弗……品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌健健康跟跟蹤定量與與定性性研究究內(nèi)外資資料研研讀美譽(yù)度度指數(shù)分分析案頭分析評估與與問題題發(fā)掘掘項(xiàng)目規(guī)規(guī)劃建建議品牌定定位深深化核心團(tuán)團(tuán)隊(duì)訪訪談案頭分分析定位規(guī)規(guī)劃品牌路路線規(guī)規(guī)劃品牌理理念案頭分分析品牌價(jià)價(jià)值觀觀品牌使使命品牌個(gè)個(gè)性品牌架架構(gòu)母/子品牌牌關(guān)系同業(yè)及及標(biāo)桿桿分析析業(yè)務(wù)及及市場場認(rèn)知知架構(gòu)規(guī)規(guī)劃管理工工具核心元元素品牌命命名案頭分分析與與研讀讀基礎(chǔ)創(chuàng)創(chuàng)意注冊檢檢驗(yàn)深化創(chuàng)創(chuàng)意名稱詮詮釋品牌系統(tǒng)BIMISI導(dǎo)入內(nèi)部系系統(tǒng)整整合社會化化整合合國際市市場整整合企業(yè)社社會形形象故事及及概念念案頭分析與與研讀讀內(nèi)容創(chuàng)意平臺化化深化創(chuàng)意品牌詮釋VI系統(tǒng)案頭分分析與與研讀讀應(yīng)用環(huán)環(huán)境研研讀系統(tǒng)規(guī)規(guī)范要素確確定建立標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)核心與與應(yīng)用用系統(tǒng)統(tǒng)接下來來品牌牌管理理部的的工作作：需要有有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的中中高端端人才才建立立專業(yè)業(yè)化組組織后續(xù)支支撐哈弗渠道策略產(chǎn)品及及價(jià)格格廣告?zhèn)鱾鞑スP(guān)：：突出出和強(qiáng)化專專業(yè)SUV地位的公關(guān)關(guān)活動動國內(nèi)外外市場場的發(fā)展展資金資資源的的投入入與技術(shù)術(shù)儲備備市場場競競爭爭的的基基本本單單位位是是品品牌牌而而非非企業(yè)業(yè)。。確確定定新戰(zhàn)戰(zhàn)略略之之后后，，在在針針對對消消費(fèi)費(fèi)者者的的傳傳播播中中，，將將主主要要強(qiáng)強(qiáng)化化和和突出出哈哈弗弗品品牌牌。。在在產(chǎn)產(chǎn)品品熱熱銷銷時(shí)時(shí)期期，，應(yīng)應(yīng)重重點(diǎn)點(diǎn)使使用用傳傳播播資資源源集集中中于于品品牌牌傳傳播播。。未來來傳傳播播集集中中于于哈哈弗弗品品牌牌的宣傳傳哈弗弗長城城汽汽車車新聞聞和和傳傳播播上上的的管管理理：：在在國國內(nèi)內(nèi)主主要要媒媒體體關(guān)關(guān)于于SUV的新新聞聞報(bào)報(bào)道道中中確確保保哈哈弗弗處處于于首首要要位位置置或或者者主主要要位位置置；；在在介介紹紹哈哈弗弗品品牌牌時(shí)時(shí)，強(qiáng)強(qiáng)化化專專業(yè)業(yè)SUV的信息息；排行行榜榜管管理理：：在在權(quán)權(quán)威威媒媒體體發(fā)發(fā)布布的的SUV榜中中占占據(jù)據(jù)““最最暢暢銷銷、、最最具具影影響響力力””等等有有助助于于強(qiáng)強(qiáng)化化品品牌牌領(lǐng)領(lǐng)先先定位位專專家家形形象象的的位置置；；提升升和和強(qiáng)強(qiáng)化化心心智智階階梯梯的的活活動動：例例如如代代表表中中國國SUV參與與全全球球SUV的各各項(xiàng)項(xiàng)挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)活活動動，，專專業(yè)業(yè)的的越越野野賽賽事事、、活活動動。。哈弗弗品品牌牌的的公公關(guān)關(guān)活活動動，，核核心心目目的的在在于于突突出出和和強(qiáng)強(qiáng)化化品品牌牌在在SUV品類類的的專專家家形形象象，，重重點(diǎn)點(diǎn)包括括：：突出出和和強(qiáng)化化專專家家地地位位、、專專業(yè)業(yè)形形象象的的公關(guān)關(guān)活活動動資源源投投入入與與技技術(shù)術(shù)儲儲備備從長長期期來來看看，哈哈弗弗要要在在SUV品類類中中建建立立全全國國