XXXX年中國無線行業(yè)數(shù)據(jù)與市場Feb

ChinaMobileMarketingLandscapebyMadhouseMarketIntelligence17thFeb2015中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模4.59億臺式電腦網(wǎng)民用戶中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模Source:CNNIC

Feb2015,MIITFeb2015，eMarketer20156.49億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民2.80億筆記本網(wǎng)民用戶2.26億平板網(wǎng)民用戶5.57億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶12.86億手機用戶5.19億移動智能手機互聯(lián)網(wǎng)用戶4.85億3G手機用戶0.97億4G手機用戶Source:CNNIC,2015&MIIT,2015中國手機用戶保持持續(xù)增長東部50%中部26%西部24%Source:MIIT,2015中國手機用戶的地區(qū)分布中國大而繁的移動運營環(huán)境ChinaMobileChinaUnicomChinaTelecomMobileSubscriber(million)807299186MobileSubscriber

Share62.5%23.1%14.4%3G&4GMobileSubscriber(million)3361491193G&4GMobileSubscriber

Share55.6%24.7%19.7%Source:CMCC,Unicom,CTCFeb-2015VS.31provinces470millionusers14+millionusers250+cities3G4GSource:MIIT,Jun20142Gvs.3Gvs.4G通信標(biāo)準(zhǔn)2G3G4G網(wǎng)絡(luò)制式GSMCDMA2000CDMA2000TD-SCDMAWCDMATD-LTE下行速率236kbps153kbps3.1Mbps2.8Mbps14.4Mbps100Mbps上行速率118kbps153kbps1.8Mbps2.2Mbps5.76Mbps50Mbps實際使用舉例語音，網(wǎng)頁普通在線視頻（有緩沖），小型游戲高清在線視頻（無緩沖，可快進），大型網(wǎng)游移動終端2013智能手機全球出貨量三星躍居第一source:IDC,2015蘋果出貨量緊逼三星小米增速178%智能手機市場規(guī)模2013-2017年中國智能手機保有量Source:iResearch，2014年移動互聯(lián)網(wǎng)度核心數(shù)據(jù)三線及以以下城市市反超一一二線，，成為移動動設(shè)備重重點活躍躍城市城市級別全年增幅一線城市327.6%二線城市219.2%三線城市314.3%source:TalkingData,20152011-2016年中國平板電腦市場出貨量規(guī)模Source:iResearch，2013年中國平平板電腦腦用戶行行為及營營銷價值值研究平板電腦腦市場規(guī)規(guī)模移動網(wǎng)民民的行為為特征終端進入入多屏新新時代89Minutes電視170Minutes智能手機161Minutes筆記本電腦59Minutes平板電腦中國消費費者平均均每天花花費8個小時在多屏媒媒體上，，比全球球消費者者多1個小時智能手機機全天候候的使用用頻率最高日均使用用時間近近3個小時智能機，，筆記本本，電視視，平板板晚間使使用率更高智能手機筆記本電腦電視平板電腦Source:華通明略略(MillwardBrown)，2014年AdReaction報告終端進入入多屏新新時代大多數(shù)人喜歡在看電視時使用智能手機和平板電腦。44%在電視插播廣告打發(fā)時間42%社交網(wǎng)站上跟朋友聯(lián)系35%電視節(jié)目枯燥乏味，無法引起興趣25%搜索電視節(jié)目相關(guān)內(nèi)容Source:華通明略略(MillwardBrown)，2014年AdReaction報告喜愛關(guān)注人們關(guān)于于這些設(shè)設(shè)備上的的廣告23%22%19%23%65%64%64%59%64%的移動互互聯(lián)網(wǎng)用用戶在看看電視的的同時“玩”手機上網(wǎng)時長長人均周上上網(wǎng)時長長(小時)Source:CNNIC,2015Source:iResearch,2015Source:DecisionFuel&Inmobi,Jan2014終端進入入多屏新新時代從有效使用用時間看看，移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)在娛樂、、搜索、、社交領(lǐng)領(lǐng)域已經(jīng)超越越PC人們在移移動設(shè)備備上做什什么Source:DCCI,2014中國移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)觀看視頻頻是平板板用戶使使用的首要目的的Source:DCCI,2014中國移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)手機打車車軟件的的便捷和和節(jié)省打打車時間間給市場場還有很很大的提升潛力力Source:CNNIC，2014年中國手手機網(wǎng)民民上網(wǎng)行行為研究究報告87.9%的手機網(wǎng)網(wǎng)民每天至少少使用手機上網(wǎng)網(wǎng)一次手機網(wǎng)民民上網(wǎng)行行為3小時智能手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時長2.8小時PC平均每天上網(wǎng)時長Source:DCCI,2014116分鐘每天啟動動APP時長90后成為移動端的的新生力力量Source:第二、三三、四、、五、六六次人口口普查60%90后手機上上網(wǎng)為3個多小時時睡覺前和晚間是90后用戶上網(wǎng)高峰期Source:36090后手機網(wǎng)網(wǎng)民用戶戶分析中國移動動網(wǎng)名省省份分布布Source:iResearch，2014年中國移移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶行為研研究報告告移動網(wǎng)民民基本屬屬性44.1%55.9%女男Source:CNNIC，2014年中國手手機網(wǎng)民民上網(wǎng)行行為研究究報告移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)使用用情景Source:DCCI，2014AM7:00起床天氣日歷社交PM7:30逛街美拍支付導(dǎo)航美食打車AM12:30聚餐美拍支付美食PM10:00睡前購物游戲

閱讀視頻通勤AM8:30社交游戲閱讀新聞音樂打車視頻移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶使用應(yīng)應(yīng)用場景景用戶行為為以直接接使用APP為主48%用戶的手手機內(nèi)超超過30個APP62%用戶每人人每天用用5個以上APPSource:iResearch2013年移動互互聯(lián)網(wǎng)年年度數(shù)據(jù)據(jù)洞察Source：isobar，2014各類手機機應(yīng)用在在網(wǎng)民中中的滲透透率變化化Source:CNNIC，2015基礎(chǔ)地位位進一步步穩(wěn)固進入爆發(fā)發(fā)增長手機搜索索Source:CNNIC，20154.29億網(wǎng)民使用用手機搜搜索搜索服務(wù)務(wù)與產(chǎn)品品形式更更加多樣樣化線上搜索索鏈接線線下消費費的趨勢勢凸顯手機應(yīng)用用使用位位列NO.2中國移動動購物市市場規(guī)模模Source:iResearch，2015手機購物物3.6億網(wǎng)絡(luò)購物用戶手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)2.36億，是全部網(wǎng)絡(luò)購物用戶的65%2.36億Source:CNNIC，201569%的移動網(wǎng)網(wǎng)購發(fā)生生在搜索索后的1個小時內(nèi)內(nèi)Source：iclick，2014中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物市市場新動動向手機購物物并非PC購物的替替代，而而是移動動環(huán)境下下產(chǎn)生增增量消費費，時而而推動網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物移動化化發(fā)展趨趨勢2014年雙11期間主流流電商移移動端交交易占比比京東移動端占比40%天貓移動端占比42.6%蘇寧易購移動端占比38.9%國美在線移動端占比38.9%Source:TakingData，2015中國移動動視頻市市場規(guī)模模Source:iResearch，2015手機視頻頻手機超越越PC，成為收收看網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻節(jié)節(jié)目的第第一終端端Source:CNNIC，20154.33億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶3.13億手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶Source:GroupM,2014視頻流量量不同終端端網(wǎng)絡(luò)視視頻的使使用情況況網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備使用率手機71.9%PC71.2%平板23.3%Source:CNNIC，2015新的體驗驗手機打車車用戶規(guī)模模4908萬人88.5%用戶對其其使用體體驗表示示肯定以其方便便快捷、、服務(wù)完完善的特特性顛覆覆了傳統(tǒng)統(tǒng)的出租租車市場場75.2%用戶表示示叫車成成功率高高覆蓋300個城市新一代的的健康““管家””6.1億2012169億2016E中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模近81%的消費者者表示會會使用可可穿戴設(shè)設(shè)備48%表示“跟跟蹤健身身狀態(tài)””是最主主要的原原因41%表示“注注重個人人健康””70%表示準(zhǔn)確確性是可可穿戴設(shè)設(shè)備的衡衡量指標(biāo)標(biāo)健身健康類應(yīng)用裝機量(百萬)平板用戶戶的使用用行為Source:iResearch，2013年中國平平板電腦腦用戶行行為及營營銷價值值研究智能手機機網(wǎng)民屬屬性Source:CNNIC，Aug-2014Source:DCCI，2014Andoid&IOS統(tǒng)治智能能手機市市場移動市場場中國媒體體廣告市市場規(guī)模模及趨勢勢媒介花費(百萬人民幣)數(shù)據(jù)來源源:群邑集團團《中國媒體體行業(yè)預(yù)預(yù)測報告告》Sep-2014媒介花費份額(%)中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)市場場規(guī)模Source:iResearch，2015Source:eMarketer,20152013-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場消費者在在哪里看看到廣告告…Source:DCCI,2014消費者偏偏愛的廣廣告內(nèi)容容可獲得感興趣的內(nèi)容可獲得促銷優(yōu)惠等信息可幫助他們認(rèn)識某個品牌可定位附近某物Source:MMA2013移動視頻頻廣告營營銷價值