XXXX年中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)綜述報(bào)告

2010年中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)綜述分析報(bào)告1目錄第一部分導(dǎo)言2010年-2010年度中國大陸洗衣機(jī)年度綜述報(bào)告調(diào)研背景第二部分中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)概述第三部分2010年度洗衣機(jī)市場(chǎng)綜合研究第一章2010年中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展背景分析第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

第一節(jié)市場(chǎng)總量研究第二節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析

第一節(jié)產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究第二節(jié)渠道策略分析第三節(jié)平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析第四節(jié)服務(wù)策略分析第五節(jié)消費(fèi)者調(diào)查第四章洗衣機(jī)市場(chǎng)未來走向第四部分慧聰建議第一章2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞻望第二章商機(jī)分析2第一部分導(dǎo)言本研究報(bào)告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨(dú)有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫為依托，對(duì)2010年度中國大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場(chǎng)研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實(shí)、充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋，以利參考、便于溝通。一、本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo)為使本研究報(bào)告能客觀反映2010年中國大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況，報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：品牌市場(chǎng)份額指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量，同時(shí)也是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。3廣告出現(xiàn)率指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。本報(bào)告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對(duì)全國1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2010年1月至2010年12月市場(chǎng)推廣宣傳力度。品牌滲透率SWOT分析SWOT即Strengths優(yōu)勢(shì)、Weakness劣勢(shì)、Opportunities機(jī)會(huì)、Threats威脅的簡(jiǎn)稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中經(jīng)常被使用。在本報(bào)告中用以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。價(jià)格波動(dòng)即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。品牌知名度指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。4二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理第一部分、年報(bào)導(dǎo)言此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。第二部分、中國大陸***家電產(chǎn)品市場(chǎng)概要該部分研究報(bào)告，介紹了2010年度的***家電產(chǎn)品市場(chǎng)總體特征。第三部分、2010年度***家電產(chǎn)品市場(chǎng)綜合研究該部分研究報(bào)告，從***家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展背景、市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、消費(fèi)者需求、2010年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì)2010年中國大陸***家電產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2010年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷2010-2010年各廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。第四部分、慧聰建議該部分旨在根據(jù)對(duì)國內(nèi)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、家電市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場(chǎng)現(xiàn)狀來分析市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商2010年制訂市場(chǎng)行銷策略提供參考。5三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法中國大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括35個(gè)商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、1000余家會(huì)員參加的全國性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國內(nèi)商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過對(duì)中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。慧聰家電市場(chǎng)研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷量所得到的客觀市場(chǎng)份額，來推算各品牌市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下：Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi為I品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額Si為I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和)6三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司在2010年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于2010年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場(chǎng)定點(diǎn)攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá)1800份，單產(chǎn)品樣本采集900份，有效的反映了30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測(cè)中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測(cè)范圍包括34個(gè)行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測(cè)。本系列年度報(bào)告通過對(duì)2010年30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整2010年的市場(chǎng)推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。7第二部分中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)概述（一）市場(chǎng)銷量—2010年中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)量1705萬臺(tái)，與2008年相比，增長12%。預(yù)計(jì)2010年洗衣機(jī)產(chǎn)量將達(dá)到1900萬臺(tái)?！?010年中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量1140萬臺(tái)，與2008年相比，增長6%。預(yù)計(jì)2010年洗衣機(jī)銷量將達(dá)到1220萬臺(tái)。市場(chǎng)需求—中國大陸城鎮(zhèn)居民每百戶大約擁有洗衣機(jī)近93臺(tái)，對(duì)中低端產(chǎn)品的需求接近飽和。03年購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者以新婚夫婦和遷新居為主，中高端市場(chǎng)需求潛力大?！袊箨戅r(nóng)村居民洗衣機(jī)擁有率在21.78%，由于農(nóng)村消費(fèi)水平普遍較低，對(duì)價(jià)格便宜、功能簡(jiǎn)單的中低端產(chǎn)品需求量大。品牌結(jié)構(gòu)—國內(nèi)品牌。小天鵝、榮事達(dá)、小鴨，三大國內(nèi)品牌在2010年分別出現(xiàn)動(dòng)蕩，上層的變化，直接影響到下層市場(chǎng)，三個(gè)品牌銷量驟減。但銷量前三名依然壟斷在國內(nèi)品牌手中?！枕n品牌。日韓品牌松下、LG、三星加大進(jìn)軍中國市場(chǎng)力度，除了完成產(chǎn)品本土化生產(chǎn)外，廣告、市場(chǎng)活動(dòng)的大力度投入，也使其銷量有大幅增長。LG在年底銷量排名中名列第四。尤其在03年年底，大幅降價(jià)，挑起洗衣機(jī)市場(chǎng)又一輪的價(jià)格戰(zhàn)?！?dú)W美品牌。西門子、惠而浦、伊萊克斯等歐美品牌在中國也完成了本土化生產(chǎn)，但他們并不像日韓企業(yè)在市場(chǎng)展開價(jià)格戰(zhàn)、做大量促銷活動(dòng)。他們堅(jiān)持走高品質(zhì)、高價(jià)位的產(chǎn)品形象路線。8渠道競(jìng)爭(zhēng)—家電連鎖唱主角。經(jīng)過幾年的發(fā)展，家電連鎖在銷售渠道中的客流量大、消費(fèi)者購買目的性強(qiáng)、銷售量大等優(yōu)勢(shì)日漸明顯。售后服務(wù)、產(chǎn)品集中于中低檔的劣勢(shì)正在被改善。高檔洗衣機(jī)、萬元級(jí)的大冰箱、等離子電視等高檔產(chǎn)品在家電連鎖中的銷量呈上升趨勢(shì)?！儇浬虉?chǎng)看準(zhǔn)高端市場(chǎng)。由于百貨商場(chǎng)在銷量上無法與家電連鎖店競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)店費(fèi)用相對(duì)較高。因此，一些廠商推出商場(chǎng)柜臺(tái)或者只把高端產(chǎn)品擺進(jìn)商場(chǎng)，作為品牌形象的宣傳。—家電專營店、家電城成為中小城市銷售主要渠道。目前，國美、蘇寧、永樂等大型家電連鎖分布在一、二級(jí)市場(chǎng)，在三級(jí)市場(chǎng)中的中小城市百貨商場(chǎng)產(chǎn)品品種少，家電專營店、家電城剛好作為補(bǔ)充。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)—價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。03年在洗衣機(jī)中、低端市場(chǎng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廠家靠低價(jià)格吸引消費(fèi)者注意。年底，由松下掀起了一場(chǎng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)?！夹g(shù)競(jìng)爭(zhēng)。在中、高端市場(chǎng)，各品牌產(chǎn)品技術(shù)含量不同，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)為技術(shù)。中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)概述（二）9第三部分2010年度洗衣機(jī)市場(chǎng)綜合研究

第一章2010年中國大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展背景分析宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析：2010年1-11月份全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長8.9%2010年11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)4202.7億元，比去年同月增長9.7%。1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41106.3億元，同比增長8.9%。城市消費(fèi)品零售額2694.9億元；縣及縣以下零售額1507.8億元。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。從限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，用的商品類零售額中仍以家具、汽車、通訊器材和家用電器等熱點(diǎn)商品類領(lǐng)先增長，如家用電器和音像器材類增長15.2%，日用品類增長14.1%。

1-11月累計(jì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額41106.3億元，比去年同期增長8.9%，高于去年同期增長幅度0.1個(gè)百分點(diǎn)。

城市經(jīng)濟(jì)增長速度平穩(wěn)上升

國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值躍上10萬億元的新臺(tái)階，達(dá)到102398億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長8%。城市經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)，全部地級(jí)城市(不包括轄縣，下同)2008年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值（2000年價(jià)格）64292億元，比上年增長13%；高出全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度5個(gè)百分點(diǎn)。占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的63%，比上年提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。從城市實(shí)現(xiàn)的國內(nèi)生產(chǎn)總值看，2008年國內(nèi)生產(chǎn)總值超過200億元的城市有69個(gè)，比上年增加14個(gè)。超過1000億元的城市有13個(gè)，比上年增加4個(gè)。這些城市是：上海、北京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽、南京、佛山、大連、重慶、成都。

2008年全國城市實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入（包括市轄縣）15063.6億元，比上年增長15.3%，占全國財(cái)政總收入的69%，其中全部地級(jí)城市（不包括轄縣）全年實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入11172.7億元，比上年增長22%。分城市看，地方財(cái)政預(yù)算收入超100億元的分別是上海、北京、深圳、廣州、天津、南京、重慶、杭州。

10宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展?fàn)顮顩r簡(jiǎn)析析：城鎮(zhèn)居民民收入增增長，居居民收入入差距拉拉大據(jù)2008年城城鎮(zhèn)居民民家庭調(diào)調(diào)查資料料顯示：：城鎮(zhèn)居居民人均均可支配配收入為為7703元，，比上年年增長12.3%，扣扣除物價(jià)價(jià)因素，，實(shí)際增增長13.4%。。1、地區(qū)區(qū)間收入入差距逐逐步縮小小。省（（區(qū)、市市）份間間的收入入差距縮縮小，從從收入分分布看，，位居全全國前5位的省?。▍^(qū)、、市）集集中在東東部地區(qū)區(qū)，分別別是上海海（13250元）、、北京（（12463元元）、浙浙江（11716元））、廣東東（11137元）、、天津（（9338元））；位居居最后5位的省省（區(qū)、、市）是是貴州（（5944元））、安徽徽（6032元元）、內(nèi)內(nèi)蒙古（（6051元））、寧夏夏（6067元元）和黑黑龍江（（6100元））。2、消費(fèi)費(fèi)支出持持續(xù)增長長，消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)進(jìn)一步改改善，消消費(fèi)質(zhì)量量有較大大提高。。2008年，，城鎮(zhèn)居居民人均均消費(fèi)支支出為6030元，比比上年增增長9.1%。。（1）以以家用電電腦、空空調(diào)、移移動(dòng)電話話為代表表的家電電產(chǎn)品擁擁有量顯顯著增加加。調(diào)查查資料顯顯示，至至2008年末末，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民家家庭百戶戶擁有家家用電腦腦20.63臺(tái)臺(tái)，比上上年增長長1.55倍，，空調(diào)51.1臺(tái)，增增長1.43倍倍，移動(dòng)動(dòng)電話62.89臺(tái)，，增長1.85倍。（2）交交通通信信、教育育文化娛娛樂消費(fèi)費(fèi)熱度依依舊高漲漲。城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民人人均用于于交通通通信的支支出為626元元，比上上年增長長20.8%，，占消費(fèi)費(fèi)支出的的比重為為10.4%，，比上年年同期上上升了1.8個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。其中中，用于于交通的的支出為為267元，增增長18.4%，用于于通信的的支出為為359元，增增長22.7%。2008年年城鎮(zhèn)居居民人均均用于教教育文化化娛樂上上的支出出為902元，，比上年年增長15.7%，占占消費(fèi)支支出的比比重為15%，，同比上上升了2個(gè)百分分點(diǎn)。11第三章品品牌牌競(jìng)爭(zhēng)靜靜態(tài)分析析第一節(jié)產(chǎn)產(chǎn)品與價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)研究品牌主推推機(jī)型研研究海海爾XQSB60-JN￥3280XQS55-78￥2480消毒洗衣衣功能：應(yīng)用專利MW活水處理理技術(shù)，，在衣物物漂洗時(shí)時(shí)產(chǎn)生W離子，可可以殺滅滅衣物上上的有害害細(xì)菌、、病毒。。具有不用洗衣衣粉洗滌滌的功能能。雙動(dòng)力洗洗滌方式式：應(yīng)用專專利雙動(dòng)動(dòng)力洗滌滌方式，，保證洗洗凈度的的前提下下，比普通波波輪洗衣衣機(jī)節(jié)水水約50%、節(jié)時(shí)約約50%?？煜垂δ苣埽?5分鐘鐘可以洗洗好5公公斤衣物物。消毒洗衣衣功能:應(yīng)用專利全自自動(dòng)消毒毒洗衣技技術(shù)＋HY專用消毒毒劑。雙動(dòng)力洗洗滌方式式。十水位選選擇。特快洗滌滌程序:對(duì)1公斤以下下的輕污污衣物可可啟用特特快洗滌滌程序，，完成洗洗滌只需需6分鐘12XQSM26-10保健型瓷瓷白色￥1230XQSM26-10保健型香香檳金色色￥1230消毒洗衣衣功能:應(yīng)用專利全自自動(dòng)消毒毒洗衣技技術(shù)＋HY專用消毒毒劑。雙動(dòng)力洗洗滌方式式:應(yīng)用專利利雙動(dòng)力力洗滌方方式?？梢允r(shí)時(shí)、省水水50%。盆形大波波輪:大波輪，，對(duì)水的的帶動(dòng)力力量更強(qiáng)強(qiáng)，同時(shí)凹進(jìn)進(jìn)的盆形形，減少少衣物和和波輪直直接接觸觸，降低了磨磨損率。。即時(shí)洗:內(nèi)外衣物物分開洗洗，小件件衣物即即時(shí)洗，，寶寶衣物物即時(shí)洗洗，特別別適宜夏夏日洗衣衣。13XQG50-S1216￥4120簡(jiǎn)析：海爾以其其豐富的的產(chǎn)品線線，個(gè)性性化的產(chǎn)產(chǎn)品，優(yōu)優(yōu)質(zhì)的服服務(wù)牢牢牢占領(lǐng)了了洗衣機(jī)機(jī)市場(chǎng)第第一的位位置。2010年的““非典””使消費(fèi)費(fèi)者記憶憶猶新，，也讓消消費(fèi)者改改變了很很多衛(wèi)生生觀念和和習(xí)慣。。不僅餐餐具要消消毒，衣衣物也要要消毒。。海爾根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)需求，，迅速推推出可以以消毒殺殺菌洗衣衣機(jī)，XQS55-78。XQSB60-JN是是03年年9月正正式上市市的。這這款洗衣衣機(jī)不僅僅可以消消毒殺菌菌，還是是一款不不用洗衣衣粉的產(chǎn)產(chǎn)品。在在此之前前，創(chuàng)世世達(dá)公司司推出過過不用洗洗衣粉的的洗衣機(jī)機(jī)，伊萊萊克斯也也推出過過離子洗洗衣機(jī)，，市場(chǎng)的的反應(yīng)雖雖然熱烈烈，但終終究雷聲聲大雨點(diǎn)點(diǎn)小。海海爾在此此產(chǎn)品上上市后加加宣傳力力度，僅僅平面廣廣告投放放費(fèi)用就就達(dá)到219萬萬。由于于此類產(chǎn)產(chǎn)品洗滌滌方式與與傳統(tǒng)洗洗滌方式式差別甚甚大，要要被消費(fèi)費(fèi)者接受受，需要要大力度度宣傳，，引導(dǎo)消消費(fèi)者，，長時(shí)間間的市場(chǎng)場(chǎng)培育，，因此短短時(shí)間內(nèi)內(nèi)還不會(huì)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)洗衣機(jī)機(jī)產(chǎn)生沖沖擊。海爾滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)已經(jīng)發(fā)發(fā)展到30大系系列，600多多個(gè)型號(hào)號(hào)，堪稱稱國內(nèi)品品牌之最最。不僅僅型號(hào)多多，功能能相對(duì)其其他品牌牌也很全全，例如如，03年主推推的XQG50-BS1216，不不僅有1200轉(zhuǎn)的高高速甩干干，還采采用洗衣衣機(jī)專用用消毒劑劑，滿足足消費(fèi)者者多種需需求。自選檔數(shù)數(shù)字滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)：設(shè)置衣量量選擇功功能，洗洗滌衣物物重量從從1檔到5檔自主任意選擇擇。電子智能能控制，，記憶洗洗滌習(xí)慣慣：斷電記記憶功能能。24小時(shí)時(shí)預(yù)約洗洗滌。1200轉(zhuǎn)高速速甩干。。報(bào)警功功能：當(dāng)出現(xiàn)水水龍頭未未打開、、機(jī)門未未關(guān)好、、防溢水和防缺缺水等錯(cuò)錯(cuò)誤操作作時(shí)，洗洗衣機(jī)自自動(dòng)報(bào)警警。消毒殺菌菌功能：使用海海爾科化化研制的洗衣衣機(jī)專用用消毒劑劑，溶于于水中產(chǎn)產(chǎn)生廣譜譜殺菌消消毒成分分可有效效殺死各各種致病病菌，并且且不會(huì)對(duì)對(duì)衣物產(chǎn)產(chǎn)生損傷傷。洗衣衣機(jī)洗滌滌劑分配配器盒也也采用抗抗菌塑料料制成。。14LGWD-80180N￥2980WD-12175N￥4208簡(jiǎn)析：LG從2000年開始進(jìn)進(jìn)軍中國洗衣衣機(jī)市場(chǎng)。到到目前，產(chǎn)品品分為全自動(dòng)動(dòng)波輪和全自自動(dòng)滾筒，銷銷售區(qū)域除了了北京、上海海、廣州這些些一級(jí)城市，，各省省會(huì)，，甚至三、四四級(jí)市場(chǎng)都可可以看到LG的洗衣機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品。03年年LG滾筒洗洗衣機(jī)保留部部分應(yīng)用DD驅(qū)動(dòng)技術(shù)的的產(chǎn)品，其他他產(chǎn)品均被TROMM特特瓏系列取代代。WD-80180N是2010年初上市的的一款低價(jià)位位滾筒洗衣機(jī)機(jī)，在功能比比較有代表性性。4月開始始在全國一、、二級(jí)城市大大力推廣。WD-12175N是LG在02年年底上市的一一款DD驅(qū)動(dòng)動(dòng)滾筒洗衣機(jī)機(jī)。由于采用用新技術(shù)，并并且有多種脫脫水轉(zhuǎn)數(shù)選擇擇，洗滌容量量達(dá)到7KG，價(jià)格定位在4200元左左右，在LG滾筒洗衣機(jī)機(jī)中屬于高端端產(chǎn)品。DD直接驅(qū)動(dòng)方式式：DirectDrive電機(jī)直接接連接并帶動(dòng)動(dòng)內(nèi)桶，效皮皮帶輪所產(chǎn)生生的噪音和故故障，使用壽壽命更長。*95℃殺菌洗洗滌；*除泡沫系統(tǒng)；；8段水位；*預(yù)約3-19小時(shí)；*快洗功能；*防皺功能；*手洗功能；*400、800、1000、1200除泡沫系統(tǒng):洗滌和漂洗過過程中發(fā)生泡泡沫過量，，洗衣機(jī)可自自動(dòng)進(jìn)行感知知，并通過排排水和給水自自動(dòng)清楚泡沫沫，使洗滌和和漂洗性能能提高。*95℃殺菌洗洗滌。*可預(yù)約3-19小時(shí)。15松下XQB55-8552￥2888XQB52-8522￥1680簡(jiǎn)析：松下洗衣機(jī)在在中國地區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品以全自動(dòng)動(dòng)波輪為主。。2010年年推出的產(chǎn)品品已“龍卷風(fēng)風(fēng)1+1”系系列為主。XQB55-8552屬屬于該系列產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品全全面兼容滾筒筒和波輪洗衣衣機(jī)優(yōu)點(diǎn)，在在一臺(tái)洗衣機(jī)機(jī)上實(shí)現(xiàn)多種種功能組合，，提出了“好好衣物洗滌不不變形，臟衣衣物洗得凈””的口號(hào)。XQB52-8522也也是松下龍系系列產(chǎn)品，該該產(chǎn)品是松下下根據(jù)不同消消費(fèi)者需求，，推出的低價(jià)價(jià)位產(chǎn)品。雖雖然產(chǎn)品價(jià)格格相對(duì)較低，，但產(chǎn)品功能能較全，并且且內(nèi)桶采用斜斜筋不銹鋼，，保持了品牌牌在消費(fèi)者心心中高品質(zhì)的的形象。*1+1＝離心力洗滌滌+波輪洗滌；*斜筋不銹鋼內(nèi)內(nèi)桶；*六段水位；*少量衣物迷你你洗16小天鵝XQB52-851G￥￥1868*特有浸泡，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，快速、牛仔，，羊毛，沖洗六種程序序洗滌及三種漂洗程程序*立體噴瀑水流流*八級(jí)水位*24小時(shí)預(yù)約洗滌滌簡(jiǎn)析：XQB52-851G屬屬于小天鵝““靚彩”系列列產(chǎn)品。克服服了波輪洗衣衣機(jī)磨損率大大的缺點(diǎn)，在在洗滌程序上上，增加了洗洗羊毛功能。。小天鵝洗衣衣機(jī)產(chǎn)品一直直比較重視““節(jié)能、節(jié)水水”，除了““保水”系系列外，還開開發(fā)出國內(nèi)第第一臺(tái)全封閉閉內(nèi)桶洗衣機(jī)機(jī)。03年下半年年受到“易主主”影響，新新品推出速度度減慢?！耙滓字鳌焙蟮牡男√禊Z在新新品發(fā)布會(huì)上上推出“第五五代噴瀑王””系列全自動(dòng)動(dòng)波輪洗衣機(jī)機(jī)。小天鵝通通過增加水流流層次、提高高水流強(qiáng)度，，減少衣物纏纏繞從而提高高洗凈度。17榮事達(dá)XQG50-747G￥￥1996內(nèi)桶采用3200孔設(shè)計(jì)計(jì)?？闪顑?nèi)外外桶水流交換換頻次增加，，形成多角度度，高密度千千絲般水流流深入衣物纖纖維內(nèi)部，沖沖淋衣物，充充分漂洗、徹徹底瓦解頑漬漬，強(qiáng)化洗滌效果。。羊絨、絲綢、、牛仔等14種洗滌程序序?？煜垂δ馨胼d洗滌，當(dāng)當(dāng)衣物少于2.5KG時(shí)時(shí)半載洗滌，，節(jié)水省電。。簡(jiǎn)析：榮事達(dá)在2010年5月月推出“星河河3200””系列滾筒洗洗衣機(jī)。該系系列滾筒洗衣衣機(jī)通過內(nèi)桶桶3200孔孔設(shè)計(jì)，增加加洗凈度，并并且可以洗羊羊絨。產(chǎn)品價(jià)價(jià)格定位在2000元左左右。雖然產(chǎn)產(chǎn)品功能全、、價(jià)格優(yōu)惠，，但53CM的機(jī)身在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，，會(huì)損失一部部分消費(fèi)者。。18三星F1235JS￥4300F1035JS￥￥430040CM超薄薄機(jī)身模糊邏輯控制制功能可以自自動(dòng)檢測(cè)衣物重量從而而根據(jù)洗衣量量來選擇最恰當(dāng)?shù)南匆乱聲r(shí)間和進(jìn)進(jìn)水量。24小時(shí)預(yù)約約功能最大脫水轉(zhuǎn)速1200轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最大脫水轉(zhuǎn)速1000轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)簡(jiǎn)析：三星在2010年宣布，，全線進(jìn)入洗洗衣機(jī)市場(chǎng)。。更明確表示示，將把蘇州州的生產(chǎn)基地地建成三星海海外最大的洗洗衣機(jī)生產(chǎn)基基地，其產(chǎn)品品不僅供應(yīng)中中國市場(chǎng)，還還要返銷本土土，產(chǎn)品線也也將大大延長長。5月在中中國市場(chǎng)推出出滾筒洗衣機(jī)機(jī)。40CM超薄機(jī)身是是該產(chǎn)品的最最大特點(diǎn)，也也是主要宣傳傳點(diǎn)。19第三節(jié)平平面媒體廣廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)態(tài)分析硬性廣告投放放研究硬性平面廣告告綜述：2010年硬硬性平面廣告告投放4950.40萬萬元，投放頻頻次9173次，與去年年6502.46萬元相相比減少23.87%,投放頻次減減少7.06%。投放結(jié)構(gòu)。2010年，，隨著國內(nèi)品品牌整體業(yè)績(jī)績(jī)下滑，讓外外資企業(yè)在中中國市場(chǎng)看到到了希望。在在2010年年，松下、LG加大了平平面廣告投放放力度。投放放前五名中，，外資企業(yè)三三個(gè)。投放時(shí)間。國國內(nèi)外品牌投投放硬性平面面廣告時(shí)間集集中在4月、、9月節(jié)日黃黃金周之前。。以促銷廣告告、形象廣告告為主。投放區(qū)域。華華東、中南、、華北三大經(jīng)經(jīng)濟(jì)圈成為廠廠商廣告投放放的重點(diǎn)地區(qū)區(qū)。北京擁有有眾多全國性性媒體，在城城市投放中排排在首位。投放媒體類型型。由于廣告告投放類型以以促銷類和形形象類為主，，因此在大眾眾媒體上投放放效果更加明明顯。大部分品牌廣廣告主以廠商商為主，LG已經(jīng)經(jīng)銷商商為主。20海爾：2010年，，海爾硬性平平面廣告投放放總量為1585.02萬元，投放放頻次1979次。投放放時(shí)間集中在在4月、9月月、11月。。4月份硬性性廣告投放費(fèi)費(fèi)用為418萬元，主要要投放在廣東東、北京、上上海、甘肅地地區(qū)。由于在在4月份中國國大陸地區(qū)遭遭受非典，，，海爾在這廣廣東、北京、、上海這三個(gè)個(gè)地區(qū)投放大大量廣告來宣宣傳其新上市市的保健雙動(dòng)動(dòng)力洗衣機(jī)，，內(nèi)容以“海海爾保健雙動(dòng)動(dòng)力/消毒洗洗衣/干凈徹徹底”促銷廣廣告為主。甘甘肅省也是海海爾這個(gè)月廣廣告投放重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)，這一一地區(qū)廣告投投放以形象宣宣傳為主。9月份硬性廣廣告投放費(fèi)用用197萬元元，主要投放放在廣東、北北京地區(qū)，宣宣傳XQSB60-JN。這是一款款不用洗衣粉粉洗滌的雙動(dòng)動(dòng)力洗衣機(jī)，，在9月正式式推向市場(chǎng)。。松下：2010年松松下硬性平面面廣告投放總總量為514.77萬元元，排名第三三，與去年相相比投放費(fèi)用用增長59%。4月、9月出現(xiàn)投放放小高峰，投投放重點(diǎn)放在在12月，投投放費(fèi)用188.9萬元元，占總量的的36.7%。投放的重重點(diǎn)地區(qū)在北北京、上海，，以促銷廣告告和形象廣告告為主，在大大眾媒體上宣宣傳新上市的的“泡沫凈””系列洗衣機(jī)機(jī)。大力度的的廣告投放，，為松下2010年競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中低端市場(chǎng)場(chǎng)打下基礎(chǔ)。。LG：2010年硬硬性平面廣告告投放費(fèi)用440.27萬元，比02年增長597%。4月、12月月為投放重點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間。4月月以滾筒洗衣衣機(jī)的促銷廣廣告為主，投投放在廣州、、沈陽、北京京和華東、中中南地區(qū)的一一、二級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)。與其他品品牌不同的是是，LG的廣廣告大多由經(jīng)經(jīng)銷商投放。。21平面媒體投放放前十品牌22軟性媒體傳播播研究軟性平面廣告告綜述：2010年軟軟性平面廣告告投放1253篇，共691285字，與去年年3416篇篇相比減少63.31%，字?jǐn)?shù)減少少58.65%。投放結(jié)構(gòu)。在在軟性平面廣廣告宣傳上，，國外品牌與與國內(nèi)品牌相相比，投放力力度小。主要要是由于國外外企業(yè)對(duì)軟性性廣告的作用用認(rèn)識(shí)不夠。。因此，在投投放結(jié)構(gòu)上，，國內(nèi)品排排排名靠前。海海爾依然排在在第一位。投放時(shí)間。軟軟性廣告投放放時(shí)間集中在在節(jié)日長假之之前和洗衣機(jī)機(jī)銷售旺季。。這種投放主主要考慮到軟軟性宣傳效果果相對(duì)硬性廣廣告宣傳見較較慢的特點(diǎn)。。投放區(qū)域。華華東、中南地地區(qū)為主。北北京擁有眾多多全國性媒體體，在城市投投放中排在首首位。其次是是海爾的生產(chǎn)產(chǎn)基地青島。。投放媒體類型型。大眾媒體體的投放占總總體投放的86.65%。《半島都都市報(bào)》、《《重慶晚報(bào)》》、《青島晚晚報(bào)》三份報(bào)報(bào)紙類媒體投投放比例最大大。另外《家家電大視野》》、《電器制制造商》專業(yè)業(yè)雜志的投放放分別排在第第五和第七位位。投放主體性性質(zhì)。軟性性廣告投放放主，廠商商占總投放放的82.79%。。23海爾：軟性平面廣廣告投放時(shí)時(shí)間也是集集中在4月月、9月、、11月。。軟性廣告告投放效果果反應(yīng)時(shí)間間相對(duì)較長長，所以軟軟性廣告投投放的類型型和地區(qū)與與硬性廣告告也有很大大差別。4月以產(chǎn)品品品質(zhì)和產(chǎn)產(chǎn)品信息為為主，產(chǎn)品品品質(zhì)廣告告投放地區(qū)區(qū)呼和浩特特、青島、、重慶。產(chǎn)產(chǎn)品信息廣廣告投放地地區(qū)北京、、青島、長長沙。9月月以新品信信息和產(chǎn)品品品質(zhì)為主主。新品信信息廣告投投放地區(qū)是是北京、重重慶、福州州。產(chǎn)品品品質(zhì)廣告投投放青島、、北京、福福州。軟性性廣告投放放媒體育硬硬性廣告有有相同之處處，都是以以《半島都都市報(bào)》、、《青島晚晚報(bào)》和《《青島早報(bào)報(bào)》為主。。小天鵝：2010年年軟性平面面廣告投放放177篇篇，比去年年減少37%，卻排排在第二位位。主要是是一些國外外品牌對(duì)軟軟性廣告的的認(rèn)識(shí)程度度不夠，投投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于硬硬性廣告。。小天鵝投投放時(shí)間集集中在1月月、3月，，廣告類型型以產(chǎn)品信信息類為主主。3月份份宣傳以干干衣機(jī)為主主，1月份份對(duì)XQB50-580J““一桶洗””做了大大力宣傳。。北京、南南京是廣告告投放的重重點(diǎn)地區(qū)。?！督鹆晖硗韴?bào)》、《《揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)》投放比比重大。松下：2010年年軟性平面面廣告投放放140篇篇，排名第第三，與02年相比比，增長45.8%。1月、、12月是是投放高峰峰。1月主主要針對(duì)““龍卷風(fēng)””系列，在在華東、華華北地區(qū)做做產(chǎn)品信息息類宣傳。。12月主主要針對(duì)新新產(chǎn)品“泡泡沫凈”做做新品信息息宣傳，宣宣傳區(qū)域選選在華東、、中南地區(qū)區(qū)。大種類類媒體《三三湘都市報(bào)報(bào)》和專業(yè)業(yè)類雜志《《家電大視視野》是松松下媒體投投放重點(diǎn)。。24軟性廣告投投放前十品品牌25家電市場(chǎng)近近年來除價(jià)價(jià)格戰(zhàn)、技技術(shù)戰(zhàn)，在在2008年開始服服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。。從廠家到到經(jīng)銷商，，服務(wù)宣傳傳已經(jīng)成為為又一個(gè)熱熱點(diǎn)。各品牌服務(wù)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力：：隨著消費(fèi)者者對(duì)售后服服務(wù)的重視視，單純實(shí)實(shí)行“三包包”服務(wù)已已經(jīng)跟不上上市場(chǎng)發(fā)展展。一些知知名家電品品牌對(duì)三包包內(nèi)容進(jìn)行行擴(kuò)充和修修補(bǔ)，對(duì)““三包”內(nèi)內(nèi)涵做更進(jìn)進(jìn)一步延伸伸。這些擴(kuò)擴(kuò)充和延伸伸，都在更更大程度上上保障消費(fèi)費(fèi)者利益。。如海爾推出出500元元全程管家家服務(wù)，即即用戶購買買海爾任何何家電產(chǎn)品品后都可得得到一張服服務(wù)金卡。。用戶根據(jù)據(jù)金卡上的的內(nèi)容，可可享受每年年1-2次次的上門保保養(yǎng)服務(wù)。。