2022年行業(yè)分析發(fā)力品牌營銷酒店本土勢力不可小覷

發(fā)力品牌營銷，酒店本土勢力不可小覷面對國際酒店巨頭在華的高調擴張，本土品牌并沒有偃旗息鼓，一股正在崛起的“本土勢力”不行小覷。桔子酒店借微電影發(fā)力，開元試水團購，錦江之星攜手長安跨界營銷等等，近期本土酒店的“品牌塑造”可謂勢頭不小!

桔子酒店借微電影發(fā)力

一部微電影帶火一個酒店

近日，一部在寬窄巷子、錦里古街等地取景，展現(xiàn)四川小吃、火鍋等美食和川劇變臉文化等元素的微電影《愛在四川——美食篇》在網絡上映。3天左右時間，時長7分46秒的微電影在優(yōu)酷網上的點擊量就突破489萬次。

這部微電影是桔子酒店集團這一傳統(tǒng)旅游企業(yè)為市場推廣而弄出的新花樣。憑借這12部微電影，運營還不到4年的桔子酒店也日漸紅火起來，客房入住率直逼100%，旺季時甚至消失了一房難求的局面。

“隨著互聯(lián)網的快速進展，網絡上聚集了大量的人氣，適合利用視頻這種方式來為企業(yè)做立體的傳播，企業(yè)也可以利用網絡的互動性同消費者進行良好的情感溝通，微電影對于企業(yè)來說的確是一種不錯的傳播媒介?！苯圩泳频晔袌隹偙O(jiān)陳中說，與傳統(tǒng)的推廣方式相比，微電影營銷具有渠道新、共享快、成本低、自由度高等優(yōu)勢。

超高的人氣也增加了消費者對桔子酒店品牌的認知度。陳中告知記者，這已經大大超出了桔子酒店的初衷——“讓不知道(桔子)的知道，讓知道的人驕傲”。

小試牛刀卻取得如此轟動的效應，這讓桔子酒店嘗到了甜頭。陳中表示，集團還將連續(xù)加大對微電影營銷的推廣力度。

錦江之星牽手長安

進行首次跨界營銷

近期，錦江之星首次推出跨界營銷，聯(lián)合旗下錦江之星品牌、白玉蘭和百時快捷品牌共700多家連鎖酒店，將于2022年3月1日起攜長安汽車再掀優(yōu)待狂潮，每周送出長安歐諾汽車1臺、iPhone4(8G)2部，還有其他時尚禮品華麗呈現(xiàn)，這是國內經濟型酒店行業(yè)龍年伊始的大型推廣活動。

在15華誕之際，錦江之星聯(lián)手長安汽車開展跨界營銷，既是一次對長期以來鐘愛錦江之星的各界賓朋的重磅回饋，同時也是一次強強聯(lián)手的嘗試。中國經濟型酒店網CEO胡升陽說，“作為行業(yè)的領軍企業(yè)，15年來錦江之星的品質得到了來賓和行業(yè)專家的普遍認可，此次和長安汽車合作嘗試跨界營銷，24臺汽車豪禮相送必將在行業(yè)中再掀波瀾?！?/p>

錦江之星創(chuàng)立于1996年，截止2022年1月31日，旗下已有錦江之星連鎖酒店、百時快捷酒店、金廣快捷酒店和白玉蘭酒店等品牌，各品牌酒店總數(shù)已達756家。想來，品牌塑造將會成為錦江之星以后的進展重點了。

開元酒店集團牽手聚劃算

開創(chuàng)高星酒店營銷新模式

近日，開元酒店集團牽手淘寶聚劃算，旗下成員酒店大禹·開元雙人度假團購套餐在聚劃算平臺創(chuàng)下了“25小時697人搶購下單”的佳績，這是國內首家高星級酒店集團試水淘寶聚劃算團購，開創(chuàng)了一種高星酒店營銷新模式。

據(jù)了解，開元酒店集團將持續(xù)與淘寶旅行、淘寶聚劃算等平臺合作。適時、適度地設計團購產品，舉辦團購活動，確保消費者在團購中獲得更大的實惠和體驗最具特色的開元服務。

開元酒店集團市場部相關負責人介紹，作為新興的電子商務模式，網絡產品組合團購已經為大家所熟知。因此，高端消費也應當適時“放下身材”參戰(zhàn)產品組合團購。如今，越來越多的消費者漸漸擺脫對傳統(tǒng)大眾媒體的依靠，尤其是網絡媒體用戶基本屬于年輕群體，他們更樂于投入到便利快捷的新興媒體之中。所以本土酒店品牌也必需見“機”行事，在新品牌營銷市場中跟上國際品牌步伐。

在品牌影響力方面，由邁點—中國酒店業(yè)門戶網站獨家發(fā)布的邁點品牌指數(shù)將在“最佳東方人力資源高峰論壇暨酒店餐飲業(yè)最具吸引力雇主頒獎盛典”上首次公布。會議將在20