XX我的新房我做主活動策劃案

活動策劃案2009年7月目錄2.活動主題3.活動概述4.活動形式1.活動目的5.活動推廣6.活動效果整體目標(biāo):甄選產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，縮短銷售周期，有效促進(jìn)產(chǎn)品的銷售甄選潛在目標(biāo)消費(fèi)群體提高潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和喜好度將潛在目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成目標(biāo)消費(fèi)群體并增加其對產(chǎn)品的傾向性和滿意度提高目標(biāo)消費(fèi)者的購買意愿將目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)購買者活動目的我的新房我做主?。?！

--新人新房創(chuàng)意賽活動主題活動概述即將結(jié)婚，且計劃購房的人群已經(jīng)結(jié)婚，但尚未購房的人群二次購房投資的人群目標(biāo)對象網(wǎng)絡(luò)和電話報名參與方式香榭琴臺為首選活動地點(diǎn)武漢商業(yè)中心為備選活動地點(diǎn)活動地點(diǎn)三個月活動周期互動互動銷售跟進(jìn)互動銷售跟進(jìn)銷售跟進(jìn)互動我的新房我做主新人征集（30天）設(shè)計評比（50天）新居DIY（10天）信息發(fā)布報名方式目標(biāo)群體甄選確定參賽選手選手看房新房設(shè)計預(yù)賽確定決賽選手物料準(zhǔn)備決賽評比結(jié)果互動互動互動銷售跟進(jìn)銷售跟進(jìn)銷售跟進(jìn)活動形式第一季：新人征集令2009年9月（暫定）活動時間網(wǎng)絡(luò)和電話報名參與方式《男婚女嫁》《城市私家車》節(jié)目的固定會員為主，其會員有5000人之多，我們將充分發(fā)揮這一有效資源，為此次活動帶來龐大的潛在消費(fèi)體。通過網(wǎng)絡(luò)或其他途徑參與的潛在消費(fèi)群體活動對象30天活動周期第一季：新人征集令信息發(fā)布報名方式目標(biāo)群體甄選確定參賽選手電臺+網(wǎng)絡(luò)+平面宣傳對此次活動進(jìn)行大量的信息發(fā)布。使更多人能知曉并更好的參與到活動中來。迅速挖掘潛在的消費(fèi)群。網(wǎng)絡(luò)+電話

通過網(wǎng)絡(luò)和電話報名的人員將填寫一份報名表格，其中涉及到各種購房因素（樓盤地段、戶型面積、樓盤價格和購房意向）。表格篩選通過對報名表格信息的篩選，有效的甄選出潛在消費(fèi)群。對甄選出來的人員進(jìn)行后續(xù)活動安排。第二季：新居設(shè)計比賽活動形式2009年10月（暫定）活動時間經(jīng)過甄選確定的目標(biāo)消費(fèi)群體活動對象50天活動周期第二季：新房設(shè)計賽選手看房新房設(shè)計預(yù)賽確定決賽選手地產(chǎn)商+活動公司+電臺+網(wǎng)絡(luò)參賽選手在房地產(chǎn)商的帶領(lǐng)下進(jìn)行實(shí)地看房，選擇自己喜歡的戶型進(jìn)行裝修效果圖設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)

我們將邀請著名室內(nèi)裝潢設(shè)計公司參與到此次活動中來，把選手的意愿變?yōu)榫赖难b修效果圖。電臺在《男婚女嫁》節(jié)目當(dāng)中公布進(jìn)入決賽的選手。網(wǎng)絡(luò)

我們將裝修效果設(shè)計圖在新浪網(wǎng)及焦點(diǎn)網(wǎng)上進(jìn)行公布，由廣大網(wǎng)民推選出人氣較高的作品，其參與者可直接進(jìn)入晉級賽?；顒觿有涡问绞?009年11月（暫定）活動時間通過晉級賽最后得出的現(xiàn)實(shí)購買者活動對象10天活動周期第三季：新新居DIY第三季：新新房DIY物料準(zhǔn)備決賽評比結(jié)果地產(chǎn)商+活動公司+電臺參賽人員在在地產(chǎn)商提提供的場地地以及樣板板間進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場裝飾展展示活動公司+物料廠商征集所有與與活動有關(guān)關(guān)的物料廠廠商加入活活動，為現(xiàn)現(xiàn)場提供可可用物料。。地產(chǎn)商+活動公司+電臺活動現(xiàn)場將將邀請多位位知名業(yè)內(nèi)內(nèi)人士作為為評委進(jìn)行行現(xiàn)場講評評以及打分分地產(chǎn)商+活動公司+電臺+網(wǎng)絡(luò)電臺將為決決賽開辟專專欄進(jìn)行報報道宣傳。。并且公布布比賽結(jié)果果及后續(xù)報報道。把香榭琴臺臺設(shè)計大賽賽打造成一一項全民參參與的賽事事提高公眾對對于香榭琴琴臺認(rèn)知程程度和吸引引度成為香榭琴琴臺的展示示以及推廣平平臺線上推廣針對線下活活動的炒作作，擴(kuò)大活活動的影響響力，與競競爭對手形形成差異化化區(qū)隔線下活動有效推動銷銷售吸引潛在消消費(fèi)者提高消費(fèi)者者傾向性增加購買意意愿–推廣目的說說明活動動推推廣廣線上推廣關(guān)注度&影響力線下活動參與度&認(rèn)知度品牌體驗(yàn)傾向性&購買意愿香榭琴臺立體推廣（（廣告+專欄＋地面面活動+網(wǎng)站宣傳））–推廣策略說說明活動動推推廣廣–推廣行程說說明活動動推推廣廣活動宣傳效效果影響人人群FM96.6日達(dá)到人群群超過15萬人，累計計到達(dá)1350萬人次新浪網(wǎng)日日流量達(dá)******萬人次次焦點(diǎn)房地產(chǎn)產(chǎn)網(wǎng)日日流流量達(dá)******萬人次活動現(xiàn)場選選手及觀眾眾節(jié)目聽眾報報名人數(shù)預(yù)預(yù)計5000人次網(wǎng)絡(luò)報名2000人次觀眾電話/短信互動達(dá)達(dá)到1000人次口碑相傳忽忽略不計共計影響人人群＞*******萬人次還可以加上上各類形式式中的效果果預(yù)估–宣傳效果預(yù)預(yù)估活動效果預(yù)預(yù)估覆蓋范圍發(fā)射總功率率115千瓦，節(jié)目目清晰覆蓋蓋湖北全境以及及周邊省份份。收聽人群超超過6000萬，節(jié)目收收聽率在武漢地區(qū)十十七套廣播播頻率中占占有絕對優(yōu)勢。湖北車主生生活廣播是是華中地區(qū)區(qū)最具升值潛力的省省級電臺。。▌湖北車主生生活廣告電電臺聽眾分分析AutoRadio的主流聽眾眾為受過良良好教育的的高知識人人群。高學(xué)歷高職業(yè)AutoRadio聽眾的職業(yè)業(yè)特點(diǎn)是以以企業(yè)白領(lǐng)領(lǐng)層和管理理層為主。。數(shù)據(jù)來源：：CTR央視市場研研究股份有有限公司提提供AutoRadio的聽眾平均均收入4000元以上，高高于其他各各臺。高收入高支出AutoRadio的聽眾不但但個人收入入較高，家家庭月支出出較之其他他臺更是有有著絕對的的優(yōu)勢。▌湖北車主生生活廣告電電臺聽眾分分析▌新浪網(wǎng)資源源介紹新浪網(wǎng)首頁文字鏈新浪首頁輪播通欄▌新浪網(wǎng)資源源介紹新聞中心首頁文字鏈▌新浪網(wǎng)資源源介紹買房頻道首首頁▌新浪網(wǎng)資源源介紹地產(chǎn)股首頁頁通欄▌新浪網(wǎng)資源源介紹▌焦點(diǎn)網(wǎng)資源源介紹搜狐首頁熱熱銷文字鏈