2022年行業(yè)分析國美05年平板電視消費(fèi)需求研究報(bào)告

國美05年平板電視消費(fèi)需求研究報(bào)告中國電視市場(chǎng)正在進(jìn)行著一場(chǎng)重大變革，電視平板化、數(shù)字化的進(jìn)展趨勢(shì)不行擋。大屏幕平板電視銷售急劇提升，成為城市消費(fèi)者追求高水平生活質(zhì)量的直觀體現(xiàn)。中國平板電視市場(chǎng)開頭進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2022年城市平板電視市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到185萬臺(tái)，占城市彩電市場(chǎng)整體需求的12%。

作為中國家電零售連鎖第一的國美電器，在全國88個(gè)城市330家門店，平板電視的銷售占到整個(gè)彩電銷售總額的54.2%，居全部家電連鎖之首，引領(lǐng)中國電視產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展。平板電視已成為國美賣場(chǎng)的主流和最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

國美電器有限公司通過對(duì)國內(nèi)平板電視進(jìn)展形態(tài)長(zhǎng)期調(diào)查討論,現(xiàn)發(fā)布《國美2022年平板電視城市消費(fèi)需求討論報(bào)告（白皮書）》，通過對(duì)國內(nèi)平板電視市場(chǎng)進(jìn)展態(tài)勢(shì)的精確?????把握，為市場(chǎng)討論及彩電制造企業(yè)供應(yīng)參考佐證，并向消費(fèi)市場(chǎng)傳達(dá)正確的消費(fèi)觀。同時(shí)國美電器領(lǐng)先于8月底在全國掀起“平板電視風(fēng)暴”，以推動(dòng)金秋家電平板電視在中國重要城市快速普及。9月份，國美將連續(xù)聯(lián)手全球平板電視制造業(yè)巨頭，以包銷、定制和巨額定單為基礎(chǔ)，加快平板電視流通步伐。隨著新一輪平板風(fēng)暴的來臨，42英寸等離子和30英寸液晶電視將再次跌破價(jià)格底線。估計(jì)2022年9—12月，國美渠道平板電視的銷量占比，將由目前的54.2%提升到65%。

一、平板電視市場(chǎng)需求開頭爆發(fā)性增長(zhǎng)

據(jù)國美電器最新（截止8月）統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，國內(nèi)城市彩電市場(chǎng)仍舊保持了旺盛的需求，預(yù)期在將來一年內(nèi)購買彩電的消費(fèi)者家庭比重為16％，其中平板電視的預(yù)期購買需求占45.4%，估計(jì)在本年內(nèi)購買的比重為47.2%，明年上半年購買的比重為14.2%。

（一）、2022年平板電視市場(chǎng)需求達(dá)到185萬臺(tái)。2022年上半年的國內(nèi)平板電視消費(fèi)需求規(guī)模為74.1萬臺(tái)，依據(jù)前期調(diào)研猜測(cè)，2022年全年國內(nèi)平板電視市場(chǎng)容量將達(dá)到185萬臺(tái)，比2022年增長(zhǎng)185%。國美電器ERP數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國美平板電視銷量已占整個(gè)電視銷量的54.2%，位居中國家電零售連鎖業(yè)之首。

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2022年平板電視市場(chǎng)需求規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國務(wù)院進(jìn)展討論中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)討論所國美電器有限公司

在“五一”黃金周的帶動(dòng)下,其次季度平板電視市場(chǎng)需求規(guī)模超過預(yù)期。下半年城市電視機(jī)的市場(chǎng)需求將在第三季度中旬強(qiáng)力啟動(dòng)，在“十一”和元旦兩節(jié)的推動(dòng)下，估計(jì)第四季度的全國市場(chǎng)規(guī)模將在60萬臺(tái)以上。

（二）、2022年上半年液晶與等離子電視產(chǎn)量突破150萬臺(tái)。國美電器在對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中顯示，在強(qiáng)大需求的拉動(dòng)下，2022年國內(nèi)液晶與等離子電視產(chǎn)量均保持了高比例的增長(zhǎng)。目前彩電市場(chǎng)正處在從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)變階段，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的即將出臺(tái)以及彩電的平板化趨勢(shì)，都將推動(dòng)中國彩電市場(chǎng)的快速變革。

2022上半年液晶電視產(chǎn)量變化

1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月

本月累計(jì)（萬臺(tái)）26.34462.489113.1

去年同期（萬臺(tái)）5.312.716.421.326.4

同比增長(zhǎng)（%）399.2246.8280.5317.8328.4

數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部中國電子商務(wù)部

2022上半年等離子電視產(chǎn)量變化

1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月

本月累計(jì)（萬臺(tái)）5.77.52127.737.2

去年同期（萬臺(tái)）1.72.9578.4

同比增長(zhǎng)（%）237.3163.6320.2295342.9

數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部中國電子商務(wù)部

二、流通渠道在平板電視進(jìn)展中的地位

在平板彩電的銷售中，國美電器強(qiáng)大的流通渠道表現(xiàn)出旺盛的生命力。作為中國第一個(gè)介入彩電銷售的家電零售連鎖企業(yè)，國美在彩電進(jìn)展浪潮中始終起到舉足輕重的作用。從黑白電視到彩色電視的普及，從球面彩管到平面直角，從模擬到數(shù)字，以及目前平板電視的推動(dòng)，彩電業(yè)進(jìn)展的每一個(gè)重要階段，國美始終扮演著彩電業(yè)進(jìn)展消費(fèi)潮流的領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)角色。

（一）、大幅拉低價(jià)格，推動(dòng)平板電視進(jìn)入普及期。降價(jià)是平板電視大勢(shì)所趨，而最引人注目的莫過于以國美為首的連鎖渠道商的極力推動(dòng)。以國美電器為主的中國家電流通渠道在平板電視進(jìn)展關(guān)鍵時(shí)刻，聯(lián)手國內(nèi)外知名家電生產(chǎn)廠家，共同推動(dòng)平板的進(jìn)展，使得平板電視的價(jià)格在近一年里已平均下降了25%，最高降幅50%以上。在北京、深圳、廣州、天津等大城市的銷售占比甚至高達(dá)70%，飛速進(jìn)展的平板電視市場(chǎng)已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）、從渠道的進(jìn)展趨勢(shì)來看，以國美為代表的中國的家電連鎖渠道進(jìn)展特殊

快速，特殊是在大中城市，平板電視在家電連鎖渠道的銷售達(dá)到了70%以上。

以國美為首的家電連鎖渠道的快速進(jìn)展創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。以國美電器為例，1994年國美電器首創(chuàng)包銷定制，脫離中間商，商家與廠家直接對(duì)話。1996年國美隨經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)由從前單純經(jīng)營(yíng)進(jìn)口電視轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)國產(chǎn)、合資品牌，并開頭和國產(chǎn)廠家的建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。國美通過直供銷售，品類的大范圍擴(kuò)充，不斷引領(lǐng)中國家電零售業(yè)態(tài)的品類變革。1999年國美勝利走出北京進(jìn)入天津和上海，2000年銷售額猛增到30.26億元，位列全國連鎖企業(yè)百強(qiáng)第八名、家電連鎖第一名；隨后國美在成都、重慶、鄭州、沈陽、濟(jì)南、青島、廣州、深圳等中國一級(jí)城市，以破竹之勢(shì)迅猛擴(kuò)張起來，銷售業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。2022年，國美電器年銷售額達(dá)到238.8億元，連續(xù)5年蟬聯(lián)中國家電連鎖第一名。今年上半年，國美電器的銷售業(yè)績(jī)195.7億元，其中平板電視的銷售額達(dá)到40億元，再次占據(jù)中國家電零售連鎖第一名，以強(qiáng)大的生命力連續(xù)引領(lǐng)中國的家電零售連鎖業(yè)。

家電連鎖渠道巨頭國美電器對(duì)平板電視的重視以及營(yíng)銷推廣程度，對(duì)平板電視的銷售起著舉足輕重的作用。家電連鎖渠道擁有強(qiáng)大的終端網(wǎng)絡(luò)，為平板電視生產(chǎn)廠家供應(yīng)最精確?????的市場(chǎng)反饋信息。2022年上半年，國美電器共收集到200多萬條市場(chǎng)需求信息，極大推動(dòng)了平板電視產(chǎn)業(yè)的健康快速進(jìn)展。

（三）、家電連鎖渠道憑借強(qiáng)大的吞吐力量，實(shí)現(xiàn)銷售的快速增長(zhǎng)。當(dāng)前平板電視生產(chǎn)廠家提高市場(chǎng)銷售預(yù)期，同步放大產(chǎn)能將平板價(jià)格下調(diào)，從而打開降價(jià)空間，而家電連鎖渠道商憑借巨大的銷售吞吐力量能快速帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈條的循環(huán)放大，必將使得平板電視銷售演化成爆發(fā)式增長(zhǎng)。從國美ERP銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年國美平板電視在整個(gè)彩電銷售額中占比僅為8.6%，2022年上升到22.9%，到2022年上半年平板電視銷售達(dá)到54.2%。目前國美電器已全面進(jìn)駐中國88個(gè)重要城市、擁有330家直營(yíng)門店，在全國領(lǐng)先完成一級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局。有了國美這樣的全國性流通大渠道的大力推動(dòng)，平板電視將以更快的速度進(jìn)入中國的一般家庭。

三、需求市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)導(dǎo)致平板上游競(jìng)爭(zhēng)加劇

在需求市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，韓國和臺(tái)灣各液晶面板廠商為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，以及在價(jià)格不斷下降的條件下保證獲益，擴(kuò)大產(chǎn)量成為其與日資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

（一）、平板電視面板生產(chǎn)力量及供貨量變化。國美電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年下半年以來，韓國和臺(tái)灣各液晶面板廠商正在樂觀進(jìn)行設(shè)備投資，2022年和2022年，全球?qū)⒃黾?代液晶生產(chǎn)線6條、6代生產(chǎn)線3條、7代生產(chǎn)線2條，使月產(chǎn)量至少增加50萬片以上。全球第2季度液晶顯示器出貨量增長(zhǎng)約38％以上，達(dá)4699萬片，但出貨總額同比下降了10％。

總體上看，液晶面板制造領(lǐng)域產(chǎn)能連續(xù)過剩，供應(yīng)增加60%，而需求則僅增長(zhǎng)35%。上半年液晶面板供大于求的局面難以轉(zhuǎn)變。全年主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力將來自液晶電視。假如價(jià)格大幅下降啟動(dòng)了液晶電視消費(fèi)，那么需求激增可能會(huì)改寫面板供需平衡。

在等離子面板方面，2022年消失供過于求和價(jià)格下滑后，在最近的數(shù)個(gè)月中，等離子顯示面板的需求始終在增長(zhǎng)中。2022年第上半年全球等離子顯示面板市場(chǎng)達(dá)到了300萬塊，較上一季度增長(zhǎng)了近25%。2022年第三、四季度的需求將會(huì)超過供應(yīng)，因此估計(jì)2022年全年的供貨量將達(dá)到700萬臺(tái)。

（二）、主要面板供應(yīng)商及競(jìng)爭(zhēng)力變化。全球液晶面板供應(yīng)商形成了以韓國、中國臺(tái)灣為主導(dǎo)的形勢(shì)。2022年面板市場(chǎng)韓國企業(yè)產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的46％左右，而中國臺(tái)灣的液晶面板企業(yè)憑借近兩年的快速擴(kuò)張，產(chǎn)量已經(jīng)占到了40％左右的市場(chǎng)份額，并有連續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

國內(nèi)隨著第六代、第七代液晶面板線的量產(chǎn)，32寸或以上的大屏幕液晶面板的供應(yīng)充分，價(jià)格也成倍下降。面板廠商的產(chǎn)能擴(kuò)大，一方面促成了液晶電視價(jià)格下降，另一方面也給終端廠商帶來了肯定的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）、上游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)格變化及將來趨勢(shì)推斷。自2022年其次季度后，等離子面板價(jià)格下滑的速度提高到每季度11%-13%。但2022年第一季度，等離子顯示面板的價(jià)格只下降了7%，而其次季度價(jià)格的下降幅度將低于5%，到第四季度可能會(huì)消失反復(fù)。

在液晶面板方面，全球液晶面板供應(yīng)力量急速提高。到2022年下半年，全球面板基本上已經(jīng)消失供求平衡。2022年，全球至少還會(huì)有兩條六代面板生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，七代面板生產(chǎn)線也不排解有投產(chǎn)的可能。面板供應(yīng)力量的大幅度提高，帶來一個(gè)重要結(jié)果就是面板供應(yīng)價(jià)格的大幅度下降。

估計(jì)2022年全球液晶面板供應(yīng)量將達(dá)到1.93億件，而需求量為1.81億件，供應(yīng)超過需求6.2個(gè)百分點(diǎn)。受世界主要液晶面板供應(yīng)商擴(kuò)產(chǎn)的影響，2022年上半年液晶面板的價(jià)格下降了10%，而且2022年整年都將保持下降的趨勢(shì)。

(四)、中國平板產(chǎn)業(yè)的出路關(guān)鍵在整合力量。作為平板電視的上游支柱，面板技術(shù)的研發(fā)與生產(chǎn)線的換代需要大量的資金投入。在國內(nèi)面板市場(chǎng)上，開頭有越來越多的企業(yè)投入到平板電視面板的技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)，在加大液晶面板研發(fā)技術(shù)資金的投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2022年，全球?qū)⒂?7條第5代以上的生產(chǎn)線投產(chǎn)。液晶面板的年產(chǎn)能將達(dá)到1200萬臺(tái)，PDP面板的年產(chǎn)能也將達(dá)到800萬臺(tái)以上。

國內(nèi)平板電視面板制造企業(yè)開頭加入上游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列，但競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不容樂觀。屏的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于中國平板企業(yè)來說，獲得市場(chǎng)生存機(jī)會(huì)的關(guān)鍵在于整合力量，尤其是技術(shù)整合力量。

四、國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)日漸凸現(xiàn)

從國美電器平板電視銷售數(shù)據(jù)看，最初外國品牌占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，但國產(chǎn)品牌銷量市場(chǎng)份額從2022年6月份開頭超過外國品牌，將來差距還會(huì)連續(xù)拉大。從CRT彩電的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，到今日的平板電視市場(chǎng)取勝，中國彩電企業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化。

平板電視零售市場(chǎng)國產(chǎn)品牌與外國品牌銷量市場(chǎng)份額對(duì)比

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數(shù)據(jù)供應(yīng)：國美電器有限公司

從國美ERP數(shù)據(jù)分析中可以看出，國產(chǎn)品牌領(lǐng)先的緣由主要有四個(gè)方面：一，中國的消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)彩電品牌已經(jīng)從技術(shù)、質(zhì)量上高度信任。中國的絕大多數(shù)消費(fèi)者最早接受使用的是國產(chǎn)品牌，并在使用的過程中建立了充分的信任基礎(chǔ)；二，國產(chǎn)品牌經(jīng)過充分競(jìng)爭(zhēng)后，在技術(shù)儲(chǔ)備和自主研發(fā)上沉淀了肯定基礎(chǔ)，做好在產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代前的預(yù)備工作上，幾乎與日本、韓國、歐洲的品牌是一個(gè)水平；三，中國品牌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)特別健全，這一點(diǎn)是任何一個(gè)外資品牌所做不到的；四，技術(shù)的進(jìn)步和規(guī)模的增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的性能價(jià)格比特別具備誘惑力，對(duì)于城市市場(chǎng)消費(fèi)水平來講，是完全可以接受的，房地產(chǎn)熱的拉動(dòng)也是一個(gè)重要因素。

五、中國電視生產(chǎn)廠家應(yīng)如何迎接平板電視的春天

中國浩大的市場(chǎng)和巨大的購買力時(shí)刻吸引著世界企業(yè)的目光。經(jīng)過二十年的進(jìn)展，中國已經(jīng)成為僅次于美國、日本的全球第三大家電市場(chǎng)。國美電器認(rèn)為，隨著平板電視高峰的到來，平板電視生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新將成為企業(yè)制勝的法寶，關(guān)系到平板電視生產(chǎn)廠家的勝敗存亡。

（一）、加快應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新。瞄準(zhǔn)高質(zhì)低價(jià)應(yīng)用技術(shù)的先進(jìn)與否直接與產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)劣相關(guān)。等離子技術(shù)和液晶技術(shù)在眾多顯示技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的脫穎而出，成為市場(chǎng)的主流，與該技術(shù)的顯示特性、研發(fā)水平和市場(chǎng)化程度緊密相關(guān)的。但是在實(shí)際的應(yīng)用中兩者也存在某些問題。等離子技術(shù)支持大屏幕電視且成本較高，擁有高清楚度的液晶技術(shù)則成本相對(duì)廉價(jià)。在應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域無論是國內(nèi)機(jī)構(gòu)還是國外企業(yè)都在樂觀探究。新技術(shù)的消失為平板電視產(chǎn)品的富強(qiáng)供應(yīng)了條件。隨著技術(shù)升級(jí)和價(jià)格下降，更多的用戶將會(huì)選擇平板電視。

（二）、增加應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以外觀引導(dǎo)消費(fèi)。平板電視的應(yīng)用設(shè)計(jì)（包括外觀、材料等）是直接面對(duì)用戶的“銷售語言”，用戶對(duì)外觀的消費(fèi)訴求直接影響到用戶的購買欲望。而且平板電視作為一種高價(jià)產(chǎn)品，除了成本以外，這種“高價(jià)”還體現(xiàn)在由其時(shí)尚化、共性化、消遣化所衍生出來的差異化。平板是彩電從功能消費(fèi)向消遣消費(fèi)的一次革命性嬗變，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)使得平板電視不斷超越功能需求，成為家居設(shè)計(jì)整體的有機(jī)組成部分。

（三）、加快應(yīng)用模式創(chuàng)新。目前集電視、電腦顯示器和可視電話功能為一體的平板電視，正在成為企業(yè)宣揚(yáng)的新熱點(diǎn)。這對(duì)于已經(jīng)離不開電腦和手機(jī)的年輕人來說是一個(gè)具有誘惑力的產(chǎn)品。該類產(chǎn)品的消失是3C融合的詳細(xì)表現(xiàn)，體現(xiàn)了信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的趨勢(shì)，而具有強(qiáng)大功能、高度集成的平板電視正在成為3C產(chǎn)品的代名詞。應(yīng)用模式的創(chuàng)新表現(xiàn)在產(chǎn)品多元化，另一方面則表現(xiàn)為向產(chǎn)業(yè)鏈上游或下游拓展為特征的“立體多元化”。應(yīng)用創(chuàng)新正在成為平板電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的長(zhǎng)久推動(dòng)力，而對(duì)用戶需求的精確?????把握和超前把握將為應(yīng)用創(chuàng)新供應(yīng)明確的方向。

結(jié)束語

平板彩電超越傳統(tǒng)顯像管電視的步伐開頭全面提速。

平板電視廠家要努力