2022年行業(yè)分析國際五金巨頭東進競爭加劇福兮禍兮

國際五金巨頭東進競爭加劇福兮禍兮日前，中國國際五金博覽會在上海新國際博覽中心閉幕。據(jù)悉，這次展會上，海外五金品牌產(chǎn)品大規(guī)模參展，眾多國際五金制造商轉向中國市場，前來中國查找合作進展的經(jīng)營生產(chǎn)商、代理商與日俱增。

國際五金巨頭緊盯中國市場

美國平安梯具專業(yè)生產(chǎn)商穩(wěn)耐就是其中之一，美國平安梯具專業(yè)生產(chǎn)商穩(wěn)耐(Werner)全球總裁兼首席執(zhí)行官WilliamT.Allen威廉·艾倫在展會上表示，將來3~5年公司將大力開拓中國市場，并以之為起點挖掘泛亞洲市場。中國和泛亞洲市場將成為穩(wěn)耐將來新的利潤增長點。美國穩(wěn)耐(Werner)是一家擁有80多年歷史的美國品牌，目前全球年產(chǎn)約650萬臺梯具，年銷售額達5億多美元，是世界排名第一的平安梯制造與供應商。在金融危機時期，公司年營收增速仍保持在10%，處同行業(yè)較好水平。

平安用梯理念戰(zhàn)略

WilliamT.Allen威廉·艾倫表示穩(wěn)耐在進入中國的本土化戰(zhàn)略或許可以對中國企業(yè)有一些借鑒作用?！霸谶M入中國市場之前，穩(wěn)耐做了充分的調研，也對大量失敗案例進行討論，了解新的市場究竟需要什么樣的產(chǎn)品，這樣能盡量少犯一些水土不服的錯誤。同時，要正確擺放對中國市場的期盼，中國是一個特別的市場，在剛開頭進入的一到兩年的時間里，穩(wěn)耐并不急于快速擴大在中國的市場占有率，我們不盼望一口吃個胖子，我們盼望先帶給中國用梯者平安用梯的理念，然后選擇細分部分市場。例如電力、石化、通訊、地鐵等。將來，穩(wěn)耐也會考慮在中國建廠或者收購。”威廉·艾倫進一步表示，電力、交通、電信等機構將成為公司產(chǎn)品主要的客戶，而公司產(chǎn)品要快速打入市場還有待政府政策的推動。

據(jù)了解，目前中國梯具市場主要大約有80~90%為竹制及木制，在平安性方面處于較低水平，而穩(wěn)耐調研團隊發(fā)覺，中國梯具市場潛在容量不下上百億美元。穩(wěn)耐亞太區(qū)總監(jiān)程彥表示，“短期內(nèi)穩(wěn)耐大部分產(chǎn)品仍將通過進口進入中國市場。這勢必將增加物流成本。隨著業(yè)績上升，公司將來會考慮將生產(chǎn)與研發(fā)部門向中國轉移?！?/p>

既是挑戰(zhàn)也有機遇

長期以來，中國五金行業(yè)都是以做出口貿(mào)易的中小型企業(yè)為主。這些企業(yè)經(jīng)濟實力和企業(yè)規(guī)模非常有限;另外，行業(yè)中產(chǎn)品同質化、低水平重復勞動的現(xiàn)狀還沒有得到改善。企業(yè)資金大部分都被用來投入生產(chǎn)，對于企業(yè)、產(chǎn)品與品牌的推廣可以說是“有心無力”。隨著國際品牌進入中國市場，競爭無疑會加劇。雖然中國五金企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，但也有機遇。挑戰(zhàn)在于競爭的加劇將導致