高校桌貼媒體電影院線推廣方案課件

融途曼科高校桌貼媒體推廣資料升級版校園桌貼合作成功案例要在2012年票房消費占比高達30%的大學生群體中獲得高的市場份額，渠道至關重要，通過桌貼與二維碼的結合是院線搶占學生消費群體的必然選擇。時刻關注客戶產品所有活動平臺基礎—高校桌貼數據來源：尼爾森（中國）行業(yè)數據分析2013.6影視專題報告來自100萬調查問卷高校概況數據來源：《中國城市發(fā)展報告2012》大學生是年輕人中的主流群體。截至2012年，全國在校大學生2,700萬人，人口比例占18-25歲城鎮(zhèn)戶口的54%，人群數量優(yōu)勢明顯。54%5,000萬全國城市18-25歲人口大學生為2,700萬人18-25歲非大學生2,300萬人46%校園是個特殊的區(qū)域，在校高校生他們是中國最獨特的細分群體，人口總數相當于四分之一個德國和三分之一個英國高校整體市場狀況18-25歲高校在校大學生，人數高達2,700多萬（2012年，教育部發(fā)布數據，不含網絡及進修類）。每學大學生年均消費總支出為23,028元/人，其中可支配費用12,810元/人，他們構成了一個高達3,458億元的渠道消費量。同年齡組群中，大學生比在家待業(yè)或初次工作的人口更具備消費力。大學期間，是品牌塑形的黃金時期。大學生消費習慣具備明顯的“羊群效應”。

中國2700萬大學生，一個巨大的消費市場數據來源：CUS2009(新生代市場監(jiān)測機構“中國大學生消費與生活形態(tài)研究”)高校整體市場狀況通過以上數據分析得出：近年來在電影院購票觀看影片的消費者年齡大部分在15-25歲期間，而在此年齡段中的80%是大學生。隨著生活水平的提高與90后進入到工作崗位，人們對電影的需求程度提升迅速，特別是3D電影與4D電影的介入。2009年至2012年的四年期間，電影購票群體職業(yè)中只有學生購票人數在迅速增長，其次是白領與事業(yè)單位人員。準備好怎樣迎接“這一大批可引導消費的明確客戶了嗎？”數據來源：尼爾森（中國）行業(yè)數據分析2013.6影視專題報告來自100萬調查問卷影院觀眾年齡構成比例影院觀眾年齡構成比例通過以上數據分析得出：近年來在電影院購票觀看影片的消費者年齡在15-25歲的占總人數的27%，而在此年齡段中的80%是大學生。2009年至2012年的四年期間，電影購票群體職業(yè)中學生購票人數在迅速增長，其次是白領與事業(yè)單位人員。準備好怎樣迎接“這一大批可引導消費的明確客戶了嗎？”通過數據我們得出結論：大學生去影院觀看電影的頻次平均為45天看一場電影。有調查顯示，大學生戀愛比例達到60%以上。所以，電影院就成為了青年男女增進情感的必去場所。同時因為團購票和聯(lián)名電影卡的出現，使得平均30元的電影票對于現在的大學生來講不再是高不可攀。所以，這些大學生才成為了現今電影票房的主力軍。數據來源：尼爾森（中國）行業(yè)數據分析2013.6影視專題報告來自100萬調查問卷大學生去影院觀看電影的頻次

通過數據我們得出結論：大學生去影院觀看電影的頻次平均為45天看一場電影，每個大學生平均一年去電影院看9場電影。據調查顯示，大學生戀愛比例達到60%以上。電影院是青年男女增進情感的必去場所。同時因為團購票和聯(lián)名電影卡的出現，使得平均30元的電影票對于現在的大學生來講不再是高不可攀。所以，這些大學生才成為了現今電影票房的主力軍。數據來源：尼爾森（中國）行業(yè)數據分析2013.6影視專題報告來自100萬調查問卷消費指數的提高說明：1、需求在提高；2、消費方式滿意；而經過100萬份調查問卷可以了解到：消費者買套票的人數是最多的，而在套票的購買人群中，大學生又是最多的。套票卡的購買居于幾類特點：1、攜帶方便；2、覆蓋100%電影觀看；3、價格優(yōu)惠；4、全年有效；同時在此處也可以完全說明：大學生這類消費群體是具有穩(wěn)定性、習慣性。如何引導此類消費者？1、網絡、電視、框架、戶外大牌等等均無法直接與校園餐桌桌貼圖相比——用什么傳播——有效吸引2、以大眾接收的消費方式作為廣告形式的投放——傳播什么——嘗試購買——長期顧客

消費指數的提高說明：1、需求在提高；2、消費方式滿意；而經過100萬份調查問卷：大學生買套票和團購的人數是最多的。09~12年電影購票人群消費能力指數測評(50進制計算)大學生的食堂利用率超五成大學生每天去食堂3次，所有大學生平均每日到食堂2次。51.3%的大學生每次在食堂用餐在11-20分鐘之間，平均餐用時19.7分鐘。附圖大學生日到食堂次數附圖大學生每餐用時(樣本數量)N=2359%(樣本數量)N=2358高校食堂狀況%食堂桌貼媒體——靜止的魅力桌貼廣告成為學生就餐時的一項談資。桌貼的高關注度——70.3%的大學生常觀看桌貼廣告。

桌貼的高滲透度——近七成大學生會和同學交流餐桌廣告的內容，桌貼信息傳播效果較強。桌貼的信息量大——近距離長時間的接觸，可以有效閱讀畫面上豐富的文字信息，并且由于環(huán)境單純干擾度低，使得信息內容更加深入人心。附圖餐桌媒體接觸情況附圖餐桌媒體討論情況(樣本數量)N=1287%(樣本數量)N=1285%70.3%高校桌貼關注度狀況媒體效果認可度附圖大學生對餐桌廣告的感受性(樣本數量)N=1272%

桌貼形式的廣告?zhèn)鞑バЧ己谩＝宄纱髮W生認為餐桌上投放的廣告容易被記?。唤某扇苏J為這種廣告形式可以在購買商品時可以起到提示作用。高校桌貼市場認可度狀況我們已經覆蓋：全國15個重點城市400所高校400,000張餐桌2,200萬高知受眾北京天津上海杭州南京武漢成都廣州重慶西安大連沈陽長沙青島融途曼科—高校媒體覆蓋范圍石家莊廣告形式高校食堂桌貼畫面材質可移除背膠寫真畫面展示尺寸H550mm×W1150mm刊例單價550元/張制作費30元/張起做量1000張（部分