XXXX創(chuàng)意家居項(xiàng)目商業(yè)策劃書

主要內(nèi)容“創(chuàng)意家居”項(xiàng)目商業(yè)策劃書時(shí)尚家居、藝術(shù)家居、文化家居、個(gè)性家居創(chuàng)意家居策劃方略主要內(nèi)容１行業(yè)背景２項(xiàng)目機(jī)會(huì)３創(chuàng)意家居市場定位４創(chuàng)意家居內(nèi)涵５創(chuàng)意家居經(jīng)營模式６公司組織框架７發(fā)展目標(biāo)

行業(yè)背景

家居產(chǎn)業(yè)已超過到2萬億規(guī)模，年增長率20以上，尤其以家飾和家具行業(yè)增長最快，且后勁十足。人民收入和生活水平不斷提高室內(nèi)裝飾進(jìn)入更新期第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期居民住宅進(jìn)入改善期新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)民消費(fèi)觀念改變兒童家居消費(fèi)逐漸國際家具市場提供了良好的機(jī)遇策劃方略項(xiàng)目機(jī)會(huì)家居市場需求發(fā)生嬗變“輕裝修，重裝飾”成為近年來家庭裝修的新潮流，個(gè)性家具、家居飾品需求激增；80后成為家居市場主流客戶群體，購買傾向?yàn)閭€(gè)性化、時(shí)尚化，追求文化多元化、家居藝術(shù)化；目前國內(nèi)家居賣場追求大而全，市場定位雷同，營銷手段相似，同質(zhì)化競爭激烈；客戶期望得到品種齊全創(chuàng)意家居賣場的“一站式”選購服務(wù)創(chuàng)意家居定位創(chuàng)意家居策劃方略創(chuàng)意家居內(nèi)涵１業(yè)態(tài)范圍：家具、家紡、家飾、家裝建材２業(yè)態(tài)特色：時(shí)尚、藝術(shù)、文化、個(gè)性３業(yè)態(tài)檔次：涵蓋高、中、低端４目標(biāo)客戶：１７－３０歲消費(fèi)群體創(chuàng)意家居經(jīng)營模式四種模式可同時(shí)啟動(dòng)，也可分步實(shí)施１創(chuàng)意家居城：與生產(chǎn)企業(yè)資本捆綁，在重點(diǎn)城市建立大型賣場；２創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園：促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獲得廉價(jià)土地，與生產(chǎn)企業(yè)建立更牢固的合作關(guān)系；３Ｅ家居：網(wǎng)絡(luò)銷售是大勢(shì)所趨，也是實(shí)體店的補(bǔ)充；４精品連鎖店：在三四線城市通過連鎖加盟形式擴(kuò)張。創(chuàng)意家居城”經(jīng)營模式“核心合作企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)和原則１不求最大，但求最新：選擇行業(yè)后起之秀加盟，洽談容易，合作穩(wěn)定；２以點(diǎn)帶面，布局均衡：合作企業(yè)應(yīng)代表重要的業(yè)態(tài)組合和產(chǎn)業(yè)集群；３德才兼?zhèn)?、有?hào)召力：企業(yè)負(fù)責(zé)人可長期合作，對(duì)同行業(yè)有號(hào)召力，便于招商創(chuàng)意家居策劃方略發(fā)展規(guī)劃第一年工作目標(biāo)啟動(dòng)１－２個(gè)創(chuàng)意家居城項(xiàng)目；啟動(dòng)１－２個(gè)創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目；成立“中國市場學(xué)會(huì)創(chuàng)意家居專業(yè)委員會(huì)”；建立ｅ