XXXX年中山市豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案

豪門盛宴—尊貴.文化.生態(tài)年—

2007全年整合公關(guān)推廣策略方案目錄項目概述1項目策略2戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)4項目述概項目要素公關(guān)主題:豪門盛宴——遠(yuǎn)洋傳城2007尊貴?文化?生態(tài)年時間跨度:2007年1月至2007年12月公關(guān)目標(biāo)：提升“遠(yuǎn)洋”品牌親和力和美譽度；利用公關(guān)活動直接拉動“遠(yuǎn)洋傳城”的銷售量；張揚“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象；營造社區(qū)氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念；創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目，“遠(yuǎn)洋”這一品牌得以長遠(yuǎn)發(fā)展。項目概述活動定位項目構(gòu)成模型生態(tài)（中秋生態(tài)晚會、有氧運動、DV大賽文化（豪宅文化展、奢侈品拍賣會、音樂電影節(jié)）尊貴（兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購、開盤儀式）活動策略切入點定位項目構(gòu)成模型品牌自身占位優(yōu)勢（開盤儀式）品牌占位優(yōu)勢（世界豪宅文化展）打造區(qū)域優(yōu)勢（兩宜論壇）我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點至面樓盤品牌形象以及品牌核心競爭力。目標(biāo)受眾遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在“都市新興階層”－－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅力量階層。與一般樓盤強調(diào)的“年輕化、知識化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實而時尚，追求個性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費群，其年齡在30～４５歲之間，工作地點主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個中山市核心地位。項目概述遠(yuǎn)洋傳城

三大優(yōu)勢分布模型區(qū)位優(yōu)勢自身優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢——“遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心自身優(yōu)勢——生態(tài)環(huán)境/交通配套/小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢——中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤項目概述項目構(gòu)建在項目的組合上，以長線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目搭配配合銷售計劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動。長線項目：與通常效果停留在一時一地的公關(guān)活動不同，精行致力于將公關(guān)項目的新聞價值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠(yuǎn)洋傳城”的主題定位策劃推出了如“遠(yuǎn)洋豪門俱樂部”、“系列文化節(jié)”等項目。短線項目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長時間的低成本項目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動，使整個項目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢項目：如內(nèi)部認(rèn)購、開盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場活動線上項目：如內(nèi)部認(rèn)購、等等活動項目概述項目調(diào)性在項目的基調(diào)上，追求動靜相生，轟動性與個性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展）動態(tài)項目與靜態(tài)項目以動靜結(jié)合的方式進行鏈接，以動態(tài)活動為主體，通過靜態(tài)活動（如展示）進行整體配合；造勢項目與感性項目造勢項目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時間內(nèi)發(fā)動一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動現(xiàn)場，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。感性項目，接近目標(biāo)受眾的價值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進而激發(fā)目標(biāo)受眾的購買沖動。項目概述戰(zhàn)略署布高屋見翎獨獨占鰲頭頭湖湖畔休閑.生態(tài)態(tài)年三大華章１月中山人居兩宜高峰論壇２月內(nèi)部認(rèn)購預(yù)熱引爆期期:2007/１—2007/4五?一豪門盛世開盤活動暨公開認(rèn)購8/29奢侈品拍賣會蜜月燃情期期:2007/5—2007/86月-8月音樂電影文化周9/28“為同一明月，獻同一份愛”生態(tài)中秋晚會十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期期:2007/9—2007/125月世界豪宅文化展覽月12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽“尊貴”三三部曲“文化”三三部曲“生態(tài)”三三部曲高屋見翎獨獨占鰲頭頭尊貴.文化.生生態(tài)年三大大華章預(yù)熱引爆期期2007/1—2007/4“尊貴”三部曲第二樂章:“絕絕頂殊榮以以你為尊尊”暨遠(yuǎn)洋傳城城內(nèi)部認(rèn)購購及紅酒文文化鑒賞會會第一樂章:“高屋屋見翎獨獨占鰲頭””中山市首首屆人居兩兩宜高峰論論壇第三樂章:““至尊領(lǐng)地地盛大大公演”暨暨遠(yuǎn)洋傳傳城開盤首首屆動力傘傘表演賽１月初人居兩宜高峰論壇(新年期間)2/14內(nèi)部認(rèn)購(紅酒文化預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/５5/20公開認(rèn)購第一樂章：：“高屋見翎翎獨占鰲鰲頭”中山山首屆人居居兩宜高峰峰論壇高屋見翎獨獨占鰲頭頭公關(guān)活動概概述策略關(guān)鍵詞詞——為遠(yuǎn)洋打造造一張尊貴貴.文化.生態(tài)的城城市名片張顯房地產(chǎn)產(chǎn)發(fā)展商企企業(yè)文化觀觀及社會責(zé)責(zé)任感借助業(yè)界名名人效應(yīng)，，借助意見見領(lǐng)袖的口口碑對精英英階層進行行傳播為新樓盤推推出蓄勢，，同時實施施政府公關(guān)關(guān)，加強對對政商兩面面的深化為自己品牌牌打造區(qū)域域優(yōu)勢盡占占先機，只只對貴族不不對平民（（就算是新新銳精英也也不入此列列）活動要素——公關(guān)主題：：高屋見翎獨獨占鰲頭頭——中山市首屆屆人居兩宜宜高峰論壇壇活動時間：2007年年1月中長跑路線：：待定公關(guān)目的：：通過“遠(yuǎn)洋洋人”積極極進取的精精神面貌，，展現(xiàn)“遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋基業(yè)””的企業(yè)文文化與經(jīng)營營理念，打打造遠(yuǎn)洋傳傳城成為中中山地區(qū)首首席城市居居住宿名片片制造新聞話話題，吸引引眼球，為為“遠(yuǎn)洋傳傳城”的推推廣蓄勢結(jié)合中山市市政府倡導(dǎo)導(dǎo)的“人居居兩宜”城城市發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略參與對象：：政府機構(gòu)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)與遠(yuǎn)洋洋方面的重重要領(lǐng)導(dǎo)人人邀請各類經(jīng)經(jīng)濟、建筑筑、園藝頂頂尖級專家家，代表媒介記者及及相關(guān)消費費者等等擬邀嘉賓論壇壇擬擬邀邀鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視與與香香港港本本港港臺臺著著名名主主持持人人作作為為論論壇壇司司儀儀，，并并邀邀請請分分別別來來自自政政府府、、金金融融業(yè)業(yè)及及學(xué)學(xué)者者等等方方面面的的各各跟跟嘉嘉賓賓，，邀邀請請候候選選人人名名單單如如下下：：a)政政府府方方面面（（擬擬邀邀1人人））中中山山市市市市長長候候選選名名單單：：中山山市市市委委書書記記、、市市人人大大常常委委會會主主任任崔崔國國潮潮等等等b)建建筑筑方方面面（（擬擬邀邀2人人））候候選選名名單單:中國國工工程程院院院院士士程程泰泰寧寧、、天天津津大大學(xué)學(xué)博博士士生生導(dǎo)導(dǎo)師師黃黃為為雋雋、、中中國國知知名名建建筑筑大大師師布布正正偉偉、、中中國國新新豪豪宅宅的的創(chuàng)創(chuàng)始始人人陳陳青青松松和和中中國國知知名名建建筑筑大大師師張張在在元元等等等；；c)園園藝藝方方面面（（擬擬邀邀2人人））候候選選名名單單:（（待待定定））d)經(jīng)經(jīng)濟濟專專家家方方面面（（擬擬邀邀1人人））候候選選名名單單：：蕭灼灼基基（（著著名名經(jīng)經(jīng)濟濟學(xué)學(xué)家家））吳敬敬鏈鏈（（著著名名經(jīng)經(jīng)濟濟學(xué)學(xué)家家））等等等等。。特約約電電視視媒媒體體：：鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視（相相關(guān)關(guān)媒媒介介評評估估詳詳見見附附件件一一））本次次論論壇壇將將以以鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視或或本本港港臺臺為為主主要要協(xié)協(xié)辦辦單單位位，，并并擬擬從從以以下下方方面面得得到到最最大大的的媒媒體體支支持持：：a））邀邀請請劉劉芳芳(或或雍雍慧慧））為為本本次次論論壇壇主主持持人人，，并并初初步步設(shè)設(shè)想想以以《《大大商商道道》》為為本本次次論論壇壇特特別別節(jié)節(jié)目目的的制制作作平平臺臺。。如如果果《《大大商商道道》》近近期期沒沒有有檔檔期期的的話話，，可可考考慮慮以以香香港港本本港港臺臺雍雍慧慧主主持持的的《《慧眼眼商商機機》尊尊貴貴欄欄目目作作為為窗窗口口，，因因為為許許戈戈輝輝曾曾參參與與泛泛珠珠三三角角系系列列節(jié)節(jié)目目的的制制作作，，對對此此話話題題較較為為了了解解；；同同時時她她也也擁擁有有較較強強的的知知名名度度與與號號召召力力。。注：：鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視《《大大商商道道》》與與主主持持人人劉芳芳簡簡介介香港港本本港港臺臺《慧慧眼眼商商機機》》與雍雍慧慧的的簡簡介介b））屆屆時時，，鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視將將為為本本次次論論壇壇提提供供不不少少于于90分分鐘鐘的的播播放放時時間間（（播播放放方方式式待待定定）），，以以電電視視媒媒體體的的優(yōu)優(yōu)勢勢擴擴大大論論壇壇的的影影響響范范圍圍，，提提高高本本論論壇壇及及遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳傳城城的的知知名名度度。。c））鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視將將為為本本次次活活動動及及其其特特別別節(jié)節(jié)目目做做包包括括電電視視、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等等媒媒體體的的前前期期及及后后續(xù)續(xù)宣宣傳傳。。d））若若條條件件許許可可，，鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視（（或或本本港港臺臺））將將利利用用其其社社會會影影響響力力，，對對論論壇壇的的目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾發(fā)發(fā)出出邀邀請請，，從從而而使使論論壇壇的的目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾范范圍圍更更為為廣廣闊闊，，目目標(biāo)標(biāo)更更為為精精確確。。策略略：：聯(lián)聯(lián)合合強強勢勢媒媒體體，，打打造造電電視視、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、平平面面立立體體媒媒體體平平臺臺，，搶占占聲聲音音門門檻檻媒介介配配置置活動動前前期期：：將將在在《《21世世紀(jì)紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟濟報報道道》》、、《《中中國國經(jīng)經(jīng)營營報報》》、、《《南南方方航航空空》》、、《《CHINADALLY》》、、《《生生活活元元素素》》等等極極具具針針對對性性的的報報紙紙、、雜雜志志上上刊刊登登硬硬性性或或軟軟性性廣廣告告，，把把論論壇壇等等信信息息發(fā)發(fā)布布出出去去。?；顒觿又兄衅谄冢海喊ɡㄐ滦侣劼劙l(fā)發(fā)布布會會及及論論壇壇等等活活動動的的舉舉行行期期間間，，除除了了公公共共廣廣告告的的維維持持外外，，還還同同時時邀邀請請包包括括以以上上媒媒體體在在內(nèi)內(nèi)的的多多家家媒媒體體參參與與現(xiàn)現(xiàn)場場報報道道，，以以增增加加活活動動及及遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳傳城城的的媒媒體體曝曝光光率率。?；顒觿雍蠛笃谄冢海和ㄍㄟ^過新新聞聞報報道道等等形形勢勢，，為為活活動動做做延延續(xù)續(xù)性性的的宣宣傳傳推推廣廣，，讓讓本本次次論論壇壇及及遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳傳城城在在受受眾眾心心目目中中留留下下深深刻刻映映象象。。暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)內(nèi)部認(rèn)購及紅紅酒文化鑒賞賞會第二樂章:絕頂殊榮唯唯你獨尊公關(guān)活動概述述新聞話題與信信息傳播公關(guān)活動內(nèi)容容現(xiàn)場包裝公關(guān)活動概述述策略關(guān)鍵點———邀請相關(guān)目標(biāo)標(biāo)對象蒞臨會會所，借助會會所讓消費者者對項目有初初步感受借助紅酒加舞舞會形式拉近近品牌與消費費者距離現(xiàn)場抽獎達到到內(nèi)部認(rèn)購，，同時也是蓄蓄勢待發(fā)前的的小試牛刀活動要素——公關(guān)主題：絕頂殊榮唯唯你獨尊——暨遠(yuǎn)洋傳傳城內(nèi)部認(rèn)購購及紅酒鑒賞賞會活動時間：2007/2遠(yuǎn)洋洋傳城新年期期間活動地點：“遠(yuǎn)洋傳城””售樓部?會會所?園林公關(guān)目的：充分展現(xiàn)“CED尊貴貴.文化.生態(tài)年”的產(chǎn)品特點點、一炮打紅張揚“遠(yuǎn)洋傳傳城”的品牌牌形象活動對象：受邀的遠(yuǎn)洋海海岸的業(yè)主及及其親朋通過各種渠道道邀請的潛在在客戶群新聞媒體上圖僅供參考考第三樂章:公關(guān)活動概述述新聞話題與信信息傳播公關(guān)活動內(nèi)容容至尊領(lǐng)地盛盛大公演公關(guān)活動內(nèi)容容項目構(gòu)成模型型寵物變裝秀（現(xiàn)場寵物大大比拼）遠(yuǎn)洋傳城動力傘表演開盤儀式與舞臺表演面向貴族性格格：動力傘表表演彰顯有活活力的貴族;寵物變裝秀秀展示貴族有有愛心及好妝妝辦的一面公關(guān)活動概述述策略關(guān)鍵詞———推出突出表現(xiàn)現(xiàn)“中山最大大規(guī)模的樓盤盤”活動要素——公關(guān)主題：““至尊領(lǐng)地地盛大公公演”暨遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城開盤盤儀式及首屆屆動力傘表演演賽活動時間：2007/5/1活動地點：“遠(yuǎn)洋傳城””售樓部?會會所?園林公關(guān)目的：突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特點點拉伸“遠(yuǎn)洋傳傳城”的品牌牌形象活動對象：受邀的遠(yuǎn)洋海海岸的業(yè)主及及其親朋通過各種渠道道邀請的潛在在客戶群新聞媒體上圖僅供參考考“尊貴空降傳傳城”動力傘傘隊巡城表演演表現(xiàn)形式：動動力傘沿天空空盤旋,有遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城標(biāo)志志及企業(yè)形象祝福語。。動力傘從山山坡上啟動，，穿過樓盤，，穿過觀觀眾席另外外有動力傘在在經(jīng)過觀眾區(qū)區(qū)時，會發(fā)放放帶有小降落傘系著的的國慶禮品，，散發(fā)在空中中。寓意尊貴貴節(jié)奏加快，，點點到位，，精確打擊在在舞臺上?，F(xiàn)場氣氛:數(shù)名優(yōu)秀運動動員時而盤旋飛翔翔，時而編隊隊繞標(biāo)，還時不時地落落下湖面，做出“蜻蜓點點水”狀整個表演極具具觀賞性。讓市民充分感感受現(xiàn)場的激激情。傳播效應(yīng)：用用最直觀最富富炒作性的活活動，吸引媒媒體炒作消費者的注意意，迅速提升升遠(yuǎn)洋傳城關(guān)關(guān)注度。動力傘巡城城表演新聞話題與信信息傳播媒介配置———電視廣告邀請函/軟軟性報紙稿/硬性報紙廣廣告宣傳單張/車車身廣告/看看樓車等等新聞話題提煉煉——熱氣球遠(yuǎn)洋都市休閑閑空間俱樂部部信息發(fā)布提煉煉——遠(yuǎn)洋傳城5月月1日盛情開開盤中山市區(qū)內(nèi)一一支空降尊貴貴編隊的超大大型樓盤即將將誕生中山最大規(guī)模模的樓盤中山首個空中中尊貴兵俱樂樂部即將誕生生（3月20誕生）于遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城活動當(dāng)天的促促銷信息與禮禮品信息遠(yuǎn)洋傳城開盤盤紀(jì)實其他產(chǎn)品信息息與銷售信息息帥狗變裝秀：：活動理念：為為了迎合國慶慶，來一次東東西方“狗””文化交流碰碰撞。亮點一：現(xiàn)場場放置蜚聲國國際的卡通狗狗“SOOPY”及101斑點狗的的雕像供觀眾眾合演留念附附有相關(guān)卡通文化化展版。亮點二：寵物物狗免費認(rèn)領(lǐng)領(lǐng)活動，打著著善心的招牌牌，一方面為為一些國慶犯犯太歲的朋友友沖喜，另一方面可以以國慶表達自自己愛心。亮點三：自帶帶寵物狗扮靚靚靚比賽，發(fā)發(fā)展商會提供供相關(guān)的動物物“扮靚”裝裝備及服裝，，讓所有愿意展示自己愛愛犬朋友，由由現(xiàn)場觀眾評評選出“最Q版的小狗發(fā)發(fā)型”“最有有個性的互動動POSE”““體態(tài)大獎””等獎項。帥狗變裝秀開盤儀式與舞舞臺表演———活動內(nèi)容要點點提煉——和平鴿放飛開盤儀式：：在眾位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言后，主禮嘉賓宣布布遠(yuǎn)洋都市休閑閑空間俱樂部部成立與熱氣球節(jié)開幕幕，并主持放放飛和平鴿儀儀式，大量禮禮花向高空噴噴射，熱氣球球亦同時升空空，將現(xiàn)場氣氣氛推至高潮潮，象征遠(yuǎn)洋洋傳城銷售額額節(jié)節(jié)飛升，，前景五彩斑斑斕。拉拉隊健美操操表演“陽光美酒””魔術(shù)表演經(jīng)典歌曲演唱唱爵士樂隊表演演舞臺游戲抽獎活動建筑設(shè)計模型型展示/樣板板房展示發(fā)售咨詢/VIP洽談專專區(qū)禮品的派送促銷措施豪宅文化展———展覽時間：2007/3/20-2007/4月底展覽地點：遠(yuǎn)洋傳城會所所展覽內(nèi)容要點提煉煉——展板：現(xiàn)場設(shè)圖片與與文字展板，，熱氣球的發(fā)展展史熱氣球的飛行行原理操作熱氣球的的基本知識等等等。多媒體：大型投影幕播播放熱氣球視視聽教材中間穿插遠(yuǎn)洋洋傳城的電視視廣告并發(fā)布遠(yuǎn)洋遠(yuǎn)洋都市休閑閑空間俱樂部部成立的信息息信息發(fā)布板：：發(fā)布遠(yuǎn)洋都市市休閑空間俱俱樂部成立的的信息發(fā)布俱樂部宗宗旨、章程、、加入辦法等等信息“魅力”三部部曲小結(jié)：系列公關(guān)要點點提煉——一個主題：尊尊貴三大樂章:“高屋見翎獨獨占鰲頭””中山市首屆屆人居兩宜高高峰論壇“絕頂殊榮唯唯你獨尊””暨遠(yuǎn)洋傳傳城內(nèi)部認(rèn)購購及紅酒文化化鑒賞會“至尊領(lǐng)地盛盛大公演演”暨遠(yuǎn)洋洋傳城開盤首首屆動力傘表表演賽系列公關(guān)效果果預(yù)測——三把烈火，轟轟轟烈烈，千千呼萬喚，反反復(fù)鋪呈，繽繽紛上演張顯魅力，契契合潛在客戶戶的品位，塑塑造尊貴、至至尊略帶神秘秘色彩的品牌牌形象大肆造作新聞聞興奮點，步步步造勢，直直接拉動銷售售蜜月燃情期2007/1—2007/4“文化”三部曲第二樂章:““傳世經(jīng)典卓卓越不凡”三大奢侈侈品拍賣會第一樂章:““龍氣匯聚聚領(lǐng)袖不不凡”世界經(jīng)經(jīng)典豪宅文化化回顧月第三樂章:““傳城經(jīng)典典盛世華章””音樂電影影文化周8/29奢侈品拍賣會蜜月燃情期:2007/5—2007/85月世界豪宅文化展覽月6月-8月音樂電影文化周第一樂章：“龍氣匯聚領(lǐng)領(lǐng)袖不凡凡”世界豪宅文化化展覽月策略關(guān)鍵詞———打造世界經(jīng)典典豪宅文化，，寓意遠(yuǎn)洋傳傳城的建筑理理念及裝修風(fēng)風(fēng)格均源于世世界經(jīng)典豪宅宅創(chuàng)意對舊觀念“豪豪宅”文化進進行一次徹底底改變讓中山人解讀讀真正豪宅定定義，體驗真真正的“豪宅宅”的標(biāo)準(zhǔn)是是什么升華居住文化化,從而為樓樓盤打造國際際化豪宅價值值活動要素——公關(guān)主題：“龍氣匯聚領(lǐng)領(lǐng)袖不凡凡”----世界界豪宅文化展展覽月活動時間：2007/5/10-2007/5/31活動地點：“遠(yuǎn)洋傳城””售樓部?會會所?園林公關(guān)目的：在開盤儀式后后，更加深受受眾對品牌認(rèn)認(rèn)同讓樓盤豪宅形形象、豪宅文文化更在社會會中傳播活動對象：受邀的業(yè)主及及其親朋通過各種渠道道邀請的潛在在客戶群新聞媒體公關(guān)活動概述述上圖僅供參考考時尚精品拍賣會第二樂章：傳世經(jīng)典卓卓越不凡公關(guān)活動概述述策略關(guān)鍵詞———居住+時尚居住文化與時時尚文化對碰碰，訴諸消費者者真正的豪宅宅文化猶如外外殼，時尚文文化（如珠寶寶、服裝）為為這個外殼增增添著繽紛色色彩，點綴著著得此時尚豪豪宅空間拍賣會將會高高潮迭起，吸吸引大量中山山地區(qū)懂得鑒鑒賞的人拍賣會只是個個借口，為樓樓盤造勢才是是關(guān)鍵活動主題——:““傳世經(jīng)典卓卓越不凡凡”三大奢奢侈品拍賣會會活動時間：2007/8月29活動地點：“遠(yuǎn)洋傳城””會所公關(guān)對象：遠(yuǎn)洋傳城的潛潛在客戶的子子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)業(yè)主及其親友友新聞媒體拍賣師上圖僅供參考考奢侈品拍賣會會傳世經(jīng)典卓卓越不凡----時尚尚精品拍賣會傳城經(jīng)典盛盛世華章音樂電影文化化周公關(guān)活動概述述策略關(guān)鍵詞———視聽+豪宅倡導(dǎo)新3G生生活，突顯視視聽文化的感感染力突出配套設(shè)施施空間大，讓讓視聽元素可可以在此回響響，從而帶出出遠(yuǎn)洋傳城產(chǎn)產(chǎn)品特點（大大）宣導(dǎo)“豪宅與與視聽”最佳佳融洽的生活活理念活動主題：“傳城經(jīng)典盛盛世華章章”音樂電電影文化周活動時間：2007/8/13-2007/8/29活動地點：“遠(yuǎn)洋傳城””園林公關(guān)對象：遠(yuǎn)洋傳城的潛潛在客戶的子子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)業(yè)主及其親友友新聞媒媒體活動內(nèi)內(nèi)容奧斯卡卡電影影+電電影交交響樂樂大型電電視熒熒屏現(xiàn)現(xiàn)場播播放經(jīng)經(jīng)典的的歷屆屆奧斯斯卡獲獲獎電電影作品，，同時時舞臺臺上的的大型型交響響樂團團配合合該作作品片片段進行演演奏，，奧斯斯卡電電影與與大型型交響響樂的的首度度結(jié)合合，讓與會會來賓賓從視視覺到到聽覺覺都得得到最最高的的享受受?，F(xiàn)場布布置主舞臺臺：音樂會會主舞舞臺圍圍繞戛戛納電電影節(jié)節(jié)的特特色進行設(shè)設(shè)計，，以奧奧斯卡卡電影影節(jié)大大型噴噴畫或或特殊殊造型型、面積為為180平平米的的大型型特殊殊造型型。舞舞臺背背景板板制作成為為巨型型的電電影底底片，，在數(shù)數(shù)格的的電影影底片片中的的一格設(shè)設(shè)置一一面大大型電電視幕幕墻，，在舞舞臺的的一邊邊還樹樹立奧斯斯卡電電影節(jié)節(jié)的巨巨型仿仿真金金像獎獎獎杯杯，充充分突突顯電影影節(jié)的的氣氛氛。大型電電視幕幕墻：：設(shè)置在在音樂樂會主主舞臺臺背板板的大大型電視視幕墻墻，全全晚以以高質(zhì)質(zhì)數(shù)的的畫面面，放放映歷歷屆經(jīng)典的的奧斯斯卡電電影節(jié)節(jié)的獲獲獎作作品。?；顒觾?nèi)內(nèi)容與藝術(shù)術(shù)家互互動：：在音樂樂會期期間，，還設(shè)設(shè)有來來賓與與交響響樂團團、演演藝人人員互互動部部分。。對文文藝有興趣趣及專專長的的來賓賓、家家長或或小朋朋友還還可以以與選選擇上上臺演演奏、、演唱唱或請教演演藝人人員關(guān)關(guān)于文文藝音音樂的的問題題，讓讓所有有來賓賓與交交響樂樂團的的6００余位藝術(shù)術(shù)家及及演藝藝人員員一起起度過過快樂樂的互互動時時光。。每位位表演演者均均可獲獲得由圣誕誕老人人送出出的神神秘禮禮品。。“生態(tài)態(tài)三部部曲””小結(jié)結(jié)系列公公關(guān)要要點提提煉———一個主主題：：“文文化””三大樂樂章“龍氣氣匯聚聚領(lǐng)領(lǐng)袖袖不凡凡”世世界經(jīng)經(jīng)典豪豪宅文文化回回顧月月“傳世世經(jīng)典典卓卓越越不凡凡”三三大大奢侈侈品拍拍賣會會“傳城城經(jīng)典典盛盛世世華章章”音音樂樂電影影文化化周系列公公關(guān)效效果預(yù)預(yù)測———以“文文化””為核核心的的產(chǎn)品品硬件件信息息，成成功到到達““目標(biāo)標(biāo)客戶戶”從為豪豪宅真真正定定格及及升華華、時時尚文文化+豪宅宅文化化交匯匯、視視聽文文化+豪宅宅文化化三個個層次次，解解讀遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳傳城得得天獨獨厚的的環(huán)境境與人人居理理念是是與各各類精精彩時時尚元元素有有基結(jié)結(jié)合的的，樹樹立豪豪宅般般的意意見領(lǐng)領(lǐng)袖的的形象象營造目目標(biāo)受受眾勢勢場，，直接接拉動動銷售售星火燎燎原期期2007/9——2007/12“生態(tài)態(tài)”三部曲曲第二樂樂章:““向向大自自然深深呼吸吸”生生態(tài)健健康有有氧黃黃金周周第一樂樂章:““為為同一一明月月，獻獻同一一份愛愛””遠(yuǎn)洋洋傳城城中秋秋業(yè)主主答謝謝晚會會第三樂樂章:““關(guān)注注身邊邊家園園”業(yè)業(yè)主主生態(tài)態(tài)獵奇奇DV拍攝攝大賽賽9/28“為同一明月，獻同一份愛”生態(tài)中秋晚會十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎燎原期期:2007/9——2007/1212月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽遠(yuǎn)洋傳傳城中中秋業(yè)業(yè)主答答謝晚晚會第一樂樂章：：公關(guān)活活動概概述公關(guān)活活動內(nèi)內(nèi)容提提煉為同一一明月月，獻獻同一一份愛愛公關(guān)活活動概概述策略關(guān)關(guān)鍵點點———本章以以生態(tài)態(tài)理念念貫通通全線線，借借助中中秋這這個人人月兩兩團圓圓的日日子，，答謝謝入住住業(yè)主主對樓樓盤的的支持持與關(guān)關(guān)愛“為同一明明月，獻同同一份愛””精品展展示，讓每每人業(yè)主回回歸自然清清新的境界界活動要素———公關(guān)主題：：為同一明明月，獻同同一份愛——暨遠(yuǎn)洋洋傳城答謝謝業(yè)主中秋秋晚會活動時間：：2007/9或10月活動地點：：“遠(yuǎn)洋傳城城”售樓部部?會所??園林活動形式：：綜藝晚會公關(guān)目的：：答謝業(yè)主對對品牌支持持及認(rèn)同，，進一步建建立雙方穩(wěn)穩(wěn)定牢固的的關(guān)系活動對象：：受邀的遠(yuǎn)洋洋的業(yè)主及及其親朋通過各種渠渠道邀請的的潛在客戶戶群新聞媒體生態(tài)健康有有氧黃金周周第二樂章：：公關(guān)活動概概述公關(guān)活動內(nèi)內(nèi)容提煉“向大自然然深呼吸””公關(guān)活動概概述策略關(guān)鍵點點——借助十一黃黃金周樓盤盤熱賣期間間，在延續(xù)續(xù)品牌價值值的同時，，也需要引引入“生態(tài)態(tài)”理念，，目標(biāo)賦予予入住社區(qū)區(qū)的業(yè)主一一種活力向向上的活動動活動要素———公關(guān)主題：：為同一明明月，獻同同一份愛——暨遠(yuǎn)洋洋傳城答謝謝業(yè)主中秋秋晚會活動時間：：2007/10/1至10/7活動地點：：“遠(yuǎn)洋傳城城”售樓部部?會所??園林活動形式：：由教練領(lǐng)領(lǐng)隊做瑜伽伽、健身操操運動公關(guān)目的：：答謝業(yè)主對對品牌支持持及認(rèn)同，，進一步建建立雙方穩(wěn)穩(wěn)定牢固的的關(guān)系活動對象：：受邀的遠(yuǎn)洋洋的業(yè)主及及其親朋通過各種渠渠道邀請的的潛在客戶戶群新聞媒體遠(yuǎn)洋傳城新新年戛納電電影節(jié)回顧顧交響音樂樂會第三樂章：：公關(guān)活動概概述現(xiàn)場包裝要要點提煉公關(guān)活動內(nèi)內(nèi)容提煉關(guān)注身邊家家園公關(guān)活動概概述策略關(guān)鍵詞詞——聯(lián)合當(dāng)?shù)貓F團委進行生生態(tài)環(huán)境保保護行動，，同時舉辦辦攝影展評評選“生態(tài)”為為軸心的社社區(qū)文化活動要素———活動時間：：2007/11至至12月活動地點：：遠(yuǎn)洋傳城城中心廣場場公關(guān)主題：：“關(guān)注身邊邊家園”業(yè)業(yè)主生態(tài)態(tài)獵奇DV拍攝大賽賽活動形式：不限，但但需要新奇奇、少見的的生態(tài)（如如植物、動動物的拍攝攝）公關(guān)目的：：答謝業(yè)主對對品牌支持持及認(rèn)同，，進一步建建立雙方穩(wěn)穩(wěn)定牢固的的關(guān)系活動對象：：受邀的遠(yuǎn)洋洋的業(yè)主及及其親朋通過各種渠渠道邀請的的潛在客戶戶群新聞媒體“社團”三三部曲小結(jié)結(jié)系列公關(guān)要要點提煉———一個主題：：“生態(tài)””三大樂章“為同一明明月，獻同同一份愛””遠(yuǎn)洋傳傳城“向大自然然深呼吸””生態(tài)健康康有氧黃金金周“關(guān)注身邊邊家園”業(yè)業(yè)主生態(tài)態(tài)獵奇DV拍攝大賽賽系列公關(guān)效效果預(yù)測———時間推移至至中秋前后后，入住遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城的的業(yè)主漸具具規(guī)模，社社區(qū)氛圍逐逐漸濃郁，，推動“生生態(tài)文化””的漸次成成行，形成成社區(qū)的凝凝聚力與內(nèi)內(nèi)驅(qū)力，利利用現(xiàn)有業(yè)業(yè)主的人脈脈關(guān)系拉動動銷售；以“生態(tài)””為軸心的的社區(qū)文化化信息，成成功到達目目標(biāo)受眾；；營造人文社社區(qū)文化氛氛圍，張顯顯文化品牌牌的強勢地地位。補充說明與與特別建議議——補充說明———清明淡出期期：4月份，傳傳統(tǒng)的清明明祭祀將持持續(xù)一段時時期，普遍遍認(rèn)為非置置業(yè)時候。。從成本與與公關(guān)效果果上看，此此間公關(guān)推推廣形式可可暫停使用；；六月與11月，可視視情況舉辦辦小型的公公關(guān)活動此外，該方方案僅為2007年年的遠(yuǎn)洋傳傳城公關(guān)推推廣的初步步構(gòu)想，單單項活動為為達到最佳佳廣告?zhèn)鞑ゲバЧ?，仍仍需另案策策劃，輔助助其他廣告告與公關(guān)手手法控制成成本與擴大大傳播效果果。特色公關(guān)特特別建議———新鮮體驗式式看樓法：：看樓入口口處提供多多人共騎的的自行車，，來賓可共共乘一輛自自行車，由由售樓小姐姐帶領(lǐng)，延延售樓部至至?xí)?.2公里的的看樓景觀觀路線往返返看樓。多多人自行車車是一種休休閑文化的的產(chǎn)物，講講究參與性性與集體合合作精神，，是親子與與情侶互動動的極好道道具，一路路風(fēng)光一路路情，來賓賓很容易卸卸下來看樓樓百般挑剔剔的戒備心心態(tài)，而以以一種參與與式的姿態(tài)態(tài)進入到遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城的的社區(qū)里，，這種近乎乎郊游與踏踏青似的新新鮮而詼諧諧的看樓體體驗，與遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城倡倡導(dǎo)休閑文文化一脈相相承，將成成為遠(yuǎn)洋傳傳城休閑文文化標(biāo)志性性的符號。。9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。00:25:0000:25:0000:251/5/202312:25:00AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2300:25:0000:25Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:25:0000:25:0000:25Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2300:25:0000:25:00January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202312:25:00上上午00:25:001月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:25上午1月-2300:25January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/50:25:0000:25:0005January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。12:25:00上午午12:25上上午00:25:001月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也