XXXX年富格麗家居媒體傳播策略

富格麗家居2010年媒體傳播策略分眾傳媒(中國)控股有限公司2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还伞?007年底分眾傳媒入選納斯達(dá)克100強(qiáng)指數(shù)股。分眾傳媒--中國NO.2媒體公司2007年分眾的營業(yè)額超過40億,超過中國前5大衛(wèi)星電視的總和,成為中國NO.2媒體集團(tuán)2008年分眾傳媒營業(yè)額超過60億人民幣，僅次于CCTVMultiplemediacontactpointson150millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICEOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATRE分眾打造中國最大生活圈媒體群INTERNET電信類：移動類：金融類：IT數(shù)碼類：汽車類：效果贏得了3000多個國內(nèi)國際知名客戶的驗(yàn)證食品/飲料類：美容美發(fā)：家電類：-6-效果贏得了3000多個國內(nèi)國際知名客戶的驗(yàn)證飲料/酒類保險類：保健/藥品：服務(wù)類：家居建材:奢侈品/手表：航空/旅游：網(wǎng)站：-7-效果贏得了3000多個國內(nèi)國際知名客戶的驗(yàn)證分眾的業(yè)界評價分眾的業(yè)界評價2004年8月，“中國年度創(chuàng)意傳媒”2004年8月，“中國最具世界影響力的著名企業(yè)”2004年12月，“中國年度最佳投資案例”2005年4月，“中國最具銷售力戶外媒體大獎”2005年12月，“中國最具產(chǎn)品促銷力的終端媒體”2005年12月，“中國最具品牌感召力的高端媒體”2005年12月，“年度最佳行業(yè)創(chuàng)新獎”2006年3月，“05年度中國廣告新媒體貢獻(xiàn)獎-最有效到達(dá)媒體”2006年6月，“05年度最佳商業(yè)模式大獎”2006年8月，“1980-2005中國25大典范品牌企業(yè)”2006年9月，“中國都市最具價值媒體獎”2006年9月，“廣告主最信賴媒體”2006年11月，“中國企業(yè)社會責(zé)任調(diào)查百家優(yōu)秀企業(yè)”2006年11月，“2006年德勤中國高科技、高成長50強(qiáng)”2007年1月，“《福布斯》2007年度中國潛力100”榜首富格麗家居產(chǎn)品的目標(biāo)受眾25-45歲，年收入40000+的受眾，只占中國人口的10%，但影響著70%的銷量，他們是這樣生活的AM8:15~8:30離家，開車或乘坐的士地鐵上班AM9:00~9:30到達(dá)OfficeAM10:00~12:00在公司與客戶開會PM12:00~13:30與客戶同進(jìn)午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高級商廈Shopping或到商級影院看一場大片PM24:00身心疲憊地返家睡覺PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴PM18:00~23:00陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到娛樂娛樂、酒吧、KTV交際目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣由于工作緊張往往缺乏閱讀時間由于返家很晚收視機(jī)會與時間較普通人少競爭壓力大、思考事情多，身處高干擾的環(huán)境，對路途中各類戶外廣告缺乏記憶知名Office、商廈、高級餐廳、KTV等目標(biāo)受眾頻繁進(jìn)出光顧的地點(diǎn)他們的生活形態(tài)與大眾市民不同，導(dǎo)致媒體接觸習(xí)慣發(fā)生很大改變，用傳統(tǒng)大眾媒體去打中他們會面臨大量預(yù)算浪費(fèi)在錯誤人群中中國新富市市場與媒體體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第三次發(fā)發(fā)布，首次次將新富年齡段段拓展到50歲，并對中國國新富人群群進(jìn)行分群群研究探索索，推出中中國新富價價值觀與生生活形態(tài)分分群研究及及商務(wù)精英英和時尚女女性分群研研究。中國新富市市場與媒體體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第四次發(fā)發(fā)布，首次次對典型新新富人群增加定性深深度訪談，并對傳統(tǒng)統(tǒng)富裕階層層進(jìn)行對比比研究，解析中國新新富的階層層結(jié)構(gòu)，舉辦首屆屆中國新富富營銷峰會會。中國新富市市場與媒體體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第二次發(fā)發(fā)布，并推推出《2006年中中國新富消消費(fèi)行為及及生活形態(tài)態(tài)研究報告告》，并分分解和闡釋釋“傳統(tǒng)新富富”和“知知識新富””概念。在新生代市市場監(jiān)測機(jī)機(jī)構(gòu)1997年創(chuàng)立立的中國消消費(fèi)者連續(xù)續(xù)研究體系系基礎(chǔ)上，，獨(dú)家針對對18-45歲中國新新富人群開展大規(guī)模模試調(diào)查，，簡稱H3中國新富市市場與媒體體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第一次正正式對外發(fā)發(fā)布，并向向社會全面面清晰的闡闡釋“新富富”這一群群體的概念念和價值，，引起企業(yè)業(yè)界、廣告告界、媒體體界和研究究界的普遍遍關(guān)注，“新富”成成為中國2005年年年度關(guān)鍵鍵詞2008年2007年2006年2005年2004年數(shù)據(jù)來源介介紹:中國國新富市場場與媒體研研究(H3)2008新生代這樣樣甄選新富富：a、年齡在在18-50歲之間間b、北京、、上海、廣廣州、深圳圳、杭州5個一線城城市，家庭收入達(dá)達(dá)8萬以上上；c、南京京、武漢、、重慶、成成都、西安安、沈陽、、青島7個個二線城市市，家庭收入達(dá)達(dá)6萬以上上；d、大多擁擁有高端電視、、數(shù)碼攝像像機(jī)、轎車車、筆記本本電腦的人群。對于中國新新富的定性性的定義可可以囊括為為：進(jìn)入富富裕的時間間短、通過過知識、專專業(yè)技能和和社會資源源獲取財富富、具有穩(wěn)穩(wěn)定的收入入、有著新新的消費(fèi)理理念、處于于中國總體體消費(fèi)群體體中的較高高收入階層層。由于這這個群體存存在于整體體城市消費(fèi)費(fèi)人群中，，同時流動動性較大，，因此我們們選擇了更更加準(zhǔn)確的的收入特征征以及消費(fèi)費(fèi)標(biāo)志符號號和調(diào)研方方法來研究究這個群體體。新富價值觀體系樂活觀健康觀購物觀理財觀媒體廣告觀品牌觀飲食觀科技觀追名逐利社會價值社會公益傾向身份地位觀冒險傾向家庭定向流行傾向旅游觀時尚觀數(shù)據(jù)來源介介紹:中國國新富市場場與媒體研研究(H3)2008NewRich成都重慶沈陽廣州深圳北京西安青島武漢南京上海杭州樣本：總樣本量10000，可推及人口5,989,000調(diào)研城市：12個一二類城市；其中北京、上海、廣州、深圳各1500；其余城市各500抽樣方法：分層配額抽樣，按城市、性別、年齡和職位將總體分成互不交叉、互不重復(fù)的若干層；然后將層看作子總體進(jìn)行抽樣。各層的樣本量參照各城市統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)最新的家計(jì)調(diào)查資料抽樣方法：分層配額抽樣，按城市、性別、年齡和職位將總體分成互不交叉、互不重復(fù)的若干層；然后將層看作子總體進(jìn)行抽樣。各層的樣本量參照各城市統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)最新的家計(jì)調(diào)查資料訪問方式:面訪為主,在線訪問為輔數(shù)據(jù)發(fā)布：一年發(fā)布一次數(shù)據(jù)來源介介紹:中中國新富市市場與媒體體研究(H3)2008H3調(diào)研的的推及人口口構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：：H3(2008)-中國新新富市場與與媒體研究究中高端人群群:年收入入6萬元或以以上媒介接觸習(xí)習(xí)慣北京數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008上海數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008廣州數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008成都數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008沈陽數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008南京數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008重慶數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008深圳數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008杭州數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008青島數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008武漢數(shù)據(jù)來源:中國新新富市場與與媒體研究究(H3)2008CMMS中中高端人群群

TOP3電視vs.樓宇宇LCD廣州20-50歲個個人月收入入3000+數(shù)據(jù)來源：：中國市場場與媒體研研究CMMS2009秋秋季廣州20-50歲個個人月收入入3000+數(shù)據(jù)來源：：中國市場場與媒體研研究CMMS2009秋秋季廣州20-50歲個個人月收入入3000+數(shù)據(jù)來源：：中國市場場與媒體研研究CMMS2009秋秋季H3中高端端人群TOP3電電視vs.樓宇LCD廣州20-50歲數(shù)據(jù)來源：：中國新富富市場研究究（H3））2009數(shù)據(jù)來源：：中國新富富市場研究究（H3））2009廣州20-50歲個個人年收入入6萬元及及以上數(shù)據(jù)來源：：中國新富富市場研究究（H3））2009廣州20-50歲個個人年收入入6萬元及及以上CBES中中高端人群群

TOP3電視vs.樓宇宇LCD廣州20-50歲數(shù)據(jù)來源：：中國商務(wù)人人士調(diào)研CBES2009廣州20-50歲個個人年收入入6萬元及及以上數(shù)據(jù)來源：：中國商務(wù)人人士調(diào)研CBES2009廣州20-50歲個個人年收入入6萬元及及以上數(shù)據(jù)來源：：中國商務(wù)人人士調(diào)研CBES2009傳播播環(huán)環(huán)境境的的變變化化--廣廣電電總總局局61號號令令國家家廣廣電電總總局局規(guī)規(guī)定定：：明明年年起起，，播播出出機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)每每套套節(jié)節(jié)目目每每小小時時商商業(yè)業(yè)廣廣告告播播出出時時長長不得得超超過過12分分鐘鐘。其其中中，，廣廣播播電電臺臺在在11:00至至13:00之之間間、、電電視視臺臺在在19:00至至21:00之之間間，，商商業(yè)業(yè)廣廣告告播播出出總總時時長長不不得得超超過過18分分鐘鐘。。簡評評：：這這一一點(diǎn)點(diǎn)對對電電視視臺臺的的影影響響較較大大，，雖雖然然限限播播的的時時長長在在數(shù)數(shù)量量上上與與現(xiàn)現(xiàn)行行規(guī)規(guī)定定沒沒有有區(qū)區(qū)別別，，但但是是精精確確到到了了每每小小時時的的限限制制。。傳播播環(huán)環(huán)境境的的變變化化--廣廣電電總總局局61號號新政政策策對對廣廣告告時時長長的的限限制制細(xì)細(xì)化化到到小小時時后后，，黃黃金金檔檔廣廣告告播播出出的的總總量量和和頻頻率率會會少少很很多多。。。。由由此此電電視視臺臺廣廣告告價價位位，，尤尤其其是是黃黃金金時時段段廣廣告告價價位位增增長長20%成成為為各各家家電電視視臺臺的的共共識識。。簡評評：：對對每每小小時時插插播播廣廣告告時時間間進(jìn)進(jìn)行行限限制制后后，，廣廣告告價價格格肯肯定定會會水水漲漲船船高高.傳播播環(huán)環(huán)境境的的變變化化--數(shù)數(shù)字字電電視視的的全全面面改改造造樓宇電視vs家庭電視上海北京廣州深圳廣告內(nèi)容更容易記住66%64%68%51%吸引我更認(rèn)真地看廣告60%56%65%51%吸引我去購買廣告中的商品77%86%74%72%讓我會關(guān)注廣告中的品牌70%73%64%56%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高58%63%52%45%資料料來來源源:CTR樓樓宇宇液液晶晶電電視視調(diào)調(diào)研研根據(jù)據(jù)CTR電電視視觀觀眾眾行行為為和和心心理理統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，頻頻道道數(shù)數(shù)從從60上上升升至至120個個,單單位位頻頻道道的的價價值值不不斷斷遞遞減減.人人們們在在家家中中收收看看電電視視，，由由于于人人們們有有更更多多選選擇擇，，所所以以廣告告收收視視機(jī)機(jī)率率正正在在大大幅幅下下降降，只只有有17.76％％的人人對對于于廣廣告告有有較較好好關(guān)關(guān)注注。。在家家看看電電視視，，你你面面對對一一個個選選擇擇題題：：節(jié)目目還還是是廣廣告告？？在樓樓宇宇電電梯梯口口，，你你也也面面對對一一個個選選擇擇題題：：廣告告還還是是無無聊聊傳播播環(huán)環(huán)境境的的變變化化--數(shù)數(shù)字字電電視視的的全全面面改改造造中高高端端受受眾眾對對晚晚上上電電視視接接觸觸率率低低同同時時當(dāng)當(dāng)他他面面對對電電視視時時有幾幾十十種種、、上上百百種種選選擇擇而而第第二二天天他他們們出出門門去去上上班班遇上上樓樓宇宇電電視視時時往往往往只只有有一一個個選選擇擇這這決決定定了了CPM成成本本的的不不同同當(dāng)前前媒媒體體傳傳播播環(huán)環(huán)境境變變化化總總結(jié)結(jié)電視視媒媒體體:由于于頻頻道道數(shù)數(shù)量量的的增增加加導(dǎo)導(dǎo)致致單單一一頻頻道道的的傳傳播播效效率率下下降降由于于61號號令令的的影影響響,電電視視媒媒體體的的成成本本效效益益比比會會持持續(xù)續(xù)的的下下降降由于于電電視視媒媒體體受受眾眾的的老老齡齡化化和和低低收收入入化化,越越來來越越不不能能適適應(yīng)應(yīng)品品牌牌傳傳播播的的需需要要.不惜惜成成本本加加大大投投入入,在在高高干干擾擾度度的的電電視視中中制制造造傳傳播播聲聲音音?還還是是密密集集火火力力精精準(zhǔn)準(zhǔn)打打擊擊目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾形形成成局局部部優(yōu)優(yōu)勢勢CPM傳傳播播成成本本電視視媒媒體體受受眾眾明明顯顯呈呈現(xiàn)現(xiàn)老老齡齡化化和和低低收收入入化化趨趨勢勢數(shù)據(jù)據(jù)來來源源:CMMS2009春春季季衛(wèi)視視媒媒體體受受眾眾明明顯顯呈呈現(xiàn)現(xiàn)低低收收入入化化趨趨勢勢品牌牌傳傳播播的的同同時時，，貼貼近近銷銷售售的的需需求求樓宇宇電電視視的的延延伸伸服服務(wù)務(wù)樓宇宇電電視視和和SINA及及格格12580的的組組合合推推廣廣新浪浪分分眾眾品品牌牌專專區(qū)區(qū)的的延延伸伸12580與與分分眾眾的的合合--后后向向延延伸伸以上上城城市市屏屏幕幕下下方方1/2廣廣告告時時間間字字幕幕廣廣告告注注明明：：欲了了解解以以上上產(chǎn)產(chǎn)品品詳詳情情或或享享受受特特別別優(yōu)優(yōu)惠惠，，請請撥撥打打中中國國移移動動1258012580前前向向推推送送--面面向向具具有有高高消消費(fèi)費(fèi)活活力力大大眾眾《12580生生活活播播報報》》是是服服務(wù)務(wù)于于時時尚尚、、高高端端人人士士的的新新媒媒體體，，以以綜綜合合性性、、全全方方位位的的刊刊物物組組合合，，為為用用戶戶傳傳遞遞時時尚尚、、前前沿沿的的消消費(fèi)費(fèi)信信息息和和生生活活方方式式《12580生生活活播播報報》》是是摒摒棄棄傳傳統(tǒng)統(tǒng)介介質(zhì)質(zhì)，，以以手手機(jī)機(jī)為為載載體體隨隨身身攜攜帶帶、、隨隨時時閱閱讀讀的的時尚尚生生活活手手機(jī)機(jī)雜雜志志手機(jī)機(jī)雜雜志志的的植植入入式式促促銷銷/活活動動信信息息的的發(fā)發(fā)送送10cm閱讀讀手手機(jī)機(jī)信信息息時時眼睛睛到到屏屏幕幕的的距距離離清晰晰無無礙礙低干干擾擾度度的的媒媒介介環(huán)環(huán)境境10seconds發(fā)出出指指令令到到接接受受回應(yīng)應(yīng)的的最最短短時時間間快速速的的互互動動反反應(yīng)應(yīng)時間間及及時時體體驗(yàn)驗(yàn)10hours與消消費(fèi)費(fèi)者者每每天天相處處的的時時間間持續(xù)續(xù)性性影影響響無限限量量的的投投播播頻頻次次,全新新的的震撼撼體體驗(yàn)驗(yàn)全新的手機(jī)雜志志富格麗家家居感謝傾傾聽聽9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:32:3100:32:3100:321/5/202312:32:31AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2300:32:3100:32Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。00:32:3100:32:3100:32Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2300:32:3100:32:31January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202312:32:31上上午00:32:311月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:32上上午午1月月-2300:32January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/50:32:3100:32:3105January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。12:32:31上午午12:32上上午00:32:311月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:32:3100:32:3100:321/5/202312:32:31AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2300:32:3100:32Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。00:32:3100:32:3100:32Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2300:32:3100:32:31January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202312:32:31上午午00:32:311月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月2312:32上上午午1月月-2300:32January5,202316、少少年