XXXX某國內(nèi)男裝冬季促銷策劃執(zhí)行方案

2012年秋、冬季促銷手冊烏魯木齊藍(lán)色方位文化傳媒有限公司第一部分:統(tǒng)一促銷促銷活動概述《2012偉志秋、冬促銷策劃方案》是配合“偉志靜雅商務(wù)男裝”的市場目標(biāo)所制定的的階段性促銷方案。作為2012下半年營銷的重點工作，此策劃方案旨在“提升當(dāng)季零售和消化庫存”，為來年銷售打下基礎(chǔ)。

本活動設(shè)定目標(biāo)受眾為各店的老顧客、忠誠顧客。統(tǒng)合考慮其生活狀態(tài)、消費(fèi)心理以及品牌階段性傳播費(fèi)用等因素，選擇活動切入點，制造宣傳由頭，整合媒體，在促銷的基礎(chǔ)上，最大限度地傳播品牌知名度，維護(hù)品牌美譽(yù)度。

本活動方案操作內(nèi)容為建議案，各區(qū)域可根據(jù)自身特點酌情修改、刪減。活動名稱類別物料名稱配發(fā)數(shù)量使用范圍執(zhí)行方冬裝上市喜送溫暖印刷品手繪海報印刷【橫版】320張櫥窗或店內(nèi)總部配發(fā)手繪海報印刷【豎版】320張櫥窗或店內(nèi)總部配發(fā)A4立牌印刷320張店內(nèi)總部配發(fā)設(shè)計源文件偉志秋冬促銷櫥窗指引[冬裝上市喜送溫暖].pdf/櫥窗布置規(guī)范文件分公司/各店通透櫥窗[冬裝上市喜送溫暖].psd/噴繪源文件分公司/各店封閉櫥窗[冬裝上市喜送溫暖].psd/噴繪源文件分公司/各店促銷品偉志Coolmax功能襪30000個活動贈品總部配發(fā)派克威雅寶珠筆1500個活動贈品總部配發(fā)飛科電動剃須刀2000個活動贈品總部配發(fā)2013亞克力臺歷15000個活動贈品總部配發(fā)孝心無價印刷品A4立牌印刷[孝心節(jié)]320張櫥窗或店內(nèi)總部配發(fā)手繪海報[孝心節(jié)]320張櫥窗或店內(nèi)總部配發(fā)統(tǒng)一促銷活動物料表波段/主題促銷11月中旬12月1月2月11月15日~12月15日冬裝銷售往季庫存12月22日~12月25日圣誕促銷冬裝清庫12月29日~1月3日元旦促銷冬裝清庫1月19日~2月8日春節(jié)促銷冬裝清庫活動執(zhí)行時間活動主題活動要求活動目的11月15日—12月15日冬裝上市，喜送溫暖孝心無價（12月8日當(dāng)天）各公司根據(jù)專賣店實際情況執(zhí)行相應(yīng)活動內(nèi)容和細(xì)節(jié)。責(zé)任落實到人，協(xié)助專賣店執(zhí)行拉動冬裝銷售，附帶清庫存12月22日—12月25日歡欣圣誕

歡樂購清冬裝庫存12月29日—1月3日靜享價期

禮送元旦清冬裝庫存1月19日—2月8日靜告天下

四喜迎門清冬裝庫存12月8日孝心無價冬裝上市，喜送溫暖本活動相關(guān)物料設(shè)計稿件于10月31日前下發(fā)促銷活動區(qū)域及參與店數(shù)河南：30家；西安：20家；四川：15家參與該《冬裝上市

喜送溫暖》統(tǒng)一促銷活動的專賣店，享受公司廣告費(fèi)專項補(bǔ)貼、促銷禮品補(bǔ)貼，執(zhí)行辦法詳見《關(guān)于開展2012年秋、冬季終端銷售幫扶工作的通知》。促銷活動內(nèi)容建議活動時間：原則上11月15日——12月15日活動內(nèi)容：1、單次活動期間進(jìn)店現(xiàn)金消費(fèi)滿XX元的顧客，可立減XX元；2、單次消費(fèi)每XX元的顧客另可獲得“偉志棉襪”等贈品，先到先得，送完為止；3、單次消費(fèi)每XX元的顧客更可獲得“派克威雅寶珠筆（價值98元）、飛科電動剃須刀（價值128元）”等高級禮品，送完為止。4、促銷期間所銷售的產(chǎn)品，概不退換，敬請諒解！5、本活動最終解釋權(quán)歸陜西偉志品牌運(yùn)營有限公司所有！物料配備及媒介宣傳方式（▲為必選，△為可選）物料配備媒介宣傳▲櫥窗海報▲櫥窗背景△X展架▲電話/短信▲戶外燈箱△標(biāo)識貼△門迎畫架△吊旗△報紙廣告▲車體廣告△店頭畫面▲A4立牌△橫幅△電臺廣播△拉畫筆△

刮刮卡▲促銷品△LED字屏▲電視游飛△DM櫥窗形象

詳見《偉志秋冬促銷櫥窗指引》材料：噴繪功能：終端季節(jié)氛圍營造

適用時間：冬季

適用范圍：櫥窗手繪POP材料：印刷規(guī)格：橫版、豎版功能：主題統(tǒng)一，手寫活動內(nèi)容A4立牌牌材料料：：印印刷刷功能能：：店店內(nèi)內(nèi)活活動動主主題題介介紹紹贈品品：：2013亞克克力力臺臺歷歷功能：：新品品廣廣告告適用用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：：消消費(fèi)費(fèi)滿一一定定額額度度或或進(jìn)進(jìn)店店即即送送贈品品：：價值值48元偉偉志志Coolmax功能能襪襪功能：：促進(jìn)進(jìn)新新品品銷銷售售適用用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：：消消費(fèi)費(fèi)滿一一定定額額度度高檔檔禮禮品品：：價值值98元派派克克威威雅雅寶寶珠珠筆筆價值值128元飛飛科科電電動動剃剃須須刀刀功能：：促進(jìn)進(jìn)新新品品銷銷售售適用用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：：消消費(fèi)費(fèi)滿一一定定額額度度25年孝孝心心無無價價12月8日是是偉偉志志““孝孝心心節(jié)節(jié)””，，專專賣賣店店可可在在12月8日當(dāng)當(dāng)天天穿穿插插配配合合“冬冬裝裝上上市市喜送送溫溫暖暖””統(tǒng)統(tǒng)一一促促銷銷，，根根據(jù)據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)氐貙崒嶋H際情情況況更更換換海海報報A4立牌牌等等宣宣傳傳品品，，規(guī)規(guī)劃劃適適當(dāng)當(dāng)?shù)牡幕罨顒觿觾?nèi)內(nèi)容容。。手繪繪POP材料料：：印印刷刷功能能：：主主題題統(tǒng)統(tǒng)一一，，手手寫寫活活動動內(nèi)內(nèi)容容A4立牌牌材料料：：印印刷刷功能能：：店店內(nèi)內(nèi)活活動動主主題題介介紹紹第二二部部分分:重點點節(jié)節(jié)日日促促銷銷說明明：：本本類類促促銷銷由由公公司司統(tǒng)統(tǒng)一一提提供供促促銷銷方方案案、、宣宣傳傳物物料料設(shè)設(shè)計計稿稿件件分公公司司選選擇擇適適合合的的專專賣賣店店組組織織促促銷銷歡欣欣圣圣誕誕歡歡樂樂購購本活活動動相相關(guān)關(guān)物物料料設(shè)設(shè)計計稿稿件件于于11月20日前前下下發(fā)發(fā)促銷銷活活動動內(nèi)內(nèi)容容活動動時時間間：：12月22日———12月25日活動動內(nèi)內(nèi)容容：：1、單單次次活活動動期期間間進(jìn)進(jìn)店店現(xiàn)現(xiàn)金金消消費(fèi)費(fèi)滿滿XX元的的顧顧客客，，可可立立減減XX元；；2、單單次次滿滿XX元的的顧顧客客另另可可獲獲得得贈贈品品，，先先到到先先得得，，送送完完為為止止；；3、促促銷銷期期間間所所銷銷售售的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，概概不不退退換換，，敬敬請請諒諒解解??！4、本本活活動動最最終終解解釋釋權(quán)權(quán)歸歸陜陜西西偉偉志志品品牌牌運(yùn)運(yùn)營營有有限限公公司司所所有有?。∥锪狭吓渑鋫鋫浼凹懊矫浇榻樾麄鱾鞣椒绞绞剑ā鵀楸剡x選，△為可選選）物料配備媒介宣傳▲櫥窗海報▲櫥窗背景△X展架▲電話/短信△

戶外燈箱△標(biāo)識貼△

門迎畫架△

吊旗△報紙廣告△

車體廣告△店頭畫面▲A4立牌△橫幅△電臺廣播△

拉畫筆△

刮刮卡△

促銷品△LED字屏△電視游飛△DM靜享價價期禮禮送元元旦本活動動相關(guān)關(guān)物料料設(shè)計計稿件件于12月5日前下下發(fā)促銷活活動內(nèi)內(nèi)容活動時時間：：12月29日——1月3日活動內(nèi)內(nèi)容：：1、單次次活動動期間間進(jìn)店店現(xiàn)金金消費(fèi)費(fèi)滿XX元的顧顧客，，可立立減XX元；2、單次次滿XX元的顧顧客另另可獲獲得贈贈品，，先到到先得得，送送完為為止；；3、促銷銷期間間所銷銷售的的產(chǎn)品品，概概不退退換，，敬請請諒解解！4、本活活動最最終解解釋權(quán)權(quán)歸陜陜西偉偉志品品牌運(yùn)運(yùn)營有有限公公司所所有??！物料配配備及及媒介介宣傳傳方式式（▲為必選選，△為可選選）物料配備媒介宣傳▲櫥窗海報▲櫥窗背景▲X展架▲電話/短信△

戶外燈箱△標(biāo)識貼△

門迎畫架△

吊旗△報紙廣告△

車體廣告△店頭畫面▲A4立牌△橫幅△電臺廣播△

拉畫筆△

刮刮卡△

促銷品△LED字屏△電視游飛△DM靜告天天下四四喜迎迎門本活動動相關(guān)關(guān)物料料設(shè)計計稿件件于12月31日前下下發(fā)促銷活活動內(nèi)內(nèi)容活動時時間：：1月19日—2月8日活動內(nèi)內(nèi)容：：1、單次次活動動期間間進(jìn)店店現(xiàn)金金消費(fèi)費(fèi)滿XX元的顧顧客，，可獲獲得四四樣贈贈品，，先到到先得得，送送完為為止；；2、促銷銷期間間所銷銷售的的產(chǎn)品品，如如非質(zhì)質(zhì)量問問題，，概不不退換換，敬敬請諒諒解！！3、本活活動最最終解解釋權(quán)權(quán)歸陜陜西偉偉志品品牌運(yùn)運(yùn)營有有限公公司所所有??！物料配配備及及媒介介宣傳傳方式式（▲為必選選，△為可選選）物料配備媒介宣傳▲櫥窗海報▲櫥窗背景△X展架▲電話/短信△

戶外燈箱△標(biāo)識貼△

門迎畫架△

吊旗△報紙廣告△

車體廣告△店頭畫面▲A4立牌△橫幅△電臺廣播△

拉畫筆△

刮刮卡△

促銷品△LED字屏△電視游飛△DM第三部部分:日常促銷說明：：本類類促銷銷由公公司統(tǒng)統(tǒng)一提提供促促銷方方案、、宣傳傳物料料設(shè)計計稿件件專賣店店根據(jù)據(jù)實際際情況況自行行組織織促銷銷增加客客流量量的促促銷活動目目的：：提升短短期人人流量量，提提升店店鋪長長期、、穩(wěn)定定的客客流活動策策略：：？元大搶搶購，，吸引引人流流，提提升進(jìn)進(jìn)店率率；送送代金金券為為店鋪鋪帶來來二次次銷售售物料配配備及及媒介介宣傳傳方式式（▲為必選選，△為可選選）物料配備媒介宣傳▲櫥窗海報△

櫥窗背景△X展架▲電話/短信△

戶外燈箱△標(biāo)識貼△

門迎畫架△

吊旗△報紙廣告△

車體廣告△店頭畫面▲A4立牌△橫幅△電臺廣播△

拉畫筆▲代金券△代金劵△LED字屏△電視游飛△DM針對某某大類類滯銷銷的促促銷活動目目的：：滯銷款款的清清庫活動策策略：：滯銷款款優(yōu)惠惠價+提升本本品類類導(dǎo)購購提成成物料配配備及及媒介介宣傳傳方式式（▲為必選選，△為可選選）物料配備媒介宣傳▲櫥窗海報△

櫥窗背景△X展架▲電話/短信△

戶外燈箱△標(biāo)識貼△

門迎畫架△吊旗△報紙廣告△

車體廣告△店頭畫面▲A4立牌△橫幅△電臺廣播△

拉畫筆△刮刮卡△代金劵△LED字屏△電視游飛△DM針對人人流大大交易易筆數(shù)數(shù)少的的促銷銷活動目目的：：提升單單客購購買量量活動策策略：：根據(jù)購購買量量設(shè)定定折扣扣，買買越多多，折折扣越越低物料配配備及及媒介介宣傳傳方式式（▲為必選選，△為可選選）物料配備媒介宣傳▲櫥窗海報△

櫥窗背景△X展架▲電話/短信△

戶外燈箱△標(biāo)識貼△

門迎畫架△吊旗△報紙廣告△

車體廣告△店頭畫面▲A4立牌△橫幅△電臺廣播△

拉畫筆△刮刮卡△代金劵△LED字屏△電視游飛△DM針對斷斷