XXXX年狐貍城品牌折扣店節(jié)日活動(dòng)策劃案

活動(dòng)目的

通過系統(tǒng)性的商場(chǎng)內(nèi)外布置、促銷計(jì)劃、禮品派發(fā)、配合媒體宣傳和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，通過“華麗圣誕大酬賓喜迎元旦獻(xiàn)真情”系列活動(dòng)，給老顧客耳目一新的感覺，吸引新顧客前來體驗(yàn)商場(chǎng)的良好氛圍，充分營(yíng)造良好購(gòu)物環(huán)境，提升東方狐貍城行業(yè)領(lǐng)先的地位，提升商場(chǎng)的整體形象；從而有效地拉動(dòng)銷售，增加人氣，創(chuàng)造效益。活動(dòng)理念狐貍城作為首家登陸中國(guó)大陸的品牌折扣店，其理念和經(jīng)營(yíng)模式為后來的折扣商場(chǎng)所模仿和復(fù)制，隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)能力的提升和居民生活水平的提高，逐漸成為社會(huì)白領(lǐng)和中高收入人群的購(gòu)物新選擇，同時(shí)面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，本次活動(dòng)的促銷力度之大和時(shí)間跨度之長(zhǎng)有別于其他的活動(dòng)，我們?cè)诨顒?dòng)內(nèi)設(shè)置了豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)和精美的禮品，使得顧客的參與度和體驗(yàn)度有別于其他的活動(dòng)，大大加強(qiáng)了與顧客的互動(dòng)，必將為客戶留下深刻的印象，將會(huì)加強(qiáng)老客戶的忠誠(chéng)度，吸引新客戶的到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，從而整體提升東方狐貍城的整體形象和品牌親和力，在整體層次上逐漸拉開和其他品牌折扣店的差距，成為消費(fèi)者品牌購(gòu)物的首選?；顒?dòng)主題主標(biāo)題：華麗圣誕大酬賓喜迎元旦獻(xiàn)真情副標(biāo)題：暨2010年度FoxTown雙節(jié)真情回饋活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：第一階段2010年12月15日—2010年12月23日第二階段2010年12月24日第三階段2010年12月25日—2010年12月31日第四階段2011年1月1日上海市松江區(qū)新浜鎮(zhèn)東方狐貍城中庭活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)方式特賣+表演+抽獎(jiǎng)+送禮+促銷環(huán)境布置+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+媒體宣傳圣誕布置布置時(shí)間：2010年12月11日-2010年12月-14日（活動(dòng)開始的前一天布置完畢）布置范圍：狐貍城中庭、通道、店面、員工（穿戴）、大門等（待定）圣誕布置元素1、圣誕樹及其配飾2、門頭3、門貼4、腰線5、人員服飾、道具6、懸掛物7、四面展8、圣誕卡片9、彩帶10、其它（待定）（元素?cái)?shù)量視場(chǎng)地情況待定……）圣誕布置參考效果一圣誕誕布布置置參參考考效效果果二二元旦旦布布置置布置置時(shí)時(shí)間間：：2010年12月25日-2010年12月27日（（把把圣圣誕誕氣氣氛氛改改為為元元旦旦氣氣氛氛，，加加入入中中國(guó)國(guó)元元素素））布置置范范圍圍：：狐狐貍貍城城中中庭庭、、通通道道、、店店面面、、員員工工（（穿穿戴戴））、、大大門門等等（（待待定定））元旦旦布布置置元元素素1、中中國(guó)國(guó)結(jié)結(jié)2、剪剪紙紙3、唐唐卡卡4、金金蛋蛋5、門門頭頭6、門門貼貼（元元素素?cái)?shù)數(shù)量量場(chǎng)場(chǎng)地地情情況況待待定定……）7、懸掛掛物8、紅包包9、彩帶帶10、其它它（待待定））元旦布布置參參考效效果一一元旦布布置參參考效效果二二活動(dòng)計(jì)計(jì)劃詳詳細(xì)介介紹狂歡圣圣誕節(jié)節(jié)無無限限驚喜喜送在活動(dòng)動(dòng)期間間（2010年12月15日—2010年12月24日）只只要到到商場(chǎng)場(chǎng)的顧顧客就就可得得到30元的現(xiàn)現(xiàn)金抵抵用券券和精精美禮禮品一一份，，每天天100份，先先到先先得送送完為為止,圣誕當(dāng)當(dāng)日加加大派派送力力度。。圣誕歡歡樂特特賣會(huì)會(huì)瘋瘋狂時(shí)時(shí)段天天天有有活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2010年12月15日－2010年12月24日活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：：組織織商品品以花花車的的形式式在中中庭進(jìn)進(jìn)行展展銷活活動(dòng)。。另周周一至至周五五每天天不定定期選選擇1個(gè)時(shí)段段（根根據(jù)銷銷售曲曲線的的人潮潮高峰峰而定定），，周六六周日日（加加上24日）每每天不不定期期選擇擇2個(gè)時(shí)段段，在在1F——3F各部門門選專專柜或或商品品舉行行為時(shí)時(shí)20分鐘的的限時(shí)時(shí)搶購(gòu)購(gòu)活動(dòng)動(dòng)（力力度必必須大大，時(shí)時(shí)間必必須≥≥20分鐘））許下美美好心心愿共共度度歡樂樂圣誕誕活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2010年12月15日－2010年12月24日活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：：到場(chǎng)的的每個(gè)個(gè)顧客客領(lǐng)取取平安安符寫寫上自自己的的祝福福與愿愿望掛掛到圣圣誕樹樹上，，為自自己和和家人人祈福福；活動(dòng)期期間，，圣誕誕老人人將不不定期期出現(xiàn)現(xiàn)在各各樓層層賣場(chǎng)場(chǎng)，凡凡當(dāng)日日光臨臨本店店的朋朋友可可在店店內(nèi)尋尋找圣圣誕老老人，，如果果您找找到圣圣誕老老人，，即可可獲得得圣誕誕老人人派發(fā)發(fā)的精精美圣圣誕禮禮物一一份，，每人人限領(lǐng)領(lǐng)一份份。特特別提提醒：：在12/24關(guān)店時(shí)，出出店顧客還還可以得到到一份特別別的關(guān)店禮禮！數(shù)量有有限，送完完為止。夢(mèng)幻圣誕樂樂園兒兒童歡樂時(shí)時(shí)光活動(dòng)時(shí)間：：2010年12月15日－2010年12月24日活動(dòng)內(nèi)容：：1、活動(dòng)期間間，由商場(chǎng)場(chǎng)安排一位位身材較為為高大機(jī)靈靈、具有幽幽默感的男男員工，穿穿上圣誕老老人服裝（（裝扮的越越象越好）），背上禮禮物糖果袋袋，在商場(chǎng)場(chǎng)門口或賣賣場(chǎng)內(nèi)（最最好是巡回回走動(dòng)效果果好）為來來店的小朋朋友派發(fā)糖糖果和圣誕誕節(jié)小禮物物；2、凡一次性性購(gòu)物滿888元的顧客，，還可免費(fèi)費(fèi)和圣誕老老人合影留留念一張（（照片在各各店指定時(shí)時(shí)間內(nèi)領(lǐng)取?。?，同時(shí)時(shí)，還可與與圣誕老人人猜拳（剪剪刀石頭布布，三打兩兩勝），勝勝利的顧客客即可用一一只手在圣圣誕老人糖糖果袋里一一把抓，抓抓多少免費(fèi)費(fèi)得多少；；歡度快樂圣圣誕你你購(gòu)物我買買單活動(dòng)時(shí)間：：2010年12月24日活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：東方方狐貍城城中庭活動(dòng)內(nèi)容容：圣誕誕當(dāng)日在在中庭舉舉辦一次次活動(dòng)（（圣誕老老人送驚驚喜+魔術(shù)表演演+派發(fā)禮品品+抽獎(jiǎng)+即興組織織活動(dòng)））當(dāng)日購(gòu)購(gòu)物滿2010的顧客憑憑收銀條條換取抽抽獎(jiǎng)卡，，抽取3名幸運(yùn)者者購(gòu)物的的費(fèi)用全全免。元旦東方方狐貍城城瘋狂狂搶衣大大比拼自25日起凡購(gòu)購(gòu)物滿500元以上的的顧客，，憑購(gòu)物物小票于于總服務(wù)務(wù)臺(tái)記錄錄，獲取取參加1月1日元旦的的“搶衣衣大比拼拼”活動(dòng)動(dòng)的資格格。報(bào)名名時(shí)間為為12月25日－－12月31日，元旦旦當(dāng)日下下午2：00活動(dòng)正式式開始，，所搶商商品由商商場(chǎng)內(nèi)所所有商家家贊助，，并分散散于商場(chǎng)場(chǎng)店鋪內(nèi)內(nèi)的指定定位置，，于規(guī)定定位置注注明商品品價(jià)值。。顧客在在規(guī)定時(shí)時(shí)間內(nèi)所所搶商品品歸顧客客所有，，并根據(jù)據(jù)所搶商商品價(jià)值值高低最最后評(píng)定定元旦購(gòu)購(gòu)物達(dá)人人，再贈(zèng)贈(zèng)送豪華華禮品，，到中庭庭舞臺(tái)參參與節(jié)目目。通通過一一個(gè)星期期時(shí)間的的人氣集集合，當(dāng)當(dāng)天參與與活動(dòng)的的人員只只多不少少，數(shù)百百種商品品的贊助助，其價(jià)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于購(gòu)物最最低標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，迎合合了眾多多顧客貪貪便宜的的心理，，參與性性加強(qiáng)。。由于現(xiàn)現(xiàn)今休閑閑服裝單單品價(jià)值值較低，，所以購(gòu)購(gòu)物參與與的最低低標(biāo)準(zhǔn)定定為50元，可促促進(jìn)其商商品銷售售?；顒?dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛熱烈烈，使人人過目不不忘。狐貍城賀賀新春喜喜上上添喜喜活動(dòng)時(shí)間間：2010年12月25日－2010年12月31日活動(dòng)內(nèi)容容：歷來來元旦是是新人結(jié)結(jié)婚的高高潮，凡凡是準(zhǔn)備備在元旦旦結(jié)婚的的新人到到狐貍城城消費(fèi)即即可獲得得新婚大大禮包（（內(nèi)涵購(gòu)購(gòu)物券、、精美禮禮品和狐狐貍城總總經(jīng)理親親筆簽名名的賀信信）并且且從中抽抽取一對(duì)對(duì)新人狐狐貍城在在新人結(jié)結(jié)婚當(dāng)日日送出大大禮。噼里啪啦啦迎新春春活動(dòng)時(shí)間間：2010年12月25日－2010年12月31日活動(dòng)內(nèi)容容：一只只可愛的的小狐貍貍（工作作人員扮扮演的））拿著一一捆注滿滿氣的氣氣球，在在商場(chǎng)的的每個(gè)角角落巡回回走動(dòng)（（可若影影若現(xiàn)的的巡回）），遇見見小孩他他會(huì)給小小孩一個(gè)個(gè)氣球，，小孩有有三次機(jī)機(jī)會(huì)來弄弄破氣球球，氣球球如果在在三次機(jī)機(jī)會(huì)里面面破了，，就有機(jī)機(jī)會(huì)在小小狐貍肚肚子上的的口袋里里掏出一一個(gè)狐貍貍小禮品品的兌換換卷，可可以在服服務(wù)臺(tái)領(lǐng)領(lǐng)取小狐狐貍禮品品一份；；反之沒沒有弄破破，氣球球就送給給小朋友友了；并并且繼續(xù)續(xù)巡回走走動(dòng)尋找找下一位位幸運(yùn)的的小朋友友。元旦相聚聚狐貍城城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)（賺））動(dòng)你的的夢(mèng)想活動(dòng)時(shí)間間：2011年1月1日(元旦）活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：東方方狐貍城城中庭活動(dòng)內(nèi)容容：中庭庭進(jìn)行搭搭建布置置，到場(chǎng)場(chǎng)顧客可可以進(jìn)行行才藝展展示（唱唱歌、跳跳舞、走走秀）配配備3位評(píng)委選選手根據(jù)據(jù)表現(xiàn)可可獲取1-3不等的獎(jiǎng)獎(jiǎng)品;元旦當(dāng)日日下午舉舉辦一場(chǎng)場(chǎng)撞鐘活活動(dòng)，在在中庭設(shè)設(shè)置一口口大鐘，，購(gòu)物滿滿2011元的顧客客可憑收收銀條到到中庭撞撞鐘3下，為家家人和自自己祈福福，并有有精美禮禮品發(fā)送送；現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)拍賣：：商家贊贊助一批批商品在在中庭舞舞臺(tái)上進(jìn)進(jìn)行拍賣賣。所有有商品11元起拍，，價(jià)高者者得。媒體宣傳傳1.四開海報(bào)15000張(張貼在松江主主要區(qū)域，上上海市內(nèi)商業(yè)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、浙江江、江蘇近上上海的二線城城市如：杭州州、嘉興、南南通、蘇州、、湖州等地））2.DM宣傳單60000份(發(fā)放到松江主主要區(qū)域，上上海市內(nèi)交通通集散地、高高檔小區(qū)、商商業(yè)中心、浙浙江、江蘇近近上海的二線線城市如：昆昆山、蘇州、、嘉善、嘉定定、湖州等地地）3.當(dāng)?shù)貓?bào)紙軟文