XXXX項(xiàng)目三雜志廣告設(shè)計(jì)與制作

項(xiàng)目三

雜志廣告設(shè)計(jì)與制作知識目標(biāo)：1.了解雜志廣告的特點(diǎn)與分類2.明確雜志廣告的設(shè)計(jì)元素的形式3.掌握雜志廣告的設(shè)計(jì)原則與制作方法教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：雜志的設(shè)計(jì)原則與制作方法什么是雜志？雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面：1、連續(xù)出版2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示連續(xù)出版下去的序號一、雜志媒體發(fā)展史（一）雜志的誕生最初源自法國。小冊子，介紹書店、書籍，原始雜志。1704年，英國倫敦，定期刊物：《評論》，發(fā)行九年，與雜志相像。早期，形式和報(bào)紙相仿，后差別明顯。報(bào)紙：時(shí)效性新聞，版面大；雜志，專刊小說、游記、娛樂性文章，經(jīng)過裝訂和加載封面，成為書的形式1873年，英國倫敦，《紳士雜志》中最早用到了“雜志”這個(gè)詞。此后“雜志”一詞就被正式沿用下來，成為具有雜志特點(diǎn)的刊物的統(tǒng)稱。最早的中文雜志，英國傳教士1815年在馬來西亞馬六甲創(chuàng)辦—《察世俗每月統(tǒng)記傳》。中國境內(nèi)的第一本中文雜志，荷蘭傳教士郭士立，1833年8月1日在廣州創(chuàng)辦，《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。中國最早的科技?？s志，英國傳教士傅蘭雅和我國近代化學(xué)家徐壽1874年在上海創(chuàng)辦：《格致匯編》。（二）雜志廣告的早期發(fā)展出現(xiàn)于上海的第一份雜志是1857年(清咸豐七年)英國人偉烈亞力創(chuàng)辦的《六合叢談》（圖《六合叢談》）。在1904年創(chuàng)刊的《東方雜志》《東方雜志》），其中廣告很多，有不少美國商品的廣告。（三）我國雜志的發(fā)展概況中國雜志業(yè)有著鮮明的政治參與傾向與使命意識。中國的雜志業(yè)始終不夠成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方成熟的雜志市場，究其嚴(yán)因，也是因?yàn)橹袊@一百年頻繁的社會變遷。我國雜志現(xiàn)狀21世紀(jì)初，雜志品種總數(shù)，8000份左右，社科、自然科學(xué)各占一半左右。發(fā)行100萬冊以上的，不足25種，我國期刊市場不成熟：

1.發(fā)行渠道不夠活躍。上世紀(jì)末，年雜志發(fā)行量約28.9億冊，人均年占有量僅兩冊。日本，人均年占有量20冊，將近我國7倍。原因之一：各發(fā)行渠道相互抑制。其中，最高發(fā)行量未超過500萬冊。

2.發(fā)行手段比較粗放。市場管理體制不夠成熟，科學(xué)管理水平不夠到位。難以弄清自己的讀者群是哪些人；70%的銷售量郵局代理，經(jīng)營壟斷，受郵局制約，難以利用更廣泛的渠道。二、雜志的分類（一）消費(fèi)類雜志最初為大眾消費(fèi)出現(xiàn)，如《讀者文摘》《電視指南》等。發(fā)行量大，讀者群數(shù)目可觀，企業(yè)刊登廣告首選。讀者分為：大眾讀者：從雜志上獲取生活娛樂信息，帶來精神滿足。專業(yè)讀者：集中在一個(gè)專題，如《網(wǎng)絡(luò)雜志》。（二）商業(yè)類雜志又稱“專業(yè)商業(yè)雜志’’。這類雜志的讀者往往是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者。發(fā)行量一般不會很大，而且往往被免費(fèi)提供給其專業(yè)讀者，所以雜志的營運(yùn)主要依靠廣告收入，通過此類專業(yè)類雜志，廣告更能準(zhǔn)確地達(dá)到其受眾。(三）機(jī)構(gòu)構(gòu)類雜志志1.團(tuán)體與協(xié)協(xié)會雜志志這類雜志志常常是是為了會會員的利利益以及及保證會會員參與與社團(tuán)活活動而創(chuàng)創(chuàng)辦的。。其中比比較著名名的有《國家地理理》(NationalGeographic)。2.公關(guān)雜志志公關(guān)雜志志也可以以叫做““合作交交流雜志志”(corporatecommunicationmagazine)。一般包包括醫(yī)院院和學(xué)校校等非營營利性組組織辦的的雜志，，還包括括由政府府建立的的為之服服務(wù)的雜雜志。3.顧客雜志志也叫作““資助雜雜志”(sponsoredpublication)。這類類雜志志有點(diǎn)點(diǎn)像某某類公公關(guān)雜雜志，，但是是它們們有別別于前前者的的是：：它們們是被被當(dāng)成成一種種“福福利””贈送送給讀讀者的的。(四）其其他類類型雜雜志1.文學(xué)類類雜志志2.愛好者者雜志志愛好者者雜志志(zinemagazine)不同于于“團(tuán)團(tuán)體和和協(xié)會會雜志志”。。其讀讀者并并不是是屬于于哪個(gè)個(gè)社團(tuán)團(tuán)，但但是他他們有有著共共同的的愛好好：比比如計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)、無無線電電雜志志等。。3.免費(fèi)城城市雜雜志免費(fèi)城城市雜雜志(freeurbanmagazine)往往是是在較較窄的的地域域發(fā)行行的雜雜志，，免費(fèi)費(fèi)向公公眾發(fā)發(fā)放，，并與與當(dāng)?shù)氐氐膱?bào)報(bào)紙爭爭奪廣廣告客客戶。。它們們往往往按照照雜志志的方方式設(shè)設(shè)計(jì)和和編排排內(nèi)容容，然然而又又印得得像報(bào)報(bào)紙，，而且且不裝裝訂，，所以以也有有人將將其稱稱作““報(bào)紙紙型雜雜志””(magapaper)。雜志廣廣告尺尺寸全頁盡盡尺寸寸全全頁頁出血血尺寸寸（210×285）mm（213×291）mm1/2版盡尺尺寸1/2版出血血尺寸寸（210×142）mm（213×145）mm跨頁廣廣告尺尺寸跨頁廣廣告出出血尺尺寸（420×285）mm(426××291)mm中縫需需減3-5mm裝訂線線中縫需需減3-5mm裝訂線線利用雜雜志刊刊登廣廣告，，和報(bào)報(bào)紙廣廣告一一樣，，利用用雜志志的發(fā)發(fā)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，，取得得較大大的讀讀者群群。雖雖然雜雜志的的發(fā)行行量比比報(bào)紙紙略低低，而而且周周期較較報(bào)紙紙較長長，但但由于于它不不像報(bào)報(bào)紙那那樣以以新聞聞為主主要內(nèi)內(nèi)容，，而是是在內(nèi)內(nèi)容上上更具具有較較強(qiáng)的的專業(yè)業(yè)性、、針對對性、、知識識性和和趣味味性，，因此此，讀讀者對對于雜雜志閱閱讀起起來更更為仔仔細(xì)、、認(rèn)真真。雜志廣告設(shè)設(shè)計(jì)雜志的的封面面、封封底、、插頁頁可以以采用用精美美的彩彩色印印刷，，因此此不管管是精精心的的廣告告設(shè)計(jì)計(jì)畫面面，還還是優(yōu)優(yōu)秀的的攝影影作品品，都都能夠夠具有有良好好的藝藝術(shù)效效果。。有的的雜志志廣告告甚至至可以以形成成一幅幅獨(dú)幅幅畫，，具有有獨(dú)立立的欣欣賞價(jià)價(jià)值。。所以以，在在現(xiàn)代代四大大廣告告媒體體中，，雖然然按覆覆蓋率率比較較，雜雜志廣廣告名名列第第四，，但由由于它它獨(dú)特特的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)，，卻也也獲得得了一一個(gè)恰恰如其其份的的美稱稱——廣告媒媒體中中的貴貴族。。三、雜雜志志術(shù)術(shù)語語封一：：雜志志的封封面（（FrontCover），印印雜志志名稱稱。封二：：封面面的內(nèi)內(nèi)頁(InsideFrontCover)。封三：：封底底的內(nèi)內(nèi)頁(InsideBackCover)。封四：：封底底（BackCover）。一般，，封二二封三三封四四都是是用來來印廣廣告的的。1、扉頁頁扉頁：：(theFirstPage)一本雜雜志，，正面面第一一頁是是封面面，翻翻開封封面后后左邊邊那頁頁（即即整本本書的的第二二頁））是封封二，，右邊邊那頁頁（第第三頁頁）就就是扉扉頁了了。一一般地地，扉扉頁的的材質(zhì)質(zhì)與做做封一一封二二的紙紙不一一樣。。對雜雜志的的頁碼碼編號號，通通常從從扉頁頁開始始，編編為第第一頁頁。2、扉頁頁第一一跨頁頁扉頁第第一跨跨頁:(the1stSpreadPage)把封二二與扉扉頁（（攤開開雜志志，左左邊那那頁紙紙和右右邊那那頁紙紙）合合起來來看成成一張張大的的頁面面，忽忽略雜雜志的的中縫縫造成成的間間隙。。在扉扉頁第第一跨跨頁上上印廣廣告的的話，，廣告告畫面面就橫橫跨兩兩頁紙紙，有有一般般單頁頁廣告告的雙雙倍大大，所所以叫叫跨頁頁。3、第二二跨頁頁第二跨跨頁:(the2ndSpreadPage)緊接著著扉頁頁第一一跨頁頁的第第二張張跨頁頁，即即雜志志編有有頁碼碼的第第二頁頁和第第三頁頁的合合成頁頁。4、內(nèi)頁頁硬插插頁內(nèi)頁硬硬插頁頁：(InsideInsertedPage)雜志內(nèi)內(nèi)頁通通常是是普通通的印印刷薄薄紙，，而內(nèi)內(nèi)頁硬硬插頁頁是用用不同同材質(zhì)質(zhì)的紙紙，比比如較較厚較較硬的的廣告告紙插插在某某些內(nèi)內(nèi)頁之之間（（一般般是在在雜志志最中中間的的兩個(gè)個(gè)頁碼碼之間間，比比如一一共有有28頁的雜志，，那就插在在第14頁與第15頁之間）。。內(nèi)頁硬插插頁可以是是單頁的，，也可以是是跨頁的。。1.針對性2.持久性3.深刻性4.集中性5.藝術(shù)性四、雜志廣廣告的特點(diǎn)點(diǎn)五、雜志廣廣告的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)第一：保存存周期長第二：有明明確的讀者者對象第三：印刷刷精致第四：雜志志的發(fā)行量量大，發(fā)行行面廣。。第五：雜志志可利用的的篇幅多，，沒有限制制，可供廣廣告主選擇擇，并施展展廣告設(shè)計(jì)計(jì)技巧。雜志廣告畫畫面的組成成，同報(bào)紙紙廣告—樣，包括廣廣告標(biāo)題、、廣告形象象、廣告正正文、廣告告隨文和廣廣告標(biāo)語等等部分。在在構(gòu)圖的處處理上，因因?yàn)殡s志的的印刷可以以利用印刷刷廠的彩色色印刷技術(shù)術(shù)這樣一個(gè)個(gè)優(yōu)越的條條件，所以以不一定象象報(bào)紙那樣樣，必須一一一鋪開，，而可以采采取壓疊、、穿插的方方式，造成成豐富的形形式效果，，因此，構(gòu)構(gòu)圖形式的的安排和設(shè)設(shè)計(jì)布局十十分重要。。六、構(gòu)圖形形式以封底頁的的整版彩色色印刷的雜雜志廣告為為例，目前前比較流行行的構(gòu)圖形形式和設(shè)計(jì)計(jì)布局有以以下幾種類類型，單一式、多多元式、壓壓疊式、展展板式、叫叫賣式。1、單一式：：畫面只有一一個(gè)中心，，介紹一種種產(chǎn)品；2、多元式式：畫畫面同時(shí)介介紹一個(gè)企企業(yè)的多種種產(chǎn)品；3、疊壓式采用不同的的畫面，互互相壓疊，，互相襯托托；4、展版式：：畫面包括若若干單元，，以類似展展覽板面一一般展示構(gòu)構(gòu)成；5、叫賣式：：雜亂堆砌砌過多，畫畫面包括若若干內(nèi)容而而又缺乏主主次關(guān)系，，效果紊亂亂。使用突出而而醒目且有有吸引力的的廣告標(biāo)題題。突出豐富的的色彩變化化，注重廣廣告的印刷刷質(zhì)量。注重應(yīng)用細(xì)細(xì)膩精致的的攝影圖片片，以精美美的圖形感感動讀者。。注重版面的的編排，可可適當(dāng)增加加文字的信信息量。七、設(shè)計(jì)原原則風(fēng)格：做春春、夏、秋秋、冬四個(gè)個(gè)季節(jié)的雜雜志廣告，，商品內(nèi)容容不限，但但要求突出出品牌名稱稱與促銷語語，簡潔、、時(shí)尚內(nèi)容：1.單一式；2.多元式；3.疊壓式；3.展板式規(guī)格：430×290mm，300像素八、雜志廣廣告設(shè)計(jì)要要求雜志廣告賞賞析有些傷害將將延續(xù)一生生。讓孩子子遠(yuǎn)離虐待待和暴力。。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:05:0101:05:0101:051/5/20231:05:01AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:05:0101:05Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:05:0101:05:0101:05Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:05:0101:05:01January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20231:05:01上上午01:05:011月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:05上午午1月-2301:05January5,202316、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/51:05:0101:05:0105January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:05:01上午1:05上上午01:05:011月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:05:0101:05:0101:051/5/20231:05:01AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2301:05:0101:05Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:05:0101:05:0101:05Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:05:0101:05:01January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20231:05:01上上午午01:05:011月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:05上上午1月-2301:05January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/51:05:0101:05:0105January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:05:01上上午午1:05上上午午01:05:011月月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同