XXXX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案

大唐芙蓉園2012年推廣傳播案深度體驗互動為王(一)大唐芙蓉園2011年總結(二)大唐芙蓉園2012年推廣方案(三)大唐芙蓉園2012年媒體投放規(guī)劃目錄(一)大唐芙蓉園2011年總結一、廣告投放情況匯總二、廣告費支出分析三、廣告渠道分析四、客源性質分析五、2011年主要活動六、小結序號節(jié)點主題金額門票銷售1春節(jié)玉兔喜迎春水上拜財神50萬元23-15曲江樂園315歡樂開啟10萬元3上巳長安花開香四海芙蓉園里春更濃60萬元4端午粽情端午賽龍舟芙蓉湖上逍遙游35萬元5暑假青年中國音樂狂歡季60萬元6七夕古今全世愛七夕尋夢緣10萬元7中秋合家團圓賞月游芙蓉園里過中秋15萬元8國慶中外鼓樂舞盛世芙蓉歡樂親情游80萬元9合計320萬元一、廣告投放情況匯總二、廣告費支出分析春節(jié)、上巳、暑假、國慶四大節(jié)點，占廣告費用支出主導地位。三、廣告渠道分析戶外媒體渠道遙遙領先。2010年（1-10月）入園總人數(shù)：76萬人次，其中——四、客源性質分析參觀游客以散客為主。五、2011年主要活動1、春節(jié)1)拜財神：中國最傳統(tǒng)的節(jié)日，水上財神吸引了眾多本地游客，成為西安春節(jié)的一大亮點。2)活動：百余項精彩活動，讓春節(jié)游園充實、豐富且極有活力。五、2011年主要活動2、上巳節(jié)1)花、香：春游的季節(jié)，為市民提供一個放松身心、親近自然的機會，自然大受歡迎。2)優(yōu)惠政策：門票優(yōu)惠為銷售起到了推動作用。五、2011年主要要活動動3、國慶慶1)親情：：以家庭庭關注注的““親情情”為為主題題舉辦辦的文文化周周，吸吸引了了眾多多家庭庭游園園。2)優(yōu)惠政政策：：百試不不爽的的優(yōu)惠惠，有有效拉拉動了了銷售售。2011年主要要活動動匯總總2011年，芙芙蓉園園將投投放集集中春春節(jié)、、上巳、、暑假假、國國慶四四個節(jié)節(jié)點，，配合合各種種文娛娛活動動，并并適當當進行行了門門票優(yōu)優(yōu)惠，，對銷銷售起起到了了很大大幫助助。宣傳上上以戶戶外渠渠道為為主，，其他他媒體體配合合，建建議在在2012年的投投放中中關注注網(wǎng)絡絡渠道道，重重點吸吸引年年輕主主流游游客。。小結(二)大唐芙芙蓉園園2012年推廣方方案一、背背景1、國際際、國國內、、西安安旅游游市場場分析析2、我國國旅游游資源源分類類3、曲江江周邊邊環(huán)境境二、大大唐芙芙蓉園園2012推廣1、游客客調查查2、大唐唐芙蓉蓉園優(yōu)優(yōu)勢、、劣勢勢分析析3、推廣廣面臨臨的挑挑戰(zhàn)4、參考考案例例5、定位位、傳傳播口口號、、推廣廣架構構6、細節(jié)節(jié)刻畫畫7、節(jié)日日活動動（春春節(jié)，，元宵宵）8、主題題體驗驗（帝帝王區(qū)區(qū)，詩詩歌區(qū)區(qū)）一、背背景1）國際際市場場外國游游客：：2010年，入入境旅旅游人人數(shù)都都呈現(xiàn)現(xiàn)大幅幅增長長的。。其中中以香香港、、澳門門為主主要客客源，，主要要年齡齡集中中在25-44歲。1、國國際、、國內內、西西安旅旅游市市場分分析●2009年入境境旅游游者人人數(shù)：：1.26億人次次此資料料來源源于：：國家家旅游游局●2010年入境境人數(shù)數(shù)：1.33億人次次香港入入境游游客7932萬人次次●2009年世界界入境境旅游游者人人數(shù)：：1884萬人次次此資料料來源源于：：國家家旅游游局●2010年世界界入境境人數(shù)數(shù)：2612萬人次次增長728萬人次次●2009年入境境游客客年齡齡分布布此資料料來源源于：：國家家旅游游局●2010年入境境游客客年齡齡分布布2010年比2009年同期增長長469.74萬人，女性性游客增加加了220.65萬人。●2009年入境游客客性別構成成此資料來源源于：國家家旅游局●2010年入境游客客性別構成成注：此信息息來源于：：/GB/13998161.html2）國內市場場2010年，國內旅旅游接待人人數(shù)達21億人次,全國各省區(qū)區(qū)市旅游接接待和收入入情況進行行了統(tǒng)計。。江蘇省游游客數(shù)量暫暫列第一，，河南第二二，湖北、、湖南、重重慶緊跟其其后。1、國際、、國內、西西安旅游市市場分析注：此資料料來源于：：/GB/13998161.html以上5省接待總人人數(shù)：11.77億人次陜西接待1.45億人次●2010年各省游客客接待比例例3）西安市場場2011年1-6月份西安各景點點旅游接待待游客人數(shù)數(shù)總人數(shù)572.0494萬人次，預計計全年與2010年相差不大大。1、國際、、國內、西西安旅游市市場分析●2011年1-6月西安主要要景點接待待游客比例例秦兵馬俑博博物館2010年接待游客客人數(shù)達401.8萬人（1）自然景觀觀資源----黃山、華山山、張家界界（2）人文古跡資資源----少林寺、華華清池、大雁塔、大大唐芙蓉園園（3）民俗景觀觀資源----王家大院（4）城市景觀觀資源----上海、青島島、珠海、、深圳2、我國旅旅游資源分分類西安，年接接待海內外外游客高達達2000萬人次，2011年上半年芙芙蓉園和海海洋世界達達到96.57萬人次.大雁塔和曲曲江皇家園園林遺址公公園為中心心，唐城墻墻、秦二世世墓、大慈慈恩寺環(huán)峙峙周圍。3、曲江周周邊環(huán)境大雁塔景區(qū)大唐不夜城大唐芙蓉園景區(qū)唐城墻遺址公園曲江池遺址公園寒窯遺址公園寒窯遺址公園曲江池遺址公園唐城墻遺址公園大唐芙蓉園大唐不夜城大雁塔景區(qū)曲江景點分分布圖1)曲江文化形形態(tài)(1)歷史人文景景觀（樓觀觀臺、法門門寺、大明明宮）(2)遺址景觀（（大明宮國國家遺址公公園）(3)現(xiàn)代歌舞文文化（大唐唐不夜城、、大唐芙蓉蓉園）(4)陜西民俗文文化（樓觀觀臺財神故故里）(5)當代藝術文文化（大唐唐不夜城畫畫家村）2)曲江主要景景點⑴大雁塔舉世聞名的的唐代佛教教文化著名名景點，西西安城市名名片。⑵大唐芙蓉園園中國第一個個全方位展展示盛唐風風貌的大型型皇家園林林式文化主主題公園。。⑶寒窯遺址址公園古代愛情文文化紀念遺遺址。⑷曲江海洋洋世界融科普、教教育、文化化、娛樂于于一體的現(xiàn)現(xiàn)代化海洋洋知識館。。(5)唐城墻遺址址公園免費的唐遺遺址公園。。(6)大唐不夜城城曲江商業(yè)娛娛樂中心。。3)政策(1)設立“曲曲江新區(qū)文文化產業(yè)發(fā)發(fā)展專項扶扶持資金””①設立曲江江新區(qū)文化化原創(chuàng)基金金1億元人民幣幣②設立曲江江新區(qū)非物物質文化遺遺產保護基基金5000萬元(2)對國家政策策鼓勵的新新辦文化企企業(yè)，自工工商注冊登登記之日起起，免征3年企業(yè)所得得稅；對文文化體育業(yè)業(yè)按照最低低稅率標準準3%征收營業(yè)稅稅。(3)西安市政府府將境內旅旅游景點全全部劃歸曲江政府統(tǒng)統(tǒng)一管理，打造西安盛唐旅旅游文化主主題。序號景點名稱價格1大唐芙蓉園90元/人2海洋世界100元/人3寒窯遺址公園60元/人4大慈恩寺50元/人5大雁塔淡季：25元/人旺季：30元/人4)門票價格相比之下，，芙蓉園票票價不是最最貴。（1）曲江旅游游景區(qū)各景景點價格：：序號景點名稱價格1嵩山少林寺160元/人2山西王家大院66元/人3杭州宋城80元/人套票：180-480元/人4敦煌莫高窟淡季：80元/人旺季：160元/人5湖北武當山210元/人6西安華清池70元/人周邊省份武武當山和少少林寺最貴貴。（2）省外及西西安旅游景景點價格：：二、大唐芙芙蓉園2012年推廣1、游客調查查2、大唐芙蓉蓉園優(yōu)勢、、劣勢分析析3、推廣面臨臨的挑戰(zhàn)4、參考案例例5、定位、傳傳播口號、、推廣架構構6、細節(jié)刻畫畫7、節(jié)日活動動（春節(jié)，，元宵）8、主題體驗驗（帝王區(qū)區(qū)，詩歌區(qū)區(qū)）9、微博營銷銷，出奇制制勝為了真實解解游客對大大唐芙蓉園園的知曉度、認認知度、感感知度、美美譽度，典匯傳播播在芙蓉園園門口及大大雁塔南廣廣場、小寨寨商圈及互互聯(lián)網(wǎng)上進進行了詳細細的市場問問卷調查。。此次調查共共發(fā)放問卷卷300份，有效問問卷228份。1、游客調調查●以工作人人群為主。。1）客戶身份份構成:2）年齡構成成:●家人、上上班族、情情侶為主體體?！裎靼彩腥巳巳簽橹?。。4）游客來源源:3）年齡構成成:●20-29歲占主要人人群?！褚浴疤啤薄睘橹鳌?）芙蓉園印印象:5）游覽時間間:●主要在國國慶和周末末?！駴]有顯示示記憶。7）宣傳節(jié)日日知曉:8）上巳節(jié):●大多數(shù)不不知道?！裥蓍e、朋朋友結伴、、自發(fā)占主主導。10）旅游形式式:9）游客評價價:●沒有明顯顯記憶。12）重復消費費吸引:●吸引點多多種多樣。。11）入園頻率率:●重復入園園率較高。。14）不愿意再再去的原因因:●價格占主主要原因。?！裰貜拖M費意愿強烈烈。13）重復消費費意愿:●競爭景點點中以華清清池為首。。15）競爭景點點:16）競爭景點點優(yōu)勢:●文化及風風景是主要要吸引點。。小結（1）以工作人人群為主體體（2）家人、上上班族、情情侶為主體體（3）20-20歲為主要人人群（4）西安市游游客為主（5）游覽時間間最多為國國慶和周末末（6）“唐”文文化特征深深入人心（7）宣傳推廣廣節(jié)日沒有有記憶點（8）大多數(shù)人人不知道上上巳節(jié)（9）游鑒完沒沒有記憶點點（10）休閑、朋朋友、自發(fā)發(fā)為主導（11）重復入園園率較高（12）重復入園園吸引形式式多樣化（13）重復入園園意愿強烈烈（14）價格貴是是不想再去去的主要原原因（15）競爭景點點華清池為為主（16）文化風景景是主要吸吸引點㈠、好評：⑴、仿唐歌歌舞《夢回大唐》很好看?、?、70歲以上游客客免費入內內，不錯?。、?、發(fā)放的的地圖古香香古色，很很有收藏價價值。⑷、晚上非非常美，夜夜景更吸引引人！游客網(wǎng)絡評評價㈡、差評：：⑴、個別服服務人員態(tài)態(tài)度較差，，例如：免免費拍照后后向顧客索索取額外的的費用，以以次充好變相向向游客索賠賠等，影響響了景區(qū)的的形象，應應加強管理理。⑵、景觀建建筑內普遍遍感覺內涵涵少，水幕幕電影《齊天大圣》內容空虛、、無新意。。⑶、平日沒沒有新鮮活活動充實和和吸引，票票價顯得有有些高。⑷、地圖標標注不太完完善，有些些地方會讓讓游客無法法快速準確確的找到。。⑸、表演結結束后衛(wèi)生生狀況不佳佳，地上垃垃圾較多，，應加強管管理。1）芙蓉園的的優(yōu)勢：1、封閉的園園區(qū)環(huán)境2、巨大的人人流容積3、眾多的唐唐風建筑4、無可復制制的“紫云云樓”政治治背景5、成熟的唐唐演藝資源源6、全球最大大的水幕電電影●游客印象象最深的項項目：2、芙蓉園園優(yōu)劣勢分分析2）芙蓉園的的劣勢：1、價格較高高（相對西安安的收入））2、園內活動動項目較少少3、內容陳舊舊，缺少創(chuàng)創(chuàng)新4、特點不突突出吸引力力不強5、娛樂設施施太少●不愿意再再次入園的的原因：重重包圍、、同質嚴重重曲江——西安旅游業(yè)業(yè)的龍頭，，匯集了數(shù)數(shù)家“唐文文化”資源源景點：大大雁塔、大大慈恩寺、、大唐不夜夜城、唐城城墻遺址公公園、曲江江池遺址公公園等。如何能夠在在重重包圍圍中建立獨獨具風格的的旅游吸引引力，擴大大品牌影響響力，同時時提升銷售售，只有在在“唐文化””旅游中創(chuàng)創(chuàng)新才行。3、面臨的挑戰(zhàn)戰(zhàn)宋城城：位于于杭州西湖湖西南，是是反映兩宋宋文化內涵涵的中國最最大的宋文文化主題公公園、首批批國家文化化產業(yè)示范范基地。宋宋城依據(jù)宋宋代杰出畫畫家張擇端端的“清明明上河圖””，嚴格按按照宋代““營造法式式”建造。?！駨V告告語：給給我一天，，還你千年年！●大型歌歌舞：《宋城千古情情》●知名表演：：王家小姐姐拋繡球招招婿●四大節(jié)節(jié)慶活動：：新春廟會會、火把節(jié)節(jié)、潑水節(jié)節(jié)、桂花節(jié)節(jié)●代表性性景點：怪怪街、佛山山、市井街街、宋城河河、千年古古樟、九龍龍廣場、城城樓廣場、、文化廣場場、聊齋驚驚魂、南宋宋風情街。。4、參考案例：：宋城1、定位：體驗型旅游游、度假型旅游游和娛樂型型旅游2、活動宣傳傳、電子分分銷、關系系促銷1)“活動宣傳、、媒體傳播播”相結合合：舉辦各種大大型節(jié)慶活活動和文體體競賽。2)電子分銷：：在華東建立立500家旅游社的的委托代理理網(wǎng)絡。3)關系促銷：：重視公共共關系，組織各種社社會公關活活動，例如重陽陽節(jié)老干部部登高。3、彈性票價、、體驗項目1)彈性票價2)注重體驗性性和參與性性借助西湖，，盈利頗豐豐：宋城景區(qū)投投入四年便便接待游客客700萬人，二年年內，收回回全部投資資。2000年“五一黃黃金周”宋宋城集團所所屬景區(qū)接接待游客42萬人次，門門票收入220萬元，首次次超過西湖湖景區(qū)，占杭州旅游游總收入的的40%，開創(chuàng)了杭杭州及浙江江旅游的新新格局。自2005年開園，經經過6年的不懈努努力，大唐唐芙蓉園品品牌步入成成熟期。并并與城墻仿仿古入城儀儀式并列成成為國賓級級接待形式式。但是，在當當前西安““唐文化””景點遍地地開花的情情況下，要要突破瓶頸頸，在眾多多競爭品牌牌和產品中中形成自己己獨特的記記憶點，則則需要進行行“唐文化””旅游創(chuàng)新新5、定位、傳播播口號、推推廣架構如何進行“唐文化””旅游創(chuàng)新新？大多唐文化化旅游景點點，均以走走馬觀花式式的觀賞形式為主面對資源相同，，感知相近近的曲江景區(qū)區(qū)，怎樣才才能把游客客吸引到大大唐芙蓉園園？深度體驗互動理念：建筑為形、、文化為魂魂全球首家盛唐文化深度體驗互動景區(qū)品牌占位內容策略形式媒介品牌定位：：意義：這一一定位，既既是對大唐唐芙蓉園2012推廣進行的的創(chuàng)新，也是對資源源的整合，，對消費者者的承諾，，更是對自自身品牌的二次次提升。。唐風盛世世全球球一園傳播口號號：備選口號號：1、千年帝帝王夢一一園園盛唐風風2、大唐雄雄風華人人魂芙芙蓉一一園憶千千年方案一：：唯我獨獨尊型秦看兵馬馬俑唐唐觀芙蓉蓉園傳播口號號：方案二：：并列借借力勢型型推廣廣架架構構：：提升升銷銷售售國內內、、國國際際游游客客本地地游游客客形象象推推廣廣豐富富活活動動目標標人群群策略略國內內、、國國際際媒媒體體本地地媒媒體體媒介介西安安旅旅游游必必選選重復復入入園園增長長方式式為什什么么要要開開拓拓國國內內、、國國際際市市場場？？市場場巨巨大大1）西西安安2010年接接待待海海內內外外游游客客高高達達2000萬人人2）秦秦兵兵馬馬俑俑博博物物館館2010年接接待待游游客客人人數(shù)數(shù)達達到到401.8萬人人如果果能將將芙芙蓉蓉園園打打造造成成外外地地游游客客來來西西安安旅旅游游時時僅次次于于兵兵馬馬俑俑的的第第二二選選擇擇，即使使只只有有其其游游客客的的一一半半，，也將將超超過過200萬人人次次??！國際際、、國國內內游游客客唐風風盛盛世世全全球球一一園園全球球首首家家盛盛唐唐文文化化深深度度體體驗驗互互動動景景區(qū)區(qū)國際際、、國國內內游游客客●主形形象象推廣廣內內容容：：以““盛盛唐唐大大印印象象””為為核核心心，，利利用用鮮鮮明明而而富富有有沖沖擊擊力力的的主主形形象象，，制制造造強強烈烈的的消消費費意意愿愿，，利利用用““唐唐朝朝””在在國國際際和和國國內內的的知知曉曉度度和和影影響響力力，，吸引引國國際際、、國國內內游游客客，，達達到到““去去西西安安必必去去芙芙蓉蓉園園””的的目目的的。。TVC腳本本●TVC腳本本國際際、、國國內內游游客客推廣廣內內容容：：以““唐唐文文化化””為為核核心心，，利利用用節(jié)節(jié)日日活活動動、、現(xiàn)現(xiàn)有有資資源源開開發(fā)發(fā)主主題題體體驗驗為為主主要要手手段段，，用用細細節(jié)節(jié)刻刻畫畫出出身身臨臨其其境境的的唐唐風風氛氛圍圍，，吸引引本本地地游游客客重重復復入入園園。推廣廣內內容容1、細細節(jié)節(jié)刻刻化化2、節(jié)節(jié)日日活活動動3、主主題題體體驗驗本地地游游客客2012推推廣廣架架構構政通人和春夏秋冬政治治軍事事宮庭庭經濟濟文化化人文文科舉舉民俗俗飲食食市井井帝王王區(qū)區(qū)詩歌歌區(qū)區(qū)

節(jié)節(jié)日日活活動動春節(jié)節(jié)元宵宵節(jié)節(jié)上巳巳節(jié)節(jié)清明明節(jié)節(jié)五一一節(jié)節(jié)端午午節(jié)節(jié)音樂樂節(jié)節(jié)暑假假中秋秋節(jié)節(jié)國慶慶節(jié)節(jié)音樂樂節(jié)節(jié)暑假假圣誕誕節(jié)節(jié)元旦旦節(jié)節(jié)冬至至節(jié)節(jié)臘八八節(jié)節(jié)

主主題題體體驗驗6、細細節(jié)節(jié)刻刻化化1、穿穿越越唐唐朝朝地點點：：入入口口人群群：：游游客客內容容：：在在其其自自愿愿的的情情況況下下，，提提供供各各種種合合身身的的唐裝裝，供供游游客客選選擇擇穿穿戴戴。。目標標：：三分分之之一一游游客客參參與與2、進進入入唐唐朝朝地點點：：入入口口人群群：：工工作作人人員員、、保保安安、、導導游游等等。。內容容：：例例如如，，工工作作人人員員穿穿唐唐朝朝官官服服，，保保安安穿穿唐唐朝朝軍軍裝裝等等。。7、節(jié)節(jié)日日活活動動主題題：：普普天天同同慶慶⒈四四方方來來賀賀⒉群群臣臣飲飲宴宴⒊御御駕駕游游園園⒋迎迎春春接接福福⒌芙芙蓉蓉尋尋寶寶⒍普普天天同同慶慶春節(jié)節(jié)1、四四方方來來賀賀地點點：：紫紫云云樓樓內容容：：諸諸侯侯、、臣臣屬屬及及外外國國使使者者朝朝見見天天子子，，前前來來朝朝拜拜及及進進貢貢，，讓讓游游客客體會會大唐唐盛盛世四方方臣服服、八八方方來來朝朝的的盛盛大大與與輝輝煌煌。。2、群群臣臣飲飲宴宴地點點：：紫紫云云樓樓內容容：：皇皇帝帝在在皇皇宮宮宴宴請請文文武武百百官官及及外外國國使使臣臣，，欣欣賞賞歌歌舞舞表表演演，，讓讓游游客客領領略略千千年年之之前前的的大大唐唐皇皇室室，，舉辦辦國國宴宴時時的的氣氣派派和和場場面面。3、御駕駕游游園園地點點：：園園內內主主要要景景點點連連接接的的路路線線內容容：：皇皇帝帝帶帶領領大大臣臣，，在在皇皇家家園園林林中中游游走走、、觀觀賞賞景景色色，，跟跟游游客客一一起起合合影影留留念念、、下下棋棋游游玩玩、、即即興興互互動動。。4、迎春接接福地點：：園內內主要要景點點內容：：在大唐唐芙蓉蓉園給給游客客派發(fā)發(fā)小禮禮品，，新年年第一一份禮禮物，，給游游客送送去吉吉祥和和好運運。5、芙蓉尋尋寶地點：：園內內內容：：游客在在芙蓉蓉園內內尋找找失落落的寶寶藏，，使游游客在在參觀觀游園園的同同時，，真真切切切的的體會會到參參與、、體驗驗、互互動的的樂趣趣。6、普天同同慶地點：：園內內內容：：天子與與平民民一起起迎接接新年年，普普天同同慶，，這里里是此此次活活動的的高潮潮，讓讓游客客在園中瞬瞬間穿穿越到到千年年前的的大唐唐盛世世，體體會國國人今今古不不變的的新春春求福福求團團圓的的最大大心愿，，在萬萬眾同同樂中中盡情情釋放放熱情情和希希望。。7、其他活活動魔術表表演氣功噴噴火民俗絕絕活舞龍舞舞獅7、其他活活動雜技萬歲樂樂7、其他活活動主題：：萬燈燈鬧長長安1、才聚聚燈謎謎2、長安安燈會會3、社火火巡游游4、與民民同樂樂5、元宵宵口福福6、福澤澤四方方元宵1、才聚聚燈謎謎內容：：（1）選取取園區(qū)區(qū)里3-5處重要要的景景點，，懸掛掛各種種各樣樣的燈燈謎，，供游游客競競猜娛娛樂。。（2）向市市民征征集各各類燈燈謎，，鼓勵勵原創(chuàng)創(chuàng)，對對投稿稿的市市民設設置幸幸運抽抽獎，，鼓勵勵參加加。2、長安安燈會會內容：：打造一一個有有“芙芙蓉園園特色色”的的花燈燈集會會，花花燈不不僅有有觀賞賞類，，還包包括交交易類類、把把玩類類、DIY類等，，突出出體驗驗、互互動的的特征征。3、社火火巡游游內容：：將民間間喜聞聞樂見見的““社火火”搬搬進園園區(qū)，，比如如舞獅獅龍、、踩高高蹺、、裝芯芯子，，做到到形式式多樣樣、內內容豐豐富、、南北北交融融、老老少皆皆宜、、雅俗俗共賞賞。4、與民同同樂內容：：皇帝、、嬪妃妃、大大臣等等組成成龐大大的觀觀光隊隊伍，，在園園區(qū)內內盛裝裝巡游游，與與沿途途的游游人互互動，，合影影、交交談、、派發(fā)發(fā)小禮禮物等等，使使游客客仿佛佛回到到唐朝朝，身身臨其其境。。5、元宵好好口福福內容：：元宵佳佳節(jié)飲飲食習習俗的的重頭頭戲。。用派派發(fā)的的形式式把煮煮好的的元宵宵在指指定地地點分分發(fā)給給游客客，做做到人人人有有份、、個個個品嘗嘗，不不僅讓讓游客客品味味到貼貼心，，也能能增加加體驗驗游的的內涵涵。6、福澤四四方內容：：元宵節(jié)節(jié)過后后意味味著春春節(jié)結結束，，新一一年的的生活活開始始，借借此機機會舉舉行一一場隆隆重的的祈福福儀式式，為為來年年祈禱禱，給給游客客心理理上的的寄托托和滿滿足。。8、主題題體驗驗大唐芙芙蓉園園分別別從帝王文化區(qū)區(qū)、女性文化區(qū)區(qū)、詩歌文化區(qū)區(qū)、科舉文化區(qū)區(qū)、茶文化區(qū)區(qū)、歌舞文化區(qū)區(qū)、飲食文化區(qū)區(qū)、民俗文化區(qū)區(qū)、外交文化區(qū)區(qū)、佛教文化區(qū)區(qū)、道教文化區(qū)區(qū)、兒童娛樂區(qū)區(qū)、大門景觀文文化區(qū)區(qū)、水秀表表演區(qū)等14個景觀觀文化化區(qū)，，集中中展示示了唐唐王朝朝一柱柱擎天天、輝輝耀四四方的的精神神風貌貌，璀璀璨多多姿、、無以以倫比比的文文化藝藝術，，以及及橫貫貫中天天、睥睥睨一一切的的雄渾渾大氣氣。園內主主要景景點有有：紫紫云樓樓、鳳鳳鳴九九天劇劇院、、御宴宴宮、、唐市市、芳芳林苑苑、仕仕女館館、彩彩霞亭亭、陸陸羽茶茶社、、杏園園、詩詩魂、、唐詩詩峽、、曲江江流飲飲、旗旗亭、、麗人人行、、桃花花塢、、茱萸萸臺?！，F(xiàn)有資資源園內景景點多多不勝勝數(shù)，，但無無法做做到處處處生生輝，，為了了能更更好的的詮釋釋大唐唐芙蓉蓉園的的特色色與風風貌，，特此此挑選選了芙芙蓉園園內的的帝王區(qū)區(qū)與詩歌區(qū)區(qū)，進行行重點點打造造與包包裝。。主題：：輝耀耀四方方⒈凌煙煙閣二二十四四功臣臣齊迎迎客⒉帝王王登基基大典典及百百官朝朝會⒊帝王王選妃妃⒋秦王王破陣陣樂⒌霓裳裳羽衣衣舞⒍皇家家娛樂樂活動動帝王區(qū)區(qū)1、房相迎迎賓地點：：御苑門門內容：：宰相房房玄齡齡奉旨旨領凌凌煙閣閣24功臣，，設皇皇家儀儀仗，，行開開園大大典，，迎四四海賓賓客。。擂鼓鼓禮炮炮響徹徹云霄霄，長長孫無無忌、、李孝孝恭、、杜如如晦、、魏征征、高高士廉廉、尉尉遲敬敬德、、李靖靖、蕭蕭禹、、段志志玄、、劉弘弘基、、屈突突通、、殷開開山、、柴紹紹、長長孫順順德、、張亮亮、侯侯君集集、張張公謹謹、程程知節(jié)節(jié)、虞虞世南南、劉劉政會會、唐唐儉、、李世世績、、秦叔叔寶伺伺左右右，房房玄齡齡口宣宣圣諭諭，恭恭迎嘉嘉客入入園，，共享享盛世世歡樂樂！2、登基大大典、、編鐘鐘樂舞舞地點：：紫云樓樓內容：：在古代代，登登基大大典是是一個個朝代代或者者帝王王中最最重要要的宮宮廷儀儀式，，舉行行登基基大典典，為為了證證明現(xiàn)現(xiàn)在的的皇帝帝是名名正言言順的的當上上了皇皇帝。?？梢砸愿斡慰突セ樱?，讓游游客扮扮演皇皇帝登登基，，感受受千古古帝王王登基基時的的非凡凡感受受。2、百官官朝會地點：：紫云樓樓內容：：①、臣子到到朝廷廷覲見見君王王，奏奏事議議政。。②、君王到到朝廷廷上處處理政政務。。3、帝王王選妃地點：：紫云樓樓內容：：跟游客客互動動，讓讓游客客來扮扮演帝帝王選選取妃妃子，，讓游游客感感到從從千萬萬女子子中千千挑萬萬選，，選中中自己己心儀儀女子子的興興奮。。4、秦王王破陣陣樂地點：：紫云樓樓內容：：秦王破破陣樂樂是唐唐朝皇皇帝顯顯示軍軍隊武武功的的一個個舞蹈蹈。通通常大大軍出出征凱凱旋而而歸，，就由由軍隊隊披上上盔甲甲跳這這段舞舞蹈以以慶祝祝勝利利。讓讓游客客看舞舞蹈感感受千千年前前唐朝朝軍事事的強強大，，和大大唐盛盛世雄雄霸天天下的的氣勢勢。5、霓裳羽羽衣舞舞地點：：紫云樓樓內容：：《霓裳羽羽衣舞舞》是唐歌歌舞的的集大大成之之作。。描寫寫唐玄玄宗向向往神神仙而而去月月宮見見到仙仙女的的神話話，其其舞、、其樂樂、其其服飾飾都著著力描描繪仙仙境和和仙女女的形形象，，給人人以飄飄飄若若仙的的藝術術享受受。讓讓游客客感受受到大大唐盛盛世美美輪美美奐的的舞蹈蹈及藝藝術成成就。。6、皇家娛樂活活動蹴鞠：讓游游客了解足足球的發(fā)展展歷史，其其實真正的的足球故鄉(xiāng)鄉(xiāng)是在中國國，而不是是巴西、阿根廷等等國家。6、皇家娛樂活活動投壺：投壺壺就是將箭投投酒壺之中中，是古代士大大夫宴飲時時做的一種種投擲游戲戲，從容安安詳、講究究禮節(jié)。讓讓游客互動動參與其中中，讓游客客享受千年年前古代文文人在飲宴宴時玩耍的的一種技術術極高的文文雅游戲。。6、皇家娛樂活活動真人象棋：：畫地為棋棋盤，用美美女作棋子子，在美女女胸前綴上上棋子之名名，聽從號號令進退，，讓游客親親身感受從從容指揮、、運籌帷幄幄的大將風風度。主題：芙蓉蓉詩會1、唐詩穿穿越2、筆走龍龍蛇3、小劇大大詩情4、詩歌也也接龍5、斗詩斗智智斗對聯(lián)6、提筆不不忘字詩歌區(qū)1、唐詩穿越內容：在不不同的主題題區(qū)，由演演員化裝成成詩人，用用古風古韻韻的表演來來展示詩人人當時的創(chuàng)創(chuàng)作狀態(tài)，，表演中融融入音樂、、舞蹈、書書法、武術術等元素，，增強觀賞賞性。2、筆走龍蛇內容：為游游客提供筆筆、墨、紙紙、硯，供供其展示書書法，再準準備特制的的紀念印章章，加蓋在在游客的作作品上，供供其保存，，對其中出出色的作品品可以裱糊糊或者拍照照留存，定定期收集，，制成宣傳傳頁，引導導游客參與與。3、小劇大詩情情內容：提前前挖掘詩人人的個人故故事，編寫寫小型情景景劇劇本，，演員表演演一半后，，邀請游客客客串角色色，續(xù)演劇劇情，突出出互動性和和娛樂性。。4、詩歌也接龍龍內容：詩歌歌接龍游戲戲，以一句句耳熟能詳詳?shù)脑姼栝_開頭，現(xiàn)場場游客按順順序往下續(xù)續(xù)接，可以以是現(xiàn)有的的詩歌，也也可以是現(xiàn)現(xiàn)場現(xiàn)編，，可以說也也可以唱，，越娛樂越越好