XXXX年各行業(yè)廣告發(fā)展趨勢(shì)

2011年廣告行業(yè)趨勢(shì)分析數(shù)字迷霧后的中國(guó)廣告市場(chǎng)機(jī)會(huì)12.6%中國(guó)全媒體廣告增速9.9%中國(guó)戶外廣告增速42.5%移動(dòng)電視廣告增速15.52%央視招標(biāo)增幅63.89%六大行業(yè)全媒體廣告占比數(shù)字機(jī)會(huì)背后如何把握營(yíng)銷方向？中國(guó)全媒體廣告趨勢(shì)1中國(guó)電視廣告行業(yè)分析中國(guó)移動(dòng)電視廣告表現(xiàn)23

目錄42011年央視招標(biāo)剖析2011年全球廣告預(yù)測(cè)，再現(xiàn)中國(guó)紅

20102011China12.615.5India11.212.5Russia8.710.8Brazil11.16.8Australia3.93.8Canada3.23.7UK1.62.8France1.12.1US-0.11.9Italy-1.21.7Spain-1.21.6Germany-10.3Japan-1.8-0.9Global2.83.8全球全媒體廣告支出預(yù)測(cè)據(jù)Warc機(jī)構(gòu)對(duì)2011年全球廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)，全球媒體廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)3.8%，2011年將是廣告行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的一年

2010年中國(guó)以12.6%的增長(zhǎng)速度位居全球第一，2011年預(yù)計(jì)以15.5%的增長(zhǎng)速度蟬聯(lián)冠軍，印度、俄羅斯排名二、三2011年全球戶外預(yù)測(cè)，中國(guó)穩(wěn)中有升全球戶外媒體廣告支出預(yù)測(cè)20102011Russia-0.512.8India6.812.7China9.911.9US1.95.4Brazil8.34.2UK2.44.1Australia73.7Canada5.53.7France0.41.5Germany-2.30.3Italy-4.1-0.6Spain-2.5-0.9Japan-2-1.2Warc機(jī)構(gòu)對(duì)2011年戶外廣告趨勢(shì)全球預(yù)測(cè)，戶外廣告支出列居世界第三的中國(guó)，廣告增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到11.9%

2010年中國(guó)戶外廣告增長(zhǎng)9.9%，位居榜首中國(guó)全媒體廣告：移動(dòng)電視一路凱歌中國(guó)全媒體廣告花費(fèi)年度趨勢(shì)(2008年-2010年)單位:人民幣：億元中國(guó)廣告市場(chǎng)全媒體廣告花費(fèi)，2009年同比2008年增長(zhǎng)18.61%，2010年同比2009年增長(zhǎng)10.98%其中數(shù)字移動(dòng)電視媒體增長(zhǎng)最快，2009年同比2008年增長(zhǎng)152.18%，2010年同比2009年增長(zhǎng)42.49%自“61號(hào)令”后，電視廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)入“變革”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)出現(xiàn)廣告投放“分流”局面中國(guó)全媒體廣告：行業(yè)投放的二八法則縱觀整個(gè)2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)，廣告投放最多的品類為化妝品/浴室用品、商業(yè)服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品、娛樂(lè)休閑六大行業(yè)，占到整體品類的63.89%品類2010廣告花費(fèi)（人民幣：元）化妝品/浴室用品140,502,689,056商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)120,083,354,058飲料86,627,167,059食品84,663,776,379藥品81,082,915,611娛樂(lè)及休閑52,756,868,155交通42,961,224,503郵電通訊38,430,209,356酒精類飲品35,141,881,074房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)33,277,202,322個(gè)人用品25,813,298,617家用電器21,331,965,282金融業(yè)21,208,450,076家居用品20,531,395,992活動(dòng)類18,536,191,504電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品15,606,368,160清潔用品15,267,666,326衣著15,050,382,236煙草類8,471,380,944工業(yè)用品5,817,024,152農(nóng)業(yè)2,185,103,926中國(guó)全媒體廣告趨勢(shì)1中國(guó)電視廣告行業(yè)分析中國(guó)移動(dòng)電視廣告表現(xiàn)23

目錄42011年央視招標(biāo)剖析傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)行業(yè)構(gòu)成縱觀整個(gè)2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)，廣告投放最多的品類為化妝品/浴室用品、商業(yè)服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品、娛樂(lè)休閑，占整體品類比例更高達(dá)68.53%品類2010廣告花費(fèi)（人民幣：元）化妝品/浴室用品130,550,366,727商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)88,316,651,158飲料81,444,485,119食品78,845,918,015藥品77,436,512,562娛樂(lè)及休閑44,105,088,076酒精類飲品31,777,446,451郵電通訊30,005,753,680交通24,210,713,116個(gè)人用品20,660,664,965家用電器16,698,931,892家居用品15,514,131,290清潔用品15,070,991,669活動(dòng)類14,906,828,215金融業(yè)13,598,325,631電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品12,538,666,663衣著11,242,600,934房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)9,342,230,041煙草類8,165,547,671工業(yè)用品4,231,228,799農(nóng)業(yè)2,100,933,704其中，酒類、個(gè)人用品、家用電器、清潔用品的行業(yè)占比優(yōu)于全媒體表現(xiàn)傳統(tǒng)電視廣告重點(diǎn)行業(yè)：幾家歡喜幾家愁2010年保健品廣告投放的大幅減少，導(dǎo)致食品行業(yè)首次出現(xiàn)歷年來(lái)負(fù)增長(zhǎng)單位:人民幣：億元24%11%22%3%7%行業(yè)占比13.53%8.75%8.22%7.90%7.89%2010年皮膚科用藥和醫(yī)療器械廣告投放的大幅減少，引起藥品廣告降幅3%2010年傳統(tǒng)電視行業(yè)投放量TOP5農(nóng)業(yè)類成成為廣告告增長(zhǎng)最快快的行業(yè)活動(dòng)類快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)，揭示示2010年“娛樂(lè)盛盛行”局面家用電器器的猛增增充分展展示給力的““家電下下鄉(xiāng)”政策2010年傳統(tǒng)電電視行業(yè)業(yè)投放量量增幅TOP50.85%0.22%1.39%2.50%1.68%傳統(tǒng)電視視廣告投投放“增幅”重點(diǎn)行業(yè)業(yè)2.12%2.29%4.11%1.54%0.29%行業(yè)占比行業(yè)占比2.83%1.15%3.04%1.72%1.86%個(gè)人用品品、衣著著、郵電電通訊、、電腦3C產(chǎn)品、金金融產(chǎn)品品五大領(lǐng)領(lǐng)域跌入降幅幅最大的行業(yè)2010年傳統(tǒng)電電視行業(yè)業(yè)投放量量降幅TOP5傳統(tǒng)電視視廣告投投放“降幅”重點(diǎn)行業(yè)業(yè)其中，個(gè)個(gè)人用品品（奢侈侈品、手手表、珠珠寶）、、衣著兩兩大行業(yè)業(yè)降幅達(dá)到到50%2010年各行業(yè)業(yè)對(duì)整體體增長(zhǎng)率率貢獻(xiàn)TOP82009各行業(yè)對(duì)對(duì)整體增增長(zhǎng)率貢貢獻(xiàn)TOP8同比2009年，化妝品/浴室用品品、商業(yè)業(yè)及服務(wù)務(wù)性行業(yè)業(yè)、飲料料行業(yè)對(duì)整體廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)貢獻(xiàn)最為為突出傳統(tǒng)電視視行業(yè)廣廣告貢獻(xiàn)獻(xiàn)度2010年傳統(tǒng)電電視廣告市場(chǎng)場(chǎng)增幅7.34%2010年傳統(tǒng)電電視廣告告市場(chǎng)整整體增幅幅7.34%？？？2010排名品牌廣告花費(fèi)（單位：人民幣：百萬(wàn)元）同比2009增幅1玉蘭油11,87741.50%2歐萊雅9,23318.04%3肯德基8,51213.48%4娃哈哈6,8685.76%5碧生源6,48639.46%6伊利6,05337.77%7蒙牛5,66537.11%8康師傅5,6644.55%9三精5,477-23.36%10佳潔士4,80989.02%11海飛絲4,54166.55%12中國(guó)移動(dòng)通信4,2914.98%13潘婷4,23436.74%14麥當(dāng)勞4,18471.79%15高露潔4,09910.68%16江中4,083-9.05%17達(dá)利園4,0301.96%18飄柔3,83852.83%19步步高3,53852.41%209993,40945.09%2010年傳統(tǒng)電電視廣告告投放TOP20品牌占整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)投放比比重12%傳統(tǒng)電視視廣告投投放“品牌”TOP20其中，本土品牌牌占據(jù)半壁壁江山，，藥品、、保健品品投放呈下下降趨勢(shì)勢(shì)2010排名企業(yè)廣告花費(fèi)（單位：人民幣：百萬(wàn)元）同比2009增幅1寶潔(中國(guó))有限公司47,44579.15%2歐萊雅集團(tuán)14,98113.48%3聯(lián)合利華(中國(guó))有限公司14,026-8.02%4百勝集團(tuán)10,97916.85%5可口可樂(lè)公司8,90136.82%6杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司7,34210.14%7北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司6,50538.79%8頂新國(guó)際集團(tuán)6,4756.07%9內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司6,05437.78%10內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司5,65236.71%11哈藥集團(tuán)三精制藥有限公司5,477-23.36%12百事(中國(guó))投資有限公司5,3058.72%13哈藥集團(tuán)制藥六廠4,843-59.69%14香港霸王國(guó)際集團(tuán)有限公司4,63634.25%15葛蘭素史克(中國(guó))有限公司4,60374.80%16上海黃金搭檔生物科技有限公司4,440-9.08%17達(dá)利食品有限公司4,304-4.16%18中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司4,2915.65%19納愛(ài)斯集團(tuán)4,256-19.58%20麥當(dāng)勞集團(tuán)4,18472.13%2010年傳統(tǒng)電電視廣告告投放TOP20企業(yè)占整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)投放比比重19%傳統(tǒng)電視視廣告投投放“企業(yè)”TOP20歐萊雅力壓聯(lián)合利華華成為第第二大廣廣告主，，娃哈哈取代哈六六坐擁本土廣告第一一交椅中國(guó)全媒媒體廣告告趨勢(shì)1中國(guó)電視視廣告行行業(yè)分析析中國(guó)移動(dòng)動(dòng)電視廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)23目錄42011年央視招招標(biāo)剖析析移動(dòng)電視視廣告行行業(yè)投放放構(gòu)成2010年中國(guó)移移動(dòng)電視視廣告市市場(chǎng)，投放最最多的品品類為商業(yè)服務(wù)務(wù)性行業(yè)業(yè)、娛樂(lè)樂(lè)休閑、、食品、、飲料、、藥品、、活動(dòng)類類，六大行行業(yè)占整整體比例例達(dá)到78.47%品類2010廣告花費(fèi)（人民幣：元）商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)4,576,191,546娛樂(lè)及休閑3,878,659,313食品3,261,000,259飲料2,778,301,286藥品1,765,183,349活動(dòng)類1,570,557,623化妝品/浴室用品1,042,930,818郵電通訊936,460,377家用電器615,830,115家居用品350,878,733酒精類飲品343,119,644金融業(yè)306,199,256衣著278,092,639交通277,712,250房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)264,542,875清潔用品168,446,726個(gè)人用品155,757,964電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品82,462,846工業(yè)用品58,691,894農(nóng)業(yè)7,878,151煙草類6,154,590其中，家用電器器、家居居用品、、金融業(yè)業(yè)、衣著著的移動(dòng)電電視媒體體占比優(yōu)于全媒媒體表現(xiàn)現(xiàn)除了上述述行業(yè)，，家居、電電器、農(nóng)農(nóng)業(yè)三大領(lǐng)域域客戶還還有待全全面開(kāi)發(fā)發(fā)序號(hào)品類廣告花費(fèi)（單位：人民幣：元）2008年2009年2009年同比增幅%2010年2010年同比增幅%1商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)1,046,446,6232,637,087,445152%4,576,191,54674%2娛樂(lè)及休閑1,185,998,5942,648,390,915123%3,878,659,31346%3食品453,414,6382,096,486,790362%3,261,000,25956%4飲料582,104,6872,964,819,000409%2,778,301,286-6%5藥品332,663,8301,052,852,371216%1,765,183,34968%6活動(dòng)類565,287,778797,328,10941%1,570,557,62397%7化妝品/浴室用品307,390,5791,185,992,895286%1,042,930,818-12%8郵電通訊433,265,1281,151,708,428166%936,460,377-19%9家用電器187,619,800368,555,04596%615,830,11567%10家居用品72,847,500195,706,728169%350,878,73379%11酒精類飲品154,229,151224,760,51646%343,119,64453%12金融業(yè)162,319,347399,741,860146%306,199,256-23%13衣著116,608,540198,940,79271%278,092,63940%14交通79,103,312131,567,46566%277,712,250111%15房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)141,776,319180,369,54827%264,542,87547%16清潔用品74,576,536153,074,795105%168,446,72610%17個(gè)人用品69,736,42972,921,8905%155,757,964114%18電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品29,618,78876,302,822158%82,462,8468%19工業(yè)用品57,223,07864,008,37512%58,691,894-8%20農(nóng)業(yè)1,273,5766,839,038437%7,878,15115%21煙草類6,592,5786,933,3005%6,154,590-11%移動(dòng)電視視廣告行行業(yè)投放放趨勢(shì)移動(dòng)電視視廣告投投放城市市分布單位:人民幣：：十億元元60.96%30.51%8.53%40.25%17.55%42.21%37.05%56.05%6.91%2010年數(shù)字移移動(dòng)電視視廣告區(qū)區(qū)域分布布，華視傳媒媒稱霸一線線城市，占到整整個(gè)一線線城市的的60.96%世通華納納側(cè)重點(diǎn)點(diǎn)在省會(huì)會(huì)城市，，而華視傳媒媒在省會(huì)城市市和世通華華納的廣廣告份額相當(dāng)當(dāng)巴士在線線客戶也也主要集集中在一一線城市市，但廣廣告花費(fèi)費(fèi)僅為華視視傳媒的的1/2中國(guó)全媒媒體廣告告趨勢(shì)1中國(guó)電視視廣告行行業(yè)分析析中國(guó)移動(dòng)動(dòng)電視廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)23目錄42011年央視招招標(biāo)剖析析增長(zhǎng)給力力央視視招標(biāo)不不變的旋旋律2011年央視資源廣廣告招標(biāo)會(huì)招招標(biāo)總額達(dá)126.687億元，較2010年增長(zhǎng)了17.0225億元，增長(zhǎng)約為15.52%金額(億元)21.626.2634.146544.115752.481558.697667.956280.286192.5627109.6645126.687增長(zhǎng)率12.50%21.57%30.03%29.20%18.96%11.84%15.77%18.14%15.29%18.48%15.52%家電品牌美的以5億元（或不低低于4.2億元）競(jìng)得上上半年電視劇劇特約劇場(chǎng)，，成為“標(biāo)王”。（網(wǎng)上招標(biāo)標(biāo)、簽約認(rèn)購(gòu)購(gòu)、黃金資源源現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)三三者總和）央視招標(biāo)品牌牌明細(xì)1酒業(yè)（17）

百威啤酒豪州古井劍南春金種子酒勁酒郎酒四特酒五糧液杏花村雪花啤酒燕京洋河青島啤酒瀘州老窖茅臺(tái)酒張?jiān)Ｖ屑Z酒業(yè)

食品（16）百勝涪陵富源食品海天匯源嘉里太太樂(lè)天津頂津統(tǒng)一維維喜之郎香飄飄金歐利潤(rùn)浩雨潤(rùn)雙匯金融保險(xiǎn)（13）中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄中信銀行人民保險(xiǎn)廣東發(fā)展銀行平安保險(xiǎn)上海浦東發(fā)展銀行北京銀行幸福人壽光大銀行中國(guó)銀行太平洋保險(xiǎn)興業(yè)銀行招商銀行家電（6）SONY格蘭仕格力海爾九陽(yáng)美的集團(tuán)交通（15）一汽大眾中國(guó)一汽奇瑞北京現(xiàn)代福田江淮汽車美的電器小天鵝東風(fēng)日產(chǎn)廣州汽車中策橡膠長(zhǎng)城汽車四川汽車昌河汽車眾泰控股央視招標(biāo)品牌牌明細(xì)2乳業(yè)多美滋國(guó)元天然乳品蒙牛雅士利伊利

日化霸王寶潔藍(lán)月亮納愛(ài)斯鵬錦上海家化醫(yī)藥保健品哈藥集團(tuán)黃金搭檔上海健特太極集團(tuán)云南白藥

飲料匯源加多寶可口可樂(lè)農(nóng)夫山泉養(yǎng)元智匯

IT方正神舟電腦服裝波司登海瀾之家特步通訊中國(guó)電信中國(guó)移動(dòng)

家裝紅星美凱龍立邦太陽(yáng)能太陽(yáng)雨旅游河北旅游商超蘇寧其它安信偉光木材東龍?zhí)烊粴馐锥嫁r(nóng)業(yè)集團(tuán)正通漢和中聯(lián)重工中旭盛世風(fēng)華投資新標(biāo)王崛起快快消業(yè)的老老曲新彈快消品領(lǐng)域唱唱主角雨潤(rùn)拿下2011年央視黃金資源第一一標(biāo)蒙牛以高出去去年3億元的2.305億元再次拿下下央視招標(biāo)單項(xiàng)項(xiàng)最貴的上半年電視視劇特約劇場(chǎng)場(chǎng)冠名權(quán)納愛(ài)斯以1.5億元拿下了央視下下半年電視劇劇特約劇場(chǎng)酒類企業(yè)成為為焦點(diǎn)茅臺(tái)、燕京、、青島、勁酒酒、郎酒、古古井貢等酒類品牌紛紛紛登陸央視五糧液力壓茅茅臺(tái)，以總價(jià)4.05億元奪得5～8月之外的所有有月份《新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)時(shí)》單元競(jìng)標(biāo)，其其中第六單元元（11～12月）的報(bào)價(jià)最最高，達(dá)到了了1.22億元。瀘州老窖成功奪得CCTV-1《晚間新聞?wù)c(diǎn)點(diǎn)報(bào)時(shí)》組合第一單元元和《天氣預(yù)報(bào)》獨(dú)家特約八個(gè)個(gè)單元等獨(dú)占占性黃金資源，成為央央視黃金資源源招標(biāo)黑馬。。截至目前與與央視簽約的的廣告合同和和招標(biāo)預(yù)算總總額已經(jīng)超過(guò)過(guò)4億元家電競(jìng)爭(zhēng)日趨趨白熱化2011年家電業(yè)投放放增長(zhǎng)近30%2011年招標(biāo)預(yù)售中中美的、海爾爾等綜合性家電企業(yè)的投放持持續(xù)增長(zhǎng)格力、小天鵝鵝、九陽(yáng)、格格蘭仕等細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，，以及萬(wàn)和、、蘇泊爾等小家電廠商也紛紛登臺(tái)亮亮相汽車、金融、、高新產(chǎn)業(yè)大大放異彩金融業(yè)大放異異彩在金融保險(xiǎn)業(yè)業(yè)領(lǐng)域，今年年招標(biāo)預(yù)售總總額增長(zhǎng)超過(guò)過(guò)50%，除了中國(guó)銀行行、中國(guó)人保保等巨頭積極中標(biāo)標(biāo)之外，“第二梯隊(duì)””中的中信、、興業(yè)、浦發(fā)發(fā)、郵政儲(chǔ)蓄蓄、平安保險(xiǎn)險(xiǎn)、太平洋保保險(xiǎn)、泰康人人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)發(fā)力更有廣發(fā)銀行行、北京銀行行、陽(yáng)光保險(xiǎn)險(xiǎn)、幸福人壽壽等新軍首登招標(biāo)標(biāo)舞臺(tái)汽車業(yè)今年繼繼續(xù)保持著全全球第一的市市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在今年的招標(biāo)標(biāo)預(yù)售中，汽汽車客戶的投投放總額同比比增長(zhǎng)超過(guò)50%一汽、上汽、、東風(fēng)、廣汽汽、中國(guó)重汽汽等國(guó)內(nèi)汽車集團(tuán)團(tuán)齊聚招標(biāo)奧迪、日產(chǎn)、、現(xiàn)代、豐田田等國(guó)際品牌紛紛紛亮相奇瑞、江淮、、福田、長(zhǎng)安安、眾泰、野野馬等自主品牌更是集群式爆發(fā)新能源、旅游游等新興產(chǎn)業(yè)業(yè)亦引人矚目目太陽(yáng)雨、四季季沐歌、桑樂(lè)樂(lè)帶領(lǐng)著太陽(yáng)能家電業(yè)業(yè)再創(chuàng)新高，，中標(biāo)額近1億流通和渠道連連鎖企業(yè)是今今年的一個(gè)亮亮點(diǎn)為擴(kuò)大內(nèi)需，，“加強(qiáng)市場(chǎng)場(chǎng)流通體系建建設(shè)”被寫進(jìn)進(jìn)“十二五規(guī)規(guī)劃建議”，，這為流通連鎖行業(yè)業(yè)開(kāi)拓了光明明前景；在今年招標(biāo)預(yù)預(yù)售中，家電連鎖企業(yè)業(yè)蘇寧、家居連連鎖企業(yè)居然然之家、紅星星美凱龍、月月星集團(tuán)等渠渠道企業(yè)均表表現(xiàn)不凡2008-2011年分行業(yè)中標(biāo)標(biāo)額分布

2008年2009年2010年2011年增長(zhǎng)率類別中標(biāo)價(jià)（萬(wàn)元）比例中標(biāo)價(jià)（萬(wàn)元）比例中標(biāo)價(jià)（萬(wàn)元）比例中標(biāo)價(jià)（萬(wàn)元）比例2009VS20082010VS20092011VS2010食品95,11011.8%69,8648.4%73,9838.9%86,0228.5%-26.5%5.9%16.3%飲料67,9048.5%23,5752.8%43,4565.2%61,8526.1%-65.3%84.3%42.3%日化112,76414.0%97,02111.6%78,3679.4%61,4096.0%-14.0%-19.2%-21.6%藥品40,5795.1%38,5404.6%27,2473.3%66,1476.5%-5.0%-29.3%142.8%乳業(yè)62,8527.8%81,1939.7%101,97112.3%70,1916.9%29.2%25.6%-31.2%金融保險(xiǎn)114,96614.3%108,09213.0%63,9007.7%127,98712.6%-6.0%-40.9%100.3%家用電器61,4347.7%58,6507.0%99,14111.9%97,8809.6%-4.5%69.0%-1.3%服飾74,6019.3%54,8026.6%28,8833.5%18,0411.8%-26.5%-47.3%-37.5%郵電通訊21,0502.6%57,1536.9%89,96710.8%27,7442.7%171.5%57.4%-69.2%酒類49,1266.1%58,2157.0%102,77212.3%239,11623.5%18.5%76.5%132.7%保健品16,0112.0%36,0804.3%24,9663.0%

125.3%-30.8%-100.0%電子產(chǎn)品19,3422.4%31,8203.8%

64.5%

潤(rùn)滑油及石化4,2780.5%7,2180.9%12,1761.5%

68.7%68.7%-100.0%網(wǎng)絡(luò)2,1360.3%27,2493.3%

1175.7%

體育用品18,1592.3%16,9882.0%1,3700.2%

-6.4%-91.9%-100.0%航空3,6660.5%

汽車10,3921.3%37,7074.5%37,1434.5%

262.8%-1.5%-100.0%其他13,6011.7%15,4551.9%32,2803.9%

13.6%108.9%-100.0%家居建材14,8301.8%11,2651.4%14,5581.7%8,9600.9%-24.0%29.2%-38.5%交通運(yùn)輸服務(wù)

2,9480.4%

87,5068.6%

辦公用品

25,2322.5%

其他

19,7911.9%

工業(yè)

6,5200.6%

旅游

1,0100.1%

機(jī)構(gòu)

11,1021.1%

總計(jì)Total802,801

833,835

832,180

1,016,510

央視標(biāo)地物行行業(yè)選擇標(biāo)的物/中標(biāo)金額（萬(wàn)元）類別酒類金融保險(xiǎn)家用電器交通運(yùn)輸食品乳品醫(yī)藥飲料日化A特段10,44859,42313,67134,9172,79314,21817,91534,6588,863CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)

22,644

11,068電視劇特約劇場(chǎng)

23,050

15,000黃金劇場(chǎng)中插廣告5,000

14,627

6,289

焦點(diǎn)訪談后

6,496

25,22213,5406,0351,87214,75813,075焦點(diǎn)訪談提要后22,0393,949

3,200

1,999

1,5883,732天氣預(yù)報(bào)1+130,343

7,029

9,4481,868

天氣預(yù)報(bào)特約收看34,914

新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合47,8007,450

新聞聯(lián)播7.5秒17,54047,91277,1805,66945,7029,15244,4925,3629,671新聞聯(lián)播提示收看44,6942,757

3,8711,343

5,486

整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合26,338

總計(jì)239,116127,98797,88087,50686,02270,19166,14761,85261,4092011年央視招標(biāo)對(duì)對(duì)12個(gè)標(biāo)地物的選選擇中，共有有9個(gè)行業(yè)招標(biāo)額超超過(guò)6億；其中有5個(gè)行業(yè)選擇6個(gè)以上標(biāo)地物央視標(biāo)地物行行業(yè)選擇標(biāo)的物/中標(biāo)金額（萬(wàn)元）類別總計(jì)郵電通訊辦公用品其他服裝機(jī)構(gòu)建材工業(yè)旅游A特段14,18112,8933,619

6,520

234,119

CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)

11,189

44,901電視劇特約劇場(chǎng)

38,050黃金劇場(chǎng)中插廣告5,200

31,116焦點(diǎn)訪談后8,3631,1508,8852,804

1,882

104,082焦點(diǎn)訪談提要后

5,107

2,568

44,182天氣預(yù)報(bào)1+1

2,1802,011

52,879天氣預(yù)報(bào)特約收看

34,914新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合

55,250新聞聯(lián)播7.5秒

13,2262,6853,601

282,192新聞聯(lián)播提示收看

8,417909

1,01068,487整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合

26,338總計(jì)27,74425,23219,79118,04111,1028,9606,5201,0101,016,510A特段和新聞聯(lián)播7.5秒兩類標(biāo)地物最最受青睞，分分別有12個(gè)以上行業(yè)進(jìn)進(jìn)行選擇，單單項(xiàng)標(biāo)地物中中標(biāo)累計(jì)超過(guò)過(guò)20億央視廣告招標(biāo)標(biāo)投放額度800萬(wàn)+品牌序號(hào)中標(biāo)企業(yè)中標(biāo)額度（萬(wàn)元）序號(hào)中標(biāo)企業(yè)中標(biāo)額度序號(hào)中標(biāo)企業(yè)中標(biāo)額度（萬(wàn)元）1瀘州老窖3205122哈藥六廠839943KFC34592健特生物2388823雪花啤酒805444廣州汽車33983小天鵝2193024風(fēng)華證貸745045幸福人壽33634郎酒1939925上海家化665346眾泰汽車32005汾酒1838026北京現(xiàn)代663547河北養(yǎng)元30006王老吉1754127唐山天然氣652048百威30007康師傅1750428雷沃重工566949青島金歐利21808農(nóng)夫山泉1475829江淮汽車545950真百代19119國(guó)元乳業(yè)1421830三元542651長(zhǎng)城汽車188010PICC1348531中聯(lián)重工510752安信地板177211中國(guó)一汽1323832古井貢500053待確認(rèn)173812廣東發(fā)展銀行1260033劍南春498354四川汽車168313海天1153334太平洋保險(xiǎn)424155統(tǒng)一食品158814中國(guó)電信1120635嘉里食品414756中糧紅酒140015香飄飄1111136金種子403657索尼115016霸王1106837涪陵榨菜395558立邦101917鵬錦971338漢王361959河北旅游局101018雅仕利915239紅星美凱龍360160晉江福源88819四特886840東風(fēng)日產(chǎn)355761昌河88020GLG集團(tuán)(潤(rùn)浩）850641北京銀行3488

21蘇寧電器841742北大方正3466

四特酒、潤(rùn)浩浩、唐山天然然氣、雷沃重重工、金種子子、北大方正正、幸福人壽壽廣發(fā)銀行、北北京銀行、陽(yáng)陽(yáng)光銀行、南南方化工、瀘瀘州老窖、安安信地板、中中聯(lián)重科、鵬鵬錦日化、四四川汽車工業(yè)業(yè)集團(tuán)（野馬馬汽車）、四四川徽記食品品、新西蘭天天然乳品、加加拿大GLG生命科技集團(tuán)團(tuán)央視招標(biāo)新品品特別關(guān)注瀘州老窖：瀘瀘州老窖股份份有限公司總部—四川瀘州主主要產(chǎn)品—白酒簡(jiǎn)介—中國(guó)濃香型曲曲酒發(fā)源地主主要分布：：全國(guó)四特酒：江西西四特酒有限限責(zé)任公司總部—江西樟樹主主要產(chǎn)品—白酒簡(jiǎn)介—江西的最大酒酒類品牌主主要分布：：江西、湖南南等地杏花村：山西西杏花村汾酒酒集團(tuán)有限責(zé)責(zé)任公司總部—山西省汾陽(yáng)市市杏花村主要產(chǎn)品—汾酒、竹葉青青酒、玫瑰汾汾酒、白玉汾汾酒、以及葡葡萄酒、啤酒酒簡(jiǎn)介—汾酒是我國(guó)清清香型白酒的的典型代表主主要分布布：全國(guó)金種子酒：安安徽金種子集集團(tuán)總部—安徽阜陽(yáng)主主要產(chǎn)品—白酒，以及房房地產(chǎn)、制藥藥、制革等產(chǎn)產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介—白酒產(chǎn)業(yè)1996-2001年連續(xù)六年居居全國(guó)同行業(yè)業(yè)前十強(qiáng)主要分布：阜阜陽(yáng)本地市場(chǎng)場(chǎng)以及皖南市市場(chǎng)有較強(qiáng)的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中糧酒業(yè)：中中糧酒業(yè)有限限公司總部—北京主主要產(chǎn)產(chǎn)品—經(jīng)營(yíng)葡萄酒業(yè)業(yè)務(wù)，并涉足足黃酒、洋酒酒簡(jiǎn)介—“長(zhǎng)城”葡萄萄酒連續(xù)多年年產(chǎn)銷量、市市場(chǎng)綜合占有有率、出口量量位居中國(guó)葡葡萄酒行業(yè)第第一主要分布：全全國(guó)央視招標(biāo)新品品特別關(guān)注廣東發(fā)展銀行行：廣東發(fā)展展銀行總部：廣東廣州主主要產(chǎn)品—金融簡(jiǎn)簡(jiǎn)介：1988年9月成立的股份份制商業(yè)銀行行主要分布：廣廣東發(fā)展銀銀行在北京、、上海、、廣州、杭州州、南京、大大連、鄭州、、昆明、武漢漢、深圳、珠珠海、汕頭、、東莞、沈陽(yáng)、、寧波、溫州州、無(wú)錫、澳澳門、長(zhǎng)沙、、天津鞍山山等中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)城市設(shè)設(shè)立了29家分行、500多家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)上海浦東發(fā)展展銀行：上海海浦東發(fā)展銀銀行總部：上海主主要產(chǎn)產(chǎn)品—金融簡(jiǎn)簡(jiǎn)介：中華人民共和和國(guó)的一家股股份制銀行主要分布：并并在上海、杭杭州、寧波、、南京、北京京、溫州、蘇蘇州、南通、、重慶、廣州州、深圳、昆昆明、蕪湖、、天津、鄭州、洛陽(yáng)、、大連、濟(jì)南南、成都、西西安、沈陽(yáng)、、武漢、青島島、太原、長(zhǎng)長(zhǎng)沙、哈爾濱濱、南昌、南南寧、長(zhǎng)春、、烏魯木齊、合肥、銅銅陵、呼和浩浩特、石家莊莊、臨沂、蘭蘭州、貴陽(yáng)、、淮安鞍山等等地設(shè)立了開(kāi)開(kāi)設(shè)了34家直屬分支行行、共492家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，，并在香港設(shè)設(shè)立了代表處處北京銀行：北北京銀行總部：北京主主要產(chǎn)品品：金融簡(jiǎn)簡(jiǎn)介：中國(guó)第二大城城市銀行及北北京地區(qū)第三三大銀行主要分布：在在中國(guó)的北京京、上海、天天津、西安擁?yè)碛?36家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)幸福人壽：：幸福人壽保保險(xiǎn)股份有限限公司總部：北京主主要分分布：全國(guó)主要產(chǎn)品：各類人身保險(xiǎn)險(xiǎn)、健康保險(xiǎn)險(xiǎn)、人身意外外傷害保險(xiǎn)以以及與人身保保險(xiǎn)相關(guān)的新新型產(chǎn)品和相相應(yīng)再保險(xiǎn)業(yè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介：由中國(guó)國(guó)信達(dá)資產(chǎn)管管理公司、中中國(guó)中旅（集集團(tuán)）公司、、大同煤礦集集團(tuán)有限責(zé)任任公司、奇瑞瑞汽車股份有有限公司、蕪蕪湖市建設(shè)投投資有限公司司、陜西煤化化工集團(tuán)有限限公司等15家企業(yè)發(fā)起組組建的全國(guó)性性、股份制人人壽保險(xiǎn)公司司央視招標(biāo)新品品特別關(guān)注江淮汽車：：安徽江淮汽汽車股份有限限公司總部—安徽合肥主主要分布：全全國(guó)主要產(chǎn)品—6-12米客車底盤；；0.5-50噸重、中、輕輕、微卡車；；7-12座瑞風(fēng)商務(wù)車車（MPV）；兩驅(qū)和四四驅(qū)瑞鷹越越野車（SRV）；C、B、A、A0級(jí)轎車。簡(jiǎn)介—商用車、乘用用車及動(dòng)力總總成研發(fā)、制制造、銷售和和服務(wù)于一體體的綜合型汽汽車制造廠商商四川汽車：四四川汽車工業(yè)業(yè)集團(tuán)總部—四川成都主主要分布：四四川、全國(guó)主要產(chǎn)品—野馬牌越野車車簡(jiǎn)介—專業(yè)從事客車車、越野車生生產(chǎn)的集團(tuán)公公司長(zhǎng)城汽車：長(zhǎng)長(zhǎng)城汽車股份份有限公司總部—河北省保定市市主主要分布布：全國(guó)主要產(chǎn)品—長(zhǎng)城精靈”、、長(zhǎng)城“炫麗麗”、長(zhǎng)城““酷熊”，““i7”、“長(zhǎng)城迷你你”SUV、MPV“嘉譽(yù)“簡(jiǎn)介—香港H股上市的民營(yíng)營(yíng)整車汽車企企業(yè)、國(guó)內(nèi)規(guī)規(guī)模最大的皮皮卡SUV專業(yè)廠福田汽車：北北汽福田汽車車股份有限公公司總部—北京市昌平區(qū)區(qū)主主要分布布：華北、全全國(guó)等地主要產(chǎn)品—汽車、發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)、拖拉機(jī)、、收獲機(jī)械、、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)型型運(yùn)輸車輛、、化學(xué)建材及及其裝備、輕輕鋼建筑等；；汽車品牌有有歐曼、歐V、歐馬可、MP-X蒙派克、風(fēng)景景、傳奇、奧奧鈴、薩普等等九大業(yè)務(wù)品品牌簡(jiǎn)介—汽車、農(nóng)業(yè)裝裝備、建設(shè)、、金融四大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)公公司央視招標(biāo)新品品特別關(guān)注國(guó)元天然乳品品：國(guó)元天然然乳品（江西西）有限公司司總部—江西南豐縣主主要分布：：江西、福建建等地主要產(chǎn)品—包裝，黃酒，，飲料簡(jiǎn)介—港上市公司““天然乳品（（新西蘭）控控股有限公司司”在中國(guó)大大陸投資2億元港幣的全全資子公司雅士利：廣東東雅士利集團(tuán)團(tuán)股份有限公公司總部—--廣東潮州市庵庵埠主主要分分布—成都、長(zhǎng)沙、、武漢等地主要產(chǎn)品—主要生產(chǎn)奶粉粉、麥片、豆豆奶、米粉簡(jiǎn)介—2004年之后，雅士士利喜獲中國(guó)國(guó)馳名商標(biāo)，，同時(shí)，雅士士利榮獲中國(guó)國(guó)乳業(yè)十大品品牌，雅士利利豆奶粉榮獲獲中國(guó)名名牌產(chǎn)品品殊榮首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)團(tuán)：首都農(nóng)農(nóng)業(yè)集團(tuán)總部—北京主主要分分布：華北主要產(chǎn)品—三元”乳業(yè)、、“華都”肉肉雞、“雙大大“肉雞簡(jiǎn)介—北京三元集團(tuán)團(tuán)有限責(zé)任公公司、北京華華都集團(tuán)有限限責(zé)任公司、、北京市大發(fā)發(fā)畜產(chǎn)公司實(shí)實(shí)施重組組建建而成養(yǎng)元智匯：河河北養(yǎng)元智匯匯飲品股份有有限公司總部—河北省衡水市市分分布：華華北等地主要產(chǎn)品—生產(chǎn)飲料（果果汁及蔬菜汁汁類、蛋白飲飲料類）、生生產(chǎn)罐頭（其其他罐頭）簡(jiǎn)介—河北省輕工行行業(yè)50強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)國(guó)目前最大的的集研發(fā)、生生產(chǎn)、銷售于于一體的核桃桃飲品生產(chǎn)基基地央視招標(biāo)新品品特別關(guān)注安信偉光：：安信偉光（（上海）木材材有限公司總部—上海主主要分分布—全國(guó)主要產(chǎn)品—地板簡(jiǎn)介—安信現(xiàn)已發(fā)展展成為中國(guó)最最大的跨國(guó)木木材企業(yè)集團(tuán)團(tuán)之一中聯(lián)重科：：長(zhǎng)沙中聯(lián)重重工科技發(fā)展展股份有限公公司總部—長(zhǎng)沙主主要分分布：全國(guó)等等地主要產(chǎn)產(chǎn)品—混凝土土機(jī)械械，中中大型型塔式式起重重機(jī)，，環(huán)衛(wèi)衛(wèi)機(jī)械械，工工程起起重機(jī)機(jī)，是是全球球產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈最最為齊齊全的的工程程機(jī)械械企業(yè)業(yè)簡(jiǎn)介—從事建建筑工工程、、能源源工程程、交交通工工程等等國(guó)家家重點(diǎn)點(diǎn)基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)設(shè)工程程所需需重大大高