線上學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃案-拜耳-普美顯醫(yī)療

e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0FD8B8F78954066FCB62E556D5575FE526BC1D6BFC02CFD6C2EB84B52D8D5CFDC49CE45DF1E519185D15FE09D825B7F9ED5BE9F0EA4740CF5拜耳–普美顯2020線上學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃建議Proposal

by：醫(yī)學(xué)界2020.01.09CONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4背景與需求回顧About

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Background學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃About

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Plan學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

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頻道數(shù)據(jù)展示About

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Case項(xiàng)目背景回顧About

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Background國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳于2020年1月發(fā)布了《原發(fā)性肝癌診療規(guī)范（2019年版）》規(guī)范中指出，肝癌高危人群的監(jiān)測(cè)篩查有助于肝癌的早期發(fā)現(xiàn)、早期診斷、早期治療，是提高肝癌療效的關(guān)鍵，且使用肝細(xì)胞特異性對(duì)比劑釓塞酸二鈉（Gd-EOB-DTPA）可提高直徑≤1.0cm肝癌的檢出率以及對(duì)肝癌診斷與鑒別診斷的準(zhǔn)確性。普美顯2020線上傳播需求About

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Background面向腫瘤科、放射科、肝內(nèi)科及肝膽外科醫(yī)生，邀請(qǐng)領(lǐng)域?qū)＜一?019新規(guī)范的要求從臨床與影像檢查2個(gè)層面進(jìn)行解讀，并通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)布學(xué)術(shù)圖文，從而：提升臨床醫(yī)生“早診斷，早治療”的觀念，提高肝癌診出率借助專(zhuān)家影響力，擴(kuò)大內(nèi)容傳播CONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4項(xiàng)目背景回顧About

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Background學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃About

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Plan學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

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CasePart.2學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃About

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Background普美顯2020線上學(xué)術(shù)傳播整體流程前期準(zhǔn)備專(zhuān)家訪談稿件撰寫(xiě)線上傳播由醫(yī)學(xué)界篩選規(guī)范內(nèi)容，精選與普美顯相關(guān)的部分，用于后續(xù)文章撰寫(xiě)由拜耳和醫(yī)學(xué)界共同擬定專(zhuān)家訪談大綱其他平面設(shè)計(jì)（如專(zhuān)欄頭圖等）醫(yī)學(xué)界發(fā)起訪談邀請(qǐng)，拜耳銷(xiāo)售與專(zhuān)家約定訪談時(shí)間地點(diǎn)后，由醫(yī)學(xué)界負(fù)責(zé)面對(duì)面訪談及視頻拍攝工作訪談內(nèi)容從臨床診療及影像檢查兩個(gè)方面切入訪談視頻精剪輯后，添加統(tǒng)一片頭、專(zhuān)家簡(jiǎn)介、字幕等后期特效結(jié)合規(guī)范內(nèi)容和專(zhuān)家觀點(diǎn)，撰寫(xiě)學(xué)術(shù)稿件稿件內(nèi)容經(jīng)審核后，以圖文形式進(jìn)行改編（一圖讀懂，視頻精選+專(zhuān)家解讀文章等）內(nèi)容分期：2種方案按照規(guī)范解讀、臨床經(jīng)驗(yàn)分享、影像檢查案例，劃分為3期內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布整合為

1期內(nèi)容發(fā)布通過(guò)醫(yī)學(xué)界線上平臺(tái)進(jìn)行傳播微信平臺(tái)–圖文消息：

@醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道

@醫(yī)學(xué)界影像診斷與介入頻道醫(yī)學(xué)界醫(yī)生站APP：

目標(biāo)領(lǐng)域醫(yī)生定向推送2020.1-2020.22020.2（年后）2020.2下旬2020.2（月底）普美顯2020線上學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃Part.2學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃About

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Background普美顯2020線上學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃Part.2學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃About

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BackgroundPart.2學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃About

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Background提前溝通丨場(chǎng)景規(guī)劃在拍攝前溝通確認(rèn)專(zhuān)家講師身份及性別，根據(jù)訪談主題為講師選擇拍攝方案（拍攝地點(diǎn)、機(jī)位、燈光等）專(zhuān)業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)丨化妝師有專(zhuān)業(yè)攝像團(tuán)隊(duì)為專(zhuān)家服務(wù)，并在拍攝前與專(zhuān)家溝通服裝需求可提供攝影服務(wù)丨正裝照（建議）除視頻拍攝外，如有需求，可為專(zhuān)家安排正裝照拍攝，用于后續(xù)宣傳，并將成片郵寄給專(zhuān)家拍攝流程示意（以往執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)）普美顯專(zhuān)家訪談專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝CONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4項(xiàng)目背景回顧About

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Background學(xué)術(shù)傳播規(guī)劃About

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CasePart.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion雙平臺(tái)賦能學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播：擴(kuò)大影響，增加有效線上互動(dòng)“能被轉(zhuǎn)化的流量才是有價(jià)值的流量”醫(yī)學(xué)界醫(yī)生站APP：定向曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)推薦位露出|領(lǐng)域醫(yī)生內(nèi)容推送腫瘤+影像領(lǐng)域，共計(jì)54萬(wàn)+關(guān)注用戶(hù)醫(yī)學(xué)界垂直領(lǐng)域微信公眾號(hào)：廣泛覆蓋，擴(kuò)大影響軟文發(fā)布+線上互動(dòng)|傳播&引流腫瘤+影像頻道共計(jì)59萬(wàn)+粉絲，4萬(wàn)+日均閱讀醫(yī)生站APP引流賦能學(xué)術(shù)傳播項(xiàng)目2020年首次上線面向醫(yī)生站app覆蓋用戶(hù)（目標(biāo)領(lǐng)域醫(yī)生）定向推送推廣信息*Banner位置推薦首頁(yè)Banner輪播圖：課程版塊輪播圖feeds流推廣（暨內(nèi)容推薦）閱讀-置頂位置：列表中前3條閱讀-推廣位置：列表中第6條起，每隔5個(gè)展示一次課程-置頂位置：列表中前3條資訊詳情頁(yè)推廣文字/圖片鏈接，直接跳轉(zhuǎn)至內(nèi)容*引流建議，根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施安排推廣頻次Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)學(xué)界微信頻道醫(yī)生站APP開(kāi)機(jī)啟動(dòng)頁(yè)面直播/課程頁(yè)面推廣首頁(yè)彈窗關(guān)鍵詞搜索推薦以學(xué)術(shù)點(diǎn)為關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)頁(yè)面Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)學(xué)界微信頻道醫(yī)生站APP10%20%18%09%05%12%曝光投放方式自由度高針對(duì)特定人群追蹤投放數(shù)據(jù)投放自由度高支持定時(shí)上下架：約定投放時(shí)間，系統(tǒng)進(jìn)行將進(jìn)行自動(dòng)投放支持人群定向投放（除詳情、直播、關(guān)鍵詞外）根據(jù)基礎(chǔ)信息（醫(yī)院、區(qū)域、科室、職稱(chēng)等）也可根據(jù)行為偏好（用戶(hù)看資訊數(shù)量、聽(tīng)課程時(shí)長(zhǎng)等）投放種類(lèi)豐富多種廣告形態(tài)（圖片、文字、視頻），根據(jù)展示位而定支持跳轉(zhuǎn)多種類(lèi)型：外鏈、小程序、站內(nèi)頁(yè)-文章、課程、直播間、專(zhuān)欄等數(shù)據(jù)分析角度多支持實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板：曝光、點(diǎn)擊、追蹤用戶(hù)屬性和行為數(shù)據(jù)Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)學(xué)界微信頻道醫(yī)生站APP@醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道專(zhuān)家訪談學(xué)術(shù)圖文改編示例醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞核心信息：巧蹭熱點(diǎn)，事倍功半Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道動(dòng)態(tài)血糖監(jiān)測(cè)結(jié)果不會(huì)看？你一定需要這篇文章搞懂這4個(gè)問(wèn)題，再也不怕ACS合并上消化道出血！深度解讀：甲狀腺微小癌，到底一刀切還是只隨訪？130/80mmHg就是高血壓？10余位國(guó)內(nèi)大咖有話說(shuō)β細(xì)胞又來(lái)搞事情，原來(lái)這樣也能得糖尿??？11張表，讀懂國(guó)內(nèi)外3大胃癌指南晚期治療策略耗費(fèi)20年，失敗25000次，她終于贏得了諾貝爾獎(jiǎng)…這份難言之痛，91%的婦科醫(yī)生都不了解！妊娠期用這個(gè)藥，可能影響寶寶智商厲害了！子宮內(nèi)膜逃出宮腔，如何“荒島求生”？圍絕經(jīng)期激素治療——這把“雙刃劍”，怎么利用？?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞核心信息：精做標(biāo)題，搶占關(guān)注Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞核心信息：緊跟熱點(diǎn)，引爆朋友圈@醫(yī)學(xué)界內(nèi)分泌頻道ADA2019采編報(bào)道

《戰(zhàn)勝糖尿病，靠吃也能行！ADA公布最佳吃飯時(shí)間和次序！|

ADA2019》從“民以食為天”的基調(diào)出發(fā)，深入解析會(huì)議中的熱點(diǎn)學(xué)術(shù)內(nèi)容發(fā)布后迅速引爆朋友圈，200萬(wàn)+閱讀量中，超過(guò)57%的流量來(lái)自朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道朋友圈體，臨床研究揭示預(yù)告可以這么“玩”P(pán)art.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道一圖讀懂，重磅研究可以這樣“說(shuō)”P(pán)art.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

Promotion醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道行為數(shù)據(jù)管理：引入DigitalCall規(guī)則，從多維度評(píng)價(jià)線上傳播對(duì)業(yè)務(wù)的價(jià)值運(yùn)營(yíng)KPI反映整個(gè)目標(biāo)醫(yī)生群體對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度和傳遞信息的接受度、觀念變化UV/PV、打開(kāi)率、平均頁(yè)面停留時(shí)間行為數(shù)據(jù)（行為KPI）目標(biāo)醫(yī)生覆蓋體現(xiàn)項(xiàng)目中目標(biāo)醫(yī)生所在城市、醫(yī)院、科室、職稱(chēng)等相關(guān)信息新目標(biāo)醫(yī)生數(shù)量，新舊目標(biāo)醫(yī)生占比，所在城市/地區(qū)/觀念差異等信息傳遞效果分析追蹤信息傳遞的效果，哪個(gè)渠道更有效，哪種形式更受歡迎、哪些tag被更多人查看渠道分布、內(nèi)容形式占比分析、活動(dòng)分析、關(guān)鍵詞排序等醫(yī)學(xué)界專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，成熟的數(shù)據(jù)采集及分析解決方案幫助銷(xiāo)售觸達(dá)基層醫(yī)生，為管理者決策提供洞察依據(jù)關(guān)于Digital

Call規(guī)則：將醫(yī)生在線上平臺(tái)的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、問(wèn)卷調(diào)研等活動(dòng)與線下拜訪時(shí)的學(xué)術(shù)溝通進(jìn)行比對(duì)若醫(yī)生通過(guò)在線上平臺(tái)進(jìn)行的一系列行為獲取到了與線下溝通時(shí)同等的學(xué)術(shù)信息，則將這一系列的線上活動(dòng)行為計(jì)算為一個(gè)digital

call多維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)傳播效果：追蹤到每一個(gè)用戶(hù)，多角度全方位完善用戶(hù)畫(huà)像，洞察觀念變化Part.3學(xué)術(shù)內(nèi)容推廣About

PromotionCONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4項(xiàng)目背景回顧About

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CasePart.4頻道數(shù)據(jù)展示About

OurTeam&Case醫(yī)學(xué)界微信頻道醫(yī)生站APP190萬(wàn)裝機(jī)用戶(hù)10000+站內(nèi)學(xué)術(shù)視頻24萬(wàn)+腫瘤領(lǐng)域關(guān)注醫(yī)生醫(yī)學(xué)界醫(yī)生站移動(dòng)端日活用戶(hù)最多的醫(yī)學(xué)APP30萬(wàn)+影像介入領(lǐng)域關(guān)注醫(yī)生醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道平臺(tái)定位與基本介紹≈28萬(wàn)人總訂閱用戶(hù)≈3萬(wàn)人次日均閱讀量醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道，是腫瘤領(lǐng)域極具影響力的專(zhuān)業(yè)醫(yī)療資訊平臺(tái)。致力于滿足不同層級(jí)的腫瘤領(lǐng)域臨床醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)需求，及時(shí)傳遞學(xué)術(shù)會(huì)議動(dòng)態(tài)、指南更新、大型臨床研究結(jié)果、新藥上市、名院名科名家的學(xué)術(shù)分享、臨床實(shí)用技能匯編等內(nèi)容，并適度兼顧患者教育與大眾科普。腫瘤領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)信息傳播專(zhuān)家（誕生5年、全年不間斷運(yùn)營(yíng)）Part.4頻道數(shù)據(jù)展示About

OurTeam&Case醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道內(nèi)容合作專(zhuān)家與醫(yī)院合作專(zhuān)家合作醫(yī)院/學(xué)會(huì)高明教授、孟斌教授、梁寒教授、張瑾教授、于振濤教授、張瑾教授、姚欣教授、陳可欣教授、徐波教授、劉紅教授；沈琳教授、王子平教授,王曉東教授；蔡國(guó)響教授、李小秋教授、陳海泉教授、邵志敏教授、朱正飛教授；周彩存教授；陸舜教授、方文濤教授、韓寶惠教授；江澤飛教授；王志杰教授、馬飛教授、徐兵河教授、吳健雄；盧實(shí)春教授、劉哲峰教授；陸合明；程穎教授；秦叔逵教授；楊帆教授；孫建國(guó)教授；李醒亞教授；張曉春教授；北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)腫瘤醫(yī)院、天津醫(yī)科大學(xué)腫瘤醫(yī)院、中國(guó)老年保健醫(yī)學(xué)研究會(huì)緩和醫(yī)療分會(huì)常見(jiàn)合作方式：約稿、采訪、學(xué)術(shù)顧問(wèn)、個(gè)人專(zhuān)欄常見(jiàn)合作形式：科室精品課、科室專(zhuān)欄Part.4頻道數(shù)據(jù)展示About

OurTeam&Case醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道Part.4頻道數(shù)據(jù)展示About

OurTeam&Case醫(yī)生站APP醫(yī)學(xué)界微信頻道醫(yī)學(xué)界影像診斷與介入頻道平臺(tái)定位與基本介紹≈31萬(wàn)人總訂閱用戶(hù)≈1.5萬(wàn)人次日均閱